文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式改革的八個(gè)轉(zhuǎn)型

一是內(nèi)容化轉(zhuǎn)型。中國從未達(dá)到過內(nèi)容為王，一下子進(jìn)入到平臺為王，我們現(xiàn)在需要內(nèi)容化的轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容為王和平臺為王的統(tǒng)一。二是數(shù)字化轉(zhuǎn)型。文化產(chǎn)業(yè)的平臺化和數(shù)字化趨勢是一體的，今后文化內(nèi)容傳播和影響，必須通過數(shù)字化有關(guān)的移動互聯(lián)網(wǎng)的平臺和娛樂終端等數(shù)字硬件產(chǎn)品平臺。三是娛樂化轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在娛樂化有兩大趨勢，一是娛樂無邊界，二是內(nèi)容娛樂綜合化。娛樂化和數(shù)字化的特點(diǎn)給很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來很大的挑戰(zhàn)，只有進(jìn)行轉(zhuǎn)變才會跟上現(xiàn)在的發(fā)展步伐。四是品牌化轉(zhuǎn)型。我們需要有效的創(chuàng)意，進(jìn)行持續(xù)化開發(fā)，最后形成價(jià)值增值產(chǎn)業(yè)鏈的形態(tài)。目前產(chǎn)能過剩，同質(zhì)化的競爭很嚴(yán)重，需要通過品牌來帶動產(chǎn)業(yè)升級。五是跨界化轉(zhuǎn)型。文化產(chǎn)業(yè)增長出現(xiàn)了許多新領(lǐng)域，比如說會展、創(chuàng)意設(shè)計(jì)和農(nóng)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)等等。這里它可以把傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如制造業(yè)帶動起來，包括可以用動漫、影視來反向帶動傳統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)很重要的一個(gè)應(yīng)用形態(tài)是奢侈品產(chǎn)業(yè)，后者很大部分都是用文化創(chuàng)意提升的。六是聚集化轉(zhuǎn)型。很多文化產(chǎn)業(yè)集聚園大都做成湊合型的，沒有很好的產(chǎn)業(yè)聚集，沒有形成互相支持的業(yè)務(wù)系統(tǒng)，也沒有得到產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營的規(guī)模化的提升。今后有必要對已有的園區(qū)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)集聚化的提升。七是服務(wù)平臺化轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在不管是政府也好，園區(qū)也好，都要通過平臺和相應(yīng)的支持政策的實(shí)施來促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府今后的功能，不是做主要的領(lǐng)頭羊，而是應(yīng)該提供具體的平臺化服務(wù)。八是高端化轉(zhuǎn)型。應(yīng)該重視產(chǎn)業(yè)升級，特別是重視文化產(chǎn)業(yè)的高端產(chǎn)品和服務(wù)開發(fā)，避免同質(zhì)化、低端化、硬件化的結(jié)果。（據(jù)陳少峰于《人民論壇》2012年第9期）

我國數(shù)字電視知識產(chǎn)權(quán)的對策

1.利用專利信息，建立企業(yè)內(nèi)部專利預(yù)警機(jī)制。專利信息屬于公開的專利信息來源，其中包含專利權(quán)人/申請人信息、技術(shù)分類信息、保護(hù)范圍、法律信息、申請國家、申請時(shí)間、有效期以及非常詳細(xì)的技術(shù)解決方案，是一份很好的了解競爭對手、行業(yè)內(nèi)同行研發(fā)方向和技術(shù)進(jìn)展的免費(fèi)材料。利用專利信息，除了可以了解最新的研發(fā)動態(tài)，獲得最新的技術(shù)信息，還有一個(gè)重要的作用就是可以建立企業(yè)內(nèi)部的預(yù)警機(jī)制。2.開展專利戰(zhàn)略，進(jìn)行符合企業(yè)自身情況的專利布局。專利戰(zhàn)略是指企業(yè)運(yùn)用專利制度的特性和功能去爭取市場競爭有利地位的策略。專利工作是現(xiàn)代高科技企業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。不同的企業(yè)應(yīng)有不同的做法。自主創(chuàng)新能力比較強(qiáng)的企業(yè)，應(yīng)將企業(yè)的核心技術(shù)盡快申請基本專利。對于跟隨型的企業(yè)，則可以圍繞其他公司的基本專利構(gòu)筑嚴(yán)密的外圍專利網(wǎng)?？梢酝ㄟ^大量的應(yīng)用層面的有價(jià)值的從屬專利，去抗衡國外的基本專利，并在其基礎(chǔ)上二次開發(fā)，形成新的基礎(chǔ)專利，與其進(jìn)行交叉許可。3.重視專利在標(biāo)準(zhǔn)中的地位，圍繞核心專利技術(shù)建立標(biāo)準(zhǔn)。過去的標(biāo)準(zhǔn)盡量不涉及專利技術(shù)，都是用最成熟的技術(shù)來做標(biāo)準(zhǔn)?，F(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)帶有了專利性，我國制定的標(biāo)準(zhǔn)之所以會起到作用，就是因?yàn)閷＠M(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)。誰用了標(biāo)準(zhǔn)，誰就要向建立這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的專利權(quán)人交納專利費(fèi)。隨著標(biāo)準(zhǔn)時(shí)代的到來，發(fā)達(dá)國家紛紛從技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展到標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，從技術(shù)立國發(fā)展到知識產(chǎn)權(quán)立國。（據(jù)穆 青于《傳媒》2012年第2期）

微博增強(qiáng)主流媒體影響力的核心是內(nèi)容建設(shè)

相較普通微博，主流媒體的官方微博更具權(quán)威性和公信力。主流媒體可通過加強(qiáng)其微博建設(shè)提高輿論引導(dǎo)力，完善輿論監(jiān)督功能，其核心是加強(qiáng)微博內(nèi)容建設(shè)。首先，微博信息應(yīng)權(quán)威、準(zhǔn)確，杜絕虛假新聞。媒體微博以事實(shí)說話，是提高輿論引導(dǎo)力的先決條件。主流媒體作為嚴(yán)格規(guī)范的權(quán)威新聞機(jī)構(gòu)可嘗試率先制定 “微博新聞準(zhǔn)則”，規(guī)范新聞從業(yè)者對微博的使用，強(qiáng)化傳統(tǒng)新聞職業(yè)道德和采編守則的同時(shí)，提出具體有針對性的微博新聞準(zhǔn)則，進(jìn)而推廣為中國整個(gè)新聞行業(yè)的行為準(zhǔn)則，強(qiáng)勢引導(dǎo)我國微博媒體和微輿論的健康理性發(fā)展。其次，密切跟蹤和深入報(bào)道重大輿情事件,牢牢把握輿論話語權(quán)。在微博上掌握話語權(quán)的常常是“公民記者”。常搶先于傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)輿論前沿陣地，導(dǎo)致主流媒體傳統(tǒng)輿論監(jiān)督式微。但“公民記者”普遍缺乏媒體記者的專業(yè)知識和職業(yè)素養(yǎng)，他們會發(fā)表道聽途說的報(bào)道或者一知半解的情緒化評論。因此主流媒體微博應(yīng)在調(diào)查研究方面下大工夫：深度挖掘輿情事件背后各種有價(jià)值信息，提高報(bào)道水平和質(zhì)量，發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢，繼續(xù)以傳統(tǒng)強(qiáng)勢媒體公信力和影響力引導(dǎo)日益壯大的新媒體輿論受眾群。（據(jù)楊敬忠于《中國記者》2012年第3期）

拿什么迎接數(shù)字廣播

1.數(shù)字思維。數(shù)字時(shí)代需要數(shù)字思維，數(shù)字廣播的實(shí)踐需要有數(shù)字理念的支撐。沒有現(xiàn)代媒體的運(yùn)作理念，技術(shù)再進(jìn)步也是枉然?！拔覀冊诓饺霐?shù)字時(shí)代”更主要的是指步入數(shù)字意識的時(shí)代。2.內(nèi)容供應(yīng)。頻率資源的問題解決以后，頻率內(nèi)容如何規(guī)劃?“內(nèi)容為王”是應(yīng)對科技變化的不二法門。沒有有價(jià)值的內(nèi)容，付費(fèi)就根本無法實(shí)現(xiàn)。3.市場應(yīng)對。數(shù)字廣播接收機(jī)的價(jià)格，一直是影響發(fā)展的重要因素。生產(chǎn)商、消費(fèi)者(聽眾)、利用者(電臺)之間形成怪圈。數(shù)字廣播的“錢景”需要三方共同培育。在實(shí)驗(yàn)前期，尤其需要智慧和勇氣。媒體責(zé)任更重，要擔(dān)負(fù)起解釋、溝通甚至承擔(dān)部分風(fēng)險(xiǎn)的責(zé)任。4.營銷推廣。數(shù)字廣播完全取代模擬廣播是有過程的，不是一蹴而就的，可利用受眾信任的傳統(tǒng)媒體做行銷宣傳；利用晚會和社會公益活動做促銷宣傳；在時(shí)尚媒體如網(wǎng)絡(luò)中對年輕受眾做引導(dǎo)，在技術(shù)保障和后續(xù)服務(wù)中做講解式宣傳。5.兼容方案。數(shù)字廣播在推廣一開始就要考慮與現(xiàn)有業(yè)務(wù)的兼容性，主要包括與現(xiàn)有頻率規(guī)劃的適應(yīng)性和今后發(fā)展的擴(kuò)展性，也要考慮與國際標(biāo)準(zhǔn)的一致性。6.政策規(guī)范。政策的扶持和規(guī)范是數(shù)字廣播有序發(fā)展的兩個(gè)方面。但有些跨行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)和政策需各方面通力協(xié)作，與時(shí)俱進(jìn)，實(shí)事求是，打破行業(yè)藩籬和地區(qū)本位的束縛，為數(shù)字廣播的發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。（據(jù)彭國凌于《視聽界》2012年第1期）

CNTV聯(lián)手騰訊發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)

3月21日，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）旗下的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營企業(yè)未來電視有限公司與騰訊公司在京宣布展開戰(zhàn)略合作，共同推進(jìn)中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展。騰訊的互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)將引入互聯(lián)網(wǎng)電視平臺。據(jù)介紹，CNTV是CCTV的新媒體平臺，CCTV現(xiàn)已擁有12億觀眾，騰訊有多達(dá)1700種互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和7億多活躍用戶。此次合作將把央視強(qiáng)大的品牌、豐富的內(nèi)容資源和騰訊成熟的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用進(jìn)行有效整合。騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰表示：“合作將使互聯(lián)網(wǎng)很多應(yīng)用走進(jìn)客廳。”（消息來源：《人民日報(bào)》）

2015年我國實(shí)現(xiàn)廣播電視“戶戶通”

3月12日，全國政協(xié)委員、廣電總局副局長張海濤表示：“廣播電視村村通工程自1998年開始在全國試行，作為農(nóng)村文化建設(shè)的一號工程，已取得重大成果。截至目前已完成了11.7萬個(gè)行政村、10萬個(gè)50戶以上的自然村、72.6萬個(gè)20戶以上的自然村盲點(diǎn)全覆蓋，基本滿足了農(nóng)村群眾的文化需求。下一步我們的重點(diǎn)是完成20戶以下的自然村盲點(diǎn)全覆蓋，以及從‘村村通’向‘戶戶通’發(fā)展。”（消息來源：《人民日報(bào)》）

我國首個(gè)“紀(jì)錄電影基金”成立

3月18日，由中央新影集團(tuán)聯(lián)合杭州博潤投資打造的國內(nèi)首個(gè)紀(jì)錄電影基金——“博潤·中央新影（集團(tuán)）紀(jì)錄電影基金”正式成立。該基金致力于更多優(yōu)秀紀(jì)錄電影的創(chuàng)作和集約化生產(chǎn)制作，以資本化方式推動和打造新時(shí)期中國紀(jì)錄電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運(yùn)行模式。據(jù)介紹，成立后的“博潤·中央新影紀(jì)錄電影基金”由杭州影訊投資管理有限公司進(jìn)行專業(yè)化管理和運(yùn)營。該基金總規(guī)模為10億元人民幣，首期為2億元人民幣。杭州博潤投資每年（首期5年）向中央新影集團(tuán)全額投資拍攝主旋律題材的紀(jì)錄電影作品10部以上,中央新影集團(tuán)則負(fù)責(zé)電影的拍攝制作，主要協(xié)調(diào)在中央電視臺相關(guān)頻道播出。（消息來源：《工人日報(bào)》）

《綜藝》電視人評選頒獎盛典舉行

第五屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評選頒獎盛典在京舉行，年度最佳主持人大獎被央視的柴靜、江蘇衛(wèi)視的孟非、東方衛(wèi)視的駱新共同奪得。今年《綜藝》的頒獎盛典分為年度特別節(jié)目、年度新聞節(jié)目、年度法制節(jié)目、年度綜藝節(jié)目、年度職場真人秀、年度收藏節(jié)目、年度跨年晚會等多個(gè)類別。央視是最大贏家，共有《感動中國》《開學(xué)第一課》《看見》《今日說法》《尋寶》等節(jié)目上榜。（消息來源：《京華時(shí)報(bào)》）

北京電視臺啟動兩項(xiàng)活動迎世界讀書日

為迎接4月23日第17個(gè)世界讀書日，3月20日，由北京電視臺青年頻道主辦的2012年 “青春中國·書香講堂”新聞發(fā)布會在京舉行。發(fā)布會啟動了2012年 “青春中國·書香講堂”和“圖書漂流，以書會友”兩項(xiàng)活動?！扒啻褐袊阒v堂”邀請學(xué)者易中天、媒體人白巖松、收藏家馬未都等走進(jìn)人民大學(xué)如論講堂，作相關(guān)主題演講?！皥D書漂流，以書會友”是國內(nèi)首次由電視媒體發(fā)起的大型圖書漂流活動，將選取北京圖書大廈等15家具有特色和代表性的圖書機(jī)構(gòu)作為書香漂流點(diǎn)，并在新浪網(wǎng)設(shè)立 “書香北京微閱讀”專區(qū)，實(shí)現(xiàn)圖書實(shí)體漂流與網(wǎng)上漂流兩種方式。（消息來源：中國新聞出版報(bào)）

重慶市首個(gè)電視政務(wù)信息平臺開播

3月14日，由重慶廣電總臺所屬的重慶有線電視網(wǎng)絡(luò)公司主要投資建設(shè)的重慶市首個(gè)電視政務(wù)信息平臺“全域重慶·美好九龍坡”開播。這一信息平臺集合了公共傳播、政務(wù)宣傳、信息服務(wù)、文化娛樂、城市管理，以及在線調(diào)查、在線投票和在線留言等功能，涵蓋了當(dāng)?shù)貐^(qū)情縣情介紹、政務(wù)公開信息、本地新聞、旅游資源、招商引資項(xiàng)目介紹、百姓消費(fèi)、招聘求職、美食指南等內(nèi)容。（消息來源：國家廣電總局官網(wǎng)）