□ 文/郭 金

在傳媒全球化的今天，如何使海外版在海外華文媒體中更具競(jìng)爭(zhēng)力，如何在海外打造傳播中國(guó)文化和價(jià)值觀念的“根據(jù)地”？

從2002年3月《今晚報(bào)·美國(guó)版》創(chuàng)刊至今，整整10年時(shí)間，《今晚報(bào)》已經(jīng)成功與海外華文媒體合作開辦了22塊版面，成為中國(guó)北方目前擁有海外版數(shù)量最多的報(bào)紙。22個(gè)海外版分布在亞洲、非洲、美洲、歐洲、大洋洲五大洲，周發(fā)行量達(dá)到65萬(wàn)份。

可以說，自《今晚報(bào)》海外版創(chuàng)刊至今10年中已經(jīng)樹立起自己的品牌和形象，贏得了海外合作媒體的信任和全球百余萬(wàn)讀者的歡迎?！督裢韴?bào)》海外版也成為天津重要外宣窗口。

做好報(bào)道 創(chuàng)建機(jī)制 熱心為海外讀者服務(wù)

創(chuàng)建合作機(jī)制 講究外宣質(zhì)量

1.“借船出?！闭湎ШＭ饷襟w資源

《今晚報(bào)》能夠 “走出去”，成功的經(jīng)驗(yàn)之一是“借船出?！薄＝裢韴?bào)社認(rèn)為，海外華文主流媒體分布在世界各大中心城市，熟悉當(dāng)?shù)刈x者、具備較強(qiáng)辦報(bào)經(jīng)驗(yàn)，是當(dāng)?shù)厝A人和社會(huì)認(rèn)可的新聞媒體。同時(shí)這些媒體也愿意與《今晚報(bào)》合作，在當(dāng)?shù)貏?chuàng)辦《今晚報(bào)》的海外版，讓更多的華人了解改革開放中的祖國(guó)。

2.了解海外讀者需求，提高報(bào)道有效性

為適應(yīng)當(dāng)?shù)匦枨?，在每次組版前，我們選稿內(nèi)容盡可能地貼近海外讀者，從對(duì)方角度出發(fā)增強(qiáng)讀者閱讀上的“共性”，摒棄海外人士不太了解、不易理解的內(nèi)容，從日常與合作方的交流中了解海外讀者的閱讀興趣和取向。對(duì)絕大多數(shù)海外華人讀者來(lái)說，作為移民在當(dāng)?shù)厣媸堑谝晃坏?，因此非常希望能從?bào)道中尋找有利于他們?cè)诋?dāng)?shù)厣姘l(fā)展的信息。所以以此為重要選稿標(biāo)準(zhǔn)，在版面上突出編排。把報(bào)道的立足點(diǎn)轉(zhuǎn)移到當(dāng)?shù)刈x者的需求上來(lái)，這樣就會(huì)受到海外讀者的歡迎。此外，除了熱點(diǎn)性新聞，海外讀者還希望在海外版中得到知識(shí)性、趣味性、實(shí)用性的內(nèi)容。

3.把握讀者口味，提高報(bào)道針對(duì)性

《今晚報(bào)》海外版宣傳的內(nèi)容是以天津?yàn)辇堫^的環(huán)渤海區(qū)域的社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展，重點(diǎn)是天津的新發(fā)展和新面貌。因此加強(qiáng)與海外華文媒體的聯(lián)系，互相交流經(jīng)驗(yàn)，提高報(bào)道的針對(duì)性，是海外版在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代生存和發(fā)展的有效途徑。

在海外版的報(bào)道中，除要熟知海外讀者的一般特點(diǎn)外，還需要了解因不同的生存環(huán)境、文化氛圍而形成的閱讀差異。文化層次的差異，也形成了海外讀者對(duì)版面內(nèi)容的不同選擇標(biāo)準(zhǔn)。目前《今晚報(bào)》海外版的21個(gè)海外合作伙伴中，在歐洲的羅馬尼亞、奧地利、葡萄牙等國(guó)的華人華僑中，相當(dāng)多的是浙江青田人、溫州人。葡萄牙《葡華報(bào)》社長(zhǎng)詹亮就直言不諱地指出，讀者群以浙江農(nóng)民為主，主要關(guān)注點(diǎn)除生意信息就是“市井故事”。而在美國(guó)、日本和澳大利亞的華人華僑，則多是有較高學(xué)歷的白領(lǐng)階層人士，他們對(duì)來(lái)自祖國(guó)的海外版內(nèi)容要求則更傾向有助于回國(guó)投資創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)信息和內(nèi)涵深刻、有見地的文章以及傳統(tǒng)文化在當(dāng)今的歷史沿革。

4.提供實(shí)用新聞，提高外宣引導(dǎo)力

《今晚報(bào)》海外版的報(bào)道，主要選取今晚傳媒集團(tuán)幾家媒體已見報(bào)的新聞和副刊文章。要在這些對(duì)內(nèi)報(bào)道的材料中選擇并提煉出適合對(duì)外報(bào)道的內(nèi)容，除了考慮讀者口味，還要考慮對(duì)海外讀者實(shí)用性。“有用的”客觀報(bào)道，是增強(qiáng)對(duì)外報(bào)道引導(dǎo)力的前提，是吸引海外讀者了解中國(guó)、了解天津的向?qū)А?/p>

《今晚報(bào)》海外版就是要將發(fā)生在天津的新進(jìn)步、出臺(tái)的新政策、出現(xiàn)的投資新機(jī)遇及時(shí)地介紹給國(guó)外受眾，還通過報(bào)道普通市民以及海外人士在天津取得的成就甚至是他們?cè)谔旖虬l(fā)生的平凡而又生動(dòng)感人的故事，讓海外了解中國(guó)、了解中國(guó)人的價(jià)值觀，了解中國(guó)人的生活狀態(tài)與生活態(tài)度，從而加深相互理解。

重要的政策出臺(tái)，當(dāng)然要及時(shí)向海外傳遞信息，但“硬”要有硬的道理，那就是要有足夠的分量、有足夠的重要性，其實(shí)提供這種重要信息，目的還是引起海外讀者重視，對(duì)他們來(lái)說可謂是重大的“服務(wù)信息”。如海外版在2012年2月中旬刊載的頭條新聞《中國(guó)載人空間站落戶天津制造》，這是一條重要的消息，是要聞，有 “硬”的分量，同時(shí)，我們又把它處理成一條重要服務(wù)信息，詳實(shí)介紹與巨大的航天產(chǎn)業(yè)相配套的37個(gè)建設(shè)項(xiàng)目的龐大需求和發(fā)展機(jī)遇。

通過對(duì)外報(bào)道牽線搭橋

《今晚報(bào)》海外版內(nèi)容豐富，對(duì)海外商界人士而言，也無(wú)形中成為一份生意指南，為其在國(guó)內(nèi)拓展商務(wù)、捕捉商機(jī)搭起一座橋梁。如《今晚報(bào)·美國(guó)版》的報(bào)道，贏得當(dāng)?shù)厝A文讀者歡迎。2009年8月，美國(guó)華商李學(xué)海來(lái)天津武清區(qū)投資15億元人民幣。李學(xué)海多年訂閱美國(guó)《僑報(bào)》，并因此從《今晚報(bào)·美國(guó)版》中，了解到許多關(guān)于天津發(fā)展和變化的情況，并最終決定到天津投資。2011年6月，“佛羅倫薩小鎮(zhèn)”這個(gè)充滿意大利風(fēng)情的世界名品商城已經(jīng)建成正式開張營(yíng)業(yè)，聞名京津。

2010年10月到天津?yàn)I海新區(qū)參觀并訪問今晚報(bào)社的澳大利亞《聯(lián)合時(shí)報(bào)》社長(zhǎng)王立，通過《今晚報(bào)》海外版幫助，聯(lián)系到了濱海新區(qū)于家堡金融區(qū)的街道招商辦公室，咨詢了相關(guān)的引資政策，決定在于家堡金融區(qū)幫助一家澳大利亞投資公司建立聯(lián)絡(luò)辦事處。

真誠(chéng)合作 熱情服務(wù)

《今晚報(bào)》海外版在與海外媒體的合作中，把真誠(chéng)傳遞給對(duì)方，不但體現(xiàn)在版面報(bào)道質(zhì)量上，而且體現(xiàn)在合作程序中和細(xì)節(jié)上。比如在兩國(guó)各自年節(jié)假期期間，在報(bào)紙出版時(shí)間和版面面積上會(huì)有臨時(shí)性安排。在這種情況下，《今晚報(bào)》海外版會(huì)克服困難全力滿足對(duì)方的出版要求，及時(shí)將精彩版面發(fā)送給對(duì)方。年復(fù)一年，這樣長(zhǎng)期堅(jiān)持下來(lái)，讓合作方心懷感激，成為堅(jiān)定的“鐵搭檔”。隨著《今晚報(bào)》海外版深為廣大華人歡迎，對(duì)于尋求幫助的海外讀者，我們也竭力提供熱情服務(wù)。

《今晚報(bào)》海外版的發(fā)展和創(chuàng)建，一直以來(lái)得到了天津市外宣辦和天津市僑辦的大力支持和幫助。2010年《今晚報(bào)》海外版以“天津夏季達(dá)沃斯論壇”為契機(jī)，通過與上述部門合作，對(duì)外宣傳取得新成果。期間，《今晚報(bào)》海外版向海外十幾個(gè)國(guó)家的報(bào)道達(dá)數(shù)百條消息以及七八十幅照片，有十幾家海外的華文媒體社長(zhǎng)和總編輯直接通過《今晚報(bào)》海外交流部的幫助完成了參與達(dá)沃斯論壇采訪工作的報(bào)名和注冊(cè)。

擴(kuò)大外宣影響力 破資金短缺瓶頸

盡管面臨經(jīng)費(fèi)困難，今晚報(bào)社堅(jiān)持拓展與海外華文媒體的合作與交流，進(jìn)一步做好海外宣傳工作。為增強(qiáng)中國(guó)文化、中國(guó)天津以及《今晚報(bào)》在世界上的影響力，正努力做以下創(chuàng)新和探索：

積極創(chuàng)辦新的海外版，開辟外文版加強(qiáng)對(duì)外影響力

繼續(xù)與海外華文媒體接觸，爭(zhēng)取為創(chuàng)辦海外版達(dá)成合作。在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，為《今晚報(bào)》擁有更多海外版創(chuàng)造條件。主要做法是：雙方合作可以采取“先易后難”模式，根據(jù)對(duì)方版面的規(guī)格，在商定雙方認(rèn)可的報(bào)道風(fēng)格和內(nèi)容的基礎(chǔ)上，可暫定每?jī)芍艹鲆黄?，運(yùn)行半年待雙方磨合好走向規(guī)范的情況下，再縮短出版周期。今后一定時(shí)期內(nèi)，《今晚報(bào)》海外版將重點(diǎn)創(chuàng)建外文版面，目前《今晚報(bào)·英語(yǔ)版》已正式創(chuàng)刊，在澳大利亞隨當(dāng)?shù)貓?bào)紙出版發(fā)行。具體做法是，由《今晚報(bào)》記者負(fù)責(zé)稿件的采訪，由天津外國(guó)語(yǔ)大學(xué)負(fù)責(zé)稿件的翻譯，《今晚報(bào)》編排完成版面后再由海外的現(xiàn)有合作報(bào)社出版發(fā)行?！督裢韴?bào)·西班牙語(yǔ)版》和《今晚報(bào)·日語(yǔ)版》也已達(dá)成合作意向，將陸續(xù)創(chuàng)刊出版。

□ 海外華人是我國(guó)報(bào)紙海外版發(fā)行的主要對(duì)象。圖為2011年2月17日，美國(guó)福建公所在紐約華埠舉行元宵節(jié)慶?；顒?dòng)。（朱煒/攝）

成立公司開辟合作途徑，嘗試市場(chǎng)化路子

從《今晚報(bào)》創(chuàng)辦第一個(gè)海外版，已有10年的歷史，在海內(nèi)外媒體中具有獨(dú)特地位和一定品牌效應(yīng)。為了爭(zhēng)取打破海外版在發(fā)展中面臨的資金瓶頸，《今晚報(bào)》在繼續(xù)辦好現(xiàn)有海外版、創(chuàng)辦新的海外版基礎(chǔ)上，于2011年專門成立“今晚海外文化交流有限公司”，努力嘗試公司化運(yùn)營(yíng)，通過提供有償?shù)暮献鞣?wù)來(lái)增加發(fā)展外宣的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。文化交流公司通過海外版這個(gè)橋梁與海內(nèi)外的企業(yè)單位和投資者廣交朋友，創(chuàng)造雙贏的合作機(jī)遇。至目前，通過與天津市人力資源和社會(huì)保障局合作，在《今晚報(bào)》海外版上定期發(fā)布了天津面向全球的人才供求交流信息；通過與天津?yàn)I海新區(qū)政府合作，在海外版上開辟了濱海新區(qū)的專題報(bào)道，擴(kuò)大了濱海新區(qū)作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極在海外的知名度；通過與天津中小企業(yè)局的合作，為一些外向型的進(jìn)出口企業(yè)向海外作了業(yè)務(wù)推介。

《今晚報(bào)》海外版只在海外發(fā)行，國(guó)內(nèi)的企業(yè)和讀者還知之不多，還不太了解它在海外的影響力。由此，我們感到海外版在大力搞好外宣工作的同時(shí)，要探索“公司化”實(shí)踐，就需要建立起全面的品牌效應(yīng)、市場(chǎng)效應(yīng)，還應(yīng)注重培育國(guó)內(nèi)的生長(zhǎng)環(huán)境，這樣才能通過“積跬步”而盼“成千里”，逐步向自給自足的市場(chǎng)化目標(biāo)邁進(jìn)。