本刊記者 ■ 鵬飛

隨著今年我國(guó)節(jié)能惠民政策以及全國(guó)階梯電價(jià)制度的出臺(tái)，政策引導(dǎo)效應(yīng)逐漸開始發(fā)揮作用，與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的熱水器家族成員的地位也悄然發(fā)生著重大變化。燃?xì)鉄崴魅詾槌鞘惺袌?chǎng)的主角；電熱水器將逐漸被其他節(jié)能產(chǎn)品替代；太陽(yáng)能熱水器如日中天，正處于從下鄉(xiāng)到進(jìn)城的進(jìn)程；空氣能熱水器作為新一代熱水器近幾年迅速發(fā)展，以其省電節(jié)能、安全、舒適等優(yōu)勢(shì)成為中國(guó)消費(fèi)者的新選擇，到2015年空氣能熱水器市場(chǎng)占有率有望達(dá)到20%。

空氣能熱水器本質(zhì)上屬于太陽(yáng)能間接利用的一種應(yīng)用形式，高效節(jié)能是其最大的特點(diǎn)，使用成本只有電熱水器的1/4，燃?xì)鉄崴鞯?/3，太陽(yáng)能熱水器的1/2。同時(shí)，該產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)工作過(guò)程中徹底水電分離，從根本上杜絕漏電事故，更加安全可靠；相比太陽(yáng)能熱水器，其工作不受天氣條件影響；相比燃?xì)鉄崴?，水溫恒定無(wú)波動(dòng)；相比電熱水器，具有家庭中央熱水功能，實(shí)現(xiàn)了全天候供水，應(yīng)用范圍更廣、品質(zhì)更高，引領(lǐng)家居生活進(jìn)入到全新的熱水時(shí)代。

我國(guó)今年推行的節(jié)能產(chǎn)品惠民工程中，空氣源熱泵熱水器的補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為300～600元/臺(tái)，在五大類產(chǎn)品中屬于最高。國(guó)家層面的認(rèn)可，充分證明了這一產(chǎn)品的優(yōu)異性。國(guó)家政策的扶持，也有助于這一高效節(jié)能產(chǎn)品造福于更多社會(huì)大眾。

9月15日，匯聚了中國(guó)空氣能行業(yè)一百多家主流企業(yè)的中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在北京舉行，以“節(jié)能惠民，舒適生活”為主題的“2012～2013年度空氣能節(jié)能萬(wàn)里行啟動(dòng)儀式”在原國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)、中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王秦平，中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)房慶，國(guó)家節(jié)能中心副主任徐志強(qiáng)，國(guó)家發(fā)改委環(huán)資司節(jié)能處處長(zhǎng)金明紅，中國(guó)可再生能源學(xué)會(huì)秘書長(zhǎng)李寶山，中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)宋忠奎，國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)高屹峰等嘉賓及近50家新聞媒體的見證下，正式宣告以美的、紐恩泰、中廣歐特斯、揚(yáng)子、德能、華天成、同益、錦江百浪、天舒為代表的空氣能行業(yè)第一陣營(yíng)品牌攜手聯(lián)合推廣空氣能產(chǎn)品。這是繼2012年6月16日空氣源熱泵熱水器被國(guó)家發(fā)改委等三部委納入“節(jié)能惠民工程”，首次獲得國(guó)家政府政策支持后，全行業(yè)的又一標(biāo)志性事件。

聚集一線品牌力量，“節(jié)能萬(wàn)里行”啟航

據(jù)介紹，“空氣能節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)是由國(guó)際銅業(yè)協(xié)會(huì)(中國(guó))聯(lián)合中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)共同發(fā)起，中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦，面向政府單位、工業(yè)企業(yè)、大眾消費(fèi)者進(jìn)行節(jié)能推廣的全國(guó)公益性活動(dòng)。以推廣空氣源熱泵節(jié)能技術(shù)為切入點(diǎn)，“節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)自2008年6月啟動(dòng)以來(lái)，得到了美的、同益、錦江百浪、天舒等眾多空氣能生產(chǎn)企業(yè)的高度認(rèn)可，已經(jīng)在我國(guó)成功舉辦了30多場(chǎng)公益性巡回節(jié)能技術(shù)研討會(huì)，足跡遍及廣州、南寧、廈門、長(zhǎng)沙、杭州等地。活動(dòng)產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，極大推動(dòng)了空氣源熱泵技術(shù)在中國(guó)的發(fā)展。

中國(guó)節(jié)能協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)、中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟理事長(zhǎng)房慶指出：“今年活動(dòng)將進(jìn)一步聚焦于空氣能產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)單位和常務(wù)理事單位將承擔(dān)起行業(yè)推廣和規(guī)范市場(chǎng)的帶頭示范作用，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，提高廣大用戶對(duì)這一行業(yè)的認(rèn)知度。”中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)宋忠奎表示，目前空氣能熱水器產(chǎn)品正處于產(chǎn)品生命周期的高速發(fā)展期，近幾年平均每年產(chǎn)值增長(zhǎng)超過(guò)50%，預(yù)計(jì)2012年有望實(shí)現(xiàn)100億元的產(chǎn)值。

作為中國(guó)空氣能行業(yè)的龍頭企業(yè)，美的進(jìn)入該領(lǐng)域以來(lái)，開展了一系列市場(chǎng)推廣活動(dòng)，在空氣能科學(xué)知識(shí)教育、產(chǎn)品普及等方面作出了突出貢獻(xiàn)，也一直是“節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)的積極推動(dòng)者和參與者。對(duì)于2012年的活動(dòng)，中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、美的中央空調(diào)國(guó)內(nèi)營(yíng)銷公司經(jīng)營(yíng)部總監(jiān)馮財(cái)平表示，美的空氣能有責(zé)任在做好產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、樹立良好的行業(yè)口碑的前提下，再開展一些有利于行業(yè)發(fā)展的宣傳推廣工作，讓更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)空氣能、使用空氣能。

事實(shí)上，除了美的之外，紐恩泰、中廣歐特斯、同益等企業(yè)在行業(yè)推廣方面都作出了貢獻(xiàn)。例如中廣歐特斯的“空氣能科普萬(wàn)里行”活動(dòng)，自2010年8月8日啟動(dòng)以來(lái)，累計(jì)行程100萬(wàn)公里，發(fā)放空氣能科普資料近500萬(wàn)份，積極推動(dòng)了空氣能熱水器在中國(guó)市場(chǎng)的普及?！斑@個(gè)活動(dòng)讓歐特斯空氣能在給消費(fèi)者科普的過(guò)程中，獲得了廣大消費(fèi)者的青睞，成為了行業(yè)領(lǐng)先品牌?！敝袊?guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、中廣歐特斯董事長(zhǎng)朱建軍對(duì)此頗為自豪和欣慰。

啟動(dòng)儀式上，出席本次活動(dòng)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為美的、紐恩泰、中廣歐特斯、揚(yáng)子、德能、華天成等企業(yè)舉行了隆重的授旗儀式，希望以“節(jié)能萬(wàn)里行”活動(dòng)為平臺(tái)，通過(guò)行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)來(lái)倡導(dǎo)行業(yè)質(zhì)量和規(guī)范服務(wù)、共同承諾的方式，在消費(fèi)者心目中奠定空氣能熱水器這一產(chǎn)品品類的位置。

“十一空氣能促銷大聯(lián)動(dòng)”值得期待

與以往專注渠道和行業(yè)內(nèi)推廣不同，本次活動(dòng)的第一個(gè)大動(dòng)作即是由美的、紐恩泰、中廣歐特斯、揚(yáng)子、德能、華天成聯(lián)合啟動(dòng)的“中秋十一黃金周空氣能行業(yè)促銷大聯(lián)動(dòng)”，向社會(huì)各界表明空氣能行業(yè)將認(rèn)真做好節(jié)能惠民工程推廣工作的決心和信心，向消費(fèi)者展現(xiàn)該行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的風(fēng)采與特色，為消費(fèi)者帶去更多實(shí)惠。

揚(yáng)子空氣能總經(jīng)理周長(zhǎng)樂呼吁：“空氣能企業(yè)要站在行業(yè)的高度思考和開展工作，就現(xiàn)階段而言，我們最重要的目標(biāo)是將行業(yè)份額做大，通過(guò)產(chǎn)品的推廣應(yīng)用帶動(dòng)熱水器行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

德能空氣能副總經(jīng)理兼營(yíng)銷總監(jiān)鐘潮涌認(rèn)為，目前空氣能行業(yè)面臨消費(fèi)者層面認(rèn)知度低以及與多種熱水器競(jìng)爭(zhēng)的格局，要加強(qiáng)行業(yè)合作。德能此次參加節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)，是希望與優(yōu)秀的同行一起做好行業(yè)教育與推廣，讓廣大消費(fèi)者更多了解空氣能熱水器并享用這一綠色產(chǎn)品的好處。

華天成空氣能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)展開強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)，除了冠名“熱泵商學(xué)院”為全國(guó)各品牌經(jīng)銷商進(jìn)行熱泵技術(shù)的專業(yè)培訓(xùn)，還開通了“空氣能參觀直通車”以吸引行業(yè)加盟。該公司總經(jīng)理郭建毅和營(yíng)銷總經(jīng)理孫守凱一致認(rèn)為，節(jié)能萬(wàn)里行活動(dòng)一定要落到實(shí)處，要能帶動(dòng)招商或帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，才是真正有力量的平臺(tái)。

事實(shí)上，“節(jié)能萬(wàn)里行”要發(fā)揮更大的市場(chǎng)價(jià)值，主要發(fā)力者是企業(yè)，各企業(yè)在強(qiáng)化行業(yè)推廣意識(shí)的同時(shí)，更要充分調(diào)動(dòng)自身推廣的主動(dòng)性和主導(dǎo)性。中國(guó)熱泵產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長(zhǎng)、廣東紐恩泰新能源董事長(zhǎng)趙密升近日宣布：“紐恩泰將借助活動(dòng)平臺(tái)開展‘百城大聯(lián)動(dòng)，買空氣能送液晶’的強(qiáng)力促銷活動(dòng)，9月20～10月20日開展3次，每次為期10天，選擇100個(gè)城市進(jìn)行‘雙節(jié)送雙禮，送錢送液晶’的惠民促銷，目標(biāo)是一個(gè)月銷售1萬(wàn)臺(tái)?！?/p>