□ 童鐘鳴

2月24日《光明日報(bào)》報(bào)道：中央電視臺首次設(shè)立兩個(gè)公益廣告特別獎項(xiàng)——優(yōu)秀公益廣告制作公司和優(yōu)秀公益廣告創(chuàng)意獎，獎勵在公益廣告方面作出突出貢獻(xiàn)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，并向全社會發(fā)出公益廣告倡議書，創(chuàng)作出更多為社會喜聞樂見，充分實(shí)現(xiàn)公益?zhèn)鞑バЧ膬?yōu)秀公益廣告佳作。

這是頗具遠(yuǎn)見之舉，其激勵和示范帶動作用不可小視，將有利于公益廣告的健康發(fā)展，為人們提供高品味的精神營養(yǎng)品，形成道德感召的軟力量。此處，筆者想起了央視的公益廣告節(jié)目《真誠·溝通》，它是目前國內(nèi)惟一一檔“紀(jì)實(shí)類公益廣告”欄目，在《東方時(shí)空》欄目中循環(huán)播出。人物典型來自真實(shí)生活，尋求心態(tài)和諧的思維和溝通方式，已制作播出100多條公益宣傳片，開創(chuàng)了中國“同一總主題紀(jì)實(shí)公益廣告”的先河和紀(jì)錄，獲得了廣大觀眾的認(rèn)可與喜愛。

如果沒有公益廣告制作公司的人力、物力和財(cái)力的大量投入，這樣一檔“紀(jì)實(shí)類公益廣告”欄目就會平庸流俗、難以為繼，更不能發(fā)揮應(yīng)有的社會傳播效果。獎勵是一種無聲的認(rèn)可，獎勵是一種有力的推動，獎勵能助推精品迭出。

公益廣告，特別是優(yōu)秀的公益廣告的生產(chǎn)制作與發(fā)布，需要人力和資金的投入，需要智慧的付出，需要創(chuàng)新的依托。為激勵更多的人關(guān)心、支持和參與公益廣告事業(yè)，特別是多出公益廣告精品，不妨采取央視的做法，引入利益激勵機(jī)制，用“獎勵”引導(dǎo)，用“重獎”激勵。這里，筆者有一個(gè)大膽的建議，能否將優(yōu)秀公益廣告評選納入各級新聞單位的新聞獎評選范疇，甚至讓特別優(yōu)秀的公益廣告登上 “中國新聞獎”的殿堂。到時(shí)公益廣告就會百花爭艷，裝點(diǎn)媒體版面、熒屏和網(wǎng)頁，產(chǎn)生無窮的精神力量和標(biāo)桿效應(yīng)。