李克建 王偉

(海南省瓊州學(xué)院體育系 海南三亞 572000)

體育賽事旅游是一種將體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行有機(jī)融合的新型旅游形態(tài)。在經(jīng)濟(jì)和文化不斷發(fā)展的前提下，體育賽事旅游作為全新的旅游方式，在我國(guó)不斷發(fā)展。根據(jù)相關(guān)資料顯示，“我國(guó)的體育賽事旅游從1994年以來(lái)，一直以30%～40%的速度上升，1997年我國(guó)旅游創(chuàng)匯110億美元，其中體育賽事旅游、娛樂旅游所占比例大約為1/3”[3]，這說(shuō)明了體育賽事旅游在我國(guó)旅游業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)中占越來(lái)越多的份額，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的組成部分。而伴隨著我國(guó)體育賽事旅游發(fā)展的迅速發(fā)展，對(duì)于體育賽事旅游發(fā)展的優(yōu)劣性、發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)的分析顯得尤其重要，因?yàn)榍‘?dāng)全面的分析將促進(jìn)我國(guó)體育賽事旅游發(fā)展進(jìn)入良性狀態(tài)。

正是基于這樣的考慮，本文選取了海南省體育賽事旅游發(fā)展作為樣本。SWOT分析法即態(tài)勢(shì)分析法，20世紀(jì)80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，SWOT分析主要是對(duì)與研究對(duì)象密切關(guān)聯(lián)的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)因素(Strengths)、弱勢(shì)因素(Weaknesses)和外部機(jī)會(huì)因素(opportunities)、威脅因素(Threats)進(jìn)行相應(yīng)分析，以便在充分了解目標(biāo)對(duì)象的基礎(chǔ)上促進(jìn)目標(biāo)對(duì)象的發(fā)展。對(duì)海南省體育賽事旅游發(fā)展的SWOT分析，將促使海南省體育賽事旅游更好發(fā)展，并為海南省乃至全國(guó)的體育賽事旅游發(fā)展提供參考。

1 海南省發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢(shì)(Strength)

海南省發(fā)展體育賽事旅游的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)上。在經(jīng)濟(jì)上，海南自改革開放以來(lái)，成為我國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，創(chuàng)造了GDP平均19.7%的增長(zhǎng)速度，海南作為我國(guó)沿海重要的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上一直處于全國(guó)的領(lǐng)先水平。特區(qū)建立20年來(lái)，海南省人民艱苦奮斗、勵(lì)精圖治，在各級(jí)政府積極有效的管理之下，海南省成為了重要的旅游城市，一改歷史上“流放之地”的傳統(tǒng)，海南省經(jīng)濟(jì)保持高速發(fā)展。

除了經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)之外，海南旅游發(fā)展還擁有強(qiáng)大的資源優(yōu)勢(shì)。資源優(yōu)勢(shì)除了包括自然資源、人文資源，還包括體育賽事旅游發(fā)展的體育的相關(guān)資源。在自然資源上，在海南長(zhǎng)達(dá)1528公里的海岸上遍布各種動(dòng)植物，四季鳥語(yǔ)花香，礦物、動(dòng)植物資源豐富。海南省是中國(guó)陸地面積最小，海洋面積最大的省，具備發(fā)展體育賽事旅游，尤其是與海洋有關(guān)的體育賽事旅游項(xiàng)目的自然條件。而在相關(guān)的體育資源上，海南省經(jīng)過若干年的發(fā)展，也具備了重要優(yōu)勢(shì)。在海南體育賽事旅游的發(fā)展進(jìn)程中，海南培育了一批體育產(chǎn)業(yè)品牌。如：三亞國(guó)際鐵人三項(xiàng)賽、環(huán)島摩托車越野賽挑戰(zhàn)賽、橫渡瓊州海峽環(huán)島汽車?yán)悺h(huán)島自行車賽、登山探險(xiǎn)漂流、帆船拉力賽以及沙灘體育節(jié)等，這些都是海南體育賽事旅游發(fā)展的相關(guān)資源，這些體育賽事資源為海南體育理由提供了基礎(chǔ)，使得海南對(duì)于體育賽事愛好者具有強(qiáng)大的吸引力，從而能夠吸引更多人前往海南旅游，推動(dòng)海南體育賽事旅游不斷發(fā)展。另外，區(qū)位優(yōu)勢(shì)、交通優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)等也可以看做海南體育賽事旅游發(fā)展的重要優(yōu)勢(shì)[5]。

2 海南省發(fā)展體育賽事旅游的劣勢(shì)(Weakness)

體育場(chǎng)館不足，專業(yè)人才缺乏是海南省發(fā)展體育賽事旅游的主要劣勢(shì)所在。在整個(gè)海南省的體育發(fā)展現(xiàn)狀中，體育場(chǎng)館數(shù)量不足，不能滿足人們健身和消費(fèi)的需求且經(jīng)濟(jì)效益匱乏，是海南省體育發(fā)展的重大短板。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，整個(gè)海南省還沒有一個(gè)體育中心，體育館除海口體育館外3400 座位，全島也只有海南大學(xué)與海南中學(xué)的兩個(gè)小型體育館約2000座位，這樣的場(chǎng)館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)的體育賽事旅游者的相關(guān)需求，這樣的數(shù)量相對(duì)于海南迅速發(fā)展的體育賽事旅游產(chǎn)業(yè)而言是相對(duì)滯后的。同時(shí)，由于政策等各方面的限制，這些場(chǎng)館的利用率也是極低的，多數(shù)場(chǎng)館處于虧損狀態(tài)，這就更不利于場(chǎng)館的進(jìn)一步擴(kuò)建。

在專業(yè)人才的培養(yǎng)上，雖然海南擁有海南師范學(xué)院和瓊州大學(xué)下設(shè)的專門的體育系，但并未擁有專門的體育類大學(xué)，也沒有形成制度化的培養(yǎng)機(jī)制，對(duì)于體育賽事旅游發(fā)展的專業(yè)化人才更是少有涉及，目前在海南還基本屬于空白狀態(tài)。無(wú)論是體育場(chǎng)館，還是專業(yè)人才的而培養(yǎng)，這些劣勢(shì)都在一定程度上制約了海南體育賽事旅游的快速發(fā)展，是發(fā)展海南體育賽事旅游需要重點(diǎn)關(guān)注的方面。

3 海南省發(fā)展體育賽事旅游的機(jī)會(huì)(Opportunity)

海南省擁有發(fā)展體育賽事旅游的良好機(jī)會(huì)。這樣的機(jī)會(huì)主要來(lái)自中央政府和地方政府對(duì)于海南省發(fā)展體育賽事旅游的重視，以及國(guó)內(nèi)外體育賽事旅游的不斷升溫。海南省政府針對(duì)體育賽事旅游加強(qiáng)了政府主導(dǎo)作用并進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃，充分考慮體育產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、針對(duì)性以及不同消費(fèi)市場(chǎng)需求進(jìn)行體育賽事旅游產(chǎn)開發(fā)，并大力推進(jìn)區(qū)域組合與協(xié)調(diào)互促的大旅游一體化戰(zhàn)略，制定了一系列明確市場(chǎng)構(gòu)成并選擇有利目標(biāo)市場(chǎng)的政策法規(guī)，全面為海南省發(fā)展體育賽事旅游保駕護(hù)航。這對(duì)于海南省體育賽事旅游發(fā)展是極好的機(jī)會(huì)。同時(shí)，國(guó)家也在2010年1月4日發(fā)布的《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)海南同際旅游島建設(shè)發(fā)展的若干意見》中指出：“支持海南舉辦同際大帆船托力賽、國(guó)際公路自行車賽、高爾夫球職業(yè)巡同賽等體育賽事”，并且在2011年發(fā)布的《海南省圓民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出：“大力發(fā)展?jié)撍?、帆船、帆板、沖浪、垂釣、沙灘排球、沙灘足球等濱海運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和自行車、登山、漂流、野外拓展等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目”，這些政策性的規(guī)定為海南體育賽事旅游的發(fā)展帶來(lái)了難得的機(jī)會(huì)。[2]

同時(shí)，國(guó)內(nèi)外體育賽事旅游的不斷升溫也為海南省發(fā)展體育賽事旅游提供了機(jī)會(huì)。體育賽事旅游越來(lái)越成為一項(xiàng)世界性的流行的旅游方式，并且現(xiàn)在整個(gè)中國(guó)也處于這樣的發(fā)展的大趨勢(shì)之中。國(guó)內(nèi)外的旅游熱配合中央政府和地方政府的相關(guān)制度保障，將帶來(lái)海南體育賽事旅游的全速發(fā)展。

4 海南省發(fā)展體育賽事旅游的威脅(Threat)

海南省發(fā)展體育賽事旅游的威脅主要來(lái)自于其他地方的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)。伴隨著國(guó)內(nèi)外體育賽事旅游的不斷升溫，很多地區(qū)都加入到體育賽事旅游的發(fā)展中來(lái)，這就使得海南省體育賽事旅游發(fā)展需要更具優(yōu)勢(shì)和特色，以便和其他區(qū)域搶奪旅游者，從而更好的推進(jìn)海南省體育賽事旅游發(fā)展走向良性的形態(tài)。海南省發(fā)展體育賽事旅游的威脅是顯而易見，并且日益加劇的，這就需要海南省不斷調(diào)整體育賽事旅游的發(fā)展戰(zhàn)略，爭(zhēng)取更快更好發(fā)展。當(dāng)下，體育賽事旅游的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，海南省只有走出一條屬于自己的道路，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立有一席之地，保證良性發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

通過本文的相關(guān)考察，能夠看出海南省體育賽事旅游現(xiàn)狀處于優(yōu)劣并存階段，既有機(jī)遇、也有挑戰(zhàn)，既有不足、也有明顯優(yōu)勢(shì)。經(jīng)濟(jì)和資源優(yōu)勢(shì)是海南省明顯優(yōu)勢(shì)(Strength)所在，而體育場(chǎng)館和專業(yè)人才是劣勢(shì)(Weakness)所在，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手增多是威脅(Threat)，政府政策是機(jī)會(huì)(Opportunity)。針對(duì)海南省體育賽事旅游發(fā)展的SWOT分析，為進(jìn)一步認(rèn)識(shí)海南省體育賽事旅游現(xiàn)狀提供了有利參考，將有助于海南省體育賽事旅游全面發(fā)展、不斷優(yōu)化。

[1]周立華.國(guó)內(nèi)外體育賽事旅游開發(fā)的比較研究[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2005．

[2]王桂忠.關(guān)于我國(guó)體育賽事旅游的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[J].體育科研,2002(2).

[3]楊吉春,周珂.論體育賽事旅游的市場(chǎng)特征[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報(bào),2003,23(3).

[4]杜青林.縱談海南產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略調(diào)整[J].海南黨建,2000(4).

[5]海南特區(qū)經(jīng)濟(jì)年鑒[M].海南出版社,2001.