文/李 宇

作者系中央電視臺海外傳播中心制片人、北京大學新聞與傳播學院跨文化交流與管理研究中心特約研究員

地方性電視臺的新聞節(jié)目與當?shù)赜^眾具有地理接近性，因此具有較大的影響力。2012年6-7月，筆者在美國丹佛市進行傳媒學習和調(diào)研，對當?shù)仉娨曅侣勥M行了一定的研究，以期對我國地方電視新聞的發(fā)展提供一定的參考和借鑒。

丹佛位于美國科羅拉多州，共有154萬電視家庭，在美國電視市場排名中位列第17位。新聞節(jié)目是美國電視節(jié)目的主要類型之一，在美國社會中扮演著重要角色。本文就以丹佛地區(qū)的電視新聞節(jié)目為例，分析美國地方電視新聞的特點，以資參考。

美國地方電視播出體系概況

美國電視播出體系及收費方式。美國全國電視體系可以分為全國性電視網(wǎng)和地方性電視臺兩個層級，新聞節(jié)目也相應分為全國性和地方性兩級。美國廣播公司（ABC）、全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和福克斯公司（FOX）等幾家全國性電視網(wǎng)制作和播出全國性電視新聞節(jié)目，與此同時，其位于美國各個地方電視市場的附屬臺、姐妹臺等則主要制作和播出面向當?shù)氐牡胤诫娨曅侣?。從播出渠道來說，當?shù)仉娨暸_的節(jié)目有多種播出渠道。美國電視觀眾收看電視節(jié)目的主要方式如圖1所示。

目前美國電視頻道最主要的播出渠道是有線電視系統(tǒng)和直播衛(wèi)星系統(tǒng)，這兩個系統(tǒng)提供的電視節(jié)目服務按照基本層和付費層分為多個層級。以美國第一大電視運營商——康卡斯特公司（Comcast）公司為例，該公司在丹佛提供五個層的電視頻道包供用戶訂購。一是基本頻道（Basic Service），該節(jié)目包共有24個頻道，包括當?shù)亻_路播出頻道和衛(wèi)星傳送頻道，目前訂戶共有53萬；初次安裝費為44.99美元，每月收視費為14.49美元。二是拓展基本頻道（Expanded Basic Service），該節(jié)目包提供41個頻道，每月訂費為48.99美元。三是數(shù)字基本頻道（Digital Basic Service），該節(jié)目包共有23個頻道，每月收視費為6.65美元。四是數(shù)字拓展基本頻道（Digital Expanded Basic Service），共有18個頻道，以休閑、體育和娛樂類頻道居多，每月訂費為63.95美元。五是數(shù)字付費頻道（Digital Pay Service），該節(jié)目包共有6個頻道，每月收視費為18.99美元。另外，康卡斯特公司還提供多種多樣的視頻點播服務。一般來說，傳統(tǒng)的地方電視臺多位于基本頻道層之內(nèi)，因此也是覆蓋范圍最廣的層級。如果一個頻道位于拓展基本頻道層、數(shù)字基本頻道層或其他層級之內(nèi)，則可能因為用戶不愿意支付額外的費用而減少受眾群體。

圖1 美國觀眾收看電視頻道的方式

圖2 丹佛KUSA電視臺

在丹佛有影響的電視臺和新聞節(jié)目。就丹佛地區(qū)的新聞節(jié)目而言，較有影響的本地英語電視臺包括KCNC電視臺、KUSA電視臺、KMGH（ABC）電視臺和KDVR（FOX）電視臺。其中，KCNC電視臺成立于1953年12月24日，2000年5月3日經(jīng)FCC批準出售給哥倫比亞廣播公司（CBS）。該臺在2009年6月12日停止播出模擬信號，并于2001年10月30日開始播出高清信號。KUSA電視臺成立于1952年10月12日，隸屬于Gannett公司，是全國廣播公司（NBC）的加盟臺。該臺在2009年6月12日停止播出模擬信號。KMGH電視臺成立于1953年11月1日，是美國廣播公司（ABC）的加盟臺。該臺在1972年被McGraw-Hill傳播公司購入，在2011年的時候又以2.12億美元的價格出售給E.W. Scripps公司。該臺從2001年4月15日開始播出標清信號，并于2009年6月12日停止播出模擬信號。KDVR電視臺成立于1983年8月10日，1995年7月3日起成為?？怂构荆‵OX）旗下的電視臺，于2004年3月22日開始推出早間新聞，2009年1月推出傍晚新聞，2010年7月開始在22點播出新聞節(jié)目。該臺從1999年11月1日開始播出標清信號，并于2009年6月12日停止播出模擬信號。

另外，丹佛地區(qū)較有影響力的本地電視臺還有KPXC電視臺、KTVD電視臺和KWGN電視臺等。KPXC電視臺成立于1987年9月2日，隸屬于ION。KTVD電視臺成立于1988年12月1日，隸屬于MNT。KWGN電視臺成立于1952年7月18日，隸屬于CW。

美國地方電視新聞節(jié)目的主要特點

美國地方電視新聞節(jié)目最主要的特點就是立足當?shù)厣鐓^(qū)，通過“第一時間、第一現(xiàn)場”的報道方式，簡潔明快地傳遞信息、提供服務。

新聞選題立足當?shù)厣鐓^(qū)，緊扣“接近性”和“服務性”。美國的地方電視新聞節(jié)目不同于全國性電視新聞節(jié)目，其選題更多地關(guān)注當?shù)?，接近性和服務性是其選題的顯著要素。當?shù)氐奶鞖?、交通、治安、民生和體育等都是新聞節(jié)目的重要選題，其本質(zhì)特征是為本地觀眾提供關(guān)乎其切身利益的信息和服務。例如，在丹佛幾乎所有的新聞節(jié)目中，天氣都是重要的內(nèi)容之一，在一檔半小時的新聞節(jié)目中，天氣主持人至少要出現(xiàn)兩次，對當?shù)氐奶鞖鉅顩r進行分析和預報。而在一檔一小時的新聞節(jié)目中，天氣主持人則至少出現(xiàn)四次，通過圖表或畫面對天氣狀況進行分析和預報。

另外，犯罪報道是當?shù)匦侣劰?jié)目的重要選題。犯罪新聞的報道并不是立足于獵奇或追求視覺沖擊，而是一種提醒，履行媒體的警示功能。例如，KMGH（ABC）電視臺“7頻道新聞”（7News）在2012年7月10日17點的新聞節(jié)目中，30分鐘的新聞共分成三節(jié)，在第一節(jié)和第二節(jié)結(jié)束的時候都有一次天氣預報。第一節(jié)是10分鐘，共有6條新聞：第1條是關(guān)于非法移民的案件，第2條是關(guān)于盜車的案件，第3條是關(guān)于車身遭惡意涂鴉的案件，第4條是關(guān)于酒駕肇事的案件，第5條是關(guān)于道路塌陷的事件，第6條是關(guān)于失業(yè)培訓。第二節(jié)是6分鐘，共有6條新聞，主題依次為：倉庫失火事件、警犬訓練、糖的替代品研制進展、少坐有利于健康的研究發(fā)現(xiàn)、高溫天氣影響當?shù)氐牡~生長、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量。第三節(jié)是2分鐘，共有3條當?shù)伢w育新聞。由此可見，新聞的選題看似細小，但都和當?shù)厝说纳钕⑾⑾嚓P(guān)。

服務性強是丹佛地區(qū)幾家電視臺給人的整體感覺，新聞節(jié)目會及時提供與新聞相關(guān)的信息、提示或建議。例如，在2012年7月19日KUSA（NBC）電視臺“9頻道新聞”（9News）的22點檔節(jié)目中，第2條新聞是關(guān)于科羅拉多州近來出現(xiàn)異常炎熱天氣的報道，隨后的第3條新聞就是關(guān)于空調(diào)省電的攻略。在KMGH（ABC）電視臺“7頻道新聞”的周末早間新聞中，還會請廚師在演播室教觀眾自制時令菜肴，或請動物專家來講授當前季節(jié)如何做好寵物護理。

當?shù)刂饕娨暸_的新聞節(jié)目對于美國全國性新聞和國際新聞的關(guān)注度比較低，通常僅用兩三分鐘左右的時間快速播報這兩類新聞。例如，KDVR（FOX）電視臺“Fox31丹佛新聞”（Fox31 Denver News）（如圖3）設(shè)有“美國新聞”和“國際新聞”兩個板塊，在其2012年7月7日21點檔的新聞節(jié)目中，“美國新聞”共3分鐘，主持人以口述的形式播報了4條新聞?！皣H新聞”也是3分鐘，主持人以口述的形式播報了5條新聞，主題包括：西紅柿大戰(zhàn)、輪滑大賽、奔牛節(jié)、俄羅斯洪災和中國過山車事故。

圖3 KDVR（FOX）電視臺“Fox31丹佛新聞”的標志

報道方式注重現(xiàn)場感，以記者現(xiàn)場報道和主持人演播室口述播出為主。美國地方電視新聞非常注重對直播手段的運用，力求給觀眾呈現(xiàn)強烈的現(xiàn)場感。丹佛地區(qū)幾家主要電視臺的新聞節(jié)目多由記者進行現(xiàn)場直播報道，或者以主持人在演播室口述的方式報道。美國的地方電視新聞中很少有國內(nèi)新聞常用的“配音+同期聲+配音”的報道形式，即使采用后期配音報道的方式，也多會在新聞的片頭、片尾或中間加入現(xiàn)場出鏡。

在這方面，KDVR（FOX）電視臺“Fox31丹佛新聞”欄目做得最為突出。以2012年7月7日21點的新聞為例，在這檔1小時的新聞節(jié)目中，共有29條新聞、4次天氣預報及分析。29條新聞中有3條是記者現(xiàn)場直播連線報道，5條是記者現(xiàn)場出鏡采訪報道，另外21條全部是主持人在演播室的口述報道。在主持人的口述報道中，當?shù)匦侣劰?jié)目也會根據(jù)需要加入采訪的同期聲，即以“演播室主持人口述+采訪同期聲+演播室主持人口述”的形式進行報道。

另外，當?shù)赜写笫录l(fā)生后，丹佛幾家主要電視臺在每檔新聞中都會采用直播現(xiàn)場連線報道的方式播報新聞。例如，2012年7月奧羅拉電影院槍擊事件發(fā)生后，KCNC（CBS）電視臺“CBS新聞”、KUSA（NBC）電視臺 “9頻道新聞”、KMGH（ABC）電視臺“7頻道新聞”、KDVR（FOX）電視臺“Fox31丹佛新聞”在事件發(fā)生的電影院和嫌疑犯的居住地分別派駐一位記者，幾乎24小時不間斷進行現(xiàn)場報道，以滿足觀眾第一時間獲取現(xiàn)場信息的心理需求。

新聞整體節(jié)奏較快，兼顧信息的廣度和深度。丹佛幾家主要電視臺的新聞節(jié)目在報道方式上都大量采用主持人演播室口述報道，在一檔新聞中，通常連續(xù)4條甚至5條新聞都由主持人在演播室進行口述報道，每條口述新聞的長度都在30秒以內(nèi)。這樣，新聞節(jié)目的整體節(jié)奏會比較快。例如，在KMGH（ABC）電視臺2012年7月13日22點的新聞節(jié)目中，第4到第7條新聞、第11到第15條新聞以及第18到第21條新聞都連續(xù)采用演播室口述報道的形式，大大提高了新聞的節(jié)奏。

另外，這幾家電視臺的新聞節(jié)目對新聞報道中的同期聲也有節(jié)奏的考慮，同期聲的長度一般控制在10秒鐘以內(nèi)，KDVR（FOX）電視臺的“Fox31丹佛新聞”欄目中的同期聲通常只有5秒左右。這也使得整檔新聞的節(jié)奏顯得較快。

這幾家電視臺的新聞節(jié)目在追求快節(jié)奏的同時，也注重新聞的信息量和深度。這些新聞節(jié)目通常會以成組報道的方式來增加信息量和報道深度，對于較為重要的選題，還會通過記者的深度報道或新聞特寫來增加報道的分量。例如在KUSA（NBC）電視臺的“9頻道新聞”2012年7月19日的22點檔新聞中，半小時的新聞節(jié)目中共有16條新聞，其中主持人在演播室的口述報道有11條，另外5條中有3條是新聞特寫，還有2條為記者出鏡報道。3條新聞特寫都是當?shù)剌^受關(guān)注的新聞，主題分別是：狗襲擊人事件、小學在科羅拉多州大火中躲過一劫的故事、倫敦奧運會奧運帆船運動員的故事。

演播室主持人角色分工明確，播報風格輕松，注重交流感。丹佛地區(qū)幾家主要電視臺的新聞節(jié)目一般都由四位主播完成一檔新聞的播報（如圖4），其中兩位新聞主播負責播報新聞，第三位天氣主播負責天氣狀況的預報和分析，還有一位體育主播負責播報體育新聞。

從主持人的空間調(diào)度來說，新聞主播始終坐在主演播區(qū)的主播臺，天氣主播在天氣演播區(qū)完成播報，期間通過雙視窗與新聞主播進行溝通。體育新聞一般編排在整檔新聞的最后，體育主播在這一節(jié)中才出現(xiàn)，并在整檔新聞結(jié)束時與兩位新聞主播交談一些輕松的話題，最后四位主播一同亮相，與觀眾告別。

從播報風格來說，美國地方電視臺播報的新聞導語都簡潔明快，新聞主持人努力在演播室營造一種輕松的氛圍，新聞主播之間會就一些適合的話題進行隨意交談，同時注重與觀眾的眼神和語言交流，力求在主持人與觀眾之間形成交流感。

圖4 KDVR（FOX）電視臺“Fox31丹佛新聞”欄目的四位主播，從左到右依次是體育主播、新聞主播、新聞主播和天氣主播。

播出時間注重收視人群的作息時間，多以傍晚和晚間時段為主。丹佛地區(qū)的大多數(shù)公司采取錯時工作制，也就是職員根據(jù)個人情況和工作性質(zhì)選擇從早晨6點到下午15點、早晨7點到下午16點或早晨8點到下午17點等不同的上下班時間。因此，丹佛地區(qū)的幾家主要電視臺都將新聞節(jié)目編排在傍晚和晚間。例如，KCNC（CBS）電視臺的“CBS新聞”每天播出5檔，播出時間分別是：上午10點、下午16點半、傍晚17點、傍晚18點和傍晚18點半。KUSA（NBC）電視臺的“9頻道新聞”每天播出5檔，播出時間分布在中午到晚間時段，分別是中午12點、下午16點、傍晚17點、傍晚18點和晚間22點。KMGH（ABC）電視臺的“7頻道新聞”每天播出4檔，播出時間分別是：上午11點、下午15點、傍晚17點和晚間22點。KDVR（FOX）電視臺的“Fox31丹佛新聞”每天播出4檔，播出時間集中在晚間黃金時段，分別是傍晚17點、17點半和晚間21點、22點。這些電視臺的晚間次黃金時間和其他時間則主要播出電視劇和談話節(jié)目。

美國地方電視新聞節(jié)目在定位上與全國性電視網(wǎng)的新聞節(jié)目存在明顯差異，它們更多地關(guān)注當?shù)厣鐓^(qū)和服務當?shù)厣鐓^(qū)，這直接決定了新聞選題，并影響了報道方式、節(jié)目編排和播報方式等。需要指出的是，美國地方電視新聞的特點與美國電視市場的區(qū)域化以及由此形成的地方電視節(jié)目的制作和播出傳統(tǒng)密不可分。

近年來，我國地方電視新聞節(jié)目有了較大的發(fā)展，選題、節(jié)目編排和傳播語態(tài)等都呈現(xiàn)出新的氣象。而與此同時，互聯(lián)網(wǎng)、手機等新媒體及微博等新興的互聯(lián)網(wǎng)應用給電視新聞的播報速度、方式和深度等帶來的挑戰(zhàn)日益嚴峻。在這樣的背景下，地方電視新聞節(jié)目如何做到求新求變，尤其是怎樣才能真正做到滿足觀眾的信息需求，成為亟待研究的課題。也許美國地方新聞節(jié)目的做法可以提供一點參考和借鑒。