劉秀榮

（東北大學(xué)體育部 遼寧沈陽(yáng) 110819）

農(nóng)村體育，是指在縣及縣以下廣大農(nóng)村開(kāi)展的，以農(nóng)民為主要參加對(duì)象，以增強(qiáng)體質(zhì)，豐富社會(huì)文化生活，促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)為主要目的的群眾性體育活動(dòng)。

據(jù)第六次全國(guó)人口普查，我國(guó)13.4億人口中生活在農(nóng)村的有6.7億，占50.32%，對(duì)我國(guó)全民健身的順利進(jìn)行有直接關(guān)系的是農(nóng)村體育的發(fā)展。

農(nóng)村體育的發(fā)展一直落后于城市體育，影響農(nóng)村體育發(fā)展的因素很多，本文認(rèn)為農(nóng)村體育發(fā)展滯后的最主要原因是農(nóng)民的體育健身觀念比較落后，參與意識(shí)不強(qiáng)。農(nóng)村的政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展都相對(duì)落后于城市，大部分農(nóng)民對(duì)參與體育活動(dòng)缺乏正確的認(rèn)識(shí)和理解，即使有一些富裕起來(lái)的農(nóng)民，有錢、有時(shí)間也不參與體育鍛煉，而是沉迷于打牌，打麻將等項(xiàng)目。大部分農(nóng)民對(duì)健身活動(dòng)的重要意義還是認(rèn)識(shí)不足，部分村民認(rèn)為“勞動(dòng)即體育”，“體育是有錢人的事”，“體育與自己無(wú)關(guān)”，甚至認(rèn)為“體育活動(dòng)會(huì)被人恥笑”等等，這大大制約了農(nóng)村體育的發(fā)展。因此，農(nóng)民的體育意識(shí)是影響農(nóng)村體育發(fā)展的核心要素。

1 利用電視媒體促進(jìn)農(nóng)村體育發(fā)展的原因

在信息化高度發(fā)展的今天，電視已經(jīng)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶，農(nóng)民通過(guò)電視學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，科學(xué)養(yǎng)殖，發(fā)家致富，為什么不能充分利用電視媒體，來(lái)增強(qiáng)農(nóng)民的健身意識(shí)。當(dāng)“奧運(yùn)向前沖”這種大眾體育的項(xiàng)目走上熒屏，并且得到觀眾的一致認(rèn)可之后，其他電視臺(tái)紛紛效仿，推出“愛(ài)拼才會(huì)贏”、“快樂(lè)向前沖”等大眾體育的電視節(jié)目，這在提高自己收視率的同時(shí)，也有效的推動(dòng)了大眾體育的發(fā)展。劉君雯、魏書(shū)敏、聶集林通過(guò)對(duì)“奧運(yùn)向前沖”的仔細(xì)研究，提出了電視媒體是大眾體育的最佳宣傳與報(bào)道載體的觀點(diǎn)。壽文華通過(guò)對(duì)農(nóng)村現(xiàn)有的生活方式的研究后提出電視媒體影響農(nóng)村健康生活方式的幾個(gè)優(yōu)勢(shì)。本文認(rèn)為推動(dòng)農(nóng)村體育發(fā)展的有效途徑是加強(qiáng)媒體特別是電視媒體對(duì)全民健身思想和農(nóng)村體育活動(dòng)的傳播。

通過(guò)相關(guān)文獻(xiàn)的查閱及調(diào)查研究，可以將利用電視媒體來(lái)促進(jìn)農(nóng)村體育發(fā)展的原因總結(jié)為以下幾點(diǎn)。

第一，電視在農(nóng)村的普及很高。改革開(kāi)放后，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人民生活水平明顯提高，電視機(jī)逐漸進(jìn)入尋常百姓家。到信息時(shí)代的今天，電視在農(nóng)村的普及率達(dá)到了95%以上，還有10%左右的人安裝了有線電視。

第二，現(xiàn)階段，我國(guó)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入快速增長(zhǎng)，生產(chǎn)勞動(dòng)強(qiáng)度大大下降，增多了閑暇時(shí)間，電視用于絕大多數(shù)農(nóng)民打發(fā)閑暇時(shí)間。有調(diào)查說(shuō)，看電視打花閑暇時(shí)間的湖南城郊農(nóng)民有96.79%、浙蘇皖贛魯農(nóng)民有89%，其中“平均每天看電視2小時(shí)以上”的浙江農(nóng)民有69%。

第三，電視是我國(guó)農(nóng)民獲取知識(shí)和信息的主要途徑。就我國(guó)廣大農(nóng)村來(lái)講，電視節(jié)目對(duì)于農(nóng)民朋友有著不可代替的的作用，表現(xiàn)在解疑釋惑、傳播文化知識(shí)、倡導(dǎo)現(xiàn)代文明等方面。2001年我國(guó)公眾科學(xué)素養(yǎng)調(diào)查表明：農(nóng)村居民具備基本科學(xué)素養(yǎng)的比例為0.4%，有高達(dá)82.8%的農(nóng)民通過(guò)電視獲得各種信息。在山東省農(nóng)村中的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有86%以上的農(nóng)民對(duì)電視里的科學(xué)養(yǎng)殖，營(yíng)養(yǎng)美食，道德與法律等節(jié)目比較關(guān)注。

第四，電視媒體是農(nóng)村體育的最佳宣傳與報(bào)道載體。電視媒體具有視聽(tīng)兼?zhèn)涞奶攸c(diǎn)，能為受眾提供真實(shí)、直觀的動(dòng)作畫面和營(yíng)造運(yùn)動(dòng)必需的社會(huì)氛圍，聚斂人氣，從而擴(kuò)大全民健身運(yùn)動(dòng)的影響力，還能借此促進(jìn)精神文明和物質(zhì)文明的建設(shè)。電視媒體通過(guò)對(duì)農(nóng)村體育活動(dòng)的宣傳與推廣，能提高廣大農(nóng)民群眾的健身意識(shí)，倡導(dǎo)健康、科學(xué)、文明的生活方式，使體育鍛煉強(qiáng)身健體的觀念深入人心；通過(guò)推廣易于普及、行之有效的各類體育活動(dòng)的技能和方法，使最大多數(shù)的人加入到體育鍛煉隊(duì)伍中來(lái)；通過(guò)對(duì)農(nóng)村體育活動(dòng)積極的報(bào)道，能提高農(nóng)民群眾從事體育活動(dòng)的積極性，為農(nóng)村體育的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。所以，農(nóng)村體育離不開(kāi)電視媒體的宣傳推廣和有效指導(dǎo)，電視媒體是農(nóng)村體育的最佳宣傳與報(bào)道載體。

2 媒體可以利用的成功模式

2.1 “奧運(yùn)向前沖”模式

“奧運(yùn)向前沖”是湖南經(jīng)視和湖南衛(wèi)視在中國(guó)奧運(yùn)年2008年聯(lián)合推出的一個(gè)大型戶外競(jìng)技類節(jié)目，旨在引導(dǎo)廣大群眾在喜迎奧運(yùn)的同時(shí)積極參加體育活動(dòng)，以自身的行動(dòng)實(shí)踐奧林匹克“重在參與”的精神?！皧W運(yùn)向前沖”是一個(gè)展現(xiàn)體力與耐力的競(jìng)賽活動(dòng)，帶動(dòng)了整個(gè)湖南乃至全國(guó)上下喜迎奧運(yùn)的激情，掀起人人參與體育活動(dòng)的熱潮。自這一節(jié)目成功播出之后，各個(gè)電視臺(tái)紛紛效仿，推出類似的“闖關(guān)”節(jié)目，如，浙江衛(wèi)視的“沖關(guān)我最棒”、安徽衛(wèi)視的“男生女生向前沖”、山東衛(wèi)視的“愛(ài)拼才會(huì)贏”，都采用在一排水坑上設(shè)有各種需要跑、跳、爬、躍方能過(guò)去的障礙，比如爬上能滾動(dòng)的臺(tái)階、撐桿跳過(guò)水坑、過(guò)有干擾的獨(dú)木橋等，運(yùn)動(dòng)員必須在規(guī)定時(shí)間越過(guò)這些障礙，而在這些關(guān)卡中的任何一關(guān)出錯(cuò)，后果就是掉到水坑中……這是一項(xiàng)展現(xiàn)體力與耐力的體能競(jìng)賽活動(dòng)，比賽環(huán)節(jié)既驚險(xiǎn)刺激又趣味連連，吸收了眾多的觀看者與參與者，也帶給了節(jié)目很高的收視率。

在山東省的農(nóng)村調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，山東90%以上的農(nóng)民經(jīng)?？措娨暽系母鞣N“闖關(guān)”節(jié)目，并且認(rèn)為節(jié)目通俗有趣，是老百姓自己的節(jié)目。有70%以上的人產(chǎn)生了好好鍛煉身體，有朝一日也去“闖關(guān)”的想法。

另外，在“奧運(yùn)向前沖”的基礎(chǔ)上，各個(gè)電視臺(tái)可以根據(jù)自己本臺(tái)的特色，在活動(dòng)之中穿插一下健身常識(shí)，使觀眾在觀看比賽的同時(shí)學(xué)習(xí)到一些科學(xué)健身的知識(shí)。在設(shè)置跑道和比賽環(huán)節(jié)的時(shí)候可以體現(xiàn)一下地方特色，展示地方體育風(fēng)采。

2.2 “快樂(lè)健身一籮筐”模式

快樂(lè)健身一籮筐是一檔日播談話類節(jié)目，也是北京電視臺(tái)體育頻道重點(diǎn)打造的一檔非競(jìng)技類欄目。聘請(qǐng)北京市科學(xué)健身講師團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)、國(guó)家級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員、著名運(yùn)動(dòng)健康專家趙之心教授，與主持人一起，以輕松的心態(tài)談?wù)摻∩碇?，?nèi)容橫跨醫(yī)學(xué)界和健身界，尋找隱藏在大眾身上的健康殺手，開(kāi)出簡(jiǎn)便易行的運(yùn)動(dòng)健身藥方，并奉送獨(dú)家健身秘訣和實(shí)用健身知識(shí)。

由于這檔欄目是北京電視臺(tái)的一檔節(jié)目，對(duì)于山東的農(nóng)民只有安裝有有線電視的才可以看到，所以在調(diào)查訪問(wèn)中發(fā)現(xiàn)，知道這個(gè)節(jié)目的農(nóng)民很少，看過(guò)的更少，但是看過(guò)的農(nóng)民朋友反映節(jié)目質(zhì)量還是比較高的，節(jié)目點(diǎn)撥生活中的健康竅門，糾正身邊的健康誤區(qū)，教給觀眾可以隨時(shí)隨地做的健身方法，這些健身方法都簡(jiǎn)單易學(xué)，對(duì)器材設(shè)施要求非常低。所以給看過(guò)的觀眾都留下了很深的印象。

3 建議

（1）政府要加大扶持力度。各電視臺(tái)播放各種節(jié)目都是為了提高收視率，各電視臺(tái)在播放節(jié)目之前肯定要擔(dān)心該節(jié)目所能帶來(lái)的收益，所以政府可以對(duì)電視臺(tái)播出全民健身類節(jié)目進(jìn)行扶持，建立健全的獎(jiǎng)勵(lì)和扶持制度。

（2）農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，安裝有線電視的用戶相對(duì)較少，80%的農(nóng)民只能觀看自己省市的電視臺(tái)，如山東省濟(jì)南市的農(nóng)民在只有安裝室外天線的情況下，只能觀看山東電視臺(tái)和齊魯電視臺(tái)。所以各省級(jí)電視臺(tái)和地方電視臺(tái)要根據(jù)自己的實(shí)際情況，播出有意義的促進(jìn)農(nóng)村體育發(fā)展的好節(jié)目，做好表率作用。

（3）各地區(qū)農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和體育發(fā)展?fàn)顩r各不相同，政府可以制定全民健身節(jié)目等級(jí)，各級(jí)政府可以根據(jù)自己當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展水平，選擇適宜的節(jié)目。如當(dāng)某地的農(nóng)民朋友健身意識(shí)幾乎處于沒(méi)有狀態(tài)時(shí)，主要是多播出一些關(guān)于健身的好處和療效的節(jié)目，以吸引農(nóng)民朋友進(jìn)行健身，當(dāng)農(nóng)民健身的人增多時(shí)，就要就行科學(xué)的指導(dǎo)，多播出一些關(guān)于科學(xué)健身的節(jié)目，當(dāng)好大一部分人都能步入終身體育的行列時(shí)，可以多播出一些各種有趣的新穎的健身項(xiàng)目，使觀眾自己充實(shí)自己的健身之路。

（4）農(nóng)民的文化水平相對(duì)較低，在選取節(jié)目時(shí)，要偏向一下通俗易懂，簡(jiǎn)單風(fēng)趣，健身知識(shí)含量又高的節(jié)目，節(jié)目中可以穿插健身小常識(shí)，實(shí)用的運(yùn)動(dòng)處方等科學(xué)健身知識(shí)。

4 結(jié)語(yǔ)

思想觀念的改變不是一朝一夕的事，改變農(nóng)民的落后的體育健身觀念不僅需要勇氣，更需要指導(dǎo)。這個(gè)“指導(dǎo)”的責(zé)任，責(zé)無(wú)旁貸地落在承擔(dān)著“傳承科技文明，傳播科技進(jìn)步”使命的電視媒體的肩上。各級(jí)政府和相關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)到電視媒體的作用，充分利用電視媒體的，促進(jìn)農(nóng)村體育的發(fā)展。

[1]劉君雯,魏書(shū)敏,聶集林.從奧運(yùn)向前沖看電視媒體與大眾體育的融合[J].體育學(xué)刊,2009,16(4):313.

[2]壽文華.媒體對(duì)農(nóng)村健康生活方式的影響[J].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào),2008,31(3).

[3]馬慶蘭.體育文化在我國(guó)的傳播與媒體對(duì)策[J].安徽體育科技,2007,28(6):82-84.