本刊記者 | 梁辰

分析人士稱，目前，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀近似于2009年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，臺(tái)面上向廣電政策看齊，臺(tái)面下實(shí)則暗流涌動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)隨時(shí)面臨爆發(fā)。

近日，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室進(jìn)行了一項(xiàng)關(guān)于智能電視消費(fèi)者認(rèn)知度與消費(fèi)需求的調(diào)查。結(jié)果顯示，2012年，智能電視成為中外彩電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的熱點(diǎn)，各大彩電企業(yè)都推出了自己的智能電視新品。智能電視在經(jīng)歷了一年多的市場(chǎng)培育后，技術(shù)臻于成熟，體感識(shí)別、語(yǔ)音操控成為今年智能電視的一大亮點(diǎn)，傳統(tǒng)電視品牌認(rèn)知度快速提升。

咨詢機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch季度監(jiān)測(cè)報(bào)告更進(jìn)一步證實(shí)了這一現(xiàn)象。報(bào)告顯示，2012年第一季度有超過(guò)四分之一的電視具備聯(lián)網(wǎng)功能。全球有近27%的電視為聯(lián)網(wǎng)電視，中國(guó)聯(lián)網(wǎng)電視占比高達(dá)32%。

傳統(tǒng)電視智能化的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但是對(duì)用戶而言最大的問(wèn)題是如何能夠享受到智能電視帶來(lái)的新的體驗(yàn)，因?yàn)榭梢赃\(yùn)用的功能目前來(lái)看依舊有限。

“目前，中國(guó)智能電視產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀近似于2009年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，臺(tái)面上向廣電政策看齊，臺(tái)面下實(shí)則暗流涌動(dòng)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)隨時(shí)面臨爆發(fā)。與手機(jī)應(yīng)用相比，智能電視應(yīng)用不論數(shù)量或質(zhì)量皆可謂零頭，對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)市場(chǎng)空間巨大?！?1世紀(jì)天使資本投資總監(jiān)、創(chuàng)業(yè)影院創(chuàng)始人楊海濤告訴記者。

產(chǎn)業(yè)進(jìn)入培育期

6月29日，由中國(guó)3D產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦，中數(shù)時(shí)代和創(chuàng)業(yè)影院承辦的“2012年智能終端高峰論壇暨智能電視開(kāi)發(fā)者大會(huì)”在北京舉辦。就記者了解，這個(gè)大會(huì)舉辦的目的之一就是為了推動(dòng)智能電視應(yīng)用的發(fā)展。

就智能電視應(yīng)用來(lái)看，NPD DisplaySearch研究總監(jiān)張兵表示，整個(gè)生態(tài)尚未建立，應(yīng)用來(lái)源雖然很廣，但絕大部分卻僅是從智能手機(jī)、平板應(yīng)用進(jìn)行簡(jiǎn)單移植，因此對(duì)智能電視有針對(duì)性的應(yīng)用開(kāi)發(fā)剛剛起步。

事實(shí)上，目前有針對(duì)性的開(kāi)發(fā)主要還集中在終端廠商和智能電視運(yùn)營(yíng)商，被認(rèn)為最有活力、開(kāi)放的第三方應(yīng)用市場(chǎng)目前還非常不成熟。

對(duì)此，康佳集團(tuán)全球多媒體研發(fā)中心運(yùn)營(yíng)經(jīng)理吳杰坤也表示，智能電視應(yīng)用與手機(jī)上的應(yīng)用還存在一定的差距，這包括它的數(shù)量和質(zhì)量，因此還不能滿足智能電視用戶的需求。

不過(guò)，已經(jīng)上線的產(chǎn)品大多都是基礎(chǔ)性工具或者針對(duì)電視的產(chǎn)品。目前除了主流視頻網(wǎng)站基本上開(kāi)通電視端的應(yīng)用，類似京東商城、新東方等也紛紛推出了其針對(duì)電視端的產(chǎn)品?！爱a(chǎn)業(yè)進(jìn)入了培育期?！奔岩暬?dòng)營(yíng)銷(xiāo)中心業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)尹承輝告訴記者。

應(yīng)用存在“移植”問(wèn)題

智能電視的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)電視“你播我看”的模式，與手機(jī)終端不同的是，電視屬于分享型終端，這就增加了人機(jī)交互的可能。但是，對(duì)于電視終端整個(gè)系統(tǒng)仍存在一定的封閉性，主要體現(xiàn)在品牌廠商對(duì)終端應(yīng)用的開(kāi)放程度，以及硬件更新的速度等方面的嚴(yán)格把控。

對(duì)此，楊海濤認(rèn)為，智能電視應(yīng)用開(kāi)發(fā)的第一階段就是將應(yīng)用從手機(jī)向電視移植，如此電視廠商才能在最短時(shí)間內(nèi)最大程度彌補(bǔ)由于智能電視內(nèi)應(yīng)用數(shù)量的不足而造成產(chǎn)品綜合體驗(yàn)的差強(qiáng)人意。“有數(shù)量，然后才能有質(zhì)量?！?/p>

事實(shí)上，造成這種現(xiàn)象的原因是，目前智能電視絕大多數(shù)都已采用安卓系統(tǒng)，對(duì)于應(yīng)用開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，移植的開(kāi)發(fā)成本最低，便于快速推出智能電視版本的應(yīng)用；同時(shí)，國(guó)內(nèi)開(kāi)發(fā)者對(duì)智能電視的關(guān)注程度還較低，開(kāi)發(fā)者及產(chǎn)業(yè)界對(duì)電視與手機(jī)在使用場(chǎng)景、交互方式等各方面的差異認(rèn)識(shí)還不深。

但是，這顯然并非一勞永逸之策。

科訊網(wǎng)專欄作者尤文奎認(rèn)為，由于智能電視具有大屏、高清等獨(dú)特屬性，在網(wǎng)絡(luò)、政策、技術(shù)和用戶習(xí)慣等多方面因素作用下，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生有別于目前移動(dòng)終端應(yīng)用的產(chǎn)品。

在廠商方面，吳杰坤介紹，目前康佳為消費(fèi)者提供的應(yīng)用商店已經(jīng)上線了200多款應(yīng)用?！拔覀?cè)谧鲆恍┨暨x，我們沒(méi)有把很多手機(jī)上面的應(yīng)用全部移植上去，怕影響到用戶體驗(yàn)，所以就發(fā)布了一些對(duì)用戶來(lái)說(shuō)比較實(shí)用的應(yīng)用?！?/p>

因此，智能電視應(yīng)用要得到蓬勃發(fā)展，需要消費(fèi)者行為發(fā)生改變，而消費(fèi)行為發(fā)生改變需要能真正打動(dòng)消費(fèi)者的應(yīng)用，這些應(yīng)用將不會(huì)是傳統(tǒng)智能終端基于觸摸這種操控方式的應(yīng)用。對(duì)于智能電視應(yīng)用的發(fā)展方向，張兵認(rèn)為人機(jī)交互方式的創(chuàng)新、創(chuàng)新性的應(yīng)用，以及基于應(yīng)用的商業(yè)模式三者缺一不可。

應(yīng)用商店模式是與非

智能電視的發(fā)展過(guò)程中，除了目前應(yīng)用有“移植”的現(xiàn)象，應(yīng)用商店也被普遍采用。對(duì)于這種模式，目前業(yè)內(nèi)仍存爭(zhēng)議，因?yàn)椤皦艛唷焙头忾]是現(xiàn)狀，而類似移動(dòng)端的第三方還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)。

但是，為了培育市場(chǎng)，目前電視廠商所推出的應(yīng)用多以免費(fèi)為主。吳杰坤表示，用戶對(duì)收費(fèi)模式仍有抵觸。不過(guò)，這些廠商在推出與其它終端平臺(tái)類似的應(yīng)用的同時(shí)，也進(jìn)行了深度整合和優(yōu)化。以康佳為例，其應(yīng)用商店里有一些是廠商自己開(kāi)發(fā)的，并且已經(jīng)預(yù)裝在了電視機(jī)里。對(duì)于操作系統(tǒng)，康佳也有兩個(gè)版本，一個(gè)是通用的Android平臺(tái)，另一個(gè)是康佳基于Linux開(kāi)發(fā)的。

事實(shí)上，電視廠商自建應(yīng)用商店在短期內(nèi)看是有一定好處的。楊海濤表示，首先，這是為了符合廣電內(nèi)容審查政策的要求規(guī)范；其次，廠商能夠快速拓展應(yīng)用資源，直接把控應(yīng)用內(nèi)容的質(zhì)量；再次，有利于品牌綜合價(jià)值的提升；最后，能夠與其他廠商在產(chǎn)品層面形成差異化競(jìng)爭(zhēng)?！斑@基本與大多數(shù)自建應(yīng)用商店的手機(jī)廠商在思路上是一致的”。

不過(guò)，楊海濤也認(rèn)為，由于大多數(shù)硬件廠商欠缺“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品基因”，電視廠商自己開(kāi)發(fā)的應(yīng)用商店雖然在初期市場(chǎng)寡淡時(shí)占據(jù)領(lǐng)先地位，但隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展和第三方應(yīng)用商店的進(jìn)入，廠商自建應(yīng)用商店必然在使用體驗(yàn)、內(nèi)容數(shù)量、服務(wù)質(zhì)量等面臨全方位的挑戰(zhàn)。在未來(lái)政策放開(kāi)后，廠商自建商店將被第三方迅速超越。

此外，也有廠商選擇了“代工”。尹承輝告訴記者，今年開(kāi)始也有終端廠商希望佳視互動(dòng)能為其提供內(nèi)置的應(yīng)用商店?！斑@樣也可以促進(jìn)電視的銷(xiāo)售，增加終端產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)。不過(guò)，目前國(guó)內(nèi)的終端產(chǎn)品廠商可能還沒(méi)有這么強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)權(quán)，而且投入的資源也有限，他們不可能達(dá)到類似蘋(píng)果那樣的服務(wù)程度。但是，產(chǎn)業(yè)初期各種商業(yè)模式都會(huì)存在，這對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和完善有幫助作用?！?/p>