自2005年以來(lái)，安徽省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)連續(xù)五年年均增長(zhǎng)30%以上。現(xiàn)代傳媒、廣播影視演藝、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫生產(chǎn)、文化旅游四大文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)履創(chuàng)新高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到595億元，占GDP比重達(dá)近4%。

盡管如此。要達(dá)到6月25日《安徽省“十二五”時(shí)期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》中提出的到“十二五”末實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP5%以上的目標(biāo)。就意味著到2015年。安徽文化產(chǎn)業(yè)增加值需達(dá)到1000億元以上，安徽文化產(chǎn)業(yè)仍有很大上升空間，文化皖軍亟待加速轉(zhuǎn)型。

在這種背景下，6月14日，安徽省委辦公廳、省政府辦公廳頒布并實(shí)施了《中共安徽省委關(guān)于貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神進(jìn)一步加快文化強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》及六項(xiàng)配套政策。從土地供給、財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠等方面助力安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。全力打造具有徽派風(fēng)格、皖派特質(zhì)的本土文化企業(yè)，安徽文化強(qiáng)省戰(zhàn)略或?qū)⑦M(jìn)入轉(zhuǎn)型提速的“2.0”時(shí)代。

動(dòng)漫阿里巴巴崛起

“我們這幾天正在跟一家PE機(jī)構(gòu)接觸，目的就是為中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易網(wǎng)這個(gè)項(xiàng)目融資，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了議價(jià)階段！”6月25日，安徽啟盛數(shù)碼軟件技術(shù)有限公司董事總經(jīng)理李斌在電話中興奮地告訴記者。

即將注入的資本，讓他離打造“動(dòng)漫游戲平臺(tái)里的阿里巴巴”這個(gè)夢(mèng)想又近了一步。

“中國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易網(wǎng)是個(gè)交易平臺(tái)，主要是為動(dòng)漫企業(yè)之間的交流合作牽線，逐漸形成一個(gè)商圈?！?/p>

在高新區(qū)動(dòng)漫和服務(wù)外包產(chǎn)業(yè)基地內(nèi)，李斌饒有興趣地向《徽商》描述如何建立動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈電商公共服務(wù)平臺(tái)，這已經(jīng)是啟盛數(shù)碼第三次謀求轉(zhuǎn)型。

“我們目前已經(jīng)有好幾萬(wàn)家會(huì)員企業(yè)了，累計(jì)為135家企業(yè)提供服務(wù)，有效資源嫁接達(dá)到156單。照這樣發(fā)展下去，我有信心在3年內(nèi)把營(yíng)業(yè)額提升到1個(gè)億！”

對(duì)于啟盛這次轉(zhuǎn)型，李斌成竹在胸。

殊不知，此前的5年內(nèi)，啟盛都一直為在動(dòng)漫游戲行業(yè)里找到一席之地而頻頻轉(zhuǎn)型。

成立于2006年的啟盛數(shù)碼，在創(chuàng)業(yè)之初就瞄準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)原創(chuàng)網(wǎng)游市場(chǎng)，將企業(yè)定位為單純的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商。

但彼時(shí)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)65.4億元人民幣，其中國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游占據(jù)半壁江山，盛大網(wǎng)絡(luò)等一批國(guó)內(nèi)網(wǎng)游大佬虎踞龍盤，要想在這群大佬的口中分一杯羹絕非易事，更何況發(fā)起挑釁的是一個(gè)沒(méi)錢、沒(méi)人、沒(méi)技術(shù)的初創(chuàng)公司。

盡管，最終由啟盛打造的安徽首款自主研發(fā)的大型3D網(wǎng)絡(luò)游戲《起源》取得了不小的反響，但單純的網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)商角色已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相反，技術(shù)外包開(kāi)始在行業(yè)內(nèi)流行開(kāi)來(lái)。

第一次定位的失策，讓李斌開(kāi)始懂得“順勢(shì)而為”。

“于是我們開(kāi)始做外包服務(wù)，建立了動(dòng)漫基地產(chǎn)學(xué)研平臺(tái)?！边@種“有活就干”的技術(shù)服務(wù)商角色，的確降低了企業(yè)的不少風(fēng)險(xiǎn)，但產(chǎn)品生產(chǎn)無(wú)標(biāo)準(zhǔn)、應(yīng)收賬款大、“干了活卻拿不到錢”的常態(tài)讓啟盛開(kāi)始覺(jué)得技術(shù)外包也不那么好玩兒了。

兩次轉(zhuǎn)型都未達(dá)到預(yù)期效果，讓啟盛最終將目標(biāo)定位在打造電商公共服務(wù)平臺(tái)上。

“我們總說(shuō)功夫是中國(guó)的，熊貓是中國(guó)的，可功夫熊貓還是成了美國(guó)的！落地到安徽，所謂的資源優(yōu)勢(shì)在企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)中已經(jīng)發(fā)揮不了關(guān)鍵作用了?！?/p>

而在互聯(lián)網(wǎng)與電商行業(yè)高速發(fā)展的今天，將這兩大元素與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相融合，無(wú)疑是啟盛最明智的選擇。

“這種B to B的模式在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫游戲行業(yè)里，我們是首創(chuàng)者?！豹?dú)特的定位自然也為啟盛帶來(lái)了多元化的盈利模式。

“我們現(xiàn)在主要靠為企業(yè)提供數(shù)據(jù)服務(wù)盈利，建立一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)為企業(yè)提供詳細(xì)的產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告。除此之外，還有一定的會(huì)員費(fèi)、廣告費(fèi)和在線軟件服務(wù)的費(fèi)用?！?/p>

從單純依靠網(wǎng)絡(luò)游戲運(yùn)營(yíng)賺取玩家購(gòu)買道具的費(fèi)用，到靠接單賺取技術(shù)活兒的錢，再到干脆跳脫原創(chuàng)與技術(shù)，靠為企業(yè)之間“牽線搭橋”賺取傭金，啟盛的每一步都在摸索一條更可持續(xù)發(fā)展的路徑。

而在產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，這種時(shí)刻謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)的例子并不少見(jiàn)。

以應(yīng)用技術(shù)動(dòng)漫起家的安徽金諾數(shù)字文化科技發(fā)展有限公司就正在謀求多棲發(fā)展?！拔覀兤髽I(yè)現(xiàn)在分三大板塊：原創(chuàng)動(dòng)畫、商業(yè)動(dòng)畫和科普展館，但其中原創(chuàng)動(dòng)畫是完全沒(méi)有盈利的。”金諾董事長(zhǎng)田地毫不掩飾，雖然金諾在商業(yè)動(dòng)畫板塊和很多地產(chǎn)商有合作，占據(jù)了合肥市場(chǎng)60%左右，但現(xiàn)在同時(shí)又在開(kāi)發(fā)4D特種電影。

其實(shí)，啟盛和金諾只是園區(qū)內(nèi)眾多動(dòng)漫企業(yè)的一個(gè)縮影。

“十二五”期間，高新區(qū)還將大力引進(jìn)、建設(shè)、培育一批自主創(chuàng)新能力強(qiáng)、科技含量高、潛在市場(chǎng)大、處于行業(yè)或產(chǎn)業(yè)高端的重大文化項(xiàng)目或重點(diǎn)文化企業(yè)，迅速壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集群化的發(fā)展。

截至2011年底，園區(qū)內(nèi)已經(jīng)有近百家動(dòng)漫企業(yè)入駐，2011年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)到105億元，就業(yè)人數(shù)7000多人，原創(chuàng)動(dòng)漫作品30余部，總時(shí)長(zhǎng)達(dá)6000多分鐘。

“到2015年，高新區(qū)動(dòng)漫企業(yè)將達(dá)到600家，其中培育億元以上企業(yè)40～60家，上市公司8～10家，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫年產(chǎn)值180億元，年產(chǎn)全國(guó)有影響力的動(dòng)漫作品百部，年制作時(shí)間50000分鐘?！备咝聟^(qū)管委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人向《徽商》介紹道。

政策助力文化產(chǎn)業(yè)跨越

“安徽省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得了很多突破。就拿動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，除了高新區(qū)動(dòng)漫基地取得的斐然成績(jī)外，安徽省還在第三屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)上簽約項(xiàng)目55個(gè)，總金額達(dá)到190億元?！卑不帐∥幕瘡d文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)郭宏斌告訴《徽商》。

但動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“累累碩果”，僅僅只是安徽文化產(chǎn)業(yè)的一隅。

近年來(lái)，在充分利用徽商大會(huì)、深圳文博會(huì)、北京文博會(huì)、廈門投資洽談會(huì)、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)交易會(huì)等平臺(tái)的基礎(chǔ)上，安徽省積極推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目招商，僅去年一年就簽約項(xiàng)目154個(gè)，總投資1480多億元。256個(gè)項(xiàng)目被列入省“861”項(xiàng)目投資計(jì)劃，總投資2036億元。

在此基礎(chǔ)上，實(shí)施重大項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，圍繞文化項(xiàng)目引資引智，借力發(fā)展，正逐漸成為安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。其中，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)更充分引起社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，為文化產(chǎn)業(yè)提供更大的物質(zhì)空間載體。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局安徽調(diào)查總隊(duì)一份關(guān)于《安徽省文化產(chǎn)業(yè)園發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研報(bào)告》顯示，截至2011年底，安徽共有7家國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地和40家省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)基地，部分園區(qū)已經(jīng)投入運(yùn)營(yíng)。

經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，目前，安徽文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了現(xiàn)代傳媒產(chǎn)業(yè)、廣播影視演藝產(chǎn)業(yè)、數(shù)字內(nèi)容和動(dòng)漫生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)、文化旅游產(chǎn)業(yè)等四大支柱產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中獨(dú)具特色。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2011年，安徽全省從事文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)有11000～12000家，共實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值595億元，同比增長(zhǎng)24%。至此，全省文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了連續(xù)五年年均增長(zhǎng)30%以上。

雖然安徽省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)卻得了一定的成果，但從總體來(lái)看，文化皖軍仍處于起步階段。

在此種大背景下，6月14日，安徽省委辦公廳、省政府辦公廳頒布并實(shí)施了《中共安徽省委關(guān)于貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神進(jìn)一步加快文化強(qiáng)省建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》及六項(xiàng)配套政策，從土地供給、財(cái)政扶持、稅收優(yōu)惠等方面助力安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

其中，在財(cái)政支持上，省級(jí)文化強(qiáng)省建設(shè)專項(xiàng)資金在原先1億元基礎(chǔ)上，2012年再增加3000萬(wàn)元，以后按照省級(jí)財(cái)政經(jīng)常性收入增長(zhǎng)幅度逐年增加，要求全省各級(jí)政府都要設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金。省財(cái)政2012年安排1億元引導(dǎo)資金，設(shè)立安徽文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)業(yè)投資基金，以期帶動(dòng)社會(huì)資本，扶持中小文化企業(yè)和新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

支持證券公司、信托投資公司和創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)等專業(yè)機(jī)構(gòu)或其他有條件的企業(yè)發(fā)起組建面向文化產(chǎn)業(yè)的基金（管理）公司，壯大安徽省文化產(chǎn)業(yè)資本市場(chǎng)投資主體。

同時(shí)，還降低了文化企業(yè)的準(zhǔn)入門檻。鼓勵(lì)、支持、引導(dǎo)社會(huì)資本以參股、控股或獨(dú)資等形式，興辦政策允許的、符合我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的各類文化企業(yè)，并放寬企業(yè)注冊(cè)條件。凡組建集團(tuán)公司的，其母公司注冊(cè)資本可降低至3000萬(wàn)元，母公司和子公司的注冊(cè)資本總和可降低至5000萬(wàn)元，子公司可降低至3家。

此前，省第九次黨代會(huì)就明確提出要打造充滿活力的文化強(qiáng)省。省委省政府提出，到“十二五”末實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP5%以上，成為我省國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。

對(duì)于這個(gè)目標(biāo)，郭宏斌算了一筆“文化賬”。

“2011年我省實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值15110億元，同比增長(zhǎng)13.5%，2011年全省文化產(chǎn)業(yè)增加值595億元，同比增長(zhǎng)24%。未來(lái)幾年按10%的增速預(yù)算，到2015年全省GDP可實(shí)現(xiàn)22122億元。文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比例要達(dá)到5%，2015年就必須要實(shí)現(xiàn)增加值1115億元，倒推一下，未來(lái)幾年我省的文化產(chǎn)業(yè)必須要保持17%的增速?！?/p>

郭宏斌認(rèn)為，此次政策中關(guān)于專項(xiàng)資金、優(yōu)先用地、降低門檻、創(chuàng)新金融支持等方面的內(nèi)容將成為助力安徽文化產(chǎn)業(yè)跨越5%門檻的有力“助推劑”。

三大短板亟待補(bǔ)齊

盡管政策的出臺(tái)已經(jīng)為安徽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，但在具體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，制約安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一些短板因素仍然亟待補(bǔ)齊。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局安徽調(diào)查總隊(duì)的調(diào)研報(bào)告顯示，目前安徽文化產(chǎn)業(yè)還沒(méi)有形成文化產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)業(yè)模式也有待轉(zhuǎn)型升級(jí)。

從產(chǎn)業(yè)品牌效應(yīng)來(lái)說(shuō)，以安徽具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的玉文化為例，盡管擁有5000多年玉文化歷史和豐富的玉石資源，但安徽目前仍未真正形成一個(gè)能夠代表安徽玉文化的玉品牌。

“現(xiàn)在很多國(guó)際奢侈品牌都開(kāi)始借用玉做產(chǎn)品，我們?cè)俨恍袆?dòng)就來(lái)不及了！”對(duì)安徽玉文化頗有研究的玉順行總經(jīng)理趙偉早就心中有譜，卻苦于無(wú)人行動(dòng)。

“我們可以做原料交易，可以做玉器生產(chǎn)，比如配件、掛件、把玩件的制作，可以做衍生品，比如小玩偶，可以出版書籍、培養(yǎng)新銳設(shè)計(jì)師，可以建立產(chǎn)業(yè)園、博物館……直至打造一個(gè)安徽的世界級(jí)玉品牌！”

不過(guò)，時(shí)至今日，這仍然只限于是一個(gè)美好的愿望。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力同樣要以企業(yè)的強(qiáng)大為后盾。作為安徽文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體，安徽文化企業(yè)也遭遇了不少瓶頸。其中，尤以占據(jù)了全省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值70%的民營(yíng)文化企業(yè)問(wèn)題最為突出。

由安徽省政府參事室、省文史研究館成員組成的調(diào)研組，從4月份開(kāi)始就開(kāi)展了一系列針對(duì)安徽民營(yíng)文化企業(yè)的調(diào)研活動(dòng)。其中，在皖北地區(qū)中挑選了蚌埠、阜陽(yáng)、宿州三市作為樣本，對(duì)當(dāng)?shù)孛駹I(yíng)文化企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地考察。

“問(wèn)題比較突出，主要集中在規(guī)模小、產(chǎn)量低和政策落實(shí)不到位三個(gè)方面?！闭{(diào)研組組長(zhǎng)翁飛將所發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了歸類總結(jié)。

首先，安徽民營(yíng)文化企業(yè)市場(chǎng)化水平低，小規(guī)模、小作坊的粗放式經(jīng)營(yíng)狀態(tài)沒(méi)有得到改善，比如宿州整體規(guī)模較大的奇石、書畫產(chǎn)業(yè)，主體仍大多是家庭作坊式經(jīng)營(yíng)。

其次，文化產(chǎn)業(yè)總量不高，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值份額不高。比如蚌埠市2010年文化產(chǎn)業(yè)增加值僅占全市地區(qū)生產(chǎn)總值的3.23%。

再者，就是中央和省級(jí)政策日臻完善，但配套政策實(shí)施不夠。上有政策、下不到位，具體落實(shí)不夠。此外，調(diào)研中，民營(yíng)企業(yè)普遍反映融資難和稅負(fù)較重。

“獨(dú)占鰲頭的宿州市埇橋馬戲產(chǎn)業(yè)，就遇到在本省‘辦證’條件苛刻、難以生存，而河南省采取‘特事特辦’，過(guò)不多久埇橋馬戲產(chǎn)業(yè)連同‘中國(guó)馬戲之鄉(xiāng)’的稱號(hào)都可能會(huì)成為河南的文化產(chǎn)業(yè)‘特產(chǎn)’了?！蔽田w舉例說(shuō)道。

在此前調(diào)研組召開(kāi)的民營(yíng)文化企業(yè)座談會(huì)中，安徽民營(yíng)文化企業(yè)家們亦集中“訴苦”：

“比如，在投融資和銀行信貸方面，民營(yíng)企業(yè)授信難度大，存在一個(gè)‘信用度’問(wèn)題，企業(yè)希望政府能形成一個(gè)‘企業(yè)聯(lián)保的機(jī)構(gòu)’，政府成立聯(lián)保擔(dān)保的組織；同時(shí)政府還可以以‘應(yīng)收還款質(zhì)押’的形式增加民營(yíng)文化企業(yè)授信額度?！?/p>

值得一提的是，這些問(wèn)題發(fā)現(xiàn)之后，已經(jīng)引起了相關(guān)部門的高度重視。

《徽商》雜志獲得的信息顯示，《安徽省關(guān)于加快促進(jìn)我省非公有制文化企業(yè)發(fā)展的配套政策》初稿已經(jīng)擬定，預(yù)計(jì)在“十八大”前正式出臺(tái)。

不過(guò)，縱觀安徽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，盡管中央重視，地方支持，但安徽文化企業(yè)自身也不可只是“坐等政策”。

“縱然文件能解決文化企業(yè)目前面臨的諸多問(wèn)題，但在今后的發(fā)展壯大過(guò)程中，還得靠企業(yè)自身把握好發(fā)展方向?！卑不帐≌畢⑹率姨丶s研究員張秉鑒給企業(yè)敲響了一記警鐘。政策只能是助推劑，文化企業(yè)應(yīng)該如何修煉自身的“內(nèi)功”，也許才是企業(yè)未來(lái)突圍的關(guān)鍵所在。