吳曉/文

去年當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和京東發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，引發(fā)圖書銷售市場(chǎng)一片亂戰(zhàn)。而網(wǎng)絡(luò)書店影響力也在這股低價(jià)風(fēng)暴中極大限度地吸引了消費(fèi)者的眼球。

網(wǎng)絡(luò)書店大打價(jià)格戰(zhàn)，出版社又愛又恨，民營(yíng)書店紛紛倒閉。與此同時(shí)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)書店的沖擊，書店的“櫥窗功能”越來越明顯，不少讀者都在實(shí)體書店翻閱確定需要購(gòu)買的數(shù)目之后，再選擇去網(wǎng)上以更為優(yōu)惠的價(jià)格購(gòu)書。

業(yè)內(nèi)人士介紹說，從全國(guó)來說，實(shí)體書店圖書零售這幾年增幅呈逐年降低趨勢(shì)，2010年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)率為1.8%，考慮CPI上漲因素，則是負(fù)增長(zhǎng)。另一組數(shù)據(jù)顯示，2005年至今，全國(guó)國(guó)有書店網(wǎng)點(diǎn)減少1944處，民營(yíng)圖書零售網(wǎng)點(diǎn)減少3861處。

盡管全球范圍內(nèi)實(shí)體書店都在倒閉，但是短期內(nèi)不會(huì)徹底滅亡。業(yè)內(nèi)人士指出，實(shí)體書店的未來，在于細(xì)分市場(chǎng)的培育和養(yǎng)成，在于閱讀服務(wù)的提供和深入。在數(shù)字化閱讀的大潮下，實(shí)體書店的主業(yè)將不再是圖書銷售，而將轉(zhuǎn)變?yōu)樘峁┮粋€(gè)舒適的閱讀環(huán)境、營(yíng)造一種濃厚的閱讀氛圍。

與此同時(shí)，越來越多的實(shí)體書店已經(jīng)開始了自己的網(wǎng)絡(luò)之旅。無論是自己搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，還是“搭車”其他網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，民營(yíng)實(shí)體書店正在以更加積極的心態(tài)參與到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中。

然而，民營(yíng)書店的此番轉(zhuǎn)型之舉，究竟是能幫助民營(yíng)書店在網(wǎng)絡(luò)銷售的圍攻之下成功突圍，還是最終成為哀悼，未來之路發(fā)展如何尚無定論。

對(duì)此，中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈分析認(rèn)為，民營(yíng)書店之所以迎來倒閉潮，主要來源于內(nèi)、外兩方原因。從內(nèi)部原因分析，民營(yíng)書店以其“書香式”的品味定位而獨(dú)樹一幟，不少書店還會(huì)免費(fèi)出借場(chǎng)地辦畫展、攝影展、開講座，能夠迎來大量關(guān)心政治民生的讀者，人氣雖旺，但是圖書銷量卻不見起色，這主要是由于民營(yíng)書店的采購(gòu)渠道不具備網(wǎng)購(gòu)書店和國(guó)營(yíng)書店的優(yōu)勢(shì)，使其圖書價(jià)格折扣少，雖然滿足了大眾對(duì)文化品味的要求，卻無法維持書店“生計(jì)”。

從外部原因分析，網(wǎng)購(gòu)圖書和國(guó)營(yíng)書店直接從二級(jí)市場(chǎng)商手中拿貨，價(jià)格相對(duì)民營(yíng)書店而言便宜，而網(wǎng)購(gòu)渠道無實(shí)體店成本壓力，國(guó)營(yíng)書店資金實(shí)力雄厚，這都是民營(yíng)書店不具備的先天優(yōu)勢(shì)，因而在搶占市場(chǎng)份額的過程中民營(yíng)書店處于弱勢(shì)狀態(tài)。中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，民營(yíng)書店必須多元化其產(chǎn)品服務(wù)，加強(qiáng)門店的盈利能力，例如可以通過門店擴(kuò)張獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而達(dá)到大幅度降低企業(yè)成本的目的。

中投顧問發(fā)布的《2011-2015年中國(guó)圖書出版發(fā)行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，數(shù)字化時(shí)代的來臨使電子出版物獲得發(fā)展機(jī)遇，而紙質(zhì)圖書出版受到一定打擊，盡管如此，由于人們的閱讀習(xí)慣還未完全轉(zhuǎn)化，紙質(zhì)圖書市場(chǎng)仍無法被電子讀物完全取代，這表明各大經(jīng)營(yíng)類書店仍有發(fā)展機(jī)會(huì)。

■政策動(dòng)向

近日出臺(tái)的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，明確提出了將采取多項(xiàng)政策措施，鼓勵(lì)各類文化企業(yè)參與公共文化服務(wù)，統(tǒng)籌規(guī)劃和建設(shè)基層公共文化服務(wù)設(shè)施，以及引導(dǎo)文化企業(yè)投資興建更多適合群眾需求的文化消費(fèi)場(chǎng)所等。

證監(jiān)會(huì)支持文化企業(yè)上市

據(jù)新華社報(bào)道，為落實(shí)《中共中央關(guān)于深化文化體制改革推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》，中國(guó)證監(jiān)會(huì)此前召開會(huì)議，要求更加自覺、主動(dòng)、全面地發(fā)揮資本市場(chǎng)在文化資源配置中的積極作用，進(jìn)一步改進(jìn)和提升對(duì)我國(guó)文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的金融服務(wù)。

證監(jiān)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，積極支持符合條件的文化企業(yè)發(fā)行上市，鼓勵(lì)文化類上市公司進(jìn)行并購(gòu)重組，促進(jìn)文化企業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)充分利用資本市場(chǎng)做大做強(qiáng)。

中央十七屆六中全會(huì)首次將“深化文化體制改革”作為中共中央全會(huì)主要議程，并首次提出“社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)”目標(biāo)，要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。