梁 平

（九江學(xué)院體育學(xué)院，江西 九江 332000）

江西省部分城鎮(zhèn)居民家庭體育消費調(diào)查分析

梁 平

（九江學(xué)院體育學(xué)院，江西 九江 332000）

通過對江西省部分城鎮(zhèn)居民家庭體育消費現(xiàn)狀的調(diào)查分析，尋找制約其發(fā)展因素，以提出相應(yīng)的對策和建議，從而促進江西省體育消費市場的健康發(fā)展。

城鎮(zhèn)居民；體育消費；調(diào)查

1 前 言

體育消費是指消費者通過花費一定的時間、費用、精力享受各種體育勞務(wù)或服務(wù)產(chǎn)品，獲得精神上、肉體上的滿足，以達到健身、娛樂、休閑為目的的消費。隨著我國經(jīng)濟體制改革的深入，市場經(jīng)濟的逐步建立，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，同時也是十一五期間國家重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，正在成為國民經(jīng)濟的一個新的增長點，正得到社會各界人士的重視，體育消費在經(jīng)濟生活中的作用與地位越來越顯著，體育產(chǎn)業(yè)被視為可持續(xù)發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。江西省作為一個正在崛起的中部省份，隨著人民生活水平的提高，體育消費也逐步成為家庭消費的一個重要組成部分。因此，有必要認真調(diào)查分析江西省的家庭體育消費狀況，尋找制約其發(fā)展的因素，以提出相應(yīng)的對策與建議，從而促進江西省體育消費市場的健康發(fā)展。

2 研究對象與方法

筆者采用問卷調(diào)查的方法，隨機選取了九江市和萍鄉(xiāng)市各2所小學(xué)4年級共8個教學(xué)班，通過體育任課教師下發(fā)調(diào)查問卷，由學(xué)生帶回經(jīng)家長填寫（以每個家庭為單位，一家一份）。總共發(fā)放調(diào)查問卷350份，回收311份，回收率88.9%。其中有效問卷303張，有效率97.43%。

3 結(jié)果與分析

3.1 家庭的體育消費意識

調(diào)查結(jié)果顯示，認為家庭體育消費是值得和比較值得的家庭有36%和47%，也就是說有83%的家庭對體育消費表現(xiàn)出強烈的意識。顯然這種體育消費意識為今后家庭體育消費的增長以及體育市場的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.2 家庭體育消費水平

調(diào)查結(jié)果顯示，江西省家庭年體育消費尚有12戶家庭在全年內(nèi)無任何體育消費方面的支出，而每年0 ～ 200元的體育消費占 26%，200元 ～ 800元占 30%，500 ～ 800元占28%，由此顯示，與其他發(fā)達省份比，江西省家庭年體育消費水平還是偏低的。

3.3 家庭體育消費結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示，體育服裝、鞋帽等實物性色彩的生活資料兼有運動和日常兩方面的功用，同時又體現(xiàn)休閑的時代潮流。因此，這類消費占有較大的比例，同時有償?shù)捏w育活動也隨著人們“花錢買健康”的觀念也占有了一定的比例。

3.4 家庭體育消費運動項目的選擇

調(diào)查表明，家庭體育消費運動項目的選擇中有63%的家庭選擇了乒乓球和羽毛球這兩個在我國有著良好群眾基礎(chǔ)的項目，同時健身操和交誼舞這兩個運動項目對老年人和婦女也有著強烈的吸引力，因此人們愿意在這些運動項目上花錢參與消費。

3.5 制約家庭體育消費的因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，制約江西省家庭體育消費的主要因素還是家庭的經(jīng)濟收入，相信隨著江西省經(jīng)濟進一步的高速發(fā)展，個人收入的增加、余暇時間的增加，將大大刺激家庭體育消費的井噴增長。同時調(diào)查還顯示，缺乏種類、檔次、價格不同的體育產(chǎn)品也都制約著家庭的體育消費。

4 結(jié)論與建議

4.1江西省城鎮(zhèn)居民的體育消費意識呈逐漸增強的趨勢，消費的潛力巨大，需要政府有關(guān)部門積極引導(dǎo)，大力挖掘，從而培育健康、穩(wěn)定的體育消費市場，逐漸縮小和發(fā)達省份的差距。

4.2江西省城鎮(zhèn)居民的家庭體育消費水平偏低，且家庭體育消費結(jié)構(gòu)不甚合理，需細分體育市場，注重開發(fā)的層次性，根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同的興趣愛好的消費者的消費需求，設(shè)計出不同的體育消費產(chǎn)品。

4.3在全社會積極倡導(dǎo)科學(xué)、健康、文明的生活方式，使更多家庭樹立起“花錢買健康”的觀念，從而調(diào)動人們體育消費的積極性。

4.4在市場條件下，政府應(yīng)大力鼓勵和扶持體育產(chǎn)品的經(jīng)營者，吸引更多的人力和資金投入到體育市場，共同把體育市場做大做強，從而促進江西省的家庭體育消費的增長。

[1] 李樹怡.我國不同地區(qū)群眾體育需求程序和現(xiàn)狀調(diào)查[J].天津體院學(xué)報，1994（1）.

[2] 宋合君.關(guān)于吉林省城市居民體育消費結(jié)構(gòu)水平研究[J].體育學(xué)刊，1996（3）.

[3] 張巖.略論體育消費[J].成都體院學(xué)報，1993（4）.

[4] 邵淑月.我國體育消費發(fā)展趨勢及開發(fā)途徑研究[J].天津體院學(xué)報，1997（4）.

G812.4

A

1674-151X（2012）02-149-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.080

投稿日期：2011-12-09

梁平（1970 ～），副教授。研究方向：高校體育教學(xué)與課程。