□ 文/朱睿斌 王耀杰

時評，不只是媒體的一個產(chǎn)品，更是媒體吸引受眾的焦點、擴大影響力的重點，也是提升媒體競爭力的著力點。越來越多的報紙開設了時評版，有的已做到一天一個版。為做好時評版，《廈門日報》的做法是通過接“地氣”、通“民氣”的本土化、草根化操作來旺“人氣”，增強了報紙與讀者的良性互動。

“幸福的煩惱”：來稿多得發(fā)不完

對時評編輯而言，在時評熱背后，亦有不少煩惱。不少時評編輯反映，電子信箱每天都有很多主動投來的稿件，這些稿件時效性強，質(zhì)量也不差。但是其論點、論據(jù)、論證乃至寫法都大同小異，似曾相識，而本土原創(chuàng)時評則少得可憐。有報紙費了九牛二虎之力，挖掘、培養(yǎng)幾位本土作者，但隊伍很難擴展，老面孔多，新作者少。久而久之，報紙時評版的內(nèi)容雷同，作者趨同，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重。

《廈門日報》時評眾議版創(chuàng)辦5個月來，本地作者的來稿逐期增多，每期“話題PK”欄目都收到數(shù)十個本地作者的來稿，稿件多得發(fā)不出去，真是“幸福的煩惱”。為什么《廈門日報》時評眾議版擁有這么旺的“人氣”？堅持時評版本土化草根化的操作是重要原因。

草根副刊的啟示：降低門檻“接地氣”

《廈門日報》堅持改版常態(tài)化，從2001年起，每年進行一次改版，版面有增有減，不斷推陳出新。但是，“城市副刊”作為一棵“常青樹”，被一直保留下來，甚至連版式都沒有大的改動。定位于“身邊人、身邊事”的“城市副刊”，始終堅持走本土化草根化路線，不發(fā)名家、作家來稿，只發(fā)本地和周邊地區(qū)普通作者稿件。為把更多的版面讓給新作者，報社規(guī)定本報采編人員一般不在這個版面上寫稿，而且一個作者寫得再好，全年刊發(fā)也不超過5篇。也就是說，“城市副刊”寧可多刊發(fā)幾個草根新人“不太成型”的文字，也不成為“熟面孔”自娛自樂的園地。

這種本土化草根化的編輯思路為《廈門日報》贏得十分廣泛的作者群、讀者群。而且，本土草根作者最忠誠，能帶動一片讀者群。一位市民感冒上醫(yī)院打點滴，當親友電話告知其處女作發(fā)表在“城市副刊”上時，欣喜若狂的他拔下吊針，飛奔到附近的報亭買了3份《廈門日報》，分贈給親友們，這三個親友之后都訂了《廈門日報》。

2011年10月，《廈門日報》新一輪改版，準備重新開設時評版（曾經(jīng)辦過“新聞評彈”等相關(guān)版面，后因本土評論作者少、同質(zhì)化問題嚴重而關(guān)停）。編委會決定借鑒“城市副刊”的辦刊思路，將新開設的“時評眾議”版定位于“觀點版的‘城市副刊’”，注重時效性、本土性、原創(chuàng)性、草根性、互動性。也就是說，“城市副刊”是廈門百姓“身邊人、身邊事”的真情講述，“時評眾議”是廈門百姓發(fā)表觀點、看法、意見、建議的平臺?！氨娮h”之“眾”，就是普羅大眾，就是大家議、眾人談，眾人拾柴火焰高。

本土化：從話題和作者兩方面入手

時評的本土化，有兩個含義：一是話題的本土化，二是作者的本土化。

本土化題材，就是本地媒體報道的新聞素材，只要這些新聞不是轟動性事件性新聞，網(wǎng)絡寫手一般不會以之作為新聞評論的對象，而新聞的接近性決定了本地讀者關(guān)注這樣的題材。自家門口（甚至是發(fā)生在自己身上）的話題，自然會激起本地作者的參與熱情。當然，在當前地方輿論環(huán)境下，選擇本土話題有相當難度，選歌功頌德的，讀者沒有參與熱情，選擇事件性、假丑惡的，很難落實到版面上。為此，我們有意選擇一些本地民生性話題作為討論對象，讓話題“通民氣”。比如：“高清探頭：管得住無德駕駛？”“網(wǎng)絡購票：農(nóng)民工很受傷？”“換了新校車，就該加收費用？”

本土化作者，就是話題雖是外地的，但參與話題討論的是地地道道的本地作者。比如：“官德培訓：6學時速成君子？”“佩戴黨徽能自我約束嗎？” “改稱謂能提高農(nóng)民工地位？”這些外地題材具有很強的民生性，本地作者也很有話說。我們注意刊出每個作者的工作單位或家庭住址，吸引他們的親朋好友關(guān)注，也增加他們的成就感。本土作者的積極參與，實現(xiàn)了報紙與讀者的互動，讓靜態(tài)的紙質(zhì)媒體“活”起來，也解決了報紙本土評論的“稿荒”問題。

草根化：文章短些再短些

降低門檻，吸引草根時評作者，就不能要求人人都能寫出正兒八經(jīng)的新聞評論，尤其忌諱長篇大論。草根化，就一定要讓文章短下來，三言兩語也行。我們有意識地在欄目設置上滿足這個要求。比如，“話題PK”：每周選擇一較有爭議的社會話題，由正方、反方、中立方一起觀點碰撞?！拔⒂^廈門”：精選微博上對廈門一些熱點問題進行點評?！暗蹲幼臁保弘s文式評論，觀點尖銳，辛辣風趣，一家之言，一吐為快。“雷人雷語”：網(wǎng)友風趣搞怪的創(chuàng)意點評、趣評，三言兩語?！笆老舐嫛保阂月嫾?50字以內(nèi)短評，評說社會新聞。“明人快語”：《廈門日報》資深記者陳煒明個人專欄。還有“草根短評”等。

除“本期頭條”的篇幅可達1000字左右外，其他欄目的文章字數(shù)控制100至800之間，保證版面條數(shù)，讓盡量多的草根作者有見報露臉的機會。

草根還表現(xiàn)在用民間語言寫作，多用短句，善用口語。講究語言風格、行文技巧，語言麻辣點、輕松點，詼諧點，讓網(wǎng)絡流行語、年輕人喜愛的說法都能有機會出現(xiàn)在時評文章中，能吸引更多年輕讀者?！暗蹲幼臁焙汀懊魅丝煺Z”兩個欄目，就很能體現(xiàn)這種文風。實踐證明，讀者非常喜歡這樣的文風。