“從經(jīng)濟(jì)層面看，本次歐洲杯冠軍一定是德國(guó)，因?yàn)檫@些足球強(qiáng)國(guó)里已經(jīng)有好幾個(gè)欠他錢了，要是這次決賽西班牙再碰德國(guó)，我看你敢贏球，你要是贏了，那幾千億就不給你了?！?/p>

一邊是歐洲杯的足球熱浪，一邊是歐元區(qū)的經(jīng)濟(jì)寒冬，歐洲杯剛剛開鑼沒兩天，各種段子便出現(xiàn)在微博上，好不熱鬧。而最終，捧起德勞內(nèi)杯的是正承受著巨大債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的衛(wèi)冕冠軍西班牙。

“歐債悲”

歐洲杯上，每個(gè)小組的對(duì)陣單似乎就是一張復(fù)雜的債務(wù)單，感到無助的不只是豪擲134億美元的東道主烏克蘭，還有身陷泥淖的希臘、重病不起的西班牙、亟待扶持的葡萄牙和意大利……它們都希望借助這次賽事為本國(guó)國(guó)民和歐元注入興奮劑。然而事實(shí)是，歐洲杯雖然拉動(dòng)了歐盟各國(guó)的消費(fèi)，但因此創(chuàng)造出的GDP對(duì)于這場(chǎng)危機(jī)來說不過杯水車薪。

賽事未至，就早有媒體戲稱本屆歐洲杯為“歐債杯”。調(diào)侃背后，是輿論對(duì)于歐債危機(jī)升級(jí)擴(kuò)散的隱憂。盡管身臨絕境、背水一戰(zhàn)的希臘最終繼續(xù)留在了歐元區(qū)，但其他“歐豬四國(guó)”也都債臺(tái)高筑，球場(chǎng)的高歌猛進(jìn)難掩國(guó)內(nèi)財(cái)政緊縮的困窘局面。

財(cái)政緊縮直接體現(xiàn)在這些國(guó)家的奪冠獎(jiǎng)金上。據(jù)西班牙《機(jī)密報(bào)》稱，深陷債務(wù)危機(jī)的西班牙本次給予球員的奪冠獎(jiǎng)勵(lì)為每人40萬歐元，而兩年前的南非世界杯是每人60萬歐元，但這仍是歐洲各國(guó)獎(jiǎng)金中最高的。這一獎(jiǎng)金在意大利、愛爾蘭等其他“歐豬國(guó)家”是大幅削減，在希臘則為零。甚至這次為希臘披掛上陣的許多國(guó)腳，已經(jīng)好幾個(gè)月分文不取了。

經(jīng)歷著“歐債”陣痛的歐洲國(guó)家正希望用這場(chǎng)足球賽改變經(jīng)濟(jì)狀況，在歐債危機(jī)的寒冬里，歐洲需要一個(gè)火熱的歐洲杯為民眾帶來希望與快樂。

衛(wèi)冕冠軍西班牙出征前，首相拉霍伊在為國(guó)家隊(duì)壯行時(shí)鼓勵(lì)球員，以一座獎(jiǎng)杯幫助西班牙人民走出因經(jīng)濟(jì)困境造成的低落?！霸谘巯挛覀兯?jīng)歷的糟糕處境中，西班牙人需要一些快樂。贏得歐錦賽的勝利將大大振奮人心，許多人會(huì)因此而感到幸福?！?/p>

歐足聯(lián)缽滿盆溢

作為僅次于世界杯的足球賽事，相關(guān)各方都在不斷發(fā)掘著歐錦賽的商業(yè)價(jià)值，就像包賺不賠的國(guó)際足聯(lián)一樣，歐足聯(lián)在這項(xiàng)賽事中也是心里最有底的贏家。

日前，東道主烏克蘭的基輔大學(xué)在一份《歐洲杯經(jīng)濟(jì)效益研究》報(bào)告中預(yù)計(jì)，本屆歐洲杯讓歐足聯(lián)至少獲得了16億美金的贊助和電視轉(zhuǎn)播收入，總共31場(chǎng)激戰(zhàn)，平均每場(chǎng)入賬超過5161萬美金，創(chuàng)下了歐洲杯吸金史上的一個(gè)新高。據(jù)悉，2016年歐洲杯轉(zhuǎn)播權(quán)正在競(jìng)價(jià)中，歐足聯(lián)坐地起價(jià)，總標(biāo)價(jià)已被提至12億歐元。

歐足聯(lián)賽事主管泰勒說：“歐洲杯的確人氣很旺?！备寶W足聯(lián)喜出望外的是，歐債危機(jī)固然兇猛，但依然無法阻擋球迷和商家的熱情，這次國(guó)際足聯(lián)的6大贊助商均贊助了本屆歐洲杯，電視轉(zhuǎn)播收入也達(dá)到了10億美金。

這可樂壞了歐足聯(lián)主席普拉蒂尼，剛“建議”完下屆比賽球隊(duì)擴(kuò)容至24支的他又冒出了“2020年歐洲杯由12國(guó)各出一個(gè)城市聯(lián)辦”的“抽風(fēng)”想法：“我目前的想法是1個(gè)國(guó)家有1座主辦城市，從而能夠連成一道橫跨歐洲大陸的巨網(wǎng)，那樣我們不用建設(shè)體育場(chǎng)或者機(jī)場(chǎng)，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下，這樣辦歐洲杯更容易一些，也將會(huì)從最大的方面推動(dòng)歐洲足球以及整個(gè)歐洲的發(fā)展?！?/p>

有人算了一筆賬，下屆歐洲杯，若參賽隊(duì)伍增加到24支，就意味著歐足聯(lián)將增加10億美元的收入。那么，由一兩個(gè)城市變成12個(gè)城市聯(lián)辦呢？

“蝴蝶效應(yīng)”

任何一項(xiàng)世界級(jí)賽事都不可能缺少贊助商的身影。本屆歐洲杯一共有12家贊助商，內(nèi)容除體育品牌和啤酒外，還包括了快餐、飲料、攝影器材、汽車、輪胎、潤(rùn)滑油、電子產(chǎn)品等品牌，這些品牌將因贊助進(jìn)一步提高知名度和銷量。比如，來自韓國(guó)的某汽車品牌，目前已經(jīng)借助在這次歐洲杯中的出色宣傳，成為烏克蘭國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的第三大品牌。

除了贊助商外，那些銷售與賽事相關(guān)產(chǎn)品的企業(yè)也是這個(gè)場(chǎng)外狂歡舞會(huì)中的重要角色，比如凡客誠(chéng)品。2012年歐洲杯，凡客是國(guó)內(nèi)首家獲得歐洲杯的授權(quán)電商，其有關(guān)歐洲杯官方授權(quán)的服裝每天下單數(shù)近5000件，單日銷售額已突破30萬元。

當(dāng)然，如果你認(rèn)為球賽期間，電商吸引的只是消費(fèi)各隊(duì)球服或隊(duì)徽等產(chǎn)品的男性，那么淘寶網(wǎng)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果可能會(huì)令你感到驚訝——在歐洲杯開賽后一周，訪問淘寶的女性用戶增加了一成，尤其是午夜網(wǎng)購的用戶中，85%是女性用戶，主要購買產(chǎn)品則是與足球完全不搭界的女裝、女鞋、包包等。據(jù)報(bào)道，這背后反映出的則是球賽延伸效應(yīng)下的商機(jī)一一因?yàn)樵跉W洲杯期間，被足球冷落的女性們組成了一支具有強(qiáng)大消費(fèi)力的“網(wǎng)購軍團(tuán)”，創(chuàng)造了新一輪的網(wǎng)購高潮。