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        微時(shí)代的饕餮盛宴?

        2012-07-18 00:00:00野夫
        商業(yè)2.0·豫商 2012年5期

        這是一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代,碎片化成為這個(gè)時(shí)代的一個(gè)典型特征。生活如車窗外飛馳而過的山川樹木,瞬時(shí)而過;印象則像一塊打碎的玻璃,碎片化成為人們記憶中的常態(tài)。

        正如美國著名的未來學(xué)家阿爾溫·托夫勒的《第三次浪潮》所言,第三次浪潮是信息革命,網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)把信息時(shí)代推向了新的高峰。2010年全球上網(wǎng)人數(shù)在20億,而中國就占到4.57億。隨著智能手機(jī)的普及,網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從電腦終端的鏈接變成了人與人的鏈接。微博的產(chǎn)生就是一個(gè)標(biāo)志,互聯(lián)網(wǎng)背景下的微時(shí)代到來了。

        2005年12月,視頻共享網(wǎng)站YouTube揭開了互聯(lián)網(wǎng)視頻時(shí)代的序幕。2011年12月,YouTube的點(diǎn)播總量達(dá)到了1萬億次。國內(nèi)的優(yōu)酷、土豆、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)等也大行其道,網(wǎng)絡(luò)視頻成為互聯(lián)網(wǎng)的亮點(diǎn)。

        近年來,制作精良、短小精悍的微電影開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻的新時(shí)代。

        《老男孩》、《一觸即發(fā)》、《一部佳作的誕生》等熱播網(wǎng)絡(luò)劇制造了一個(gè)時(shí)代的集體圍觀。各大視頻網(wǎng)站紛紛推出了自制劇,無一例外地強(qiáng)調(diào)其“微電影”身份。一時(shí)間,微電影概念橫空出世,并呈現(xiàn)出井噴趨勢。

        深受馮小剛電影影響的國人發(fā)現(xiàn)了微電影的另一大妙用,就是通過植入廣告使之成為營銷的利器。微電影與商業(yè)聯(lián)姻,繁榮時(shí)代似乎已經(jīng)來臨。

        微電影果真已經(jīng)成為微時(shí)代的一場饕餮盛宴?

        如果是自娛自樂,零成本制作、零成本營銷,過一把當(dāng)導(dǎo)演的癮,和朋友分享一份心情,那自然可以狂歡。

        事實(shí)上,微電影的門檻越來越高。隨著商業(yè)的進(jìn)入,微電影已經(jīng)不再是當(dāng)初的一部DV、一臺電腦就能解決的。相反,大牌導(dǎo)演、大牌編劇、專業(yè)設(shè)備、明星大腕已經(jīng)越來越成為商業(yè)微電影的主流配置了,制作成本在不斷抬升。

        網(wǎng)友們對微電影的品質(zhì)也越來越挑剔了。如果沒有一個(gè)好的故事作支撐,想一炮走紅幾乎不可能。而要在幾分鐘甚至十幾分鐘里演繹一個(gè)能讓網(wǎng)友驚喜的故事正在變得越來越困難。

        其實(shí),微電影作為一種營銷工具,也越來越需要營銷。這是一個(gè)“注意力”、“點(diǎn)擊力”的時(shí)代,如果不能吸引眼球、不能增加點(diǎn)擊率,大制作、大成本的微電影將會和零成本的微電影一樣,成為狂歡盛宴中的啤酒沫。

        在一個(gè)碎片化的傳播時(shí)代,如果沒有一個(gè)好的“火種”引爆,也很難產(chǎn)生微電影的威力。微電影是靠視頻網(wǎng)站播放,但決不能單靠視頻網(wǎng)站成名,相反,微博才是微電影的主戰(zhàn)場,如果不能靠微博的逐級裂變并不斷加速的傳播效果,微電影想火并不容易,而要達(dá)到這樣一個(gè)傳播效果,沒有良好的策劃,沒有合適的話題則無法引爆。

        微電影的饕餮盛宴就在眼前,你準(zhǔn)備好了刀叉和好胃口了嗎?

        如果沒有,沒關(guān)系,先狂歡吧!

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