本刊記者 | 孫永杰

進入今年以來，各種機構(gòu)有關(guān)中國智能手機市場的排名中，中國手機廠商市場份額的竄升成為業(yè)內(nèi)包括手機廠商自己津津樂道的話題，并以此來證明國產(chǎn)手機在3G時代又會迎來輝煌。

這讓筆者不禁想起了10年前國產(chǎn)手機那短暫的繁榮。按照原信產(chǎn)部（現(xiàn)工信部）統(tǒng)計，當(dāng)時國產(chǎn)手機市場占有率達到了55.7%，首次超過了國外品牌。當(dāng)時波導(dǎo)、夏新、東信、TCL、康佳等國產(chǎn)廠商是家喻戶曉，各種廣告鋪天蓋地。

遺憾的是，這種輝煌并沒有持續(xù)太久。由于當(dāng)時的國產(chǎn)手機大都為韓國日本的貼牌產(chǎn)品，國產(chǎn)品牌自身并不具備技術(shù)研發(fā)實力，部分廠家更是連最基本的售后服務(wù)都不具備。兩年后，由于大規(guī)模的質(zhì)量問題，國產(chǎn)手機庫存積壓嚴(yán)重，最終拖垮了整個國產(chǎn)手機勢力。波導(dǎo)、東信收縮回代工業(yè)務(wù)，夏新一蹶不振，TCL把更多的精力放到了海外市場上，整個國產(chǎn)手機勢力在燦爛的瞬間毀滅。

回到今天的智能手機市場，國產(chǎn)廠商又達到了當(dāng)年那個市場份額的臨界點，但情況同樣不容樂觀。根據(jù)分析，全球手機產(chǎn)業(yè)鏈99%的利潤被蘋果、三星所“瓜分”，其中在高端手機市場，三星和蘋果的市場份額超過90%。賽諾市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1至9月中國市場推出的3000元以上產(chǎn)品，除蘋果和三星外，其余被MOTO、HTC、索尼等品牌瓜分，而國內(nèi)品牌在這個價格段的手機寥寥無幾。這從一個側(cè)面說明國內(nèi)智能手機的所謂市場份額優(yōu)勢是靠低價得來的。而這也可從華為、中興、聯(lián)想智能手機相關(guān)業(yè)務(wù)的營收和利潤的下滑，甚至是虧損中可見一斑。

此外，相關(guān)統(tǒng)計顯示，谷歌Android平臺占據(jù)了國內(nèi)智能手機廠商90%以上的份額，這勢必導(dǎo)致同質(zhì)化競爭，從過往的經(jīng)驗看，同質(zhì)化的結(jié)果就是愈演愈烈的價格戰(zhàn)，從而又進一步壓縮廠商的營收和利潤，以此類推，難免造成惡性循壞。

究其原因，還是我們過分注重短期內(nèi)的市場效應(yīng)，而忽視智能手機本身的創(chuàng)新，所謂急功近利就是如此，但這樣的后果在10年前已經(jīng)上演過，莫非又要重演不成？

所以筆者認為，爭奪市場份額本身沒有任何異議，但要看通過什么手段來獲取，惟有在份額、營收和利潤間達到平衡才是正道。