樊新剛 李莉

(清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東清遠(yuǎn) 511500)

1 基本概念的引入

1.1 休閑體育

于濤認(rèn)為休閑體育是指在閑暇時(shí)間里，人們積極主動(dòng)追求和享受體育活動(dòng)樂趣的一種現(xiàn)代行為方式，如：健身、娛樂、消遣、刺激等活動(dòng)方式，它不僅是一種社會(huì)現(xiàn)象，也是體育的一種存在狀態(tài)，是一種積極的社會(huì)休閑活動(dòng)的。

1.2 體育旅游

唐國(guó)梁認(rèn)為，體育旅游是以各種體育活動(dòng)為主要載體的旅游，旅游者在旅游中所從事的各種身體娛樂、鍛煉、體育競(jìng)賽、體育康復(fù)及體育文化活動(dòng)等，它是一種綜合的旅游活動(dòng)，是旅游者與旅游目的地、體育旅游企業(yè)之間的社會(huì)關(guān)系總和，它在本質(zhì)上體現(xiàn)為一種人與自然、社會(huì)和諧統(tǒng)一的社會(huì)活動(dòng)。體育旅游的分類標(biāo)準(zhǔn)和方式也多種多樣，在本文中，本人認(rèn)同陶宇平體育旅游分類的形式，分為觀光型、娛樂休閑型、休閑度假型、民俗型等。

1.3 休閑體育旅游

由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，休閑體育目前正在不斷地吸引越來越多的消費(fèi)者參與，因而休閑體育市場(chǎng)的需求日益增長(zhǎng)，更多的消費(fèi)者愿意在閑暇時(shí)間里離開自己的居住地進(jìn)行觀光、徒步、健身、探險(xiǎn)等體育活動(dòng)，于是體育休閑旅游也應(yīng)運(yùn)而生了。

體育休閑旅游是體育與旅游結(jié)合而產(chǎn)生的一個(gè)新領(lǐng)域，既是帶有體育性的旅游事業(yè)，也具備旅游性的體育事業(yè)，它強(qiáng)調(diào)旅游活動(dòng)的體育性，以觀賞、審美、健身、益智、休閑娛樂等為目的體育體驗(yàn)旅游活動(dòng)，是閑憩體育或假日體育的一種旅游方式。堅(jiān)持休閑體育旅游資源的開發(fā)、區(qū)域旅游的打造，產(chǎn)業(yè)的培植、以及生態(tài)體育保護(hù)將成為旅游發(fā)展的新思路，開發(fā)體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)帶，拉動(dòng)休閑體育旅游的消費(fèi)，推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，更好促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有重要的戰(zhàn)略意義。

2 清遠(yuǎn)體育旅游開發(fā)的指導(dǎo)思想

清遠(yuǎn)市在2011年第六次黨代會(huì)提出，今后5年，清遠(yuǎn)將全面實(shí)施“橋頭堡”戰(zhàn)略，在更高層次上推進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、生態(tài)建設(shè)和黨的建設(shè)，努力實(shí)現(xiàn)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新跨越。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，在政府的調(diào)控下，積極優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，清遠(yuǎn)地處環(huán)珠三角，瀕臨廣州大都市，地理位置優(yōu)越，城市化進(jìn)程快，城鄉(xiāng)之間已初步形成比較完善的基礎(chǔ)設(shè)施條件，加之清遠(yuǎn)有著豐富的歷史文化和生態(tài)體育旅游資源、人文旅游資源和民間民俗傳統(tǒng)體育文化資源，這些為清遠(yuǎn)發(fā)展體育休閑旅游積蓄了力量。同時(shí)，發(fā)展體育休閑旅游也凸顯了清遠(yuǎn)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，拓展了清遠(yuǎn)的發(fā)展空間，為建設(shè)全方位的區(qū)域協(xié)調(diào)合作產(chǎn)業(yè)體系奠定了良好的基礎(chǔ)。

清遠(yuǎn)在這一主要指導(dǎo)思想下，繼續(xù)加強(qiáng)生態(tài)建設(shè)和環(huán)境保護(hù)，增強(qiáng)可持續(xù)發(fā)展能力，著力發(fā)展社會(huì)事業(yè)，打造特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，著力打造大基地，建設(shè)宜居、宜商、宜旅、宜樂的“華南休閑之都”，這為清遠(yuǎn)發(fā)展體育休閑旅游提供了有力的支持和保障。

3 清遠(yuǎn)體育旅游開發(fā)原則

3.1 樹立全省統(tǒng)籌規(guī)劃，打造大品牌

地處環(huán)珠三角的清遠(yuǎn)，在加強(qiáng)廣東省東聯(lián)西進(jìn)南發(fā)北拓總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上，建立旅游大市場(chǎng)，建設(shè)好廣東旅游四美人，走區(qū)域合作之路，加強(qiáng)聯(lián)合促銷，打造環(huán)珠三角打造成成區(qū)域性的休閑體育旅游目的地，并且在開發(fā)和經(jīng)營(yíng)中，注重資源的互補(bǔ)開發(fā)，突出地方特色。

清遠(yuǎn)重點(diǎn)開發(fā)生態(tài)、溫泉、漂流、民族體育一系列獨(dú)具粵北山水和民族文化特色的體育旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)休閑度假區(qū)的餐飲、交通、休閑體育等基礎(chǔ)設(shè)施的完善配套，特別在體育旅游資源豐富的旅游目的地，著重建設(shè)和完善休閑體育建筑設(shè)施，如：體閑體育旅游度假、民間民俗體育旅游、山水休閑等體育旅游景區(qū)，挖掘清遠(yuǎn)休閑體育旅游資源的深厚內(nèi)涵。促進(jìn)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 體育旅游開發(fā)與環(huán)境保護(hù)協(xié)調(diào)發(fā)展

清遠(yuǎn)的山水迷人，但是目前北江河的一部分山林的生態(tài)環(huán)境在開發(fā)過程中也受到了不同程度的破壞，清山綠水、鳥語(yǔ)花都這是我們?nèi)祟愐恢彼非蠛拖蛲纳鷳B(tài)系統(tǒng)。因此，體育休閑旅游產(chǎn)品的開發(fā)利用必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，在開發(fā)中堅(jiān)決杜絕無序競(jìng)爭(zhēng)和盲目開發(fā)，努力走環(huán)境友好型，循環(huán)經(jīng)濟(jì)型的綠色體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展之道。

3.3 體育旅游的開發(fā)與體育文化相協(xié)調(diào)

如果忽視休閑體育文化內(nèi)涵,休閑體育旅游的開發(fā)就會(huì)失去生命力。在清遠(yuǎn)休閑體育旅游開發(fā)過程中要突出山水文化及民族文化體育項(xiàng)目的開發(fā)，構(gòu)建全國(guó)重要的山水休閑文化基地和民族體育休閑基地，如：即將動(dòng)工的連南《印象·瑤族舞曲》大型實(shí)景演出項(xiàng)目，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)以瑤族風(fēng)情為主題的大型印象實(shí)景表演的民族體育項(xiàng)目，將于今年內(nèi)正式面向游客公演。該項(xiàng)目也成為廣東省首個(gè)印象系列大型實(shí)景演出，這一體育休閑旅游項(xiàng)目具有豐富的山水文化和民族文化內(nèi)涵，這為清遠(yuǎn)連南打造成為國(guó)內(nèi)外知名的集度假、體育、娛樂于一體的綠色休閑旅游品牌。

3.4 體閑體育旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)開發(fā)

休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)與傳媒業(yè)、影視業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲、交通以及林業(yè)、體育器具制造業(yè)等都關(guān)系十分密切。在開發(fā)清遠(yuǎn)休閑體育旅游時(shí)要重視產(chǎn)業(yè)鏈的擴(kuò)展，要處理好各地特色休閑體育旅游產(chǎn)品的開發(fā)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，找準(zhǔn)清遠(yuǎn)各景區(qū)、各縣區(qū)體育休閑旅游的特色，開發(fā)特色休閑體育旅游，加強(qiáng)區(qū)域合作，實(shí)現(xiàn)區(qū)域間互利共贏，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)與和諧發(fā)展。

4 開發(fā)的總體設(shè)計(jì)思路

根據(jù)大市場(chǎng)、大旅游、大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念，清遠(yuǎn)提出了大廣州衛(wèi)星城市、環(huán)珠三角高端產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)新區(qū)、華南休閑宜居名城的定位要求。在此定位的基礎(chǔ)上，清遠(yuǎn)體育休閑旅游以發(fā)展生態(tài)旅游為龍頭，以山水文化和民族文化旅游為體育休閑旅游的特色構(gòu)建集觀賞型、運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)型、生態(tài)文化和民族文化型體育旅游等多類體育旅游為一體的清遠(yuǎn)體育旅游大體系，充分發(fā)揮清遠(yuǎn)的多元優(yōu)勢(shì)，用發(fā)展的全球的眼光去把握機(jī)遇，使清遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)走綠色、特色、可持續(xù)的之路。

同時(shí)必須強(qiáng)調(diào)的是，在開發(fā)清遠(yuǎn)體育休閑旅游產(chǎn)品時(shí)，必須突出清遠(yuǎn)的特色和優(yōu)勢(shì)，以清遠(yuǎn)生態(tài)、溫泉、漂流、奇洞、民族五大旅游品牌為拳頭產(chǎn)品，帶動(dòng)清遠(yuǎn)體育旅游產(chǎn)品質(zhì)量的提升。最終將清遠(yuǎn)建設(shè)成為區(qū)域乃至全國(guó)體育休閑旅游示范基地以最終推動(dòng)清遠(yuǎn)旅游經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

5 清遠(yuǎn)體育旅游發(fā)展策略構(gòu)想

在清遠(yuǎn)旅游發(fā)展總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，深入調(diào)研清遠(yuǎn)旅游及體育旅游市場(chǎng)，對(duì)清遠(yuǎn)體育旅游提出以下發(fā)展策略以供參考。

5.1 堅(jiān)持政府主導(dǎo)，社會(huì)參與和市場(chǎng)導(dǎo)向的開發(fā)模式

清遠(yuǎn)市委市政府在提出了建立“華南休閑宜居名城”的定位要求的基礎(chǔ)上，制定清遠(yuǎn)旅游產(chǎn)業(yè)政策和旅游發(fā)展規(guī)劃，建立休閑體育旅游圈，政府加大扶持休閑體育娛樂設(shè)施的建設(shè)，同時(shí)鼓勵(lì)和引入金融資本的投入，引導(dǎo)清遠(yuǎn)休閑體育旅游的快速和健康發(fā)展，傾力創(chuàng)造“華南休閑之都”的宜居、宜樂、宜游名城。

5.2 以品牌戰(zhàn)略樹清遠(yuǎn)體育休閑旅游形象

整合并優(yōu)化清遠(yuǎn)體育旅游資源，深度開發(fā)具有地方特色的體育旅游資源，發(fā)揮清遠(yuǎn)溫泉、漂流、生態(tài)、溶洞、民族旅游五大品牌優(yōu)勢(shì)，策劃體育旅游精品線路，建立體育旅游示范區(qū)，積極構(gòu)建清遠(yuǎn)體育休閑旅游品牌工程，進(jìn)一步提升清遠(yuǎn)旅游的魅力。

5.3 拓展休閑體育旅游市場(chǎng)

健康和旅游已經(jīng)成為大多數(shù)人旅游所追求的一種風(fēng)尚，人們對(duì)休閑體育旅游的需求也越來越大，這給休閑體育旅游市場(chǎng)帶來了發(fā)展的契機(jī)。因而在加強(qiáng)休閑體育旅游產(chǎn)品和旅游景區(qū)的開發(fā)時(shí)，必須加大旅游促銷，在營(yíng)銷策略上，內(nèi)容和形式要有創(chuàng)新，整合營(yíng)銷方式，運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷理念，突出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷的理念和技術(shù)，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)合，體育和旅游部門動(dòng)開發(fā)，共同開拓市場(chǎng)，確保清遠(yuǎn)休閑體育旅游市場(chǎng)得到快速增長(zhǎng)。

5.4 大力培養(yǎng)體育旅游專業(yè)人才

隨著經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體的深入發(fā)展，我國(guó)已進(jìn)入大眾化的全民旅游時(shí)代，休閑旅游業(yè)取得了巨大的發(fā)展，這一發(fā)展態(tài)勢(shì)需要大量的體育與旅游復(fù)合型專業(yè)人才，特別是休閑體育這方面人才，供不應(yīng)求，目前體育旅游專業(yè)人才嚴(yán)重短缺。因此，應(yīng)該加快高等體育教育改革，培養(yǎng)出大量的高素質(zhì)的專業(yè)人才，滿足市場(chǎng)需求，以推動(dòng)清遠(yuǎn)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

目前，清遠(yuǎn)的體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)方面有著一定的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，但是清遠(yuǎn)開發(fā)休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)還存在著一些問題，例如：清遠(yuǎn)城市帶動(dòng)力不足，專業(yè)人才短缺，體閑體育產(chǎn)業(yè)微觀市場(chǎng)基礎(chǔ)還不扎實(shí)，旅游產(chǎn)品整合不夠，市場(chǎng)通道不順暢，同時(shí)，還面臨環(huán)珠江三角洲其他地方的休閑體育產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，如陽(yáng)江、惠州、肇慶等地的休閑體育旅游與清遠(yuǎn)也存在著很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)，此際，清遠(yuǎn)體育休閑旅游機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，希望與困難同在，清遠(yuǎn)必須突出自己的特色，發(fā)揮自己的魅力和優(yōu)勢(shì)。

[1]川林宏.論體育旅游的特征[J].四川烹飪高等專科學(xué)校學(xué)報(bào),2009(4).

[2]唐國(guó)梁.云南體育旅游產(chǎn)業(yè)初探[J].曲靖師專學(xué)報(bào),2000(6).

[3]宋會(huì)濤.天津體育旅游發(fā)展研究[D].天津師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2009(6).