文/馬煊

黨報(bào)版面語(yǔ)言的短板在于視覺(jué)思維不足。文字思維是“說(shuō)什么”，視覺(jué)思維是“怎么說(shuō)”，如果不關(guān)心閱讀體驗(yàn)勢(shì)必影響信息傳播?！霸趺凑f(shuō)”值得重視。

版面語(yǔ)言是報(bào)紙內(nèi)容的視覺(jué)體現(xiàn)。滯后的版面設(shè)計(jì)會(huì)導(dǎo)致傳播失敗，失去讀者，影響宣傳效果。站在設(shè)計(jì)發(fā)展的大角度來(lái)看，研究不同時(shí)期黨報(bào)版式的變化，或可為當(dāng)下版式語(yǔ)言發(fā)展方向提供一種思路。

1956年前的報(bào)紙版面：“文字”時(shí)代

1956年以前，我國(guó)主要報(bào)紙的版面編排都是豎排方式，由上至下分欄，從右向左走文。這個(gè)階段報(bào)紙字體單一，布局平板，缺乏變化，例如《南方日?qǐng)?bào)》1952年5月1日版面（圖1）。文字占絕對(duì)主導(dǎo)地位的時(shí)代。談不上“版面設(shè)計(jì)”，更多的是對(duì)文字稿件的“編輯”。

圖1.《南方日?qǐng)?bào)》1952年5月1日版面

2000年前的報(bào)紙版面：“美工”時(shí)代

這一階段的報(bào)紙版面，文章相互咬合，追求版面密度以示信息豐富，標(biāo)題字號(hào)、字體多變，并大量使用繁復(fù)的花邊、底紋做修飾，“題圖欄花”層出不窮。文字主導(dǎo)一切，在這個(gè)思路下，強(qiáng)調(diào)版面“美化”。版面上的各種元素，包括新聞圖片、插圖等都當(dāng)成“美化版面”的手段用以點(diǎn)綴文字和美化報(bào)紙，例如1987年12月2日《南方日?qǐng)?bào)》（圖2）。當(dāng)下，由于“文字思維”的慣性，依然有報(bào)紙為搭配文字時(shí)常把新聞圖片當(dāng)成點(diǎn)綴，甚至使用對(duì)表現(xiàn)新聞主題毫無(wú)作用的“題圖欄花”、彩色底紋等。這些“美工”手段使用隨意，版式朝令夕改，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響閱讀。

圖2.1987年12月2日《南方日?qǐng)?bào)》版面

2000年左右：版面視覺(jué)傳播的開(kāi)始

2000年左右，國(guó)內(nèi)提出“易讀”的思路，通過(guò)“格式化”來(lái)實(shí)現(xiàn)。“格式化”是經(jīng)過(guò)對(duì)報(bào)紙品牌文化進(jìn)行提煉，將圖片、色彩、線條、字符、留白等版面元素進(jìn)行規(guī)范，使報(bào)紙確立自己的視覺(jué)系統(tǒng)，并把以這些元素建構(gòu)的版面語(yǔ)言放在與新聞內(nèi)容同等重要的位置上，確保新聞內(nèi)涵得到最充分地表達(dá)。實(shí)現(xiàn)報(bào)紙版面繼承性與創(chuàng)新性的統(tǒng)一。把報(bào)紙的內(nèi)容更好、更方便地傳遞給讀者。格式化是視覺(jué)思維的開(kāi)始。

然而在版面“格式化”的浪潮中，出現(xiàn)了一些問(wèn)題。歸納有幾點(diǎn)：

（1）沒(méi)解決好“悅讀”問(wèn)題，造成閱讀體驗(yàn)不適。格式化強(qiáng)調(diào)版面的“黃金分割”概念，在突發(fā)新聞或重大新聞時(shí)，巧妙地利用“黃金分割”進(jìn)行調(diào)整，在版面上制造不平衡感，產(chǎn)生情緒。但不平衡感天天出現(xiàn)，易造成讀者煩燥，產(chǎn)生逆反心理，這是導(dǎo)致黨報(bào)版面“板滯”的一個(gè)原因。

（2）“山寨”問(wèn)題嚴(yán)重。報(bào)頭“山寨”A報(bào)，副刊是B報(bào)，格式仿C報(bào)，報(bào)眉抄D報(bào)……報(bào)紙視覺(jué)定位混亂，既無(wú)實(shí)用價(jià)值也無(wú)文化價(jià)值?！吧秸弊龇ǘ虝r(shí)間看比較省事，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，報(bào)紙自身的風(fēng)格被破壞殆盡。借鑒學(xué)習(xí)別人處理問(wèn)題的辦法，變?yōu)槲矣谩?/p>

（3）“萬(wàn)能”格式橫行。要聞版、專(zhuān)刊版、圖片版、書(shū)法美術(shù)版都像一個(gè)模子出來(lái)，版面無(wú)法傳遞文字內(nèi)容的豐富性、多樣性。

“格式化”不等于“程式化”，死板硬套。報(bào)紙每天的內(nèi)容都更新，沒(méi)有一成不變的格式。吃透格式化的精神，就可“破格”，例如第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面二等獎(jiǎng)《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)特刊(圖3) 、第十九屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)版面三等獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《北京日?qǐng)?bào)》(圖4)和《新華日?qǐng)?bào)》(圖5)。

圖3.《人民日?qǐng)?bào)》奧運(yùn)特刊

圖5.《新華日?qǐng)?bào)》

圖6.2011年8月23日《齊魯晚報(bào)》

在應(yīng)用“格式化”后，一些報(bào)紙進(jìn)行了“視覺(jué)化”探索，很快得到讀者和市場(chǎng)的認(rèn)可?！耙曈X(jué)化”利用視覺(jué)圖像來(lái)傳遞信息，對(duì)新聞的相關(guān)要素進(jìn)行形象化傳播，做出形象化解釋?zhuān)Ｒ?jiàn)表現(xiàn)形式為新聞圖形、新聞圖表。使讀者從逐章逐句地閱讀文字來(lái)理解新聞內(nèi)容，轉(zhuǎn)為利用視覺(jué)語(yǔ)言快速獲知信息，更直觀快捷。

當(dāng)下：視覺(jué)整合的變革時(shí)代

當(dāng)下報(bào)紙的視覺(jué)語(yǔ)言多采用圖片、圖形、圖表和文字等在一個(gè)或多個(gè)版面上進(jìn)行整合，形象地解讀新聞。圖片、圖表、圖形等元素成為獨(dú)立的新聞主體，傳播信息。視覺(jué)整合傳播使報(bào)紙的版面進(jìn)入了一個(gè)新境界：從單一文字轉(zhuǎn)向綜合運(yùn)用各種視覺(jué)手段。報(bào)紙視覺(jué)理念隨之轉(zhuǎn)變，步入多元化極端，進(jìn)一步拓寬深度解讀新聞的空間，成為版面中最打動(dòng)讀者的元素。在當(dāng)前電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒體的“動(dòng)”態(tài)沖擊下，這更凸顯報(bào)紙版面“靜”態(tài)優(yōu)勢(shì)。

以《南方日?qǐng)?bào)》為例，為適應(yīng)現(xiàn)代報(bào)紙的發(fā)展，該報(bào)實(shí)行了“封面版”。其封面版呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：一是除導(dǎo)讀功能外，亦具有整合功能，有效提升黨報(bào)品牌價(jià)值。二是封面版與要聞?lì)^版既相對(duì)獨(dú)立又緊密聯(lián)系。封面版講求市場(chǎng)化選稿、打題，起“視窗”和“桌面”的功能，“一版在手，天下盡知”；要聞?lì)^版注重服務(wù)中心，注重完整而充分地展現(xiàn)中央和省主要領(lǐng)導(dǎo)重大政務(wù)新聞、重大國(guó)計(jì)民生新聞。

這種“封面版”的推出，看似是報(bào)紙封面“雜志化”，實(shí)為版面“視覺(jué)整合”的變革。視覺(jué)整合后，一版的重頭新聞視覺(jué)效果逼人，周邊導(dǎo)讀設(shè)計(jì)讓版面成為統(tǒng)攬全局的“濃縮版”，掃一眼就知當(dāng)天全部新聞……《南方日?qǐng)?bào)》這次改版“以貼近可親、易讀悅讀的嶄新面貌廣受好評(píng)，省委領(lǐng)導(dǎo)滿意，高端讀者叫好，傳媒業(yè)界稱(chēng)道?！?/p>

《重慶日?qǐng)?bào)》采用跨版的設(shè)計(jì)思路，版面中有圖片、漫畫(huà)、圖表，設(shè)計(jì)出解讀大量政府信息的一種新方式，幫助讀者愉快閱讀。

《齊魯晚報(bào)》在報(bào)道利比亞局勢(shì)時(shí)，在版面上進(jìn)行視覺(jué)整合傳播實(shí)戰(zhàn)（圖6），以視覺(jué)整合傳播為理念，形成團(tuán)隊(duì)，報(bào)道策劃與版面視覺(jué)無(wú)縫接合，增強(qiáng)了報(bào)道效果，里面圖片、圖表、圖形層出不窮，格式的破欄也加入進(jìn)來(lái)；版面色調(diào)響亮，打了一場(chǎng)全方位立體化新聞戰(zhàn)。《齊魯晚報(bào)》的嘗試給黨報(bào)版面改革以啟發(fā)，在這次嘗試中“視覺(jué)思維”起主導(dǎo)作用，通過(guò)視覺(jué)整合對(duì)新聞進(jìn)行全方位多角度解讀。

從報(bào)紙演變的歷史可以看出，報(bào)紙是平面媒體，更是視覺(jué)產(chǎn)品。為視覺(jué)產(chǎn)品的現(xiàn)代報(bào)紙版面不應(yīng)僅僅重視稿件數(shù)量、文字多寡，也應(yīng)注重視覺(jué)傳播規(guī)律的研究。在文字思維的主導(dǎo)下，版面成為對(duì)文字的美化，制約了版面的創(chuàng)新發(fā)展。視覺(jué)思維必須從前期介入，視覺(jué)陣地前移，才能打破文字思維的框框，創(chuàng)作出傳播效果良好的版面。媒體的終極目標(biāo)是達(dá)到最有效的傳播效果，這才是版面設(shè)計(jì)的安身立命之本。