如今，在總價(jià)值高達(dá)1.4萬(wàn)億美元的富豪奢侈消費(fèi)中，奢侈品消費(fèi)已經(jīng)漸漸走向下坡路，取而代之的則是昂貴的人生體驗(yàn)式消費(fèi)，幾乎占據(jù)了奢侈消費(fèi)的大半個(gè)市場(chǎng)，且增長(zhǎng)速度比傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)高出1/2之多。

據(jù)波士頓咨詢公司（BCG）的一份最新報(bào)告顯示，通過(guò)采訪世界上近1000名富人的生活習(xí)慣得出結(jié)論：近年來(lái)，馬爾代夫度假旅游和阿拉斯加直升機(jī)滑雪度假正在盛行，相比之下，卡地亞珠寶、愛(ài)馬仕皮包、唐龍腕表等傳統(tǒng)奢侈品已經(jīng)黯然失色。如今，這種非凡刺激的人生體驗(yàn)式奢侈消費(fèi)已經(jīng)風(fēng)靡全球，幾乎占據(jù)了奢侈消費(fèi)的大半個(gè)市場(chǎng)，且增長(zhǎng)速度比傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)高出1/2之多。

BCG將全球富豪的消費(fèi)方式分為三大類：個(gè)人奢侈品消費(fèi)（如香水及服裝）、豪車消費(fèi)以及人生體驗(yàn)式消費(fèi)（如昂貴的度假游等）。

據(jù)BCG報(bào)告顯示，全球奢侈消費(fèi)已達(dá)1.4萬(wàn)億美元，歐洲和美國(guó)的奢侈品市場(chǎng)價(jià)值占據(jù)了全球大部分的奢侈消費(fèi)份額；在各國(guó)奢侈消費(fèi)中，人生體驗(yàn)式消費(fèi)占據(jù)大量比重，消費(fèi)額高達(dá)7700億美元，且在2009年至2011年增長(zhǎng)速度較快，已經(jīng)超出個(gè)人奢侈品消費(fèi)。在美國(guó)，人生體驗(yàn)式消費(fèi)占其奢侈消費(fèi)總額的51%；在歐洲和中國(guó)，這個(gè)比例分別為61%、40%。在豪車消費(fèi)上，美國(guó)和中國(guó)消費(fèi)比例居高，均為35%，其次為日本和歐洲，分別占18%和16%，而巴西、俄羅斯和印度三國(guó)的豪車消費(fèi)比例總和僅為20%。個(gè)人奢侈品消費(fèi)在各國(guó)市場(chǎng)均表現(xiàn)低迷，日本和中國(guó)最高，分別占26%和25%。

此外，報(bào)告也同時(shí)反映出，富豪們基本上都是用金錢換來(lái)幸福。心理學(xué)家認(rèn)為通過(guò)花錢來(lái)體驗(yàn)非凡的經(jīng)歷的確能讓人們感到心理上的滿足感。與奢侈品相比，快樂(lè)的記憶更能讓人銘記于心。

作者認(rèn)為，富豪們?nèi)绻馨彦X花在聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)會(huì)或者參加培訓(xùn)課程等日常生活中，會(huì)比這種巨資揮霍更有意義。如今富豪們將消費(fèi)目標(biāo)從購(gòu)買名表及香水轉(zhuǎn)向別樣的人生體驗(yàn)，說(shuō)明了富豪們的消費(fèi)觀念已經(jīng)從物質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向?qū)で笮撵`上的滿足。

（譯自《大西洋月刊》）