長春師范學(xué)院 蔡杰

1 樂活旅游內(nèi)涵

1.1 樂活旅游的涵義

所謂“樂活旅游”是一種以“樂活”生活方式為基礎(chǔ)，高度生活化的旅游消費(fèi)現(xiàn)象。親近自然、最大限度地利用資源是樂活旅游追求的目標(biāo)。手絹、飯盒、環(huán)?？昱c布袋是常見的樂活旅游必備品。它是在傳統(tǒng)的旅游基礎(chǔ)上，以生態(tài)旅游、休閑旅游和健康旅游為載體發(fā)展起來的新的旅游方式。健康餐廳、綠色酒店為樂活旅游提供食宿保障，農(nóng)家樂、茶園、綠地、濕地、公園都是樂活旅游的好去處。所以樂活飲食產(chǎn)業(yè)、旅游居住產(chǎn)業(yè)、樂活交通產(chǎn)業(yè)、樂活購物產(chǎn)業(yè)和樂活?yuàn)蕵樊a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)六大要素之“食住行購?qiáng)省蔽宕笠叵嘟徊?，息息相關(guān)，共同構(gòu)成了樂活旅游產(chǎn)業(yè)。

1.2 樂活旅游與傳統(tǒng)旅游關(guān)系

樂活旅游是在傳統(tǒng)的旅游基礎(chǔ)上，以生態(tài)旅游、休閑旅游和健康旅游為載體發(fā)展起來的新的旅游方式，與傳統(tǒng)的大眾旅游在形式上有明顯區(qū)分：

表1

1.3 樂活旅游產(chǎn)業(yè)

樂活理念的推廣帶動(dòng)了樂活旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，健康餐廳、綠色酒店為樂活旅游提供食宿保障，農(nóng)家樂、茶園、綠地、濕地、公園都是樂活旅游的好去處。所以樂活飲食產(chǎn)業(yè)、旅游居住產(chǎn)業(yè)、樂活交通產(chǎn)業(yè)、樂活購物產(chǎn)業(yè)和樂活?yuàn)蕵樊a(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)六大要素之“食住行購?qiáng)省蔽宕笠叵嘟徊妫⑾⑾嚓P(guān)，共同構(gòu)成了樂活旅游產(chǎn)業(yè)。

2 臺(tái)灣地區(qū)樂活旅游發(fā)展概況

2005年，“樂活”第一次出現(xiàn)在了《健康雜志》上，健康雜志在臺(tái)灣以樂活為主題做了一次關(guān)于“身體健康、心理健康與社會(huì)安全、縣市民響應(yīng)環(huán)保、縣市政府對(duì)民眾健康的努力、縣市政府推動(dòng)環(huán)?！钡任宕笾笜?biāo)的調(diào)查，1225民眾的問卷調(diào)查顯示“樂活城市最高的分別是臺(tái)北市、臺(tái)中市及臺(tái)南市”，并得出了“臺(tái)灣民眾已具備基本的樂活意識(shí)”的結(jié)論。大部分民眾贊成公共場所禁煙，將近50%的受訪者已具備日常生活中的環(huán)保意識(shí)?！督】惦s志》的此次以“樂活”為主題的調(diào)查報(bào)道，啟動(dòng)了樂活產(chǎn)業(yè)形成的序幕。關(guān)乎“樂活”的報(bào)刊雜志以及商品不斷出現(xiàn)。

目前，“樂活”已深入臺(tái)灣各個(gè)階層和各大行業(yè)。臺(tái)灣鐵路局對(duì)外宣布，近年來針對(duì)高速公路等其他交通運(yùn)輸系統(tǒng)帶來的競爭，臺(tái)灣鐵路引進(jìn)了一系列的創(chuàng)新營銷活動(dòng)，其中就有一項(xiàng)是針對(duì)樂活族旅游的創(chuàng)意營銷，創(chuàng)新出各種各樣的鐵路周邊商品來促進(jìn)鐵路旅游。例如“鐵路護(hù)照”的創(chuàng)新促銷活動(dòng)，通過提供100多個(gè)站點(diǎn)的護(hù)照，官方蓋章等形式，滿足游客“到此一游”的虛榮感。使其品牌注入新的活力。用124年的鐵路歷史來招攬顧客，用文化牌和趣味牌來與其他交通運(yùn)輸方式競爭。

3 我國內(nèi)地樂活旅游發(fā)展現(xiàn)狀

在中國內(nèi)地，《時(shí)尚旅游》是中國最早提出“樂活樂游”概念的媒體，早在2007年12月份就推出《樂活·樂游》別冊，樂活樂游也是《時(shí)尚旅游》一貫推崇的旅行態(tài)度。2008年中國青年LOHAS(樂活族)時(shí)尚文化論壇在寧波成功拉開序幕，“樂活族”理念首次亮相。如今，中國“樂活旅游”已呈現(xiàn)一種蒸蒸日上的發(fā)展態(tài)勢。

3.1 樂活旅游市場逐步擴(kuò)大

由于對(duì)樂活旅游的概念尚有待進(jìn)一步廓清,目前中國樂活旅游市場的規(guī)模到底有多大仍很難用量化指標(biāo)來描述,但可以肯定的是樂活旅游正在快速增長.

3.2 短程旅行備受寵愛

在“小長假”主導(dǎo)節(jié)假日的情況下，“慢生活”“不遠(yuǎn)游”成為人們出游的主流心態(tài)。城市近郊的短途旅游成為樂活旅游者出游的首選，既可以節(jié)省時(shí)間，又可以提高旅游的質(zhì)量。

3.3 自駕車旅游增幅最快

現(xiàn)如今,我國內(nèi)地居民和家庭私家車擁有量越來越多,有車族出游的方式往往首選自駕車出游。另外，自駕車出游的另外一種方式就是租車旅游。自駕車旅游多為散客休閑型家庭旅游形式就是親朋好友結(jié)伴同行，旅游目的地主要是居住城市周邊的景區(qū)(點(diǎn))。另外房車樂活旅游也成為樂活旅游市場重要的一支。

3.4 背包族日益壯大

青少年和青年是自助旅游的中堅(jiān)力量，讀萬卷書不如行萬里路。了解不同文化、豐富人生閱歷、培養(yǎng)自力精神是他們在旅行中追求的動(dòng)機(jī)和目標(biāo)。由于他們的年齡、經(jīng)濟(jì)實(shí)力異于中年和老年人，他們更愿意選擇背包旅行這種自然、環(huán)保和經(jīng)濟(jì)的出游方式去親近自然，他們是樂活旅游群體的重要組成部分。

3.5 旅游保險(xiǎn)有所突破和創(chuàng)新

為了滿足旅游者需要，適應(yīng)新的旅游形式，各保險(xiǎn)公司相應(yīng)地創(chuàng)新和推出了新的旅游保險(xiǎn)品種。例如：中國平安保險(xiǎn)股份有限公司就推出了旅行平安卡(適于短期外出者)、一路平安(針對(duì)駕車族的一年綜合意外險(xiǎn)),保險(xiǎn)期限也更為靈活,使樂活旅游者有了更多的選擇權(quán).新的旅游保險(xiǎn)以人身意外傷害險(xiǎn)、景點(diǎn)意外傷害險(xiǎn)、旅游救助保險(xiǎn)、住宿游客人身保險(xiǎn)等四種保險(xiǎn)為主。

4 我國樂活旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

4.1 政府的強(qiáng)力支持。

樂活不單單是單個(gè)人的生活選擇，它更應(yīng)是全社會(huì)的生活風(fēng)尚。樂活旅游不該只是簡單的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，它更是一個(gè)龐雜的社會(huì)現(xiàn)象。這就要求，政府在樂活生活方式和樂活旅游發(fā)展中給予強(qiáng)力支持，包括立法支持樂活旅游發(fā)展。

4.2 旅游目的地和旅游企業(yè)聯(lián)手合作

4.2.1 在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，完善樂活旅游的配套設(shè)施

首先應(yīng)該完善現(xiàn)有的餐飲、住宿設(shè)施，既有檔次不同的星級(jí)酒店，也擁有經(jīng)濟(jì)型酒店包括汽車旅館、青年旅館、家庭旅館等。其次建立完善的交通通訊網(wǎng)絡(luò)。再次建立和豐富當(dāng)?shù)氐臒o人導(dǎo)游系統(tǒng)，其包括針對(duì)樂活旅游的手冊、地面標(biāo)示物、景區(qū)旅游咨詢中心。

4.2.2 多元化開發(fā)旅游資源

旅游景點(diǎn)擁擠的現(xiàn)象一直是我國旅游業(yè)尚未解決的難題。旅游經(jīng)典扎堆、旅游資源開發(fā)的單一、旅游路線的重復(fù)性等使得越來越多的民眾“發(fā)愁”旅游，對(duì)旅游產(chǎn)生了倦怠感。樂活旅游應(yīng)勢而生，從新的樂活角度開發(fā)旅游資源，挖掘旅游資源的盲點(diǎn)，針對(duì)當(dāng)前游客的不同心理需求，探索適應(yīng)市場變化的旅游產(chǎn)品。從一定程度上緩解了資源人口矛盾的問題，樂活旅游是我國旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新導(dǎo)向。

4.2.3 樹立旅游景點(diǎn)的健康環(huán)保形象

樂活旅游的核心是健康、快樂、環(huán)保的旅游理念。 倡導(dǎo)的就是綠色生活和人身體驗(yàn)，樂活旅游目的地的健康形象無疑是吸引游客的最佳宣傳，也是與樂活旅游族所追求的旅行動(dòng)機(jī)不謀而合的。所以作為內(nèi)地的旅游城市和旅游目的地應(yīng)該積極打造和宣傳其健康的形象和品牌。

4.3 樂活旅游產(chǎn)品的深層次開發(fā)

4.3.1 根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)因素進(jìn)行開發(fā)

每個(gè)旅游目的地在進(jìn)行將樂活旅游市場進(jìn)行細(xì)分，將樂活旅游產(chǎn)品進(jìn)一步拓展。以年齡為例，針對(duì)中老年市場可以開發(fā)樂活養(yǎng)生旅游、樂活康體旅游以及樂活休閑旅游等。針對(duì)年輕人可以開發(fā)樂活運(yùn)動(dòng)旅游、樂活體驗(yàn)旅游等產(chǎn)品。

4.3.2 不同類型的區(qū)域和城市樂活旅游開發(fā)模式不同

不同類型的區(qū)域和城市在立足于本身旅游資源基礎(chǔ)上采取不同的樂活旅游開發(fā)模式。例如廈門，是個(gè)特別樂活的地方，在鼓浪嶼每家每戶幾乎都有鋼琴，聽聽琴聲，吹吹海風(fēng)，吃吃海鮮，騎車環(huán)島。廈門相關(guān)部門可以利用這些資源優(yōu)勢開發(fā)和拓展國內(nèi)外樂活旅游市場。杭州一個(gè)特別好的生態(tài)旅游的地方，每到清明，然后谷雨的時(shí)候像當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)一樣融入去采茶，然后跟他們一起去炒茶，跟他們一起品茶。這些樂活體驗(yàn)旅游可以讓游客終身難忘。

5 結(jié)語

國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明，樂活旅游是增速最快的旅游行業(yè)，樂活旅游的市場份額還將繼續(xù)上升。樂活旅游作為國內(nèi)近年來新興的時(shí)尚旅游方式，越來越受到人們的追捧，在這樣一個(gè)良好的國內(nèi)外市場環(huán)境下。作為中國政府、企業(yè)都應(yīng)抓住樂活旅游發(fā)展的良機(jī)，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的更快更好更持續(xù)的發(fā)展。

[1]Paul H.Ray,and Sherry Ruth Anderson.The cultural creatives:How 50 million people are changing the world[M].New York:Random House,1998.

[2]中國臺(tái)灣網(wǎng).Http://www.chinataiwan.org,2006-08-28.

[3]臺(tái)灣樂活族群研究發(fā)現(xiàn)[EB/OL].http://epaper.pchome.com.tw.