梁 平

（九江學(xué)院體育學(xué)院，江西 九江 332000）

江西省部分城鎮(zhèn)居民家庭體育消費(fèi)調(diào)查分析

梁 平

（九江學(xué)院體育學(xué)院，江西 九江 332000）

通過(guò)對(duì)江西省部分城鎮(zhèn)居民家庭體育消費(fèi)現(xiàn)狀的調(diào)查分析，尋找制約其發(fā)展因素，以提出相應(yīng)的對(duì)策和建議，從而促進(jìn)江西省體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

城鎮(zhèn)居民；體育消費(fèi)；調(diào)查

1 前 言

體育消費(fèi)是指消費(fèi)者通過(guò)花費(fèi)一定的時(shí)間、費(fèi)用、精力享受各種體育勞務(wù)或服務(wù)產(chǎn)品，獲得精神上、肉體上的滿足，以達(dá)到健身、娛樂(lè)、休閑為目的的消費(fèi)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革的深入，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是十一五期間國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一，正在成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，正得到社會(huì)各界人士的重視，體育消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)生活中的作用與地位越來(lái)越顯著，體育產(chǎn)業(yè)被視為可持續(xù)發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。江西省作為一個(gè)正在崛起的中部省份，隨著人民生活水平的提高，體育消費(fèi)也逐步成為家庭消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分。因此，有必要認(rèn)真調(diào)查分析江西省的家庭體育消費(fèi)狀況，尋找制約其發(fā)展的因素，以提出相應(yīng)的對(duì)策與建議，從而促進(jìn)江西省體育消費(fèi)市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2 研究對(duì)象與方法

筆者采用問(wèn)卷調(diào)查的方法，隨機(jī)選取了九江市和萍鄉(xiāng)市各2所小學(xué)4年級(jí)共8個(gè)教學(xué)班，通過(guò)體育任課教師下發(fā)調(diào)查問(wèn)卷，由學(xué)生帶回經(jīng)家長(zhǎng)填寫（以每個(gè)家庭為單位，一家一份）?？偣舶l(fā)放調(diào)查問(wèn)卷350份，回收311份，回收率88.9%。其中有效問(wèn)卷303張，有效率97.43%。

3 結(jié)果與分析

3.1 家庭的體育消費(fèi)意識(shí)

調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為家庭體育消費(fèi)是值得和比較值得的家庭有36%和47%，也就是說(shuō)有83%的家庭對(duì)體育消費(fèi)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意識(shí)。顯然這種體育消費(fèi)意識(shí)為今后家庭體育消費(fèi)的增長(zhǎng)以及體育市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3.2 家庭體育消費(fèi)水平

調(diào)查結(jié)果顯示，江西省家庭年體育消費(fèi)尚有12戶家庭在全年內(nèi)無(wú)任何體育消費(fèi)方面的支出，而每年0 ～ 200元的體育消費(fèi)占 26%，200元 ～ 800元占 30%，500 ～ 800元占28%，由此顯示，與其他發(fā)達(dá)省份比，江西省家庭年體育消費(fèi)水平還是偏低的。

3.3 家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

調(diào)查結(jié)果顯示，體育服裝、鞋帽等實(shí)物性色彩的生活資料兼有運(yùn)動(dòng)和日常兩方面的功用，同時(shí)又體現(xiàn)休閑的時(shí)代潮流。因此，這類消費(fèi)占有較大的比例，同時(shí)有償?shù)捏w育活動(dòng)也隨著人們“花錢買健康”的觀念也占有了一定的比例。

3.4 家庭體育消費(fèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇

調(diào)查表明，家庭體育消費(fèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的選擇中有63%的家庭選擇了乒乓球和羽毛球這兩個(gè)在我國(guó)有著良好群眾基礎(chǔ)的項(xiàng)目，同時(shí)健身操和交誼舞這兩個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目對(duì)老年人和婦女也有著強(qiáng)烈的吸引力，因此人們?cè)敢庠谶@些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上花錢參與消費(fèi)。

3.5 制約家庭體育消費(fèi)的因素

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，制約江西省家庭體育消費(fèi)的主要因素還是家庭的經(jīng)濟(jì)收入，相信隨著江西省經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步的高速發(fā)展，個(gè)人收入的增加、余暇時(shí)間的增加，將大大刺激家庭體育消費(fèi)的井噴增長(zhǎng)。同時(shí)調(diào)查還顯示，缺乏種類、檔次、價(jià)格不同的體育產(chǎn)品也都制約著家庭的體育消費(fèi)。

4 結(jié)論與建議

4.1江西省城鎮(zhèn)居民的體育消費(fèi)意識(shí)呈逐漸增強(qiáng)的趨勢(shì)，消費(fèi)的潛力巨大，需要政府有關(guān)部門積極引導(dǎo)，大力挖掘，從而培育健康、穩(wěn)定的體育消費(fèi)市場(chǎng)，逐漸縮小和發(fā)達(dá)省份的差距。

4.2江西省城鎮(zhèn)居民的家庭體育消費(fèi)水平偏低，且家庭體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)不甚合理，需細(xì)分體育市場(chǎng)，注重開發(fā)的層次性，根據(jù)不同年齡、不同職業(yè)、不同收入水平和不同的興趣愛好的消費(fèi)者的消費(fèi)需求，設(shè)計(jì)出不同的體育消費(fèi)產(chǎn)品。

4.3在全社會(huì)積極倡導(dǎo)科學(xué)、健康、文明的生活方式，使更多家庭樹立起“花錢買健康”的觀念，從而調(diào)動(dòng)人們體育消費(fèi)的積極性。

4.4在市場(chǎng)條件下，政府應(yīng)大力鼓勵(lì)和扶持體育產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，吸引更多的人力和資金投入到體育市場(chǎng)，共同把體育市場(chǎng)做大做強(qiáng)，從而促進(jìn)江西省的家庭體育消費(fèi)的增長(zhǎng)。

[1] 李樹怡.我國(guó)不同地區(qū)群眾體育需求程序和現(xiàn)狀調(diào)查[J].天津體院學(xué)報(bào)，1994（1）.

[2] 宋合君.關(guān)于吉林省城市居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平研究[J].體育學(xué)刊，1996（3）.

[3] 張巖.略論體育消費(fèi)[J].成都體院學(xué)報(bào)，1993（4）.

[4] 邵淑月.我國(guó)體育消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)及開發(fā)途徑研究[J].天津體院學(xué)報(bào)，1997（4）.

G812.4

A

1674-151X（2012）02-149-02

10.3969/j.issn.1674-151x.2012.02.080

投稿日期：2011-12-09

梁平（1970 ～），副教授。研究方向：高校體育教學(xué)與課程。