戴東建

(吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000)

湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化發(fā)展研究

戴東建

(吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，湖南 吉首 416000)

文章以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展為研究背景，運用文獻資料、實地考察等研究方法，對湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化進行深入剖析。研究發(fā)現(xiàn)：民族傳統(tǒng)體育旅游文化存在內(nèi)涵不夠深化；資源利用率低，整體開發(fā)力度不夠；經(jīng)營管理混亂，基礎(chǔ)設(shè)施欠缺等問題。并提出深化內(nèi)涵，樹立湘西品牌效應(yīng)；加強政府的宏觀調(diào)控力度；吸引外部投資，加強專業(yè)人才的培養(yǎng)等對策，以推動湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化的保護與傳承，有效地促進湘西地區(qū)經(jīng)濟快速穩(wěn)步增長。

體育旅游 民族傳統(tǒng)體育 文化內(nèi)涵 價值分析

前言

體育與旅游是當今社會文化生活的重要組成部分。借助體育與旅游，可以促進不同文化的交流、傳播與理解。文化是旅游的靈魂和支持。旅游資源包括文化資源與自然資源。湘西是一個文化資源和自然資源都十分豐富，且兩者具有良好配套性的地區(qū)，有很好的地域優(yōu)勢和發(fā)展前景，在張家界、德夯、鳳凰等風(fēng)景區(qū)都有以民族傳統(tǒng)體育項目為特色的體育旅游項目的開展。湘西體育旅游產(chǎn)業(yè)目前已具有一定的發(fā)展規(guī)模，良好的品牌效應(yīng)，但由于其還是新興產(chǎn)業(yè)，投入時間較短，仍存在民族特色不夠突出、服務(wù)意識較差、內(nèi)容簡單、形式單調(diào)等問題。體育文化與旅游文化的有機結(jié)合不僅是對自然資源有效利用，而且是對人類文化活動內(nèi)容深層次的開發(fā)。湘西民族地區(qū)具有獨特的自然景觀、人文景觀和其他文化資源，有著深遠的文化內(nèi)涵。作為一個多民族集聚地，分析湘西的民族傳統(tǒng)體育旅游文化對我國民族傳統(tǒng)體育現(xiàn)代化的發(fā)展具有積極的指導(dǎo)意義。

1 民族傳統(tǒng)體育旅游文化的內(nèi)涵

民族傳統(tǒng)體育文化是千百年來各民族物質(zhì)文明和精神文明交叉發(fā)展融合的結(jié)果，與該地區(qū)的人民生產(chǎn)、生活現(xiàn)狀有著緊密的聯(lián)系，是特有的以人為本的生產(chǎn)軟件，是民族傳統(tǒng)地區(qū)賴以生存和發(fā)展的氛圍和環(huán)境。因此，民族傳統(tǒng)體育文化也是一種獨特的生產(chǎn)力，在其產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和發(fā)展上較強的生命力。民族傳統(tǒng)體育文化旅游的最終目的是吸引游客、開拓旅游市場、保護和傳承民族傳統(tǒng)體育文化并提高當?shù)氐慕?jīng)濟效益。在開采、挖掘、整理、重新編排和組織表演、引導(dǎo)游客參與活動的同時也是弘揚民族傳統(tǒng)文化的過程。因此，民族傳統(tǒng)體育旅游文化產(chǎn)品應(yīng)以當?shù)氐拿褡逦幕Y源為依據(jù)，從民族傳統(tǒng)體育的文化內(nèi)涵中全面深刻地解析、推理出民族傳統(tǒng)體育價值所在，并保持其民俗文化特色，這是保持民族傳統(tǒng)體育文化生命力之所在。

2 湘西地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游文化的價值分析

民族傳統(tǒng)體育旅游文化的開發(fā)對特色文化的傳承和非物質(zhì)文化的挖掘具有得天獨厚的影響?？梢酝ㄟ^建立以旅游景點為基地，以區(qū)域文化為依托，以民族傳統(tǒng)體育項目的表演與競賽為手段，打造游客喜愛的健康產(chǎn)品。民族傳統(tǒng)體育旅游在更多層次上有著多方面的價值功能。

2.1 促進民族傳統(tǒng)體育文化資源的整合，保護和傳承民族傳統(tǒng)體育旅游文化

文化不僅是人類生存的精神家園，也是一種可供人類持續(xù)發(fā)展的資源。文化形態(tài)的發(fā)展速度及發(fā)展水平取決于它與其他文化的碰撞、交流與融合，取決于它能利用的文化資源的豐富程度。中國民族傳統(tǒng)體育能夠延續(xù)至今，完全依賴于她自身的民族文化資質(zhì)和功能價值。民族傳統(tǒng)體育文化結(jié)合旅游的發(fā)展，具有強大的生命力，不僅有利于當?shù)亟?jīng)濟的穩(wěn)步增長，還可以促進文化的保護與傳承。

2.2 具有健身娛樂、增強身心健康功能

湘西地區(qū)風(fēng)景秀麗、環(huán)境優(yōu)美、空氣清新，并具有濃厚的民族風(fēng)情，悠久的歷史文化背景，人們在旅游的同時可以體會到豐富多彩的民族傳統(tǒng)體育活動，不僅可以自由抒發(fā)內(nèi)心深處的情感，放松平日里工作的緊張，享受大自然給生活帶來的樂趣，還可以在參與和觀賞的同時得到身體上的徹底放松。隨著社會的快速發(fā)展，民族傳統(tǒng)體育旅游已成為當下時尚的旅游方式之一，在旅游的同時也可以了解一些當?shù)氐拿袼孜幕?，體驗一些淳樸的鄉(xiāng)村風(fēng)情，使人的身心都得到了很好的健身娛樂的效果。

2.3 促進湘西經(jīng)濟的繁榮發(fā)展，加強對外交流

湘西本就屬少數(shù)民族地區(qū)，具有豐富的民族風(fēng)韻，民族傳統(tǒng)體育文化結(jié)合旅游業(yè)，可以充分發(fā)展自身的優(yōu)勢，進而促進經(jīng)濟旅游以及對外交流等國民經(jīng)濟相關(guān)部門的聯(lián)系與融合，促進市場繁榮、滿足游客的需求，加強與外界的聯(lián)系，進而使當?shù)厣鐣?jīng)濟文化有了一個發(fā)展的平臺。民族傳統(tǒng)體育旅游的經(jīng)濟價值是商品經(jīng)濟社會對體育旅游資源進行開發(fā)而獲取經(jīng)濟效益的產(chǎn)物。

2.4 加強湘西品牌效應(yīng)的塑造

發(fā)展湘西的旅游業(yè)是經(jīng)濟的一大支柱產(chǎn)業(yè)，以民族傳統(tǒng)體育旅游文化為主題可以吸引更多的游客，湖南的民風(fēng)民俗在2010年上海世博會期間，展示了以“都市桃花源”為主題的自由和諧理念。

在CCTV的城市形象宣傳片中更是體現(xiàn)了錦繡湖南、古樸民情、世外桃源的美麗畫面。中國湖南國際旅游節(jié)的開展也為湘西民族傳統(tǒng)體育旅游提供了很好的發(fā)展舞臺，使國內(nèi)外的游客都有機會來到美麗神秘的大湘西，從而加強了湘西民族傳統(tǒng)體育旅游品牌效應(yīng)的塑造。

3 湘西地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游文化的發(fā)展現(xiàn)狀

湘西土家族苗族自治州位于湖南省西北部、云貴高原東側(cè)的武陵山區(qū)，與鄂、渝、黔接壤，轄七縣一市，是土家族苗族的聚居地，這里有完整的民族傳統(tǒng)體育文化，在國內(nèi)外享有古樸多姿、淳樸風(fēng)情的美譽。近年來，在民族傳統(tǒng)體育旅游開發(fā)熱潮中，湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化資源也得到了不同程度的開發(fā)，并形成了一系列的具有民族風(fēng)情特色的旅游景點和旅游路線。但從整體上來看，湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化資源的開發(fā)還沒有完善，資源開發(fā)方面沒有做到真正的規(guī)范科學(xué)，旅游資源沒有得到最大程度的利用，在管理方面出現(xiàn)混亂，沒有合理的整體規(guī)劃。湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化資源的開發(fā)能否得到很好的應(yīng)用，在絕大程度上影響了湘西的經(jīng)濟能否健康穩(wěn)定的發(fā)展，以及湘西的社會經(jīng)濟文化競爭實力。針對湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化在資源開發(fā)方面所存在的不足，進行深入的分析研究并對此進行對策探討。

3.1 民族傳統(tǒng)體育旅游文化的內(nèi)涵不夠深化

目前湘西地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游景點的民俗體育活動場所主要著眼于當前利益，多數(shù)忽視了長遠意義上文化內(nèi)涵的挖掘，在旅游資源開發(fā)上缺乏理性思考，以開發(fā)景點的數(shù)量為焦點，缺乏對民族文化底蘊的提煉，使得民族傳統(tǒng)文化在體育娛樂等方面缺少了質(zhì)的體現(xiàn)。

3.2 民族傳統(tǒng)體育旅游資源利用率低，整體開發(fā)力度不夠

湘西是一個少數(shù)民族聚居的地區(qū)，具有豐富的民族風(fēng)情，可供開發(fā)利用的體育旅游產(chǎn)品也相當?shù)亩唷５窃诼糜钨Y源、人力、場地設(shè)施、服務(wù)質(zhì)量、交通等方面的整體合作力度還不夠，并且還有相當一部分民族傳統(tǒng)體育旅游資源類型和分布沒有明確，進而造成縣與縣之間的旅游缺乏交流，嚴重影響湘西地區(qū)形成區(qū)域整體性旅游的發(fā)展，阻礙民族傳統(tǒng)體育旅游的開發(fā)與發(fā)展。

3.3 經(jīng)營管理混亂，基礎(chǔ)設(shè)施欠缺

湘西地處偏僻，交通不便，經(jīng)濟落后，國家財政支持有限，同時民族傳統(tǒng)體育旅游才剛剛起步，與之相關(guān)的基礎(chǔ)配套設(shè)施不健全。另外，湘西地區(qū)的旅游部門沒有設(shè)置專門組織民俗娛樂活動的管理單位，很多景點的民俗表演活動都是村民自我經(jīng)營，自我管理，沒有相關(guān)部門的監(jiān)督管理。更甚者，有些景點的民族傳統(tǒng)體育旅游是村民自己設(shè)置收費標準，并沒有通過相關(guān)部門的批準。這就造成旅游景點的經(jīng)營混亂狀態(tài)。

4 發(fā)展湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化的對策研究

4.1 深化內(nèi)涵，樹立湘西品牌效應(yīng)

湘西有著厚重的民族歷史文化，民族傳統(tǒng)體育旅游文化內(nèi)涵豐富，生命力極強，因此，要使民族傳統(tǒng)體育旅游品位提升，樹立湘西品牌效應(yīng),就必須深層次挖掘湘西民族傳統(tǒng)體育旅游文化的內(nèi)涵，突出湘西民族傳統(tǒng)體育旅游應(yīng)具有地方性、參與性、民族性等特色，以適應(yīng)游客多層次的精神需求。大力的宣傳旅游業(yè)重要的營銷方式，湘西地區(qū)民族傳統(tǒng)性的文化早已深刻人心，在此應(yīng)該有一個創(chuàng)新的觀念，使用更加有效的營銷策略和手段，把湘西的旅游打造成更加強大的旅游品牌，提升湘西民族文化旅游的地位。讓游客在游玩中盡情的體驗湘西文化生活的底蘊和豐富內(nèi)涵，使游客產(chǎn)生流連忘返，得到美的享受。故在今后開發(fā)中應(yīng)該平衡質(zhì)和量的均衡，加強民族傳統(tǒng)體育旅游文化等具有特色品牌的創(chuàng)新，更深層次的挖掘民族傳統(tǒng)體育旅游文化內(nèi)涵。

4.2 加強政府的宏觀調(diào)控力度

體育旅游的開發(fā)與利用，涉及到的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也要有一定的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，如交通、餐飲、通訊水電等。在開發(fā)湘西州民族傳統(tǒng)體育旅游文化資源時,要注意突出重點，與湘西州獨特的自然山水、秀麗美景相融相協(xié)調(diào)，各縣市體育旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在體育旅游開發(fā)規(guī)劃時要以游客的需求為導(dǎo)向，對旅游市場進行全面系統(tǒng)的分析，充分了解各地區(qū)之間的差異，針對市場的有效需求進行合理的開發(fā)。對此政府應(yīng)該使用宏觀調(diào)控等措施明確旅游資源的分布情況，加強湘西各個地區(qū)之間的旅游交流，互相帶動民族傳統(tǒng)體育旅游資源的開發(fā)與利用，最終形成規(guī)模性。

4.3 吸引外部投資，加強專業(yè)人才的培養(yǎng)

湘西州有豐富的旅游資源，政府應(yīng)把旅游產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的龍頭，在開發(fā)湘西地區(qū)民族傳統(tǒng)體育旅游文化的同時，應(yīng)制定和完善配套的優(yōu)惠政策吸引外部資金，聯(lián)合外部企業(yè)等各方面的力量，加大投資，加強基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。為適應(yīng)湘西民族傳統(tǒng)體育文化旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的需要還應(yīng)重視專業(yè)人才的培養(yǎng)，積極支持吉首大學(xué)、湘西民族高級職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校辦好旅游學(xué)院、旅游專業(yè)、民族傳統(tǒng)體育專業(yè)等來培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)人才，同時加強體育旅游專業(yè)特殊人才的培養(yǎng)。

5 結(jié)語

民族傳統(tǒng)體育旅游文化是在民族文化的基礎(chǔ)上發(fā)掘提煉出來的，推動了湘西地區(qū)以及整個民族傳統(tǒng)體育文化的傳承與保護，使蘊藏在生活中深層次的民族文化精神和鮮明的民族特色得以展示，并影響著人們的思想和觀念，促使湘西地區(qū)的文化旅游以及社會經(jīng)濟的快速發(fā)展。

[1]舒顏開，劉少英.從湘西民族傳統(tǒng)體育旅游看傳統(tǒng)體育的現(xiàn)代化發(fā)展[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2006(3)：29-31.

[2]劉少英.民族傳統(tǒng)體育學(xué)[M].北京：民族出版社，2010(7)：134-135.

[3]杜 暉.傳統(tǒng)體育旅游文化的內(nèi)涵研究[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報，2008(12)：213.

[4]吳 明，陳穎川.論民族傳統(tǒng)體育文化資源的價值考察與開發(fā)策略[J].山東體育學(xué)院學(xué)報，2006(6)：46-49.

[5]劉 旭，孫德朝.西部民族傳統(tǒng)體育的文化價值[J].西南民族大學(xué)學(xué)報(人文社科版)，2007(9)：237-239.

[6]吳湘軍.詳細少數(shù)民族傳統(tǒng)體育旅游資源開發(fā)利用研究[J].山西師大體育學(xué)院學(xué)報，2008(12)：213.

On the Development of National Traditional Sports Tourism Culture in Western Hunan

Dai Dongjian
(School of Sports Science,Jishou University,Jishou Hunan 416000)

Taking the protecting Intangible Cultural Heritage and promoting regional economic development as research background,this paper makes an investigation on the Western Hunan Tradition Ethnic Sports Tourism with the methods of literature and on-site observation.The findings of the study include:the connotation of traditional ethnic sports tourism is not deep;not making good use of tourism resources;the management is poor;the development of traditional ethnic sports tourism is lack of infrastructures.Finally,based on present situations and problems analysis,the study proposes some suggestions,to promote the culture protection and heritage of western Hunan tradition ethnic sports Ttourism,and to promote the economic growth of western Hunan.

sports tourism traditional ethnic sports culture connotation values analysis

G85

A

1004—5643(2012)01—0094—03

湖南省社科基金項目編號：08YBB120；吉首大學(xué)校級科研計劃項目，編號：10JDY002。

戴東建(1986～)，女，在讀碩士研究生。研究方向：民族傳統(tǒng)體育學(xué)。