文/何 美

持續(xù)兩年的蘋(píng)果平板電腦iPad大陸商標(biāo)糾紛終于在7月落下帷幕，美國(guó)蘋(píng)果公司向深圳唯冠公司支付6000萬(wàn)美元達(dá)成和解，此前蘋(píng)果公司在德國(guó)與摩托羅拉公司達(dá)成iPhone、iPad的專(zhuān)利糾紛和解，向漢王科技支付約2500萬(wàn)元取得iPhone大陸商標(biāo)。這件事警醒企業(yè)要注重對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的保護(hù)。因?yàn)樯虡?biāo)案的影響，在比國(guó)際市場(chǎng)晚了4個(gè)多月后，蘋(píng)果公司新一代iPad 3在中國(guó)內(nèi)地正式發(fā)售，分辨率的提高和A5X處理器的優(yōu)化是其主要亮點(diǎn)。

平板電腦的概念始于20世紀(jì)60年代末艾倫·凱（Alan Kay）提出的用筆代替鍵盤(pán)輸入信息的構(gòu)想，第一臺(tái)商業(yè)化平板電腦Gridpad于1989年9月上市。比爾·蓋茨也是平板電腦的積極倡導(dǎo)者，但微軟2002年發(fā)布的平板電腦產(chǎn)品未獲成功，東芝、微軟、惠普、宏基等所產(chǎn)的同類(lèi)產(chǎn)品也敗走市場(chǎng)。2010年4月，美國(guó)蘋(píng)果公司發(fā)布iPad，實(shí)現(xiàn)了iOS軟件操作系統(tǒng)和產(chǎn)品硬件的高度融合，加入的云計(jì)算、流媒體、高清視頻等技術(shù)使產(chǎn)品的便捷性、流暢度以及操作體驗(yàn)得到了大幅提升，開(kāi)創(chuàng)了將硬件、軟件和服務(wù)融為一體的商業(yè)模式，得以在全球熱銷(xiāo)。其內(nèi)在生產(chǎn)機(jī)理、積聚擴(kuò)散效應(yīng)和產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性均對(duì)傳媒格局和輿論機(jī)制產(chǎn)生了重要影響。

平板電腦的優(yōu)勢(shì)與短板

長(zhǎng)期以來(lái)，筆記本電腦和上網(wǎng)本由于續(xù)航時(shí)間和便攜性等問(wèn)題，難以完全滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)大屏移動(dòng)終端的需求，而iPad系列續(xù)航能力長(zhǎng)達(dá)一天；整機(jī)約600克，而筆記本電腦、上網(wǎng)本的重量分別約為2300克、1200克；數(shù)十萬(wàn)種應(yīng)用豐富多樣、可獲得性高。其特性可總結(jié)為“三低三高”:低功耗、低發(fā)熱、低病毒攻擊率，高輕薄、高便攜、高性能。

但iPad 系列在兼容性、虛擬鍵盤(pán)輸入效率和擴(kuò)展性方面不盡理想，還不適合長(zhǎng)時(shí)間的日常辦公。而且其iOS操作系統(tǒng)具有封閉性，對(duì)應(yīng)用發(fā)布及用戶(hù)使用有嚴(yán)格規(guī)定:應(yīng)用軟件的發(fā)布必須通過(guò)公司審核，用戶(hù)只能在A(yíng)pp store（即Application Store，應(yīng)用/軟件商店）上購(gòu)買(mǎi)軟件；用戶(hù)從電腦向iPad、iPhone等設(shè)備傳圖片或者文件必須通過(guò)iTunes才可以完成。

為了打破“圍墻”、免費(fèi)獲得更多應(yīng)用功能，蘋(píng)果用戶(hù)發(fā)明了“越獄”（Jailbreak）:解除原版固件的限制，訪(fǎng)問(wèn)受限的系統(tǒng)文件，安裝和運(yùn)行破解的軟件。但“越獄”可能造成設(shè)備和應(yīng)用不穩(wěn)定，新的應(yīng)用軟件和系統(tǒng)固件無(wú)法及時(shí)更新，電池加速消耗、縮短充電周期，出現(xiàn)“閃退”“白蘋(píng)果”甚至丟失程序數(shù)據(jù)等問(wèn)題，而蘋(píng)果公司不予以質(zhì)保。

同類(lèi)平板電腦產(chǎn)品數(shù)據(jù)存儲(chǔ)容量基本都在8GB～64GB。其中商務(wù)平板E人E本采用原筆跡手寫(xiě)技術(shù)，便于商政人群移動(dòng)辦公應(yīng)用；三星Galaxy系列平板電腦為7英寸、僅重380克；清華同方平板電腦TF-R701為7寸屏、輕至341克，有即插即用接口且支持鍵盤(pán)鼠標(biāo)。

iPad的吸引力在于其創(chuàng)新的商業(yè)模式

iPad引導(dǎo)平板電腦新觀(guān)念，開(kāi)創(chuàng)了平板電腦產(chǎn)業(yè)的神話(huà)。研究公司comScore2011年末發(fā)布的報(bào)告顯示，iPad占有97%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)平板電腦和89%的世界平板電腦銷(xiāo)售市場(chǎng)。蘋(píng)果公司2012財(cái)年第二財(cái)季共售出1180萬(wàn)部iPad，同比增長(zhǎng)151%；來(lái)自iPad及其相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的營(yíng)收為65.90億美元，比去年同期的28.36億美元增長(zhǎng)了132%。蘋(píng)果iPad上市至今兩年多，官方銷(xiāo)售總量已達(dá)5500萬(wàn)部，相當(dāng)于每天賣(mài)出8萬(wàn)多臺(tái)、每秒賣(mài)出一臺(tái)，在平板電腦產(chǎn)業(yè)中一家獨(dú)大的格局目前看來(lái)很難改變。

iPad的吸引力在于A(yíng)pp Store應(yīng)用軟件商業(yè)模式。如果失去應(yīng)用，平板電腦只不過(guò)是個(gè)數(shù)碼相框。平板電腦的最大吸引力就在于，它不是由硬件特征驅(qū)動(dòng)（“平板電腦可以做什么”），而是由用戶(hù)可選應(yīng)用決定（“你可以用平板電腦做什么”）。

蘋(píng)果公司App store（應(yīng)用商店）已成為全球最大的移動(dòng)軟件平臺(tái)，其應(yīng)用程序下載量已突破250億次，而軟件開(kāi)發(fā)者已從應(yīng)用銷(xiāo)售中獲得超過(guò)10億美元的收入?，F(xiàn)有約60萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，由個(gè)人或企業(yè)按照蘋(píng)果的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)發(fā)、上傳，內(nèi)容涉及圖書(shū)、報(bào)刊雜志、新聞、游戲、視頻、音樂(lè)、日歷、翻譯、圖庫(kù)等；約23%為免費(fèi)應(yīng)用，付費(fèi)應(yīng)用占77%；中文應(yīng)用占1/3，約20萬(wàn)個(gè)；有17萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序可供iPad使用。據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果App Store的估值已超過(guò)70.8億美元，超過(guò)黑莓的整體市值。自2011年10月起中國(guó)區(qū)商店接受人民幣付款后，App Store應(yīng)用軟件的下載量劇增。2011年11月中國(guó)iPad應(yīng)用軟件下載量幾乎與美國(guó)本土下載量持平。

蘋(píng)果采取“圍墻”模式，對(duì)開(kāi)發(fā)者提交的每項(xiàng)應(yīng)用程序進(jìn)行審查，牢牢掌控App Store平臺(tái)。用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)應(yīng)用所支付的費(fèi)用由蘋(píng)果與應(yīng)用開(kāi)發(fā)者三七分成，高于谷歌、亞馬遜的相關(guān)分成。為獲蘋(píng)果批準(zhǔn)，開(kāi)發(fā)者需要遵守長(zhǎng)達(dá)7頁(yè)的應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)指南，此外須向蘋(píng)果申請(qǐng)開(kāi)設(shè)開(kāi)發(fā)者帳戶(hù)，每年向蘋(píng)果支付99美元，上傳應(yīng)用數(shù)量不受限制。據(jù)報(bào)道，開(kāi)發(fā)人員史蒂夫·德米特(Steve Demeter)在發(fā)布應(yīng)用程序后的兩個(gè)月內(nèi)即進(jìn)賬25萬(wàn)美元，現(xiàn)已累計(jì)收入數(shù)百萬(wàn)美元。

蘋(píng)果應(yīng)用商店的商業(yè)模式，為第三方應(yīng)用開(kāi)發(fā)者提供了方便而高效的軟件銷(xiāo)售平臺(tái)，適應(yīng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)個(gè)性化軟件的需求，簡(jiǎn)化了獲取信息的路徑，以開(kāi)放的方式促進(jìn)了“長(zhǎng)尾”需求的滿(mǎn)足，開(kāi)辟了以終端為基礎(chǔ)的內(nèi)容市場(chǎng)。

平板電腦推動(dòng)媒介融合

以iPad為代表的平板電腦成功邁向大眾市場(chǎng)，改變著我們的經(jīng)濟(jì)文化生活。平板電腦充分體現(xiàn)了媒介融合理念，推動(dòng)媒介融合，改變著傳媒生態(tài)。

首先，平板電腦具備了紙質(zhì)媒體的部分特性。iPad“復(fù)興”了版面語(yǔ)言，“復(fù)活”了“讀”的精髓，延伸了“紙”的功能，讓閱讀變得更便捷、更碎片化、更時(shí)尚個(gè)性也更便宜。自iPad上市第一天起，《紐約時(shí)報(bào)》《今日美國(guó)》《華爾街日?qǐng)?bào)》和美聯(lián)社等多家新聞機(jī)構(gòu)即開(kāi)發(fā)了相應(yīng)的應(yīng)用程序，供用戶(hù)在線(xiàn)閱讀或下載。隨后數(shù)月，全球數(shù)以百計(jì)的新聞機(jī)構(gòu)在iPad上投放了各自的新聞應(yīng)用程序。同時(shí)，成百上千的科技公司和個(gè)人為iPad開(kāi)發(fā)新聞應(yīng)用程序。iPad上的新聞應(yīng)用程序既有《紐約時(shí)報(bào)》、《The Daily》、鳳凰新聞HD等單一媒體內(nèi)容的應(yīng)用程序，又有多種新聞內(nèi)容自定義式聚合的應(yīng)用程序，如“中文報(bào)刊”。在單一媒體內(nèi)容的應(yīng)用程序中，《第一財(cái)經(jīng)周刊》《南都周刊》《心理月刊》等位列中國(guó)區(qū)iPad暢銷(xiāo)應(yīng)用軟件金榜。

其次，平板電腦與視頻產(chǎn)業(yè)依存發(fā)展。iPad酷炫的視聽(tīng)體驗(yàn)融合了電子媒介的傳播優(yōu)勢(shì)，被稱(chēng)為“行走的電視”。時(shí)代華納率先于2011年3月推出iPad電視直播應(yīng)用，提供32個(gè)直播電視頻道。目前，各大有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商、電視生產(chǎn)商在平板電腦領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。而視頻網(wǎng)站在搶占平板電腦終端市場(chǎng)的大戰(zhàn)中則已步入實(shí)質(zhì)性的技術(shù)之爭(zhēng)，iPad可以直接訪(fǎng)問(wèn)均已支持html5的視頻網(wǎng)站。PPTV網(wǎng)絡(luò)電視、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝、迅雷看看、搜狐視頻在中國(guó)區(qū)免費(fèi)iPad應(yīng)用軟件中位居前列。

第三，平板電腦也吸引了各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)公司發(fā)力。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站紛紛根據(jù)iPad的尺寸和閱讀體驗(yàn)開(kāi)始進(jìn)行適配工作。新浪新聞iPad版突出“要聞”“視頻新聞”“高清圖”“熱點(diǎn)博文”等新聞和圖片視頻欄目；騰訊網(wǎng)把王牌欄目《今日話(huà)題》等高端內(nèi)容整體適配到iPad上且全無(wú)廣告；Facebook、Twitter、新浪微博等社交化應(yīng)用也紛紛運(yùn)用平板介質(zhì)。

對(duì)平板電腦產(chǎn)業(yè)的展望

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，平板電腦有可能因?yàn)橥|(zhì)化嚴(yán)重、創(chuàng)新乏力、市場(chǎng)疲軟等成為繼掌機(jī)、上網(wǎng)本、數(shù)碼相框、電子書(shū)等數(shù)碼產(chǎn)品后邁向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的又一過(guò)渡產(chǎn)品。當(dāng)前，平板電腦與多種電腦共存競(jìng)爭(zhēng)，尚無(wú)法取代傳統(tǒng)電腦或筆記本電腦，它只是眾多新終端中的一種，但未必適合所有人群、一切場(chǎng)合，還可以在高分辨率、辦公應(yīng)用、系統(tǒng)平臺(tái)等方面繼續(xù)發(fā)力。

高像素顯示的平板電腦將成為主打產(chǎn)品。各大平板電腦廠(chǎng)商紛紛主推7英寸1024*600像素和9.7/10.1英寸1024*768像素，甚至是1280*768像素等超高清分辨率的產(chǎn)品。平板電腦與智能家電，特別是與智能電視的互動(dòng)，成為未來(lái)主要的發(fā)展趨勢(shì)。

商務(wù)辦公應(yīng)用和安全性有待突破。對(duì)此，廠(chǎng)商可以在輸入法軟件、安全和管理等方面多下功夫。從應(yīng)用內(nèi)容看，金融、醫(yī)療、教育和家用等垂直細(xì)分市場(chǎng)有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

打造開(kāi)放的系統(tǒng)平臺(tái)。與谷歌Android系統(tǒng)的開(kāi)放性不同，蘋(píng)果iOS、惠普WebOS、黑莓系統(tǒng)都是對(duì)平板電腦終端授權(quán)的封閉。還原“互聯(lián)互通”的屬性，走向開(kāi)放、協(xié)作和分享，分享流量、技術(shù)、設(shè)備和營(yíng)收，是大勢(shì)所趨。

對(duì)平板電腦產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

面對(duì)平板電腦等新媒體的“跨界”“融合”與迅猛發(fā)展，筆者提出以下建議。首先，從用戶(hù)角度來(lái)看，用戶(hù)應(yīng)積極使用新科技產(chǎn)品，充分應(yīng)用新媒體，提高媒介素養(yǎng)。可以主動(dòng)參與實(shí)務(wù)培訓(xùn)，還可學(xué)習(xí)《玩轉(zhuǎn)我的iPad/iPad2》《輕松玩轉(zhuǎn)iPad/iPhone》《愛(ài)上我的iPad （精編版）》等實(shí)務(wù)用書(shū)。

其次，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，相關(guān)新產(chǎn)品或新媒體應(yīng)用應(yīng)朝著提供定制服務(wù)的方向發(fā)展。平板電腦在教育、餐飲和娛樂(lè)等專(zhuān)業(yè)垂直市場(chǎng)上應(yīng)用潛力較大。

第三，從管理角度來(lái)看，相關(guān)部門(mén)應(yīng)加強(qiáng)管理和服務(wù)。近年來(lái)，蘋(píng)果應(yīng)用商店銷(xiāo)售色情、低俗以及侵權(quán)出版物的事件頻發(fā)。今年年初，中國(guó)作家集體維權(quán)，抗議百部文學(xué)作品在沒(méi)有得到任何授權(quán)的情況下在蘋(píng)果應(yīng)用商店出售或免費(fèi)下載。相關(guān)文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)未獲得國(guó)家相關(guān)部門(mén)的許可，是造成蘋(píng)果公司與作者在版權(quán)、內(nèi)容等方面糾紛不斷的主要原因之一。

根據(jù)我國(guó)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》，任何互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者都不得復(fù)制、發(fā)布、傳播、散布淫穢、色情等內(nèi)容的信息。但蘋(píng)果App Store軟件審查側(cè)重于對(duì)程序代碼的審查，如是否存在漏洞、木馬、后門(mén)等安全問(wèn)題，而對(duì)內(nèi)容合法性的審查則要寬松得多，從而導(dǎo)致一些淫穢色情應(yīng)用長(zhǎng)期居于蘋(píng)果排行榜前列。

因此，相關(guān)管理部門(mén)應(yīng)高度重視數(shù)字內(nèi)容與應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的高成長(zhǎng)性、高附加值和高帶動(dòng)性，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀小說(shuō)、戲劇、影視、繪畫(huà)、演出、展覽等文化產(chǎn)品的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和移動(dòng)化，積極利用iPad等多種媒介、多種技術(shù)打造集納新聞資訊、文化娛樂(lè)、信息服務(wù)為一體的“文化信息超市”，同時(shí)做好版權(quán)、內(nèi)容、稅務(wù)等方面的管理和服務(wù)。