王 瑾

四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞與傳播系，四川 成都 610064

1 報(bào)紙雜志化

1.1 “報(bào)紙的雜志化傾向”概念

簡單地說，“報(bào)紙雜志化”是指報(bào)紙把信息先進(jìn)行整合，再集中歸類。把關(guān)人把認(rèn)為對讀者相似的信息盡量分類處理，同時(shí)加入具有視覺沖擊力的圖片，強(qiáng)化受眾的感知。零散的文章成體系化地逐漸趨向于雜志的排版模式，無論是在內(nèi)容設(shè)置上，還是在選材處理歸類上，報(bào)紙儼然已成了空有報(bào)紙紙質(zhì)的“雜志”。名目繁多的專刊取代了單個(gè)的新聞，改變了過去頭版以文字信息為主的理念。

報(bào)紙的及時(shí)性強(qiáng)，信息量大，以及時(shí)的信息發(fā)布為主，以深度和分析性報(bào)道區(qū)別于電視、廣播，新聞性強(qiáng)。近年來對報(bào)紙雜志化的操作模式將所提供的內(nèi)容模塊化，分類處理后以相同的屬性歸類，通過設(shè)立多個(gè)欄目而實(shí)現(xiàn)，其優(yōu)勢在于分門別類、便于閱讀。標(biāo)題的處理上文章中的小標(biāo)題逐漸增多，如《信息日報(bào)》一些消息甚至四五百字的短消息中也加了小標(biāo)題，《解放日報(bào)》文章的標(biāo)題全部是一行長題，很多報(bào)紙以欄目化的方式對新聞進(jìn)行處理，主題突出。這些編輯手法很像雜志。其目的只有一個(gè)，方便受眾，以受眾的需求為主。提供簡單、現(xiàn)代的方式讓讀者感覺更加地貼近閱讀。

1.2 報(bào)紙雜志化在中國由來已久

從報(bào)紙的發(fā)展來看，報(bào)紙最終成為新聞紙，是有一定的歷史和社會原因的。早期的報(bào)紙只是宗教的附庸。被加以政治的目的。1815年傳教士在中國發(fā)行的《察世俗每月統(tǒng)計(jì)傳》是近代中國第一份中文雜志，“以闡發(fā)基督教義為根本要?jiǎng)?wù)”；《東西洋考每月統(tǒng)計(jì)傳》的內(nèi)容上知天文、下知商情，內(nèi)容由宗教、倫理道德和科學(xué)文化知識組成。在業(yè)務(wù)上：設(shè)立新聞專欄，還選錄《京報(bào)》，刊出中外貿(mào)易進(jìn)出口貨物的價(jià)目表，這兩項(xiàng)屬中文近代報(bào)刊首創(chuàng)。它的新聞大部分轉(zhuǎn)譯自外文報(bào)刊。辛亥革命前后，人們了解周邊大事的欲望隨之增強(qiáng)，報(bào)刊的新聞性內(nèi)容也相應(yīng)增多，1833年所載的《新聞紙略論》是中文近代報(bào)刊上第一篇新聞學(xué)論文，向中國讀者首次介紹了西方報(bào)刊的情況和新聞自由問題。 稿件末尾的“編者按語”是中文近代報(bào)刊首次出現(xiàn)的內(nèi)容?？傊稏|西洋考》已在相當(dāng)程度上具有近代報(bào)刊的基本特征了。

我國近代報(bào)刊之所以會在辛亥革命前后脫離雜志的內(nèi)容和形式，是因?yàn)檫@種雜志化的報(bào)紙出版周期慢，信息量很少，滿足不了讀者對日益增多的新聞信息的需求。這同我們現(xiàn)在很多雜志化的報(bào)紙?zhí)幚矸绞绞呛芟嗨频?。那個(gè)時(shí)候的人們由于信息渠道閉塞，對信息及時(shí)性的要求很強(qiáng)。報(bào)紙可以不用關(guān)注其他層面的發(fā)展，只要在信息上注重快捷性，就會有好的關(guān)注度。發(fā)展到后來，報(bào)紙與雜志數(shù)量不斷增多，人們的信息渠道也不止報(bào)紙一種，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)各種承載體的出現(xiàn)，也沖擊著報(bào)紙?jiān)械墓δ?。所以，?bào)紙?jiān)谀硞€(gè)時(shí)期的形態(tài)變化，基本上是以是否滿足公眾的需求為指向的。

2 以《華西都市報(bào)》為例分析報(bào)紙的雜志化現(xiàn)象

2.1 報(bào)紙形態(tài)的蛻變

都市報(bào)形態(tài)的蛻變比較典型。本文選取引領(lǐng)業(yè)界潮流的《華西都市報(bào)》作為解剖樣本。

華西都市報(bào)創(chuàng)刊于1995年1月1日，是中國第一份都市報(bào)，經(jīng)過了十幾年的發(fā)展，目前已經(jīng)發(fā)展成為西部發(fā)行量最大，影響力最強(qiáng)，覆蓋面最廣的綜合性日報(bào)。2012年4月25日，《華西都市報(bào)》再次改版，新版如精美畫報(bào)，視覺切入熱點(diǎn)，報(bào)紙更加靈動，融匯碰撞。欄目設(shè)有第一眼，觀天下；都市匯，財(cái)富潮；星娛樂，運(yùn)動會……《華西都市報(bào)》經(jīng)歷了四次改版以后，對報(bào)紙的風(fēng)格不斷得進(jìn)行嘗試。

2.2 報(bào)紙形態(tài)的雜志化

都市報(bào)的報(bào)紙形態(tài)雜志化。報(bào)紙的雜志化主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是越來越厚。如今的報(bào)紙“一家更比一家厚”。重大節(jié)日的時(shí)候有些報(bào)紙甚至擴(kuò)展了100多版，報(bào)紙?jiān)絹碓较耠s志。去年，《河北日報(bào)》的深度報(bào)道欄目《新聞縱深》就是一個(gè)很好的例子。“第一時(shí)間的深度，事實(shí)背后的事實(shí)”。是《新聞縱深》的宗旨。它道出了對報(bào)紙深度報(bào)道的快速化要求。深度報(bào)道并不是說要去花好長時(shí)間精打細(xì)磨，等到別家的新聞都已登出，報(bào)紙才刊登了上一條新聞的深度報(bào)道。不僅新聞性不再有，震撼性也減弱了。報(bào)紙可以先發(fā)現(xiàn)事物發(fā)展的趨勢、先對可能會成為新聞的報(bào)道對象提前關(guān)注。并輔之以各種相關(guān)的咨詢，做到報(bào)道的全面和立體化。編輯記者要提前介入，在新聞一觸即發(fā)之前掌握所有的相關(guān)資料，從而為發(fā)稿取得先機(jī)。2007年，聯(lián)想公司成功收購石藥集團(tuán)，《新聞縱深》記者提前得知這一消息并開始研究策劃。待到正式簽約，記者當(dāng)天寫成了《石藥出嫁聯(lián)想迎新》、《為石藥插上翅膀——獨(dú)家專訪柳傳志》等稿件，搶占了新聞的制高點(diǎn)，取得了很好的效果；

二是頭版演變成了目錄、封面。以往報(bào)紙的頭版都是用來發(fā)表社論，表達(dá)報(bào)紙的主題和重要觀點(diǎn)的。而今很多報(bào)紙的頭版，已被冠以各種明星的照片，頭版被處理成“圖片+導(dǎo)讀+廣告”?！度A西都市報(bào)》的頭版更像是目錄。如在第6251期中，依次從“每個(gè)保安大叔都是哲學(xué)家”、“大學(xué)畢業(yè)落戶四川可入集體戶口”、“成都5小時(shí)飛孟買一周四班”、“融資峰會報(bào)名企業(yè)超千家”等題目進(jìn)行了報(bào)紙內(nèi)容的介紹，以標(biāo)題的形式簡明扼要地梳理了一遍主要內(nèi)容；

三是深度解析?，F(xiàn)代讀者的閱讀不再僅僅是淺閱讀，他們更希望從報(bào)紙上獲得更多的深度解析，這就是報(bào)紙區(qū)別與電視、廣播的原因?！度A西都市報(bào)》秉承了這個(gè)優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)，“觀天下”欄目里，第6251期華西都市報(bào)記者揭秘了南海漁民海上生活，從采訪平民角色入手，配以醒目的圖片，真實(shí)再現(xiàn)了漁民們的生活。

3 報(bào)紙雜志化能走多遠(yuǎn)——不報(bào)紙，無雜志

3.1 強(qiáng)化受眾的注意力

盡管雜志化會給報(bào)紙與雜志帶來諸多優(yōu)點(diǎn)，但不可否認(rèn)，在雜志化的影響下，報(bào)紙已然不是傳統(tǒng)意義上發(fā)布即時(shí)信息的報(bào)紙，它的功能與雜志趨同，在市場的消磨下逐漸銷蝕著自己的內(nèi)在屬性。但就報(bào)紙的傳播方式而言，它與其他媒體相比不具備立體化優(yōu)勢。讀者注意力的移動，決定了對報(bào)紙各個(gè)版面的關(guān)注度。于是編輯的各種編排、處理，都影響著讀者的閱讀心理。報(bào)紙的競爭其實(shí)質(zhì)是爭奪受眾的“眼球”。

報(bào)紙?zhí)焐褪巧疃冉庾x的絕佳場所，通過詳細(xì)的敘述，讓讀者理清事件的來龍去脈，它在分析事件上的優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于任何媒體。同時(shí)，報(bào)紙更有必要對新聞事件進(jìn)行獨(dú)家的分析，全方位地還原新聞，展示新聞。報(bào)紙肯定得有著清醒的封面意識，以圖片帶動內(nèi)容。用圖片、圖標(biāo)來解析新聞，發(fā)揮海報(bào)的作用?！赌戏街苣访恳黄陬^版的大圖片占整個(gè)版面的1/3，讓讀者從第一眼的視覺上被吸引，進(jìn)而有繼續(xù)閱讀的沖動。圖片的加入使得讀者更加有好奇心去了解圖片背后的新聞。如第1463期對三亞高價(jià)旅游業(yè)報(bào)道，用了一整張大圖，讓人感覺到圖中人的無奈。具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。

3.2 報(bào)紙首先應(yīng)當(dāng)是“新聞紙”

報(bào)紙首先是新聞紙，以傳播新聞、提供信息為天職，但是雜志化的報(bào)紙卻忽視了報(bào)紙的首要功用，而專注于專題的梳理和各種專刊策劃的呈現(xiàn)。報(bào)紙的一大功用是讓受眾獲得各種新鮮的資訊。受眾購買報(bào)紙是為了獲得新聞和咨詢，而不是以雜志化的分析內(nèi)容來取代本想要了解的新聞。事實(shí)上，雜志化大大地減小了新聞的新鮮性，并且分眾化地屬性只允許刊登一種事物或者一類人。讀者購買?？壤^大的報(bào)紙時(shí)，并沒有從中得到多少實(shí)用，反倒更多地被編輯所引導(dǎo)而失去了信息選擇的主動性。

報(bào)紙并非只能刊載新聞，也并不是一定要雜志化才能存活，關(guān)鍵是要找到一個(gè)平衡。而不能去完全地復(fù)制雜志的操作方式。由于報(bào)紙的雜志化傾向明顯，導(dǎo)致定位不清晰，受眾群模糊?？梢姡靼鬃陨砺氊?zé)和定位，才是報(bào)紙的立身之本。對于非新聞性稿件要適可而止。克服“報(bào)紙雜志化”的傾向，也不意味著報(bào)紙不能向雜志學(xué)習(xí)，向雜志借鑒。只是借鑒，而不是完全的復(fù)制，失去了自身的特色?？v使報(bào)紙與雜志有很多相似之處，但是仍然應(yīng)當(dāng)加以區(qū)別。同時(shí)不忘借鑒雜志值得學(xué)習(xí)的東西。尤其是雜志在深度性與趣味性上的把握。可以將趣味化的雜志編輯方式植入報(bào)紙的編輯當(dāng)中，而不是硬生生地只報(bào)道新聞。雜志的整體化概念，以及整合優(yōu)勢也是報(bào)紙值得去探究的。

[1]華西都市報(bào)，2012（6251）.

[2]劉家林.中國新聞通史[D].武漢大學(xué)出版社，2002.

[3]劉京林.新聞心理學(xué)概論[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2007.