黃金濤

（寧安市文物管理所 黑龍江 寧安 157400）

會展活動在當(dāng)代社會的廣泛開展和普及,促進了商品貿(mào)易經(jīng)濟的快速發(fā)展,也給每一個參展商帶來了無限的商機和市場。早期的會展活動在我國經(jīng)濟的歷史進程中扮演著重要的角色,雖然我國的會展活動直到現(xiàn)在也未能取得與世界同步的地位,但是我國人民早期會展活動的嘗試對我國經(jīng)濟的發(fā)展、科學(xué)的進步所起到的作用是巨大的。在漫長的發(fā)展過程中，會展活動受到社會政治和經(jīng)濟發(fā)展的影響，但是會展的內(nèi)容、形式、功能以及辦展方式都在不斷地發(fā)生著變化。

一、中國古代集市的形成促進了商品流通

中國會展業(yè)起步雖然較晚，但具有商業(yè)性質(zhì)和作為早期展覽會雛形的集市已經(jīng)具有悠久的歷史，最早出現(xiàn)在大約兩千多年以前的古代奴隸社會，《呂氏春秋·勿耕》中便有“祝融作市”的記載。集市是市、集、廟會等多種市場交換形式的統(tǒng)稱，而且在我國不同時期和不同地區(qū)，有許多種形式和名稱，如集、市、草市、村市、墟、場等，幾千年來，集市一直是我國商品流通的重要途徑。

據(jù)“兮甲盤”銘文記載，西周與南淮夷作買賣而設(shè)立了“互市”，這是中國歷史上與其他民族與國家開展貿(mào)易活動而設(shè)立的市場，又稱通關(guān)市或榷場。古代的互市大都在官府的控制之下，并由被稱為“市監(jiān)”的專職官員來監(jiān)管。互市中以馬市最為有名，馬市是官府用金、銀、帛、茶、鹽等物與邊境外的民族如突厥、回、滿、蒙等換馬的集。在清朝之前，互市主要設(shè)立在陸地邊境。隨著互市的不斷繁榮壯大，到了清朝，在沿海地區(qū)也開辟了互市。

在中國古代歷史上，有組織的展覽活動也曾出現(xiàn)過。在《舊唐書》卷一百五《韋堅傳》中記載：在唐代天寶初年（782），陜郡太守、水陸轉(zhuǎn)運使韋堅開槽渠引渭水至長安，在宮苑墻外造廣運潭，廣集各地酒舟所載的地方特產(chǎn)供皇帝觀覽，展示茶米油鹽、山珍海味、綾羅綢緞、奇珍異寶、珠寶首飾、紙筆硯墨等，就形式和規(guī)模而言，已具有了博覽會的雛形。

二、中國近代參加世界博覽會開闊了國民眼界

清朝末年，一批清醒的中國人最先想到的是睜眼看世界，他們擺脫千百年形成的心態(tài)，試圖努力去西方學(xué)習(xí)。通過參與的方式，中國與世界博覽會有著千絲萬縷的聯(lián)系。1840年，中國社會經(jīng)濟的發(fā)展處于較為落后狀態(tài)，但在西方的炮艦下被迫打開了門戶，從此中國人開始嘗試著與外面的世界接觸。當(dāng)時，參加世界博覽會就是我國早期參與國際性活動的重要形式，也是近代中國會展活動的發(fā)端。最早見識世界博覽會的人是以純粹的私人身份去的，如1851年，中國商人徐榮村和一些在華的英國官員和商人以私人身份帶著絲綢、茶葉、中藥材等一些中國傳統(tǒng)的出口商品參加了在倫敦舉行的首屆世界博覽會，其中“榮記湖絲”獲得了金銀大獎。1876年，中國政府第一次自派代表，以代表國家的身份參加了費城世界博覽會，李圭作為中國工商業(yè)代表參加，他有智、有勇、有謀、有骨氣，是中國代表團中唯一的中國人，更是中國人第一次正式踏足世界博覽會，他寫過一本名叫《環(huán)游地球新錄》的書，書中詳細記錄了1876年的美國費城世界博覽會盛況。在那次展覽會上，“中國赴會之物，計七百二十箱，值銀約二十萬兩。陳物之地，小于日本，頗不敷用。此非會內(nèi)與地不均，蓋我原定僅八千正方尺，初不意來物若是之多也”。那是中國人“睜眼看世界”的一件重大事件，而且“泰西物產(chǎn)之豐，國力之強”深深打動了第一批不愛坐而論道，而是奮起拯救中國的愛國志士。1878年，中國作為參加國之一參加了巴黎世界博覽會，那一次中國有自己獨立的展館“中華公所”，最受歡迎的有廣東繡摒和象牙折扇。1900年，中國參加了巴黎世界博覽會，展覽會上中國館面積達到3300平方米，共有5座建筑，外形分別模擬了北京城墻、萬里長城、孔廟等中國著名建筑，將中國獨有的人文旅游景觀推向了世界。1904年，中國參加了圣路易斯世界博覽會，清政府也正式頒布了20條《出洋賽會通行簡章》，被認(rèn)為是“中國政府正式登上世界博覽會的開端”。1905年，中國參加了烈日世界博覽會，整個參賽工作組織主要由中國海關(guān)承擔(dān)但由外國人控制，也獲得了100枚超等榮譽獎和金銀各等獎牌。1906年，中國參加了米蘭世界博覽會，依照20條《出洋賽會通行簡章》，由官方和民間聯(lián)合自行參加，并獲得獎牌100多項。1911年，中國參加了都靈世界博覽會，獲得卓越大獎、超等獎等獎項共計256個。1915年，“中華民國”政府派員40余名，參加了在美國舊金山召開的巴拿馬·太平洋萬國博覽會，共獲得1211個獎項，在全部31個參展國家中獨占鰲頭。特別是在此次博覽會上，中國的茅臺酒和張裕釀酒公司的“可雅白蘭地”獲獎，茅臺酒被評為世界第二大名酒，與獲第一名的法國“柯涅克白蘭地”和第三名的英國“蘇格蘭威士忌”并稱為世界三大名酒?！翱裳虐滋m地”獲得4枚金質(zhì)獎?wù)潞妥顑?yōu)等獎，遂更名為金獎白蘭地。但是中國自參加1926年美國費城世界博覽會以后，由于國家戰(zhàn)亂和動蕩，中國雖未與世隔絕，但長期地離開了世博會的舞臺。

三、中國國內(nèi)會展業(yè)的誕生提高了我國在國際上的地位

從我國參加的歷屆博覽會來看，其展出的產(chǎn)品多是傳統(tǒng)的商品，如絲、綢緞、茶、器皿等，少有科技含量高的工業(yè)品等。但在參展過程中，進步的中國人看到了自己國家的落后，并認(rèn)識到世界博覽會對經(jīng)濟的重要作用，從而催生了中國國內(nèi)的會展業(yè)。1905年（清光緒31年），清政府在北京設(shè)立了勸工陳列所。1909年（清宣統(tǒng)元年），當(dāng)時的官府在武昌、南京舉辦了商品陳列所，也稱物品展覽會，用以展示國貨，同年9月至10月，武漢勸業(yè)獎進會在武昌平湖舉辦，這成為中國近代史上的第一個博覽會。1910年6月至10月（宣統(tǒng)二年四月至十月），在江寧（今南京）由官府和商界合辦了南洋勸業(yè)會，勸業(yè)會會展會場位于江寧城北“江寧公園”內(nèi)，占地1000畝，周圍約7公里，全國各地除了蒙古、新疆、西藏外，其它22個省、區(qū)全部提供了展品，且有東南亞、英國、日本、美國、德國等國展品參展。整個博覽會歷時近半年，參觀人數(shù)達30多萬。這是江蘇地方舉辦的一次全國博覽會，也是學(xué)習(xí)西方博覽會的又一次嘗試，舉辦的重要目的是了解產(chǎn)業(yè)狀況，促進工商業(yè)的發(fā)展。勸業(yè)會的場地安排、組織、規(guī)章、評獎辦法等多效仿世界博覽會，雖在展品等方面存在不足之處，但總體上產(chǎn)生了重大影響。第一，起到了“開一時之風(fēng)氣，策異日之富強”的作用，增長了見識，開發(fā)了民智，為中國經(jīng)濟的發(fā)展打上了注腳；第二，促進了南京的社會、經(jīng)濟的發(fā)展；第三，達到了加強與國外的聯(lián)系，尤其是拉近了與南洋華僑之間的關(guān)系。1915年，北洋軍閥政府農(nóng)商部所屬勸業(yè)委員會設(shè)立了商品陳列所，達到了鼓勵生產(chǎn)和展示國產(chǎn)商品的目的。1929年6月6日至10月10日，中國政府在浙江杭州舉辦了西湖博覽會，其盛況與1926年美國費城博覽會相比毫不遜色，博覽會的展館所分為8館2所，展品約15萬件，觀眾達到了2000萬人次。博覽會的宗旨是提供國貨，獎勵實業(yè)，振興文化。但由于當(dāng)時經(jīng)濟的發(fā)展為戰(zhàn)亂所阻礙，各行業(yè)一片蕭條，為了刺激經(jīng)濟的發(fā)展，西湖博覽會以紀(jì)念國民革命軍北伐勝利為民舉辦，其實質(zhì)內(nèi)容卻無法與國外博覽會相比，這主要是由于我們當(dāng)時的經(jīng)濟、科技、文化等明顯落后于其他發(fā)達國家所致。1935年11月至1936年3月，中國藝術(shù)國際展覽會在英國倫敦舉辦，這是中國自己第一次出國辦展，本次展覽會共展出商品3000余件，參加人數(shù)達到了42萬人次，以至中國的瓷器、綢緞、茶葉暢銷一時，中餐館生意興隆，在英國乃至整個歐洲引起了巨大轟動?？谷諔?zhàn)爭時期，國民黨政府和共產(chǎn)黨政府分別舉辦了許多展覽會，這些展覽會相當(dāng)于歐洲的國家工業(yè)展覽會，但由于當(dāng)時我國國力不強、政局動蕩、戰(zhàn)爭頻繁，在展覽規(guī)模和展示手法上比較落后，會展活動的發(fā)展始終沒有與世界發(fā)達國同步，會展活動對整個社會經(jīng)濟發(fā)展的影響仍然十分有限。但這一時期的大膽嘗試，對發(fā)展國家經(jīng)濟、提高國際地位、增強國際交流、開闊國民眼界和振奮民族精神起到了巨大的促進作用。

[1]趙春霞.會展概論.對外經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社，2007.

[2]馬勇，馮瑋.會展管理.機械工業(yè)出版社，2006.

[3]胡平.會展旅游概論.立信會計出版社，2004.