盧平

(四川省宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社科系 四川宜賓 644003)

試析體育經(jīng)濟(jì)背景下的健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展

盧平

(四川省宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社科系 四川宜賓 644003)

我國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)各行各業(yè)的發(fā)展都產(chǎn)生了一定影響，對(duì)體育業(yè)所產(chǎn)生的影響尤為廣泛。在現(xiàn)今的體育經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，健身娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展策略也同以往有了一定變化。體育的產(chǎn)業(yè)核心是健身娛樂(lè)行業(yè)，所以健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展有很大空間，然而由于起步比較晚，尚且不夠成熟，當(dāng)前還存在著很多問(wèn)題。健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)的體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，二者是相互作用的。本文就體育經(jīng)濟(jì)背景下的健身娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r做了相關(guān)描述，以供大家參考。

體育經(jīng)濟(jì) 背景 健身娛樂(lè) 發(fā)展

物質(zhì)生活水平的提高使得人們對(duì)生活有了進(jìn)一步的需求，越來(lái)越多的人開始關(guān)注健身娛樂(lè)行業(yè)。健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)于提升全民的身體素質(zhì)有很大促進(jìn)作用，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，娛樂(lè)健身行業(yè)的發(fā)展極為迅速。如今的體育經(jīng)濟(jì)形式促使娛樂(lè)健身業(yè)發(fā)展的更快，已呈現(xiàn)出極為強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，具有開發(fā)性極強(qiáng)的特點(diǎn)。

1 健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

曾經(jīng)有相關(guān)美國(guó)雜志報(bào)道指出經(jīng)濟(jì)時(shí)代必將促進(jìn)社會(huì)多個(gè)行業(yè)的快速發(fā)展，尤其是體育和休閑健身行業(yè)。體育作為一項(xiàng)重要的衡量國(guó)家和社會(huì)進(jìn)步的標(biāo)志，成為了各個(gè)國(guó)家之間進(jìn)行文化交流與外交的重要方式。體育所包括的種類是非常多的，其中健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)隨著社會(huì)的發(fā)展而不斷發(fā)展，給人們的生活帶來(lái)了重大變化。

有學(xué)者預(yù)測(cè)健身娛樂(lè)行業(yè)必將在未來(lái)席卷世界，帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)大潮。有一些發(fā)達(dá)的國(guó)家目前已經(jīng)進(jìn)入到了健身娛樂(lè)的社會(huì)，而且在發(fā)展中國(guó)家里發(fā)展比較好的一些城市也已經(jīng)看出了健身娛樂(lè)所帶來(lái)的影響。雖然目前我國(guó)距離這個(gè)時(shí)代尚且有一定距離，但科學(xué)技術(shù)發(fā)展已經(jīng)為體育的健身娛樂(lè)切實(shí)提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，健身娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展基礎(chǔ)已經(jīng)充分具備。

如今政府對(duì)消費(fèi)的支持政策極大刺激了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是娛樂(lè)健身行業(yè)。其中最為重要的一個(gè)表現(xiàn)即體育類的娛樂(lè)健身活動(dòng)已經(jīng)在我國(guó)蓬勃的發(fā)展起來(lái)。目前國(guó)家實(shí)行的工作制及節(jié)假日制度使得人們有更多閑暇時(shí)間鍛煉身體，這些發(fā)展表明娛樂(lè)健身業(yè)作為新型經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)所形成的一個(gè)產(chǎn)業(yè)正向我們快速走來(lái)，成為拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新機(jī)遇。

2 目前我國(guó)休閑體育產(chǎn)業(yè)存在的一些問(wèn)題

2.1 休閑意識(shí)比較薄弱

通常休閑的體育產(chǎn)業(yè)都被看成是打發(fā)時(shí)間的娛樂(lè)消遣及恢復(fù)體力活動(dòng)，其實(shí)不然。人們?cè)趨⑴c娛樂(lè)休閑和社會(huì)活動(dòng)的過(guò)程中，可以對(duì)身心進(jìn)行調(diào)整，而且這一過(guò)程還有可能產(chǎn)生可觀經(jīng)濟(jì)效益，休閑娛樂(lè)健身業(yè)影響了人們生活方式與生活的質(zhì)量。國(guó)民應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到休閑娛樂(lè)健身業(yè)的意義不僅僅是恢復(fù)體力這一個(gè)方面，調(diào)整精神狀態(tài)更為重要。實(shí)踐證明進(jìn)行體育活動(dòng)時(shí)可以讓那些處于高競(jìng)爭(zhēng)壓力、高節(jié)奏中的人們暫且走出喧囂的塵世，最終達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。

2.2 休閑體育的場(chǎng)地不足

人們的日常生活當(dāng)中，休閑活動(dòng)可以說(shuō)是不可或缺的一部分。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明所有休閑的活動(dòng)當(dāng)中，與體育活動(dòng)相關(guān)的休閑活動(dòng)占總體比例的75%左右，這充分表明休閑體育活動(dòng)已經(jīng)成為了休閑活動(dòng)主流。當(dāng)前我國(guó)的休閑體育還處在初級(jí)起步的階段，其投資長(zhǎng)期過(guò)低，而其中用于發(fā)展娛樂(lè)健身的體育投資更少。

我國(guó)的人均體育用地的面積遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家，此外，體育場(chǎng)地的分布也不均衡。一般來(lái)說(shuō)，人們經(jīng)常在廣場(chǎng)和住宅小區(qū)進(jìn)行休閑活動(dòng)，然而這些體育場(chǎng)地僅占總數(shù)的10%左右，給現(xiàn)代人們的生活帶來(lái)諸多不便。

2.3 從業(yè)的人員素質(zhì)較低

休閑體育類型的服務(wù)經(jīng)濟(jì)同傳統(tǒng)的休閑經(jīng)濟(jì)有很大區(qū)別，它的本質(zhì)是為提高人們的生活質(zhì)量，致力于提高社會(huì)的發(fā)展素質(zhì)。對(duì)于增強(qiáng)國(guó)民的素質(zhì)來(lái)說(shuō)，休閑的體育服務(wù)行業(yè)起著重要的作用，同時(shí)還對(duì)休閑體育的旅游和體育用品制造等行業(yè)有一定的促進(jìn)作用。

作為體育產(chǎn)業(yè)的一種，休閑體育需要專門人才來(lái)為其制定發(fā)展規(guī)劃，擴(kuò)大影響，目前，休閑體育的經(jīng)營(yíng)人才缺乏，嚴(yán)重制約著我國(guó)的健身娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展。在新的形勢(shì)之下，培養(yǎng)專業(yè)的健身娛樂(lè)管理人員對(duì)保證體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的運(yùn)作極為重要。

2.4 休閑體育的健康發(fā)展制度還不健全

體育市場(chǎng)化與社會(huì)化的程度隨社會(huì)的發(fā)展逐漸增強(qiáng)，有很多的體育活動(dòng)不再是簡(jiǎn)單勝負(fù)問(wèn)題，它們會(huì)帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益及其它利益。另外，體育事務(wù)管理與運(yùn)作也會(huì)跟企業(yè)運(yùn)作等諸多的社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域掛鉤。

我國(guó)當(dāng)前體育法制的建設(shè)還是相對(duì)落后的，一些法律并不能夠適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)和體育發(fā)展，所具備的針對(duì)性和操作性不強(qiáng)，缺乏有效執(zhí)法和監(jiān)督的體系。如果休閑類型的體育產(chǎn)業(yè)想得到切實(shí)發(fā)展的話，一定要有健全的法律制度保障。健全的法律法規(guī)對(duì)于促進(jìn)娛樂(lè)健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著積極的推動(dòng)作用，也可以為其提供相應(yīng)的保障。

3 我國(guó)健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

全民健身氛圍已經(jīng)在全國(guó)蔓延開來(lái)，健身娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀成了很多體育產(chǎn)業(yè)管理人員都十分關(guān)注的問(wèn)題。我國(guó)城市的休閑體育設(shè)施正在逐步完善，然而就當(dāng)前狀況來(lái)說(shuō)，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然不太樂(lè)觀，很多地區(qū)體育施設(shè)與體育活動(dòng)開展尚且停留在比較低的水平上。

3.1 農(nóng)村的公共文化休閑體育設(shè)施不夠完善

很多農(nóng)村人士的生活比較單一，幾乎沒有什么設(shè)施可以用來(lái)鍛煉。很多農(nóng)村人如果想鍛煉身體的話，只能去縣城的休閑廣場(chǎng)，極不方便。然而這是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠滿足現(xiàn)代的農(nóng)村人民需要的，不利于農(nóng)村的現(xiàn)代化發(fā)展?，F(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不均衡發(fā)展使得農(nóng)村的健身設(shè)施落后于城市，農(nóng)村的居民所獲得的福利體育服務(wù)落后于城市居民。

3.2 體育文化的活動(dòng)開展有很大難度

現(xiàn)階段我國(guó)政府尚且缺乏專門組織機(jī)構(gòu)來(lái)負(fù)責(zé)體育健身娛樂(lè)行業(yè)事務(wù)的組織和傳播，很多地方政府都只是關(guān)注實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，對(duì)投資體育事業(yè)并不十分關(guān)心，導(dǎo)致體育事業(yè)很難開展。此外，由于一些群眾對(duì)于體育文化的認(rèn)識(shí)不夠深入，他們認(rèn)為參加體育休閑活動(dòng)還不如在家看電影。很多人都有宅在家里的想法，這樣不能夠帶動(dòng)娛樂(lè)健身這一行業(yè)的發(fā)展，同時(shí)自己也不能真正得到身心上的愉悅。

4 體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的地位

4.1 它是組成體育經(jīng)濟(jì)的重要部分

健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)作為社會(huì)體育中主要的內(nèi)容，與競(jìng)賽表演產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了體育產(chǎn)業(yè)主體。健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)包括行業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)性的健身娛樂(lè)場(chǎng)所，其次還包括機(jī)關(guān)或事業(yè)單位里的體育場(chǎng)所以及教學(xué)管理部門對(duì)外所舉辦的一些培訓(xùn)班。

健身娛樂(lè)場(chǎng)所盈利的主要手段是：組織消費(fèi)人員間的交流與競(jìng)賽活動(dòng)；對(duì)消費(fèi)人員健身娛樂(lè)活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)等。

4.2 健身娛樂(lè)市場(chǎng)已經(jīng)占據(jù)了體育經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的主導(dǎo)地位

從20世紀(jì)80年代初起，我國(guó)的健身娛樂(lè)市場(chǎng)逐步發(fā)展起來(lái)，它隨著國(guó)民的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與人民的消費(fèi)水平提高而不斷發(fā)展。相關(guān)體育業(yè)的法規(guī)頒布后，更快推動(dòng)了娛樂(lè)市場(chǎng)的壯大。

健身娛樂(lè)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目非常多，從保齡球、網(wǎng)球到游泳健身等等，呈現(xiàn)出了全方位共同發(fā)展的態(tài)勢(shì)。目前健身娛樂(lè)市場(chǎng)格局已經(jīng)形成了多種投資并存，高中低檔的體育服務(wù)用品互相競(jìng)爭(zhēng)的格局。健身娛樂(lè)這一產(chǎn)業(yè)在拉動(dòng)國(guó)家內(nèi)需，增加經(jīng)濟(jì)效益方面發(fā)揮了更為重要的功能。

5 體育經(jīng)濟(jì)背景之下健身娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

作為一種產(chǎn)業(yè)，健身娛樂(lè)業(yè)近些年來(lái)的發(fā)展極為迅速，已逐步進(jìn)入了一些發(fā)達(dá)國(guó)家的支柱產(chǎn)業(yè)行列。相應(yīng)的，其管理水平也有所提高，管理的制度和法規(guī)也更加完善。在我國(guó)，健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)仍然十分年輕，尚且處于起步的階段，所以管理水平還比較低，相關(guān)法律制度還不夠完善。但有一點(diǎn)是值得肯定的，這一行業(yè)必將在我國(guó)取得快速、穩(wěn)定、持續(xù)的發(fā)展。

由于健身娛樂(lè)包含的項(xiàng)目比較多，從按摩、桑拿等高檔項(xiàng)目至健美運(yùn)動(dòng)等比較普及的體育項(xiàng)目；從人民群眾直接參與到的種類資源、培訓(xùn)幾乎全部包含在健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)的范圍內(nèi)。甚至有部分企業(yè)開設(shè)了氣功、武術(shù)及至拳擊等特色項(xiàng)目，因此呈現(xiàn)出了全方位的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

從當(dāng)前我國(guó)的體育健身娛樂(lè)行業(yè)消費(fèi)來(lái)看，健身娛樂(lè)這一行業(yè)的總體正呈現(xiàn)出逐漸興旺的發(fā)展趨勢(shì)。有相關(guān)數(shù)字表明，我國(guó)的居民健身娛樂(lè)消費(fèi)趨勢(shì)正在逐年上升。

結(jié)語(yǔ)

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促進(jìn)了健身娛樂(lè)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，同時(shí)健身娛樂(lè)行業(yè)的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)更多的體育經(jīng)濟(jì)價(jià)值。健身娛樂(lè)活動(dòng)所具有的多樣性和廣泛性會(huì)吸引更多人參與其中，它已經(jīng)逐步成為了人們生活中比較重要的部分。體育健身同休閑娛樂(lè)服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展可以帶動(dòng)一批相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣不僅可以刺激消費(fèi)，還可以擴(kuò)大內(nèi)需，最終促進(jìn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

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