文/江道輝

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展、公眾科學(xué)素養(yǎng)的提升，科技傳播的重要性愈加凸顯。在文化體制改革的大背景下，與其他行業(yè)媒體相比，科技媒體尤其是科技平面媒體的發(fā)展，由于所處的市場(chǎng)空間實(shí)在太小導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)。因而，研究市場(chǎng)規(guī)律，探索科技報(bào)道的正確走向成為科技媒體必須要面對(duì)的重要課題。

中國(guó)新聞獎(jiǎng)是全國(guó)優(yōu)秀新聞作品的最高獎(jiǎng)，每年評(píng)選一次，由中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì)主辦，自1991年至今已評(píng)選21屆，涌現(xiàn)出眾多的優(yōu)秀科技新聞作品。

2006年我國(guó)召開了新世紀(jì)第一次全國(guó)科技大會(huì)，正式提出建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家的戰(zhàn)略目標(biāo)，國(guó)務(wù)院同時(shí)出臺(tái)了《全民科學(xué)素質(zhì)行動(dòng)計(jì)劃綱要》。黨和國(guó)家的重大舉措，為科技新聞報(bào)道事業(yè)的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。筆者擬選取從這一年開始的近六屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中科技媒體的獲獎(jiǎng)作品，對(duì)其進(jìn)行分析并尋找規(guī)律，以期為科技媒體確立科技報(bào)道的走向提供一定的參考。

一、近六屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”科技類獲獎(jiǎng)作品基本概況

經(jīng)過對(duì)第16屆至第21屆“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)作品進(jìn)行篩選，既滿足科技報(bào)道，又滿足科技媒體刊播這兩項(xiàng)條件的并不多，共有14件，年平均2.33件。具體結(jié)果如下表：

2006年～2011年“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”科技類獲獎(jiǎng)作品 一覽表

從以上統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，近六屆的中國(guó)新聞獎(jiǎng)中，科技類媒體只有《科技日?qǐng)?bào)》一家躋身其中，其他科技媒體難得一見。但這并不意味著其他科技媒體的報(bào)道水平不高，更多的原因應(yīng)該在于評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制本身的一些局限，比如報(bào)獎(jiǎng)名額的限制。一般來看，《科技日?qǐng)?bào)》以外的科技媒體要取得報(bào)送中國(guó)新聞獎(jiǎng)的資格具有比較大的難度，無論是地方還是行業(yè)的科技媒體，均需要從本地或行業(yè)報(bào)系統(tǒng)中脫穎而出，其難度可想而知。

二、科技類獲獎(jiǎng)作品分析

從獲獎(jiǎng)作品的體裁分析來看，版面1件，消息4件，評(píng)論3件，通訊及系列報(bào)道6件。如果不考慮版面這個(gè)類別，其他報(bào)道類型的獲獎(jiǎng)數(shù)量差別不大，這從一個(gè)側(cè)面反映出內(nèi)容比形式更為重要。下面筆者將從獲獎(jiǎng)作品的內(nèi)容角度出發(fā)，進(jìn)行一些規(guī)律性的總結(jié)。

獲獎(jiǎng)的4條消息，涉及的內(nèi)容都是一些重大的科學(xué)工程問題，如北京2008年奧運(yùn)會(huì)開幕式的氣象保障，天公不作美可能會(huì)影響整個(gè)開幕式的成敗，最后可以說是氣象保障工作成功讓天公作了美。公眾自然就很關(guān)心這背后的“隱情”，記者正是順應(yīng)了這一需求，及時(shí)采寫了這條消息，既解疑釋惑，又傳播了科學(xué)。又如《地學(xué)科研愁的是“沒人花錢”》這條消息另辟蹊徑，沒有去炒作科技界為公眾詬病的爭(zhēng)項(xiàng)目、爭(zhēng)經(jīng)費(fèi)等問題，而是拋出了愁的是“沒人花錢”的話題，揭示了條件艱苦的科研項(xiàng)目難以吸引人的問題，從另一個(gè)角度反映了科技界的浮躁，實(shí)際上也是一個(gè)科學(xué)精神的問題。

再看獲獎(jiǎng)的3篇評(píng)論，評(píng)論代表的是媒體的聲音，因而評(píng)論目前受到了各家媒體的重視。作為中國(guó)科技界的“喉舌”，《科技日?qǐng)?bào)》的評(píng)論不僅要著眼于科技領(lǐng)域本身，更要用大科技的理念去審視社會(huì)的熱點(diǎn)問題，發(fā)出本報(bào)的理性聲音。從獲獎(jiǎng)的3篇評(píng)論來看，其所議論的都是社會(huì)熱點(diǎn)問題，但并沒有停留在議論本身，而是進(jìn)一步引申出其背后的科學(xué)思想和方法，給人以啟示。

獲獎(jiǎng)的通訊及系列報(bào)道既有關(guān)乎重大問題的長(zhǎng)篇，也有關(guān)注科研人員生活的“小品”。值得注意的是《科學(xué)巨星背棄科學(xué)之后—諾貝爾獎(jiǎng)獲得者詹姆斯·沃森的悲劇》，這篇文章更像一個(gè)述評(píng)，所涉及的話題實(shí)際是目前熱議的科學(xué)道德問題，雖然素材來源是國(guó)際而非國(guó)內(nèi)，但依然獲獎(jiǎng)，在中國(guó)新聞獎(jiǎng)中還是不多的，可以用彌足珍貴來形容。

三、科技報(bào)道提高傳播力的路徑

獲獎(jiǎng)既不是目的，也不是手段，但獲獎(jiǎng)作品還是能夠基本反映出國(guó)家、社會(huì)、公眾對(duì)科技新聞報(bào)道的需求。通過對(duì)以上獲獎(jiǎng)作品的分析，我們可以得到一些啟示，從而提高科技新聞的傳播力。

（一）堅(jiān)持從科技角度看社會(huì)熱點(diǎn)。公眾對(duì)深?yuàn)W晦澀的枯燥知識(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)感興趣，這和他們科學(xué)素養(yǎng)的高低并沒有多大關(guān)系，因?yàn)槟芊衽靼啄切I(yè)的術(shù)語，對(duì)公眾的生活不會(huì)產(chǎn)生多大影響。由此看來，要普及科學(xué)知識(shí)、傳播科學(xué)思想和科學(xué)方法，靠說教式的科技新聞報(bào)道是完不成任務(wù)的。筆者以為，科技類媒體應(yīng)向其他媒體，包括都市媒體一樣學(xué)會(huì)追逐社會(huì)熱點(diǎn)，但這種追逐應(yīng)該有更高的起點(diǎn)，那就是立足科技。這是科技媒體的根，是科技媒體區(qū)別于其他媒體的本質(zhì)特征。站在這個(gè)起點(diǎn)上，挖掘出社會(huì)熱點(diǎn)背后所隱藏的科技元素，既能吸引公眾的眼球，又能達(dá)到傳播科技的效果。

（二）了解和掌握普通公眾的科學(xué)需求。每個(gè)人都有好奇心，科學(xué)家應(yīng)當(dāng)是最具備好奇心的一個(gè)群體，因?yàn)檎蔷売趯?duì)某些未解問題的癡迷，才會(huì)產(chǎn)生純粹的研究沖動(dòng)。普通的公眾也有好奇心，對(duì)很多事情也希望求得甚解，這種需求就是科技新聞報(bào)道的重要源泉。前文已經(jīng)述及，奧運(yùn)開幕式的天氣保障，群眾都很關(guān)心，也都想了解是怎么保障成功的。順應(yīng)公眾的這種需求，就不愁寫不出好的科技新聞作品。

（三）對(duì)科技界的熱點(diǎn)事件要敢于發(fā)聲和善于發(fā)聲。近年來，科技界的熱點(diǎn)事件不少，但似乎負(fù)面的內(nèi)容更多，如院士舉報(bào)院士、隔三差五的論文抄襲事件等。對(duì)于這些科技界內(nèi)部的紛爭(zhēng)，一個(gè)很有趣的現(xiàn)象是都市類媒體似乎更感興趣，而不少科技類媒體卻是“鴉雀無聲”。科技媒體對(duì)科技熱點(diǎn)事件發(fā)表評(píng)論態(tài)度審慎，是可以理解的，因?yàn)楹芏嗟膯栴}，不是簡(jiǎn)單的“非黑即白”，其背后有一些復(fù)雜因素，所以科技媒體自然就會(huì)表現(xiàn)得比較審慎。但如果一味審慎，久而久之，就會(huì)對(duì)科技媒體的公信力產(chǎn)生不良的影響。所以，面對(duì)熱點(diǎn)，不要回避，要在深思熟慮之后，發(fā)出科技媒體的權(quán)威聲音，這是提高科技媒體影響力的一條有效途徑。

（四）關(guān)心科技人員的“柴米油鹽”。打開目前的科技報(bào)紙、雜志，前沿科學(xué)、重大工程等占據(jù)了大量版面，但反映普通科技人員學(xué)習(xí)生活的報(bào)道卻少之又少。究其原因，可能是科技媒體認(rèn)為這不是報(bào)道的重心。但反過來看，科技人員無疑是科技媒體最穩(wěn)定的讀者群之一，如果科技媒體不關(guān)心他們的生活，不能反映他們的訴求，那這個(gè)穩(wěn)定的讀者群又能維持多久呢？

總之，面對(duì)當(dāng)今激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)，科技媒體必須要放下身段，傾聽來自社會(huì)、來自公眾的聲音，切實(shí)提高科技新聞報(bào)道的傳播力，為建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家作出自己的貢獻(xiàn)。

[1]中華全國(guó)新聞工作者協(xié)會(huì).中國(guó)新聞獎(jiǎng)歷屆獲獎(jiǎng)作品[EB/OL].http://www.xinhuanet.com/zgjx/zgxwj/ljzp.htm.