□ 文/吳少華

（作者是《海寧日?qǐng)?bào)》副總編輯）

時(shí)政報(bào)道民生視角的現(xiàn)實(shí)需求

一、媒體競(jìng)爭(zhēng)的需要。媒體競(jìng)爭(zhēng)要求縣市報(bào)的時(shí)政報(bào)道必須從民生的視角去關(guān)注，去吸引讀者。

浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)對(duì)所屬9家縣市報(bào)定位為“區(qū)域中心城市第一傳媒”，明確要求縣市報(bào)引入都市報(bào)辦報(bào)理念，在內(nèi)容和形式上借鑒都市報(bào)的視角和手法，體現(xiàn)親民性和貼近性。這就要求時(shí)政報(bào)道必須高出一籌，發(fā)揮輿論引導(dǎo)主陣地的功能。

二、群眾主動(dòng)參與、監(jiān)督的需要。2011年3月，海寧市將整治水環(huán)境工作列為政府實(shí)事工程，而水環(huán)境整治是事關(guān)百姓健康的大事，光靠幾個(gè)部門解決不了根本問(wèn)題，關(guān)鍵要發(fā)動(dòng)廣大群眾自覺(jué)參與保護(hù)、監(jiān)督?！逗幦?qǐng)?bào)》策劃了“暗訪水源地污染源”行動(dòng)，對(duì)水源保護(hù)區(qū)內(nèi)的環(huán)境衛(wèi)生開(kāi)展全面的輿論監(jiān)督，報(bào)紙還開(kāi)設(shè)了QQ、微博、熱線等平臺(tái)，吸引讀者網(wǎng)民積極參與到活動(dòng)中來(lái)。期間，網(wǎng)民發(fā)帖、跟帖上百條，紛紛將身邊看到的污染源向編輯部報(bào)料。海寧市市長(zhǎng)對(duì)這組報(bào)道先后兩次作出批示：“就是要通過(guò)公眾監(jiān)督來(lái)促進(jìn)有關(guān)部門的日常監(jiān)督，研究長(zhǎng)效機(jī)制，從根本上解決水源地保護(hù)問(wèn)題?！蓖ㄟ^(guò)大半年的整治，水環(huán)境治理取得了明顯成效，水質(zhì)有了提升。在當(dāng)年度河流水質(zhì)考核中，首次因水質(zhì)改善而獲得上級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)。

三、提升傳播效果的需要。不少會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)等時(shí)政報(bào)道語(yǔ)言干癟、生硬，書面化、套路化，缺乏生活氣息是重要的原因。領(lǐng)導(dǎo)對(duì)自己的講話，用“強(qiáng)調(diào)”“指出”的形式見(jiàn)諸報(bào)端也頗有微詞，畢竟這樣的報(bào)道方式會(huì)使會(huì)議精神的貫徹落實(shí)“大打折扣”。這就要求媒體的采編人員包括老總應(yīng)該下決心，在時(shí)政報(bào)道的改革上下工夫，提升時(shí)政報(bào)道的傳播效果。

時(shí)政報(bào)道民生視角的操作理念

一、從群眾關(guān)注的角度找準(zhǔn)切入點(diǎn)。拆遷征地是涉及百姓切身利益的大事，拆遷后的土地派什么用場(chǎng)，是用來(lái)發(fā)展房地產(chǎn)賺錢，還是解決百姓的實(shí)際困難？百姓非常關(guān)注，也直接影響到拆遷工作能否順利進(jìn)行。2011年，海寧市決定開(kāi)發(fā)建設(shè)環(huán)東西山，但環(huán)山而居的部份居民不舍得讓出好地段，因此征遷工作進(jìn)展緩慢?！逗幦?qǐng)?bào)》為此開(kāi)設(shè)專欄進(jìn)行解讀，讓市民知曉開(kāi)發(fā)建設(shè)環(huán)東西山是用來(lái)建設(shè)森林公園，改善老城區(qū)居民的居住環(huán)境，不是讓少數(shù)人獨(dú)享，而是讓全市人民共享美景?！董h(huán)東西山亮出“城市客廳”美景》，向市民描繪了森林公園美好的前景；《兩山美景大家享》，勸說(shuō)拆遷戶要顧全大局，讓大家受益；《馬家兩兄弟顧大局簽約讓地》，從兩兄弟等待觀望到親眼目睹東山建設(shè)初露美景，最終爽快地在拆遷協(xié)議上簽了字，馬家兄弟的舉動(dòng)為拆遷戶帶了好頭。目前，拆遷工程已基本完成。這也說(shuō)明拆遷工作雖難，但只要站在民生的角度講清政策、講明道理，群眾是會(huì)主動(dòng)配合的。

二、從群眾關(guān)心的內(nèi)容找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)。時(shí)政報(bào)道怎樣做才會(huì)激發(fā)讀者的興趣？將會(huì)議的內(nèi)容“照單全收”，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的活動(dòng)“來(lái)者不拒”，顯然讀者是不買賬的。必須有所選擇，用群眾的眼光從會(huì)議中、材料中去挑選與之息息相關(guān)的內(nèi)容，挖掘有價(jià)值的新聞。

看病貴、看病難，一直是市民群眾反響強(qiáng)烈的熱點(diǎn)問(wèn)題，也是政府工作的難點(diǎn)問(wèn)題。今年，海寧被列為浙江省縣級(jí)公立醫(yī)院綜合改革試點(diǎn)縣市，對(duì)百姓來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)“利好”消息。但當(dāng)?shù)貓?bào)紙先后兩次報(bào)道都是從政府工作的角度去反映，如《市政府常務(wù)會(huì)議召開(kāi)逐步啟動(dòng)公立醫(yī)院綜合改革》。廣大群眾關(guān)注的醫(yī)改怎么改？改后能帶來(lái)哪些實(shí)惠？報(bào)道都沒(méi)有作具體的交代，讀者看后說(shuō)這樣的報(bào)道等于沒(méi)報(bào)。為了讓群眾詳細(xì)了解這一惠民政策，報(bào)紙又重新進(jìn)行策劃，百姓“藥袋子”變沉還是減輕？配“基本藥物”有什么好處？看一次普通門診花費(fèi)是漲是跌？藥品降價(jià)醫(yī)院收支如何平衡？怎樣改變“濫開(kāi)藥”“多檢查”的現(xiàn)狀？記者帶著群眾關(guān)注的這些問(wèn)題請(qǐng)醫(yī)療衛(wèi)生部門一一進(jìn)行解答，把百姓心中的疑問(wèn)解釋得清清楚楚。

“含金量”如此高的內(nèi)容怎么會(huì)被忽視？明明可以做得很有“看頭”的新聞卻做得“味同嚼蠟”，一方面與記者的政治素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)有關(guān)，另一方面程式化的思維定勢(shì)阻礙了時(shí)政報(bào)道的創(chuàng)新。

三、從群眾喜歡的話語(yǔ)方式找準(zhǔn)動(dòng)情點(diǎn)。時(shí)政報(bào)道要取得良好的傳播效果，必須多用群眾喜歡的語(yǔ)言，用群眾喜歡的話語(yǔ)方式能夠拉近新聞與百姓的距離，而這些生動(dòng)活潑的語(yǔ)言就來(lái)自群眾。因此要改變時(shí)政報(bào)道生硬的話語(yǔ)方式，少一點(diǎn)書面語(yǔ)言，多一點(diǎn)生活語(yǔ)言，摒棄官話、套話，用平民化、個(gè)性化的語(yǔ)言去報(bào)道時(shí)政，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式去關(guān)注時(shí)政，讓時(shí)政報(bào)道變得既好看又實(shí)用。