羅焱文

（新疆師范大學體育學院 新疆烏魯木齊 830054）

隨著倫敦奧運會的結(jié)束，中國又取得了奧運獎牌榜第二的好成績，從1984年洛杉磯奧運會到2012年倫敦奧運會，在這短短的20多年里中國競技體育取得了輝煌的成績，從奧運金牌“零”的突破到進入奧運金牌榜排名第二位，創(chuàng)造了世界競技體育史上的奇跡，同時也得到了世界各國的認可，取得這一成績的成功經(jīng)驗，需要我們進行認真的總結(jié)和梳理，在2012年倫敦奧運后，面對國內(nèi)外政治、經(jīng)濟環(huán)境的變化與競技體育自身的飛速發(fā)展，我們也必須未雨綢繆結(jié)合原先的成功經(jīng)驗對今后國際體育大環(huán)境的發(fā)展趨勢提出創(chuàng)新性的發(fā)展思路。

1 奧運會對我國大眾體育產(chǎn)生的影響和所面臨的問題

1.1 奧運會對我國體育制度的影響

中國的體育制度都沒有經(jīng)過大的變動，處在一個相對平穩(wěn)的階段，我國的舉國體制改革一直是社會各界人士爭議的焦點，體育舉國制是前蘇聯(lián)時代開創(chuàng)的，是計劃經(jīng)濟下的產(chǎn)物，有人認為舉國體制會慢慢的退出中國體育的舞臺，有些人認為舉國制會得到完善和補充來更好的發(fā)揮它的作用。隨著中國社會主義市場經(jīng)濟體制的確立，中國的體育制度明顯已經(jīng)跟不上社會主義宏觀經(jīng)濟的步法，現(xiàn)在競技體育所需要的財力已經(jīng)成為地方政府的財政支出的一部分，這就造成了一些欠發(fā)達的地區(qū)競技體育的落后。政府體育權(quán)力過大嚴重的抑制了社會參與和贊助體育運動的熱情，這種體制使體育太過于依賴政府，從而不能進行很好的自我完善和調(diào)整，很難適應(yīng)外部體育環(huán)境的大的變動。

1.2 奧運會對我國全民體育運動的影響

中國在國際上的競技體育也都取得了十分卓越的成績，是國際上的體育競技強國，但是相比于發(fā)達國家相比我國的群眾體育基礎(chǔ)十分匱乏，我國體育各地體育發(fā)展不平衡，有些地方只有最基本的體育器材，無法滿足人們豐富的體育活動，有些人們的體育意識也十分淡薄，不會主動的參加體育活動，還有就是人們的生活工作壓力太大，沒有閑暇的時間進行體育鍛煉，很多的人們身體處于亞健康的狀態(tài)，但是隨著社會的發(fā)展人們的生活水平不斷的提高，大家也都意識到了參加體育鍛煉的重要性，奧運會之后更是提高了國民的體育熱情，改變了人們的體育觀念，人們把參加體育運動看成了是一種時尚，興起了全民健身的熱潮。

1.3 后奧運時代我國弱勢群體所面臨的體育現(xiàn)狀

目前弱勢群體的體育活動在我國大眾體育中所面臨問題是促進我國社會健康可持續(xù)發(fā)展中的一個不容忽視的問題，也是現(xiàn)在刻不容緩需要解決的問題。

弱勢群體分為社會上的弱勢和生理上的弱勢，農(nóng)民階層在我國屬于很大的一個弱勢體育群體，如何做好農(nóng)村體育的發(fā)展是我國現(xiàn)存的一個重大的問題，而如今制約著我國農(nóng)村體育發(fā)展的一個重要的問題就是政府投入力度不足，農(nóng)村人口的流動性過大，不能統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，從而不能很好的發(fā)展農(nóng)村的體育。

而殘疾人就屬于生理上的弱勢體育群體，在我國殘疾人的體育活動沒有得到廣泛的重視，對殘疾人的體育活動并沒有普及開來，目前大部分的社區(qū)體育并不適合殘疾人參與，沒有一個明確的組織能夠組織起來殘疾人共同參加體育活動，他們大多都是自發(fā)的，無序的參加體育活動，大多數(shù)的殘疾人參加體育的積極性并不高，原因就是缺少適合的體育器材和場地，怕被人嘲笑，還有就是經(jīng)濟上的一些因素。

1.4 奧運會后我國體育市場所面臨的挑戰(zhàn)

我國的體育相關(guān)產(chǎn)品缺乏品牌文化：品牌文化(Brand Culture)是指通過建立一種清晰的品牌定位，在品牌定位的基礎(chǔ)上，利用各種內(nèi)外部傳播途徑形成受眾對品牌在精神上的高度認同，從而形成一種文化氛圍，通過這種文化氛圍形成很強的客戶忠誠度。而我國的體育品牌沒有文化的支撐，沒有給大家展示出來一種生活品質(zhì)，生活境界和體育精神。例如我國的李寧和安踏成功的打入了國際市場，但是卻沒有突出我國民族自己的價值觀和文化底蘊。另外在好多我們自己的民族品牌中始終可以看到外國品牌的影子，不論是產(chǎn)品的造型還是產(chǎn)品的廣告，缺乏其一定的創(chuàng)新性。

2 后奧運時代我國大眾體育的展望

2.1 深化改革我國體育制度的管理和運行機制

發(fā)展和完善體育制度是我國大眾體育必須要面臨的一個大問題。提高我國體育法制，加速大眾體育法制進程，對我國體育全面科學的發(fā)展有著極為重要的意義。

我國大眾體育應(yīng)該建立以社區(qū)公民為主體，轉(zhuǎn)變舊的體育模式，由政府對體育活動的全面監(jiān)管逐步過渡到由全社會來運營和管理的多元化體制中去，最大化的發(fā)揮市場在大眾體育中的作用。把體育發(fā)展的重心挪到與國家經(jīng)濟、社會、文化協(xié)調(diào)發(fā)展的道路上來，把體育管理的重心放在提供體育公共物品上，致力于規(guī)制公眾參與體育活動的機會和條件，通過合理配置資源來減少懸殊和失衡。

2.2 進行科學化，多元化的體育鍛煉活動

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，意識到了提高身體素質(zhì)的重要性，全民健身的熱情更加的高漲，各種賦有民族特色的體育活動得到了很多人的喜愛，如太極拳、武術(shù)、扭秧歌，各民族各地區(qū)也都有其自己特色的體育項目。在后奧運時代，民族傳統(tǒng)的體育項目得到傳承的同時，各種現(xiàn)代氣息的體育項目得到了更廣泛人們的喜愛，如游泳、瑜伽、街舞。之前人們雖然鍛煉的熱情高漲，但是有的鍛煉方法卻并不科學，不僅自身體質(zhì)提高的慢，還會對身體造成一些損害，但后奧運時代人們體育知識的提升使人們更多的去健身房等專業(yè)的體育健身場館，找專業(yè)的健身教練來指導以便可以得到高效的健身鍛煉的效果。人們身體素質(zhì)提高的同時也滿足了人們自我實現(xiàn)，自我價值的體現(xiàn)。

2.3 保護弱勢群體，給予其參加體育權(quán)力的保障

農(nóng)民工階層是我國的弱勢群體，并且農(nóng)民工階層將較長的在我國存在，我們需要建立健全可行性的政策和措施，加大對農(nóng)村體育設(shè)施的投入力度，加大社會對農(nóng)民工體育的扶持力度，對一些不平等，帶有歧視性的政策加以改革，使農(nóng)民工可以更好的融入到城市生活中來，規(guī)范農(nóng)民工用工政策，使他們有充足的時間和精力參加到大眾體育活動中，加大對他們體育理念的宣傳，讓他們確立起科學健身的意識，社區(qū)開展農(nóng)民工體育活動，培養(yǎng)他們的體育熱情。

我們國家應(yīng)該加大對殘疾人體育活動的重視，加大對殘疾人體育經(jīng)費的投入，提高他們對體育活動的重視，嚴格執(zhí)行殘疾人就業(yè)安排的政策，提高他們的經(jīng)濟水平，使他們具備參加體育活動基本的經(jīng)濟基礎(chǔ)，社會上也應(yīng)該努力的為殘疾人體育活動提供強有力的保障，對社區(qū)里的殘疾人提供科學的健身指導方案，使他們可以找到適合自己的運動項目，一些體育場地和器械也應(yīng)該免費向殘疾人開放，從而使他們可以更好的參加大眾體育，保障弱勢群體的體育權(quán)力是我國大眾體育所面臨的一個大問題。

2.4 夯實文化底蘊，打造中國品牌

應(yīng)該正視我國體育產(chǎn)業(yè)的價值和地位，利用我國深厚的文化底蘊，發(fā)揮自己的創(chuàng)意賦予產(chǎn)品其一定的文化意義滿足客戶的心理，審美和情感，建立起我們自己的民族品牌形象，這樣才能使我們的體育品牌得到提升，得到世界的認可，從而更好的加強在國際上的競爭力度。

3 結(jié)語

世界體育的主流發(fā)展方向就是大眾體育。政府必須發(fā)揮其職能為我國大眾體育營造良好的發(fā)展氛圍，我國大眾體育正在健康有序的發(fā)展，在后奧運時代，更好的促進我國體育制度的完善，能使我國政府管理職能和市場調(diào)節(jié)達到最優(yōu)的狀態(tài)。

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[2]朱國平.也說體育改革——兼議舉國體制[J].體育文化導刊,2006(1):19-21.

[3]陳琦,楊文軒,劉海元,等.我國當代體育價值觀的研究[J].體育科學,2006,26(8):3-9.

[4]張翠華,劉芳.后奧運時代中國大眾體育的發(fā)展趨向[J].哈爾濱體育學院學報,2011,29(4).