王芳
(云南紅河學(xué)院體育學(xué)院 云南蒙自 661100)
試論我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑①
王芳
(云南紅河學(xué)院體育學(xué)院 云南蒙自 661100)
中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)新興的產(chǎn)業(yè),由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速發(fā)展,居民生活水平的提高,體育產(chǎn)業(yè)有著巨大的市場(chǎng)需求,有望成為21世紀(jì)四大產(chǎn)業(yè)之一。所以,在21世紀(jì),研究中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)如何才能沖破發(fā)展瓶頸,走上正確的發(fā)展路徑,是十分重要且非常有意義的。
中國(guó) 體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展路徑
體育產(chǎn)業(yè),是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的體育需求而使體育產(chǎn)品(物質(zhì)形態(tài)和非物質(zhì)形態(tài))進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)門類。現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況可分為三大塊,即體育本體產(chǎn)業(yè)、體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)和體辦產(chǎn)業(yè)。體育本體產(chǎn)業(yè)是指發(fā)揮和體現(xiàn)體育自身的經(jīng)濟(jì)功能和價(jià)值的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng),主要包括體育競(jìng)賽和表演業(yè),體育健身和娛樂(lè)業(yè),體育培訓(xùn)和咨詢業(yè),體育資產(chǎn)(有形和無(wú)形)經(jīng)營(yíng)業(yè)等。體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指與體育密切相關(guān)或以體育為載體向社會(huì)提供服務(wù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng),主要包括體育彩票、體育用品、體育經(jīng)紀(jì)與代理、體育新聞與媒介、體育廣告、體育旅游、體育建筑等相關(guān)產(chǎn)業(yè)。體辦產(chǎn)業(yè)是指體育部門或單位利用自身?xiàng)l件為彌補(bǔ)經(jīng)費(fèi)不足的各類生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng),主要包括餐飲、賓館、航空票務(wù)代理等,因?yàn)槿?、?cái)、物的管理屬于體育部門,而且這些部門稅后收益又用來(lái)彌補(bǔ)了體育事業(yè)發(fā)展經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題,所以也可算作體育產(chǎn)業(yè)的一部分。
我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。
第一階段是自20世紀(jì)70年代末到1992年。在這一時(shí)期,體育系統(tǒng)對(duì)體育場(chǎng)館進(jìn)行了試點(diǎn)改革,實(shí)行了承包責(zé)任制。20世紀(jì)80年代后期,體育場(chǎng)館開始由事業(yè)型向經(jīng)營(yíng)型轉(zhuǎn)變。
第二階段是突破發(fā)展階段,時(shí)間是1992~1996年。1993年6月,全國(guó)首次體育產(chǎn)業(yè)工作會(huì)議在南京召開,決定了體育產(chǎn)業(yè)要面向、走向市場(chǎng),以市場(chǎng)化為方向,使體育市場(chǎng)的興起與發(fā)展得到進(jìn)一步的促進(jìn)。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ簧鐣?huì)各界有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)的企業(yè)家看好,也為其發(fā)展做出了不懈的努力,使體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的階段。
第三階段是從1996年至今。1998年2月,成就了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上一個(gè)新的里程碑,那就是在上海證券交易所,“中體產(chǎn)業(yè)”公司的股票成功上市了。至今為止,已有數(shù)家上市公司是以體育產(chǎn)業(yè)為主的公司,他們通過(guò)證券市場(chǎng)直接融資,實(shí)現(xiàn)資本運(yùn)作,極大地?cái)U(kuò)大了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模,規(guī)范了體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理。另外,這也說(shuō)明體育產(chǎn)業(yè)最終會(huì)擺脫政府的干預(yù),以市場(chǎng)調(diào)節(jié)為基礎(chǔ),自主運(yùn)行發(fā)展。
我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)雖然比國(guó)外的體育產(chǎn)業(yè)起步晚,但發(fā)展勢(shì)頭良好。GDP的持續(xù)增長(zhǎng)和人們收入水平的持續(xù)提高為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了必要的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。到21世紀(jì)中葉,我國(guó)的年體育消費(fèi)總額有望達(dá)到1.5萬(wàn)億元。目前,我國(guó)正處于全面轉(zhuǎn)型期,即由不發(fā)達(dá)狀態(tài)向全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化轉(zhuǎn)變,第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將會(huì)持續(xù)、逐步加快增長(zhǎng),而且從現(xiàn)在到21世紀(jì)中葉,我國(guó)將實(shí)現(xiàn)由小康社會(huì)向中等發(fā)達(dá)國(guó)家的過(guò)渡,作為提高居民生活質(zhì)量的產(chǎn)業(yè),體育產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展空間。
盡管我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)有著巨大的發(fā)展空間,但在發(fā)展中還是難免會(huì)遇到瓶頸,面臨不少問(wèn)題,主要表現(xiàn)在以下三方面。
任何一個(gè)行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展都要依靠人才,人才之于行業(yè)就是米之于巧婦,巧婦難為無(wú)米之炊,行業(yè)沒(méi)有人才也難以發(fā)展。因此,體育產(chǎn)業(yè)如果沒(méi)有熟悉體育以及體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的綜合型人才,那體育產(chǎn)業(yè)又何談發(fā)展。
當(dāng)前,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)亟需經(jīng)營(yíng)人才,但是需要什么樣的人才、體育經(jīng)營(yíng)人才分為幾個(gè)層次、不同層次的人才該如何培養(yǎng)等問(wèn)題都是需要認(rèn)真研究的。遺憾的是,目前,在我國(guó),專門培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)人才的機(jī)構(gòu)非常稀缺,體育產(chǎn)業(yè)的可用人才十分匱乏,所以,盡快構(gòu)建我國(guó)自己的體育經(jīng)營(yíng)人才培養(yǎng)體系是一項(xiàng)十分緊迫而且重要的任務(wù)。
受經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的制約,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有很大的地區(qū)差距。我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)多集中在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)和北京、上海等大中城市。這是因?yàn)?,我?guó)沿海地區(qū)是較早實(shí)行改革開放的地區(qū),交通便利,經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好,經(jīng)濟(jì)活動(dòng)也遠(yuǎn)比內(nèi)地頻繁,體育產(chǎn)業(yè)自然也就和其他經(jīng)濟(jì)活動(dòng)一樣呈現(xiàn)出較好、較快的發(fā)展勢(shì)頭,各種體育產(chǎn)品和體育服務(wù)項(xiàng)目的數(shù)量與質(zhì)量都遙遙領(lǐng)先,尤其是體育產(chǎn)品制造業(yè)發(fā)展迅猛。而在中西部地區(qū)以及中小城市,體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的水平則相對(duì)滯后,其中體育產(chǎn)品制造業(yè)的差距與沿海地區(qū)越來(lái)越大。
另外,各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間的發(fā)展也很不平衡。近幾年來(lái),我國(guó)圍繞奧運(yùn)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)化操作,并取得了一定的成效。但是,由于項(xiàng)目之間存在觀賞性和參與性等差異,其產(chǎn)業(yè)資源價(jià)值、市場(chǎng)容量和效益有很大差異,導(dǎo)致籃球、足球、乒乓球、羽毛球等項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快,而其他一些冷門項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)則難以與之相比。
各種資本向體育產(chǎn)業(yè)流動(dòng)的積極性還受到一定的制約,雖說(shuō)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展很依賴市場(chǎng),但是在目前,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作還處于較低的水平,資本的回報(bào)率不高。
而且,作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的一種,體育產(chǎn)業(yè)還有著其自身的特殊性,對(duì)軟硬件的要求都比較高。我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)要發(fā)展不能只強(qiáng)調(diào)資金的重要性,還要對(duì)參與企業(yè)的管理提出明確的要求,對(duì)一些風(fēng)險(xiǎn)性較大的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目設(shè)置相關(guān)的準(zhǔn)入制度,根據(jù)項(xiàng)目的不同對(duì)企業(yè)的資質(zhì)和開發(fā)能力進(jìn)行分級(jí)管理。但目前,我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成這樣一種規(guī)范化的管理,導(dǎo)致我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)重復(fù)建設(shè)、低端發(fā)展,參與企業(yè)也是良莠不齊,嚴(yán)重影響了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來(lái),不少城市為了迎合地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,招商引資發(fā)展經(jīng)濟(jì),盲目發(fā)展高端體育產(chǎn)業(yè)和不適宜本地發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)以期提高城市的硬環(huán)境和影響力。例如保齡球運(yùn)動(dòng),據(jù)統(tǒng)計(jì),北京有兩千多條保齡球道,很多球館因客源不足而停業(yè)。此外,還有一些地方政府攀比心理嚴(yán)重,比如一個(gè)地方興起滑雪熱,其他地區(qū)就紛紛效仿,導(dǎo)致低端項(xiàng)目點(diǎn)增多,客源和經(jīng)濟(jì)效益得不到保證,服務(wù)質(zhì)量更是參差不齊。
根據(jù)目前我國(guó)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向,可以看出,我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)到了一個(gè)臨界點(diǎn),一個(gè)爆性型發(fā)展的臨界點(diǎn),我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)今后應(yīng)走上以下幾條發(fā)展道路。
在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制條件下,體育經(jīng)營(yíng)管理人才是體育市場(chǎng)發(fā)展和完善的關(guān)鍵,因此,培養(yǎng)體育經(jīng)營(yíng)管理人才刻不容緩。體育人才不僅要懂得體育規(guī)律,還要懂得市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)律,要會(huì)經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理。體育系統(tǒng)要開展各類體育教育培訓(xùn),并應(yīng)鼓勵(lì)多方投入,多渠道培養(yǎng),如優(yōu)化高校體育專業(yè)的課程設(shè)置等,來(lái)培養(yǎng)優(yōu)秀的體育管理者。
伴隨著人們物質(zhì)收入的不斷增長(zhǎng),人們對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的投入也越來(lái)越大,體育產(chǎn)業(yè)越來(lái)越普及。盡管一些地區(qū)在地域和經(jīng)濟(jì)上難以與沿海和大中城市相比,但是地方政府可以依據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源條件發(fā)展適宜的體育產(chǎn)業(yè),支持地方政府或企業(yè)根據(jù)自身的自然人文資源特色舉辦合適的體育競(jìng)賽活動(dòng),以達(dá)到開發(fā)體育競(jìng)賽和表演的市場(chǎng)的目的。同時(shí)發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)的綜合效應(yīng)以及拉動(dòng)作品,協(xié)調(diào)推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和文化、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)和發(fā)展,促進(jìn)體育出版、體育媒介、體育旅游、體育影視等相關(guān)業(yè)態(tài)的發(fā)展。
有關(guān)部門要盡快制定對(duì)體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展有利的投、融資政策,制定社會(huì)資金投入體育產(chǎn)業(yè)的政策,鼓勵(lì)組建各種體育產(chǎn)業(yè)基金組織和體育投資公司,積極協(xié)調(diào)相關(guān)部門對(duì)高水平職業(yè)體育俱樂(lè)部組建股份制企業(yè)的支持,按照市場(chǎng)規(guī)律的要求,理順體育產(chǎn)業(yè)管理體制,穩(wěn)步推進(jìn)體育管理體制的改革。
實(shí)現(xiàn)我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的低碳化發(fā)展要從體育用品、體育競(jìng)賽表演和體育健身服務(wù)三個(gè)主要方面來(lái)重點(diǎn)發(fā)展。
3.4.1 體育用品低碳化
一是要制定完善的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),使標(biāo)準(zhǔn)化工作在體育用品業(yè)中得到積極的推進(jìn),要提升我國(guó)體育用品業(yè)的國(guó)際地位,增強(qiáng)其國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,對(duì)體育用品業(yè)要做大做強(qiáng),其質(zhì)量監(jiān)管和產(chǎn)品要加強(qiáng)認(rèn)證工作,這對(duì)品牌建設(shè)是有利的推動(dòng)。二是要積極開發(fā)低碳體育用品市場(chǎng),就要鼓勵(lì)和倡導(dǎo)體育用品制造商生產(chǎn)低碳體育用品,并積極引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買低碳體育用品。
3.4.2 體育競(jìng)賽表演低碳化
一方面對(duì)于國(guó)外體育賽事組織運(yùn)作的有益經(jīng)驗(yàn)要借鑒并吸收,對(duì)于國(guó)內(nèi)單項(xiàng)賽事和綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的運(yùn)作模式要探索并完善,對(duì)于企業(yè)舉辦商業(yè)性體育比賽給予鼓勵(lì),并對(duì)國(guó)際知名體育賽事的引進(jìn)積極支持,使得中國(guó)有自己特色和影響的賽事品牌早日成形。另一方面,要傳播低碳理念,建造低碳化的體育場(chǎng)館,采用低碳環(huán)保的建筑材料,選用低碳化體育器材和服裝,倡導(dǎo)并鼓勵(lì)低碳化的體育競(jìng)賽表演方式,反對(duì)鋪張浪費(fèi),做到節(jié)約、環(huán)保。
3.4.3 體育健身低碳化
首先要使體育健身市場(chǎng)得到大力的發(fā)展。各地政府要培養(yǎng)群眾的體育健身意識(shí)的基礎(chǔ)是要使投入不斷的加大和居民基本體育服務(wù)的不斷加強(qiáng),要加強(qiáng)開發(fā)體育健身市場(chǎng),培養(yǎng)的健身項(xiàng)目要具有特色,就必須積極開展新興的的戶外運(yùn)動(dòng)、極限運(yùn)動(dòng)和群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)等。其次要傳播各種低碳理念,倡導(dǎo)并引導(dǎo)人們形成低碳的體育生活方式,使體育健身實(shí)現(xiàn)低碳化。如戶外健身的倡導(dǎo),器材的電源隨鍛煉完成及時(shí)關(guān)閉,白天盡量不開燈,需要音樂(lè)的體育項(xiàng)目選擇適宜的音量等。
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G812.9
A
2095-2813(2012)12(b)-0087-02
王芳(1965,12—),女,云南蒙自人,本科,云南紅河學(xué)院體育學(xué)院,研究方向:體育產(chǎn)業(yè)。