白秀麗，展晨晨，張 迪，王 月，馬寶文

遼寧工業(yè)大學(xué)文化傳媒學(xué)院，遼寧錦州 121001

as China entered the aging society, the ageing problem has become a hot social problem. In a radio interview, the elderly audience demand increases increasingly, show expanded and diversified characteristics, elderly broadcasting program reform be imperative. The aim of this paper is to Jinzhou City Community Radio survey data as the basis, focuses on the analysis of the current problems of older radio programs, from the old program services,interactive sex, open sex, intimacy, and introduction of talent put forward rationalization proposals, with a view to China's elderly broadcasting program development helpful.

older audience；broadcasting；column reform

隨著人口平均壽命的增長(zhǎng)，人口出生率的下降，我國已成為世界上老年人口最多的國家之一，老齡化問題也日漸成為社會(huì)熱點(diǎn)話題。近年來，媒體對(duì)老年人的關(guān)注亦呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，作為老牌傳統(tǒng)媒體的廣播更應(yīng)積極尋找多種方式關(guān)愛老年人，發(fā)揚(yáng)中國“尊老、敬老、愛老” 的優(yōu)良傳統(tǒng)，增強(qiáng)老年人與社會(huì)的聯(lián)系，幫助其更好的適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。老年廣播在提供文化節(jié)目的同時(shí)，不僅能夠排解老年人生活的孤獨(dú)感，滿足不同老年人不同的心理需求，更有利于維護(hù)家庭關(guān)系，促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建。根據(jù)目前我國老年廣播的發(fā)展現(xiàn)狀來看，應(yīng)從以下幾方面入手調(diào)整。

1 增強(qiáng)老年廣播節(jié)目的服務(wù)性

隨著年齡的增長(zhǎng)，老年人的勞動(dòng)收入喪失或減少，社會(huì)政治活動(dòng)明顯減少，人際交往的頻率顯著降低，生活活動(dòng)空間明顯縮小，以至于老年人容易產(chǎn)生孤獨(dú)感與失落感。因此，老年節(jié)目的服務(wù)性顯得尤為重要。

首先，在生活健康方面，節(jié)目?jī)?nèi)容應(yīng)以與老年人有關(guān)的醫(yī)藥信息、健康信息及生活常識(shí)為主，倡導(dǎo)科學(xué)健康的養(yǎng)生觀念的同時(shí)，亦要保證節(jié)目信息的權(quán)威性與科學(xué)性。

其次，報(bào)道社會(huì)上“尊老、敬老、愛老”的新聞，同時(shí)鼓勵(lì)老年人發(fā)揮余熱，培養(yǎng)積極樂觀的生活態(tài)度，使老年人真正感受到“老有所養(yǎng)，老有所樂”。

再次，設(shè)置才藝展示專欄，比如書法、詩歌、繪畫、唱歌、剪紙等藝術(shù)，豐富老年人的文化生活。

另外，多數(shù)老年人的法律知識(shí)相對(duì)貧乏，對(duì)于與其生活息息相關(guān)的法律常識(shí)十分渴求，部分老年人退休后與社會(huì)的交流減少，生活中缺少傾訴的對(duì)象，需要心理疏導(dǎo)，以便走出精神困境，所以應(yīng)在老年節(jié)目中添加關(guān)于心理、法律方面的信息，比如贍養(yǎng)、遺產(chǎn)、離退休、社會(huì)保障等知識(shí)。

2 增強(qiáng)老年廣播節(jié)目的互動(dòng)性

老年人業(yè)余時(shí)間充裕，參與節(jié)目的熱情高，互動(dòng)性的提高可以增強(qiáng)節(jié)目的感染力。節(jié)目的互動(dòng)性與參與性包括節(jié)目制作過程中的互動(dòng)性與節(jié)目之外的活動(dòng)營(yíng)銷。節(jié)目制作過程中的互動(dòng)是指在節(jié)目中設(shè)置聽眾參與環(huán)節(jié)，使老年人參與到節(jié)目中來，即時(shí)表達(dá)他們的觀點(diǎn)，從而滿足其自我表現(xiàn)心理。通過老年人參與到節(jié)目中，拉近與老年人的距離。而活動(dòng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單的說就是在老年人聚居區(qū)域舉辦社會(huì)活動(dòng)，一方面可以推廣頻率與節(jié)目形象，另一方面又能在活動(dòng)中拉動(dòng)新的老年受眾。

老年人是社會(huì)上的弱勢(shì)群體，身邊缺少親人的陪伴。節(jié)目采用直播與熱線的方式，搭建起主持人與老年受眾之間的交流互動(dòng)平臺(tái)，呼吁社會(huì)力量關(guān)注和解決老年問題。老年廣播的直播，可以在第一時(shí)間、最直接、最真實(shí)準(zhǔn)確地了解到老年人的生活困難，老年人在與主持人的溝通中可以日益增強(qiáng)對(duì)主持人和廣播媒介的信賴感，進(jìn)而增強(qiáng)對(duì)整個(gè)社會(huì)的信賴感。目前廣播媒體的參與方式包括電話，信件等傳統(tǒng)方式和新興的電子郵件、微博、短信等，由于老年人接受新事物的能力比較弱，且部分老年聽眾受文化程度等條件的限制，互動(dòng)的方式可以采用電話、信件等傳統(tǒng)參與方式，另外，在電話互動(dòng)方式的設(shè)置中要注意資費(fèi)適當(dāng)?shù)膯栴}。

根據(jù)霍夫蘭的說服理論，人們更容易被與自己經(jīng)歷相似的人說服。在節(jié)目中，可以采用閱歷豐富精力充沛的老年人來擔(dān)任主持人或者記者的工作，拉近傳播者與受眾之間的親近感，以便與老年受眾更好地交流，縮短主持人與老年受眾間的距離。

國外針對(duì)老年人的專業(yè)電臺(tái)大多選用有一定年齡與閱歷的記者或是主持人，美國收聽率較高的老歌臺(tái)的主持人大均是五十歲甚至是六十歲以上的人，法國老年電臺(tái)更是直接聘用了兩名退休的主持人與十多位六十幾歲的特約記者，這些記者活躍在城鄉(xiāng)之間為廣播電臺(tái)提供了大量適合老年人口味的稿件。

隨著社會(huì)的進(jìn)步，“不服老”的心態(tài)已經(jīng)在老年群體中凸現(xiàn)出來，很多老年人非常愿意發(fā)揮晚年余熱，充分體現(xiàn)自身價(jià)值。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)有32%的中老年人希望加入到社區(qū)廣播工作，有20%的人是非常希望加入到社區(qū)廣播中的。因此老年廣播節(jié)目的主持人、記者的選拔應(yīng)該開放一些，在傳媒行業(yè)內(nèi)進(jìn)行選拔的基礎(chǔ)上，可以將選拔的范圍可以擴(kuò)大到整個(gè)社會(huì)。另外，在參與節(jié)目的老年受眾中多多留心，從節(jié)目的忠實(shí)受眾中發(fā)掘人才也不失為一種好的選擇。

3 增加老年廣播節(jié)目的開放性

節(jié)目的開放性可以為老年廣播本身增添不少活力。倡導(dǎo)節(jié)目走出直播間，走進(jìn)社會(huì)，組織老年人一起參觀旅游，以此來增強(qiáng)節(jié)目的凝聚力，縮短與老年受眾的距離感。此類節(jié)目可以以常規(guī)節(jié)目的方式播出。

在特殊的日子，如重陽節(jié)、中秋節(jié)、端午節(jié)、五一勞動(dòng)節(jié)等節(jié)日，把廣播搬到戶外來，活動(dòng)的地點(diǎn)可以選在公園、廣場(chǎng)等公共場(chǎng)合，組織健身比賽、健康知識(shí)搶答比賽、游泳、演出等公益活動(dòng)，讓廣播節(jié)目主持人和老年受眾廣泛參與其中。亦可邀請(qǐng)深受老年人喜愛的藝術(shù)家舉辦大型文藝演出等，采用多種手段在極大程度上豐富老年人的業(yè)余文化生活。

4 增強(qiáng)老年廣播節(jié)目的貼近性

筆者通過在錦州實(shí)地調(diào)研、回收統(tǒng)計(jì)出的數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，在老年聽眾關(guān)注的信息類型中，新聞資訊類居第一位，占52%；養(yǎng)生保健類信息以20%的比例居第二位，生活常識(shí)、醫(yī)療保險(xiǎn)的選擇比例也達(dá)8%，居第三位。在中老年聽眾關(guān)注的新聞?lì)愋椭?，本地新聞居第一位，?0%；國內(nèi)新聞以26%的比例居第二位，國際新聞與省內(nèi)新聞的比例達(dá)到18%，居第三位。 在目前廣播存在的問題中，廣告過多以44%的比例占到了第一位；不貼近生活以14%的比例占到了第二位。此外，中老年聽眾對(duì)于社區(qū)新聞的關(guān)注達(dá)到6%。因此，在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置中，應(yīng)多加報(bào)道與老年生活貼近的民生新聞，媒體可以在老年群眾中設(shè)置通訊員，及時(shí)獲取與老年人生活等方面問題相關(guān)的第一手材料。

5 加快培養(yǎng)專業(yè)化人才

老年廣播節(jié)目的收聽率與節(jié)目制作的質(zhì)量有著密切的關(guān)系，因此擁有一支專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于老年廣播的發(fā)展是非常必要的。首先廣播電臺(tái)的主要領(lǐng)導(dǎo)在思想上要有創(chuàng)新意識(shí)，鼓勵(lì)從業(yè)人員大膽創(chuàng)新，不斷摸索，制定激勵(lì)機(jī)制，以激發(fā)從業(yè)人員的創(chuàng)新熱情。其次，努力提高主持人的專業(yè)素質(zhì)。在此次調(diào)研的數(shù)據(jù)中顯示，有32%的人認(rèn)為主持人的素質(zhì)有待提高，在個(gè)人修養(yǎng)和播音水平方面受眾的不滿意度也都超過了20%，分別是22%和26%。因此，提高主持人的播音水平，加強(qiáng)主持人的個(gè)人素質(zhì)至關(guān)重要，一名合格的老年廣播節(jié)目主持人要充分了解與掌握與老年生活息息相關(guān)的知識(shí)，包括法律、服務(wù)等各方面的信息，更要熟悉老年人的基本心理狀況，以便更好地為老年人服務(wù)。

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