徐一壬

（陜西師范大學(xué)體育學(xué)院體育人文社會學(xué)研究中心 陜西西安 710062）

淺析體育傳媒對西安市國際化大都市建設(shè)的影響

徐一壬

（陜西師范大學(xué)體育學(xué)院體育人文社會學(xué)研究中心 陜西西安 710062）

隨著中國國際地位的提升及其影響力的擴(kuò)大，國內(nèi)許多城市都提出了建設(shè)國際化大都市的目標(biāo)，國際化大都市已成為城市發(fā)展的趨勢。西安，作為歷史文化名城，也在2009年提出要建設(shè)國際化大都市。而體育傳媒，作為我國迅速崛起并得到快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，在推動城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展和提升城市影響力等方面起到了不可忽視的作用。本文通過文獻(xiàn)調(diào)查、走訪、邏輯分析等方法，探究體育傳媒對西安國際化大都市建設(shè)所產(chǎn)生的影響，以期摸索出體育傳媒在西安國際化大都市建設(shè)中所應(yīng)扮演的角色。

體育傳媒 西安 國際化大都市 建設(shè)

隨著我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)等各個領(lǐng)域的發(fā)展，中國在世界上的地位及其作用日益凸顯。這為我國建設(shè)國際化大都市提供了客觀基礎(chǔ)。西安是舉世聞名的世界四大文明古都之一，居中國古都之首，是中國歷史上建都時間最長、建都朝代最多、影響力最大的都城，是中華民族的搖籃、中華文明的發(fā)祥地、中華文化的代表。[1]這就為西安建設(shè)國際化大都市提供了有利的條件。

西安地處西北，作為經(jīng)濟(jì)并不算發(fā)達(dá)的內(nèi)陸城市，尚不具備像紐約、倫敦、巴黎等超級綜合型國際化大都市的條件。[2]作為千年古都，西安凝聚了濃厚的古都文化氣息，成為中國古代傳統(tǒng)文化的代表。中華五千年在這里積淀了豐厚的歷史人文底蘊，西安的典章制度、歷史遺存、文化影響舉世公認(rèn)，是世界惟一的。因此，西安國際化大都市應(yīng)該走獨具特色、與世界上其他國際化大都市不同的差異化發(fā)展道路。[3]西安要走既不同于綜合性國際化大都市、又不完全是專業(yè)性國際化大都市的中間道路，逐步建設(shè)成富有歷史文化特色的國際化大都市。

而傳媒，作為一種傳播媒介，在文化傳播中又起到了舉足輕重的作用。其中，體育傳媒近年來發(fā)展迅猛。體育傳媒是大眾傳媒的一個組成部分，是人類傳播體育信息的中介。[4]目前，我國體育傳媒主要有電視、報刊、廣播、網(wǎng)站等多種形式。從內(nèi)容角度來看，體育傳媒涵蓋了體育新聞、體育比賽與體育知識等。它在傳播體育賽事、體育新聞的過程中必然會涉及到相應(yīng)的地區(qū)文化，因此，體育傳媒對西安的國際化大都市建設(shè)產(chǎn)生的影響是潛在的。

以2008年北京奧運會為例，從申奧到申辦，從火炬?zhèn)鬟f到閉幕式，所有的一切都置于國內(nèi)外大小媒體的聚光燈下，有關(guān)中國有關(guān)北京的信息也從這一古老而又年輕的城市傳播到了世界的各個角落。雖然外國的受眾大多并未來過北京，但借著體育傳媒，他們同樣能夠感受到北京離他們并不遙遠(yuǎn)。借著這一盛大賽事，通過體育傳媒，北京乃至中國向世界打開了大門，全面展示了中華民族的政治、經(jīng)濟(jì)和文化，及綜合國力。通過體育傳媒，世界更加了解了北京，北京也更加走向了世界，同時，北京也向國際化大都市邁出了重要的一步。

西安與北京一樣，也是一座有著悠久歷史積淀的城市。近年來，西安市高度重視大眾體育的發(fā)展，舉辦了眾多體育賽事，新建和改建了一批體育健身設(shè)施，為青少年訓(xùn)練和市民群眾提供了良好健身環(huán)境。在此期間，體育傳媒也發(fā)揮了其影響力，它拓寬了受眾獲得體育信息的渠道，提升了市民參與體育活動的熱情，促進(jìn)了體育事業(yè)的繁榮和發(fā)展。[5]但西安市在體育場館建設(shè)方面，與國內(nèi)同類城市有很大的差距。目前，西安正在規(guī)劃建設(shè)一批大型體育競賽、訓(xùn)練、健身場館，以此促進(jìn)西安體育事業(yè)的發(fā)展，進(jìn)一步增強承辦全國綜合性運動會和國際單項重大體育賽事的能力，為西安市經(jīng)濟(jì)社會快速發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

結(jié)合體育傳媒對北京所產(chǎn)生的影響以及西安目前體育傳媒及體育事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，本文認(rèn)為體育傳媒對西安建設(shè)國際化大都市所產(chǎn)生的推動有以下三點。

1 推動西安的文明建設(shè)

體育傳媒對西安的報道，致使西安成為其他城市和地區(qū)關(guān)注的焦點，這使得市民能夠更加注重自己言行舉止，提升市民的城市意識，改善精神面貌。此外，體育傳媒也將各種體育信息傳遞給市民，這有助于市民更加關(guān)注體育，也更加關(guān)注自己所生活的這個城市。與此同時，大型體育場館的建設(shè)，也對西安的文明建設(shè)起到了很大的推動作用。對于一個城市來說，其文明程度是其否能夠建設(shè)成為國際化大都市的決定性因素，隨著體育傳媒更加蓬勃地發(fā)展，西安的文明建設(shè)定會取得令人滿意的成績，也能為西安的國際化大都市建設(shè)添磚加瓦。

2 推動西安本土文化的傳播

西安作為千年古都，有著豐富的物質(zhì)文化及非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，但由于西安地處西北內(nèi)陸，其悠久的歷史文化還未被國際社會深入了解。如今，隨著全球化進(jìn)程的的進(jìn)一步推動，國際上許多優(yōu)秀的體育傳媒也紛紛入駐中國，他們在為中國觀眾帶來國外精彩的體育賽事和體育文化的同時，也將中國的文化傳播到世界各地。這為西安的國際化大都市建設(shè)提供了一個很好的契機(jī)。通過舉辦大型體育賽事，吸引國內(nèi)外媒體進(jìn)入西安，這不僅能夠增加西安這座城市在世界上的知名度，同時藉著體育傳媒，也能夠?qū)⑽靼蔡厣谋就廖幕?，諸如皮影、泥玩、秦腔等傳遞給各國的觀眾。除此以外，一些借助西安獨特文化環(huán)境和生態(tài)環(huán)境的賽事也取得過不錯的效果，如：西安曾舉辦過的環(huán)城墻馬拉松賽。如果能將此類比賽打造成為城市標(biāo)簽，將會進(jìn)一步推動西安文化的輸出。馬拉松的成功給我很大的啟示，西安可以舉行比賽的環(huán)境有很多，也具有特色性，比如，城墻跑酷，秦嶺越野障礙賽，華山速降等具有文化環(huán)境特殊的比賽。這些比賽具有：舉辦簡、經(jīng)費底、回報快的特點，對于西安的國際化大都市建設(shè)會起到十分重要的作用。

3 推動西安體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

在不斷傳播體育信息及豐富當(dāng)前社會文化生活的同時，體育傳媒還能創(chuàng)造出極佳的經(jīng)濟(jì)效益。但是，我國目前的體育媒體產(chǎn)業(yè)尚未實現(xiàn)系統(tǒng)化與全面的市場開發(fā)，因而也就具有了極大的利潤回報空間。在體育消費市場的發(fā)展帶動下，體育產(chǎn)業(yè)、媒體兩者正加快市場化的有機(jī)融合。[6]體育用品市場，健身娛樂、競技表演市場，體育媒體市場都是朝陽產(chǎn)業(yè)，煥發(fā)出無限的生機(jī)和活力。體育傳媒在促進(jìn)當(dāng)今體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中發(fā)揮這越來越重要的作用。體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位。自20世紀(jì)90年代以來，世界體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度就很快，如今，體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中已占有十分重要的地位。西安作為經(jīng)濟(jì)并不十分發(fā)達(dá)的省會城市，可通過對體育傳媒的合理開發(fā)利用，推動體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。此外，體育傳媒作為一個年輕產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)點，也會給整個經(jīng)濟(jì)的建設(shè)注入創(chuàng)新精神和新的活力。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展程度在國際化大都市的建設(shè)中幾乎起到了決定性的作用。體育傳媒的發(fā)展使得西安的經(jīng)濟(jì)建設(shè)又有了新的增長點，這對于增強西安的綜合實力和國際競爭力有個不可忽視的影響。

4 推動西安的國際知名度

體育傳媒的不斷建設(shè)，對西安的城市的宣傳不僅僅局限于國內(nèi)，更多的比賽，更廣的傳媒視角。勢必會使西安得到世界范圍的關(guān)注。體育傳媒的建設(shè)勢必到來西安在世界范圍的知名度提高。[7]像歐美的很多城市之所以被世人所熟知，就是因其體育傳媒在傳播其體育賽事和文化的過程中對其城市的宣傳。同樣，我國一些被世界熟知的國際化大都市都是因體育賽事的緣故。體育賽事相比政治、經(jīng)濟(jì)、文化等其他視角，具有更強的非排他性和包容性，不論男女老少對體育的關(guān)注永遠(yuǎn)超高對其他視角的關(guān)注，所以大力推動體育傳媒的建設(shè)是提高西安國際知名度最有效、快捷的方式。

5 結(jié)語

早在2009年，經(jīng)國務(wù)院同意，國家發(fā)改委就已印發(fā)實施了《關(guān)中—天水經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展規(guī)劃》。規(guī)劃提出“加快推進(jìn)西咸一體化建設(shè)，著力打造西安國際化大都市”。西安建設(shè)國際化大都市有利于提高中國國際影響力，有利于國家區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展和深入實施西部大開發(fā)戰(zhàn)略，也是西安實現(xiàn)自身跨越式發(fā)展的需要。西安的國際化大都市建設(shè)已是大勢所趨。體育傳媒作為迅速崛起的產(chǎn)業(yè)，在我國經(jīng)濟(jì)中所占的地位也日趨重要。通過上述分析，其對西安建設(shè)成為國際化建大都市有著廣泛的影響和重大的意義。通過發(fā)展體育傳媒，對于西安這座城市在全球范圍的知名度提高，西安文化的輸出，以及與世界文化的交流都具有深遠(yuǎn)的影響。

[1]張佑林,張晞.西安國際化大都市的戰(zhàn)略定位:文化大都市[J].經(jīng)濟(jì)論壇,2011,491(4):69-73.

[2]劉婷.西安國際化大都市建設(shè)的目標(biāo)定位及評價指標(biāo)研究[J].西北大學(xué),2011.

[3]惠娜.西安國際化大都市建設(shè)路徑研究[J].西北大學(xué),2011,6:16-18.

[4]欒秀群,王大川.中國體育傳媒發(fā)展研究[J].中國報業(yè),2012,1:142-143.

[5]高力翔.全球化背景下我國體育傳媒業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報,2007,11:12-16.

[6]張鶯.體育與傳媒聯(lián)袂推動體育傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展[J].體育科研,2005(5).

[7]劉曉蓉.西安建設(shè)國際化大都市研究[J].西北大學(xué),2011,6:76.

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2095-2813(2012)12(b)-0089-02