隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)行為無處不在，大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)行為有著他們獨(dú)有的特點(diǎn)。大學(xué)生所受教育的經(jīng)歷和所處的特殊的校園環(huán)境，使得他們成為了社會上一個(gè)比較特殊的消費(fèi)群體，同時(shí)，大學(xué)生也是大眾文化及消費(fèi)的前端，研究和分析當(dāng)代大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀有助于我們認(rèn)識社會這一代人的消費(fèi)趨勢。

大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀

消費(fèi)是人們消耗物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品以滿足生產(chǎn)和生活需要的過程。大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體，其在消費(fèi)市場上的地位日益突出。

1、教育培訓(xùn)消費(fèi)成為新時(shí)期大學(xué)生消費(fèi)的一大亮點(diǎn)。由于高校的擴(kuò)招，就業(yè)競爭加劇，大量的畢業(yè)生被推向人才市場。為了自身競爭力的進(jìn)一步提高，越來越多的學(xué)生開始走出校園，參加社會培訓(xùn)。

2、休閑娛樂消費(fèi)呈多樣化特點(diǎn)。當(dāng)代大學(xué)生的價(jià)值觀追求多元化，并受時(shí)尚前沿的影響，他們有著更旺盛的需求，多體現(xiàn)在休閑度假、旅游觀光、體育健身等領(lǐng)域。

3、電子消費(fèi)也逐漸變成一個(gè)熱點(diǎn)。隨著信息時(shí)代的迅猛發(fā)展，大學(xué)生對信息的消費(fèi)將大大增長。可以預(yù)見，電子產(chǎn)品市場必將隨著信息化的潮流而不斷發(fā)展。而大學(xué)生會成為這個(gè)市場的主要消費(fèi)者。

4、大學(xué)生追求新穎和追求時(shí)尚的心理也日趨明顯。由于他們處于自我需求不斷擴(kuò)張的發(fā)展時(shí)期，希望以新異的消費(fèi)形象，向社會展示自身的成熟。通過消費(fèi)上的新潮、時(shí)尚、前衛(wèi)來表現(xiàn)自己青春的活力。

消費(fèi)方式和內(nèi)容

大學(xué)生正朝著追求現(xiàn)實(shí)，重視自我，要求個(gè)人和社會并重的方向發(fā)展。他們的消費(fèi)方式簡單的可概括為：講究實(shí)用性，崇尚個(gè)性化，追求前衛(wèi)性和差異性。

大學(xué)生作為社會的較弱勢群體，他們還不能完全具備自給自足的條件和能力，他們消費(fèi)的資金來源多數(shù)來自于父母，還有一部分是來自于兼職或者其他。大學(xué)生的消費(fèi)，主要分為基本生活消費(fèi)、學(xué)習(xí)消費(fèi)、休閑娛樂消費(fèi)、人際交往消費(fèi)等。

1、生活消費(fèi)。大學(xué)生的生活消費(fèi)基本包括衣、食、住、行，由于所在的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，大學(xué)生的家庭經(jīng)濟(jì)狀況不一，大學(xué)生消費(fèi)可以劃分為高、中、低三個(gè)檔次，但是隨著物價(jià)的上漲，消費(fèi)水平也呈現(xiàn)逐年上升的趨勢。

2、學(xué)習(xí)消費(fèi)。學(xué)習(xí)消費(fèi)主要包括學(xué)費(fèi)、書雜費(fèi)、考證消費(fèi)和電腦消費(fèi)等。大學(xué)生學(xué)費(fèi)因?qū)W校所處的地域、類別、專業(yè)等的不同也有所區(qū)別。

3、休閑及娛樂消費(fèi)。大學(xué)生閑暇生活中，最經(jīng)常做的事情是上網(wǎng)、自習(xí)、看書、書法、音樂、繪畫，打球，滑冰，唱歌等。另外，大學(xué)生不同程度的追星熱潮影響著他們的娛樂消費(fèi)。還有的大學(xué)生用手機(jī)進(jìn)行娛樂活動(dòng)，如點(diǎn)歌、照相、彩鈴訂購、發(fā)短信等。旅游消費(fèi)也是一個(gè)不小的數(shù)目，包括交通費(fèi)，住宿費(fèi)，景點(diǎn)門票費(fèi)和伙食費(fèi)。

4、人際交往費(fèi)。在這個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會，人們越來越忠于用金錢來獲得一些精神上的東西。同學(xué)過生日、好朋友結(jié)婚等都需要請客消費(fèi)。這些人情風(fēng)的蔓延，給一些并不富裕的家庭增添了經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，也給大學(xué)生帶來了一定的精神壓力。

消費(fèi)存在的問題

大學(xué)生有些方面思想尚未成熟，消費(fèi)過程中往往存在一定的問題。

1、無計(jì)劃消費(fèi)。多數(shù)家長按月給孩子匯生活費(fèi)，但很多大學(xué)生并不是按計(jì)劃消費(fèi)，花錢時(shí)也不考慮生活費(fèi)能不能堅(jiān)持到月底。另外，大學(xué)生儲蓄率很低，很少的同學(xué)會在每個(gè)月存點(diǎn)錢，大部分學(xué)生的儲蓄意識十分淡薄。

2、從眾消費(fèi)。從眾性是指大學(xué)生的自主意識不足、缺乏判斷力，容易隨大流，形成“追風(fēng)效應(yīng)”。他們在形成自己的消費(fèi)特點(diǎn)的同時(shí)，在某些方面也不同程度地與身邊大多數(shù)人保持一致。

3、攀比和炫耀消費(fèi)。大學(xué)生有著強(qiáng)烈的自尊心，十分重視自己的形象，在消費(fèi)上也比較注意商品的樣式與檔次。炫耀心理實(shí)際上是一種超越客觀價(jià)值的自我虛構(gòu)，表現(xiàn)在生活消費(fèi)領(lǐng)域，就是對物質(zhì)生活的高欲望。

4、超前消費(fèi)。大學(xué)生站在時(shí)代前沿，敏銳地把握時(shí)尚潮流，希望用新異的形象展示自己的青春活力與激情。受社會風(fēng)氣和環(huán)境的影響，一些大學(xué)生不惜利用信用卡進(jìn)行超前消費(fèi)，這個(gè)月就花完了下幾個(gè)月需要的開銷。

引導(dǎo)建議

解決當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)過程中存在的突出問題，幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)觀念，理性消費(fèi)，不僅與大學(xué)生自身的認(rèn)識和修養(yǎng)有關(guān)，與政府和社會的關(guān)注也有關(guān)，更與家長和學(xué)校的教育引導(dǎo)密不可分。

1、加強(qiáng)大學(xué)生理財(cái)教育。學(xué)校要從思想上高度重視大學(xué)生的理財(cái)教育，開設(shè)專門課程如證券投資，財(cái)務(wù)管理等。一方面提倡大學(xué)生發(fā)揚(yáng)中華民族勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德，節(jié)儉消費(fèi)；另一方面向大學(xué)生傳播的消費(fèi)理念，增強(qiáng)大學(xué)生的理財(cái)能力。家長更要以身作則，加強(qiáng)對大學(xué)生現(xiàn)代消費(fèi)的教育引導(dǎo)，使大學(xué)生對金錢有正確的認(rèn)識，樹立節(jié)約、合理的消費(fèi)觀念，養(yǎng)成有計(jì)劃消費(fèi)的良好習(xí)慣。

2、營造良好的社會氛圍。商家和媒體要本著對大學(xué)生負(fù)責(zé)的態(tài)度，加強(qiáng)健康消費(fèi)和合理消費(fèi)宣傳，不能為了一時(shí)的經(jīng)濟(jì)利益而誤導(dǎo)大學(xué)生。

3、完善信用卡管理制度。政府管理部門要完善信用卡管理制度，加強(qiáng)對商業(yè)銀行信用卡的監(jiān)督管理。同時(shí)加強(qiáng)大學(xué)生信用卡管理，對大學(xué)生使用頻率和金額做出相應(yīng)的規(guī)定，幫助大學(xué)生理性消費(fèi)。

4、提高自身的自控能力。大學(xué)生處于校園和社會這個(gè)紐帶區(qū)域，即將步入社會，難免會受到社會上的種種誘惑，自控能力自然也就下降。在面對這個(gè)問題時(shí)，作為21世紀(jì)的大學(xué)生，應(yīng)該給自己一個(gè)準(zhǔn)確的定位，合理的安排自己的業(yè)余生活和學(xué)習(xí)。積極參加學(xué)校的活動(dòng)，充實(shí)自己的大學(xué)生活，同時(shí)也減少不必要的外出。

（作者單位：武漢理工大學(xué)文法學(xué)院）