張 祿

吉林電視臺(tái)，吉林長(zhǎng)春 130033

當(dāng)前的媒體競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而對(duì)農(nóng)電視節(jié)目則迎來(lái)的前所未有的廣闊發(fā)展前景。由于黨和國(guó)家高度重視“三農(nóng)”問題，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目便因此具備了發(fā)展所需的良好政策環(huán)境。各地的電視臺(tái)紛紛認(rèn)準(zhǔn)了這一類節(jié)目的發(fā)展空間和潛能，不斷推進(jìn)對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展。當(dāng)前，我國(guó)的對(duì)農(nóng)電視節(jié)目具備了諸多的機(jī)遇和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)對(duì)農(nóng)節(jié)目的發(fā)展也必然會(huì)有新的突破。

1 當(dāng)前對(duì)農(nóng)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)

1.1 政策支持

在《國(guó)家十一五時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》和《中央辦公廳、國(guó)務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)的意見》這兩個(gè)重要文件中，均明確指出要增加政府的投入，加大文化資源進(jìn)一步向農(nóng)村傾斜，進(jìn)而逐步改變城鄉(xiāng)之間的文化發(fā)展的不平衡。此外，文件還提到，中央和升級(jí)的電視臺(tái)應(yīng)該加強(qiáng)關(guān)于農(nóng)業(yè)和農(nóng)村的報(bào)道，包括增加農(nóng)村節(jié)目和欄目以及相關(guān)節(jié)目、欄目的播出時(shí)間。對(duì)于農(nóng)業(yè)大省，則要求其電視臺(tái)要盡力開辦農(nóng)村頻道。綜上可見，當(dāng)前對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展毫無(wú)疑問具有了政策環(huán)境方面的優(yōu)勢(shì)。因?yàn)橛辛讼嚓P(guān)政策法規(guī)的支持，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目至少在具體操作上就可以少走不少?gòu)澛妨?。在從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，如此有力的一個(gè)政策環(huán)境非常有利于對(duì)農(nóng)電視的品牌頻道和名牌節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展的。

1.2 農(nóng)村電視覆蓋面進(jìn)一步擴(kuò)大

經(jīng)過幾代人的共同努力，廣播電視節(jié)目的“村村通”工程已經(jīng)局的了顯著的進(jìn)展。據(jù)了解，截止到2010年，全國(guó)擁有20戶以上村民的自然村全部都完成了“村村通”建設(shè)?！按宕逋ā彼ㄔO(shè)的區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村觀眾都可以收看到中央以及地方共約8套以上的電視節(jié)目。而對(duì)于偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民觀眾來(lái)說(shuō)，他們也可以通過“村鍋”實(shí)現(xiàn)對(duì)于最新電視節(jié)目的及時(shí)、有效的收視?？梢哉f(shuō)，“村村通”這個(gè)農(nóng)村廣播電視的公共服務(wù)體系建設(shè)工程，已經(jīng)極大的改善了農(nóng)村的收視情況，大大滿足了各地農(nóng)村居民對(duì)于電視的收視需求和欲望。以吉林電視臺(tái)為例，其開辦的鄉(xiāng)村頻道通過無(wú)線網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了對(duì)吉林省每家每戶的有效覆蓋。即便是那些沒有安裝機(jī)頂盒的觀眾，只要通過無(wú)線信號(hào)還是可以收看吉林電視臺(tái)的鄉(xiāng)村頻道。如此，吉林各地的農(nóng)村居民的收視需求便得到了很好的保證和滿足。而同樣的，隨著農(nóng)村電視覆蓋網(wǎng)絡(luò)的逐漸完善，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的影響力也得到了進(jìn)一步提升，其發(fā)展的空間變得更加廣闊。因?yàn)槭鼙娮兊迷絹?lái)越廣泛了，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中就有了足夠的底氣，有了自己的一席之地。

1.3 受眾優(yōu)勢(shì)

在農(nóng)閑時(shí)節(jié)，農(nóng)民最為廣泛的生活內(nèi)容就是看電視。國(guó)務(wù)院發(fā)展中心2000年發(fā)布的《農(nóng)民對(duì)于電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的需求——關(guān)于1047位農(nóng)民間卷調(diào)查的簡(jiǎn)要分析之二》就明顯指出：在多項(xiàng)的選擇的條件之下，有高達(dá)78.9%的人選擇此種行為。當(dāng)前，城市的生活節(jié)奏越來(lái)越快，城市觀眾的注意力更是敢賭的分散，相比之下，農(nóng)村居民可以說(shuō)是電視最為忠實(shí)的觀眾。農(nóng)村的電視觀眾不但數(shù)量多、比例高，而且收視的時(shí)間也長(zhǎng)。毫無(wú)疑問，如此深厚的群眾基礎(chǔ)必將為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的未來(lái)發(fā)展提供充足的動(dòng)力和空間。

2 我國(guó)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目未來(lái)發(fā)展的幾大關(guān)鍵詞

2.1 質(zhì)量

良好的節(jié)目質(zhì)量是任何一種節(jié)目生存發(fā)展的必然條件之一。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目即便有著極為有利的優(yōu)勢(shì)，也不能例外。至于如何搞好節(jié)目質(zhì)量，則大致可以從以下幾個(gè)方面來(lái)努力：一是準(zhǔn)確的定位。通常來(lái)說(shuō)，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的定位都是相對(duì)簡(jiǎn)單和明確的，大致是根據(jù)“三農(nóng)”展開敘述和安排；二是精心的策劃。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目不但是要給農(nóng)民看的，更要讓農(nóng)民愛看。如此，精心的選題策劃就必不可少；三是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹谱?。?duì)農(nóng)電視節(jié)目有其自身的特殊性，很多節(jié)目都是為農(nóng)民觀眾提供個(gè)反面的農(nóng)業(yè)資訊，因而其播出的時(shí)效性和準(zhǔn)確性就顯得尤為重要。

2.2 新

農(nóng)村的新技術(shù)、新問題也是層出不窮的，據(jù)此，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目就必須及時(shí)跟上時(shí)代的腳步，不斷推進(jìn)節(jié)目的創(chuàng)新。所謂的節(jié)目創(chuàng)新不但是追逐新事物、新問題，也可以是對(duì)已有的資料進(jìn)行整理而發(fā)現(xiàn)的新特點(diǎn)。此外，可以通過與各地村鎮(zhèn)政府、接到、婦聯(lián)和社區(qū)等的協(xié)調(diào)與溝通，尋找一下新聞事件和典型人物。當(dāng)然，農(nóng)業(yè)專家對(duì)于對(duì)農(nóng)節(jié)目的建設(shè)也有著重要的作用，可以適當(dāng)加以利用，比如請(qǐng)他們向廣大的農(nóng)村觀眾解答一些新產(chǎn)品、新糾紛、新疾病等于農(nóng)村居民生產(chǎn)生活息息相關(guān)的問題。另外，氣象天氣一直都是農(nóng)民群眾生產(chǎn)生活都非常關(guān)注的話題，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目可以據(jù)此與當(dāng)?shù)貧庀蟛块T加強(qiáng)合作，為農(nóng)民發(fā)布第一手的天氣預(yù)報(bào)，為農(nóng)民的生產(chǎn)提供參考。

2.3 公益性

大眾傳媒不但為農(nóng)村的發(fā)展提供各種信息，而且這些緊跟時(shí)代腳步的新信息、新觀念能夠有效打破農(nóng)村一些陳舊落后的習(xí)慣和觀念，推動(dòng)開放意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)在農(nóng)村的逐漸形成。對(duì)農(nóng)電視節(jié)目是為廣大的農(nóng)村居民服務(wù)的，節(jié)目性質(zhì)也多是公益性的。這一點(diǎn)就決定了對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展決不能脫離開農(nóng)民，不能脫離公益性質(zhì)。此外，單靠電視臺(tái)自己是很難把對(duì)農(nóng)電視節(jié)目做大做強(qiáng)的。綜上來(lái)看，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目要想做大做強(qiáng)，就必須將政府部門的相關(guān)涉農(nóng)政策法規(guī)與節(jié)目的公益性質(zhì)相結(jié)合，從而爭(zhēng)取政府加大對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的投入。

總而言之，隨著“三農(nóng)”問題得到越來(lái)越多的重視，電視作為農(nóng)村覆蓋面最廣、受眾最多、影響力最強(qiáng)的媒體，毫無(wú)疑問將將承擔(dān)起歲弄宣傳和味濃服務(wù)的使命。它既是聯(lián)系政府部門和農(nóng)村居民的重要橋梁，更是農(nóng)民了解世界的一個(gè)窗口。正因?yàn)殡娨暤囊饬x非比尋常，使得對(duì)農(nóng)電視節(jié)目這一主要的載體更是作用巨大。在這樣的背景之下，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的建設(shè)和發(fā)展具備極為有利的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展主要就是抓好“質(zhì)量”、“新”、“公益性”三大關(guān)鍵詞來(lái)加以努力。

[1]王蘭柱.讓未來(lái)變得更清晰[J].收視中國(guó)，2010，1.

[2]譚英，趙士文.中國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目需求探討[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2004，3.

[3]劉習(xí)良.中國(guó)電視史[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2007，434.

[4]張立偉.傳媒競(jìng)爭(zhēng) 法則與工具[M].北京：清華大學(xué)出版社，2007，1.