【 摘 要 】 網(wǎng)站優(yōu)化是指通過(guò)對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的程序、內(nèi)容、版塊、布局進(jìn)行合理調(diào)整，從而使網(wǎng)站更容易被各搜索引擎收錄。優(yōu)化后的企業(yè)網(wǎng)站能提高企業(yè)用戶體驗(yàn)度，增加企業(yè)網(wǎng)站流量的轉(zhuǎn)化率進(jìn)而給企業(yè)帶來(lái)價(jià)值。本文依托昆山龍寶清潔有限公司網(wǎng)站的優(yōu)化案例，深入探討了企業(yè)網(wǎng)站的診斷與優(yōu)化。

【 關(guān)鍵詞 】 網(wǎng)站優(yōu)化；網(wǎng)站診斷；昆山龍寶清潔

AStudyonWebsiteOptimizationDepth

Zhao Chun-yan

(Suzhou Institute of Industrial Technology Engineering DepartmentJiangsuSuzhou 215104)

【 Abstract 】 Website optimization is a reasonable adjustment of the program, content, edition, layout of an enterprise website, to make it easier for each search engine to reach the website. The optimized enterprise website can improve users experience, increase the conversion of website traffic and bring more value for the enterprise. Based on the case of Kun Shan Longbao Clean Company website optimization, this article makes a good discussion of the approaches of diagnosis and optimization of the enterprise website.

【 Keywords 】 website optimization;diagnosis;Kunshan Longbao clean

0 引言

網(wǎng)站優(yōu)化分為兩個(gè)部分，一是網(wǎng)站內(nèi)部的優(yōu)化，二是網(wǎng)站外部的優(yōu)化。網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化就是通過(guò)各種技術(shù)手段提升企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的友好度和用戶的良好體驗(yàn)度，從而使企業(yè)網(wǎng)站在搜索引擎的排名靠前并且得到很好的客戶轉(zhuǎn)換率。網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化就是通過(guò)優(yōu)化手段幫助網(wǎng)站和網(wǎng)站所屬企業(yè)進(jìn)行百度競(jìng)價(jià)、谷歌廣告等手段的品牌推廣。

昆山龍寶清潔有限公司是一家非常專業(yè)的保潔公司， 公司網(wǎng)站運(yùn)行一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站并沒(méi)有給公司帶來(lái)收益，公司于2011年10月28日委托蘇州仕德偉網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基地對(duì)其網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化。

接手網(wǎng)站后，技術(shù)人員對(duì)該網(wǎng)站進(jìn)行診斷：關(guān)鍵詞，昆山保潔與昆山保潔公司在百度排名100以外，網(wǎng)站PR值是0，網(wǎng)站沒(méi)有外鏈，網(wǎng)站內(nèi)容百度收錄量是1。從這些數(shù)據(jù)可以看出，該網(wǎng)站是不為搜索引擎認(rèn)可的，因此，網(wǎng)站也不會(huì)給他帶去流量。

1 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化

1.1 企業(yè)網(wǎng)站診斷標(biāo)準(zhǔn)

從優(yōu)化的角度看，關(guān)鍵詞、網(wǎng)站的內(nèi)外鏈、網(wǎng)站的元標(biāo)簽、網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站的響應(yīng)時(shí)間等因素都會(huì)影響搜索引擎對(duì)企業(yè)網(wǎng)站的收錄。首先可以通過(guò)瀏覽企業(yè)網(wǎng)站，考量企業(yè)網(wǎng)站的架構(gòu)、頁(yè)面內(nèi)容、下載速度、瀏覽方便度等從感官上來(lái)判斷一個(gè)網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)度，也可以通過(guò)查看每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的源代碼來(lái)看網(wǎng)站各個(gè)頁(yè)面的標(biāo)簽設(shè)置情況，然后可以通過(guò)站長(zhǎng)工具等軟件對(duì)網(wǎng)站各項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行檢測(cè)。

1.1.1關(guān)鍵詞（Keyword）

目標(biāo)關(guān)鍵詞是指我們通過(guò)分析行業(yè)、用戶、流量以及網(wǎng)站的產(chǎn)品以及服務(wù)確定下來(lái)的主推關(guān)鍵詞。一般來(lái)說(shuō)，目標(biāo)關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題、Meta頭部的關(guān)鍵詞、Meta頭部的描述中，且關(guān)鍵詞不能簡(jiǎn)單的堆砌。

關(guān)鍵詞在標(biāo)題中： +3；

關(guān)鍵詞在url 中： +3 （ 英文網(wǎng)站適用 ）；

關(guān)鍵詞在頁(yè)面中出現(xiàn)一定數(shù)量： +3（2%-8%）；

關(guān)鍵詞在標(biāo)簽H1/H2中： +3；

關(guān)鍵詞在頁(yè)面開(kāi)始部分： +2；

關(guān)鍵詞出現(xiàn)在ALT標(biāo)簽中：+2；

關(guān)鍵詞出現(xiàn)在Meta標(biāo)簽中：+1。

1.1.2鏈接（Links）

網(wǎng)站鏈接有網(wǎng)站的內(nèi)部鏈接和網(wǎng)站的外部鏈接，一般來(lái)說(shuō)一個(gè)好的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平化的樹(shù)型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站頁(yè)面要有一個(gè)良好的導(dǎo)航欄便于網(wǎng)站內(nèi)部鏈接的通暢。而在做外鏈的時(shí)候要注意鏈接對(duì)象的權(quán)重，通常情況下，門(mén)戶網(wǎng)站>行業(yè)網(wǎng)站>專業(yè)網(wǎng)站>普通網(wǎng)站>公司網(wǎng)站……存在這么一個(gè)從大到小的權(quán)重關(guān)系，所以有時(shí)即使你的鏈接在門(mén)戶網(wǎng)站的內(nèi)頁(yè)，也有可能比在普通網(wǎng)站的首頁(yè)價(jià)值高，其鏈接更有價(jià)值。

導(dǎo)入鏈接（inbound links）的錨文本：+3；

導(dǎo)入鏈接的來(lái)源： +3；

從相似站點(diǎn)來(lái)的鏈接： +3；

從.edu和.gov站點(diǎn)來(lái)的鏈接：+3；

站內(nèi)鏈接（Internal links）的錨文本：+2；

有很多的導(dǎo)出鏈接（outgoing links）： -1；

導(dǎo)出鏈接連到了一個(gè)不好的頁(yè)面上：-3；

交叉鏈接：-3。

1.1.3元標(biāo)簽（Meta Tags）

元標(biāo)簽是使用在網(wǎng)頁(yè)的head標(biāo)簽之間的一種HTML標(biāo)簽，主要包括關(guān)鍵詞標(biāo)簽和描述標(biāo)簽，元標(biāo)簽設(shè)置的好使你的網(wǎng)站更易被搜索引擎收錄。

Description Meta標(biāo)簽： +1；

Keywords Meta 標(biāo)簽：+1；

Refresh Meta 標(biāo)簽：-1。

1.1.4頁(yè)面內(nèi)容（Content）

一個(gè)好的網(wǎng)站，有明確的網(wǎng)頁(yè)主題，能合理的使用H標(biāo)簽，網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容要包含關(guān)鍵詞，網(wǎng)站內(nèi)容盡可能要原創(chuàng)并要經(jīng)常更新。

內(nèi)容獨(dú)特：+3；

經(jīng)常更新：+3；

頁(yè)面存活期比較長(zhǎng)：+2；

編碼設(shè)計(jì)較差：-2；

含有不可見(jiàn)文本：-3；

門(mén)頁(yè) ：-3；

復(fù)制頁(yè)面： -3。

1.1.5其他因素

網(wǎng)站是否有網(wǎng)站地圖，有沒(méi)有設(shè)置301重定向，有沒(méi)有正確建立404頁(yè)面等也是考量一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)準(zhǔn)。

站點(diǎn)的可達(dá)性：+3；

含有站點(diǎn)地圖（sitemap）： +2；

站點(diǎn)規(guī)模：+2；

站點(diǎn)存在時(shí)間：+2；

是否是頂級(jí)域名：+1；

機(jī)器的當(dāng)機(jī)時(shí)間：-1；

Flash頁(yè)面： -2；

錯(cuò)誤的重定向：-3。

診斷上述各個(gè)項(xiàng)目，把相應(yīng)的分?jǐn)?shù)進(jìn)行累加，得到最后分?jǐn)?shù)，通常分?jǐn)?shù)越高，說(shuō)明在搜索結(jié)果中獲得好排名的機(jī)會(huì)也就越大。

1.2 企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化

通過(guò)對(duì)網(wǎng)站關(guān)鍵詞、導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、網(wǎng)站模板等進(jìn)行優(yōu)化，使企業(yè)網(wǎng)站的質(zhì)量得到提升，從而可以增加搜索引擎對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容的收錄量。

1.2.1網(wǎng)站結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)分為物理結(jié)構(gòu)和邏輯結(jié)構(gòu)，物理結(jié)構(gòu)指的是網(wǎng)站在空間上的目錄形式，邏輯結(jié)構(gòu)就是頁(yè)面與頁(yè)面之間的鏈接。理想的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該是一個(gè)扁平化的樹(shù)型網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)：首先扁平化是指一個(gè)網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次不宜太深，一般企業(yè)的網(wǎng)站建議三層結(jié)構(gòu)是最合理的；其次是樹(shù)型鏈接結(jié)構(gòu)，首頁(yè)指向一級(jí)頻道頁(yè)面，一級(jí)頻道頁(yè)面指向二級(jí)內(nèi)容頁(yè)面，逐級(jí)進(jìn)入，逐級(jí)退出，條理清晰，能讓訪問(wèn)者明確知道自己的位置；最后是網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，網(wǎng)站上的每一個(gè)頁(yè)面都要有到上下級(jí)頁(yè)面的鏈接以及相關(guān)內(nèi)容的鏈接，首頁(yè)與頻道頁(yè)之間的互鏈，頻道頁(yè)與內(nèi)容頁(yè)之間的互鏈，相關(guān)內(nèi)容頁(yè)之間的互鏈等。

要保證每一個(gè)頁(yè)面至少要能通過(guò)一個(gè)文本鏈接到達(dá)；重要的內(nèi)容頁(yè)面，應(yīng)該能夠直接通過(guò)首頁(yè)鏈接到達(dá)；每一個(gè)頁(yè)面需要加上面包屑導(dǎo)航條；不同頻道下的頁(yè)面不要有鏈接；廣告頁(yè)面鏈接加上nofollow屬性。

1.2.2關(guān)鍵詞的選擇

（1）目標(biāo)關(guān)鍵詞

目標(biāo)關(guān)鍵詞需要具備以下特征：1）具備一定的搜索量。2）搜索目標(biāo)關(guān)鍵詞的用戶具備一定的轉(zhuǎn)化率。3）目標(biāo)關(guān)鍵詞是我們網(wǎng)站的核心產(chǎn)品。4）具備一定的競(jìng)爭(zhēng)力。

（2）長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

網(wǎng)站上非目標(biāo)關(guān)鍵詞但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞，稱為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞往往由2-3個(gè)詞組成，甚至是短語(yǔ)，存在于內(nèi)容頁(yè)面。它可以是與企業(yè)產(chǎn)品或者網(wǎng)站定位精確度高的詞語(yǔ)，可以是產(chǎn)品或者網(wǎng)站業(yè)務(wù)擴(kuò)展出來(lái)的關(guān)鍵詞，可以是即將有可能成為搜索用戶使用并且找到網(wǎng)站的關(guān)鍵詞。

可以通過(guò)三種方法來(lái)確定企業(yè)網(wǎng)站該使用什么樣的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：一是通過(guò)網(wǎng)站構(gòu)思與網(wǎng)站業(yè)務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞；二是通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)尋找關(guān)鍵詞；三是通過(guò)搜索引擎相關(guān)搜索來(lái)確定長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

1.2.3網(wǎng)站頁(yè)面內(nèi)容

（1）選擇合適的網(wǎng)站程序

根據(jù)企業(yè)網(wǎng)站的實(shí)際情況，選擇合適的網(wǎng)站程序。選擇網(wǎng)站程序的時(shí)候要考慮網(wǎng)站的功能性、安全性和穩(wěn)定性，以及網(wǎng)站程序?qū)Ω鞣N信息和數(shù)據(jù)的處理能力，如果網(wǎng)站可以實(shí)現(xiàn)靜態(tài)或者偽靜態(tài)那么就更有利于被搜索引擎收錄。網(wǎng)站首頁(yè)盡量不要放FLASH，網(wǎng)站盡量簡(jiǎn)潔清爽！

（2）導(dǎo)航設(shè)置與網(wǎng)站地圖

一個(gè)好的導(dǎo)航會(huì)明顯提高用戶體驗(yàn)，一般順序?yàn)槠髽I(yè)介紹-產(chǎn)品中心-新聞中心-訂購(gòu)須知-聯(lián)系方式-常見(jiàn)問(wèn)題等。如能網(wǎng)站首頁(yè)上做一個(gè)網(wǎng)站地圖鏈接，那網(wǎng)站就更易為搜索引擎檢索到。

（3）URL規(guī)范化

域名備案成功后，就需要對(duì)域名做301，選擇一個(gè)規(guī)范化的首選域作為企業(yè)的網(wǎng)址，同時(shí)還要做好404頁(yè)面，頁(yè)面上記得寫(xiě)上公司簡(jiǎn)介和聯(lián)系方式。

（4）頁(yè)面布局

一個(gè)良好的頁(yè)面布局一般呈“F”型，上面是導(dǎo)航，產(chǎn)品列表在左邊，中間為文章或者圖片內(nèi)容。對(duì)于純粹的產(chǎn)品內(nèi)容頁(yè)，布局需要做一些改變，頁(yè)面的主題內(nèi)容放在左邊，右邊是列表，這樣的好處就是讓文章更早的被搜索引擎發(fā)現(xiàn)并索引收錄。

（5）網(wǎng)站內(nèi)容定期更新

定期更新網(wǎng)站內(nèi)容，最好每天都對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行更新，網(wǎng)站內(nèi)容最好是原創(chuàng)或者是偽原創(chuàng)。網(wǎng)站間隔一段時(shí)間要進(jìn)行改版，對(duì)網(wǎng)站界面重新進(jìn)行設(shè)計(jì)，提升用戶的體驗(yàn)度。

1.2.4網(wǎng)站內(nèi)容要有創(chuàng)意

首先，精心布局文章頁(yè)面和文章內(nèi)容，在文章內(nèi)容有新意的情況下如果網(wǎng)頁(yè)的相關(guān)性也做得非常地好，就可以使網(wǎng)站在搜索引擎上排名靠前；其次，注意網(wǎng)頁(yè)功能性需求上的創(chuàng)意；最后，注重網(wǎng)站內(nèi)容與用戶體驗(yàn)的創(chuàng)意，只要是網(wǎng)站內(nèi)容和用戶體驗(yàn)比其它的網(wǎng)站做得好，就能吸引用戶對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行回訪。

2 企業(yè)網(wǎng)站外部?jī)?yōu)化

增加企業(yè)網(wǎng)站服務(wù)器的穩(wěn)定性，提高網(wǎng)站的運(yùn)行速度，通過(guò)各種途徑增加網(wǎng)站的外鏈和友情鏈接，網(wǎng)站內(nèi)容盡可能為原創(chuàng)等外部?jī)?yōu)化方法來(lái)提高網(wǎng)站的權(quán)重。

2.1 友情鏈接擴(kuò)大企業(yè)的知名度

選擇跟自己網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)站進(jìn)行鏈接，這樣的鏈接不影響網(wǎng)站用戶體驗(yàn)且同行業(yè)鏈接互換得到的效果比非同行業(yè)的好；選擇百度和谷歌收錄數(shù)量大的網(wǎng)站交換鏈接；選擇百度快照新的網(wǎng)站交換鏈接，快照越新，說(shuō)明搜索引擎經(jīng)常來(lái)，網(wǎng)站的在搜索引擎權(quán)重就很好；選擇 PR值相對(duì)高，alexa排名相對(duì)靠前的網(wǎng)站交換鏈接。網(wǎng)站的鏈接數(shù)量保持在50個(gè)以下，同時(shí)經(jīng)常要對(duì)友情鏈接檢查，及時(shí)去除死鏈接。

2.2 高質(zhì)量的原創(chuàng)為網(wǎng)站增加外鏈

在博客或相關(guān)論壇發(fā)布高質(zhì)量文章，并在其底部留下作者原文鏈接。發(fā)布高質(zhì)量文章，目的是讓用戶轉(zhuǎn)載，依靠大家的力量為自己網(wǎng)站增加外部鏈接。但前提是，你的文章應(yīng)該是需要能夠幫助到用戶的。也可以到A5或者chinaz等站長(zhǎng)網(wǎng)投稿，發(fā)布有價(jià)值的文章讓用戶轉(zhuǎn)載。還可以到百度知道中去提問(wèn)，自問(wèn)自答，在答案中留下的鏈接。

2.3 網(wǎng)絡(luò)推廣

網(wǎng)絡(luò)推廣的主要方法是：在門(mén)戶網(wǎng)站上購(gòu)買廣告位，鏈接到自己網(wǎng)站；在相關(guān)論壇社區(qū)發(fā)帖，注明自己的網(wǎng)址；購(gòu)買搜索網(wǎng)站的關(guān)鍵詞排名服務(wù)（百度競(jìng)價(jià)排名）來(lái)提高搜索結(jié)果排名：比如百度搜索“昆山保潔”，毫無(wú)疑問(wèn)，昆山龍寶的網(wǎng)站越靠前，推廣效果越好。

3 昆山龍寶清潔有限公司網(wǎng)站優(yōu)化措施

3.1 網(wǎng)站模板

網(wǎng)站頁(yè)面布局良好，呈“F”型，服務(wù)熱線電話放在醒目的位置。頁(yè)面編排上主次分明，中心突出。頁(yè)面整體色彩效果和諧，采用了冷色調(diào)，使網(wǎng)站呈現(xiàn)寧?kù)o、清涼、高雅的氛圍，符合公司的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。但是網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面都啟用了FLASH，下載速度有點(diǎn)慢，降低了用戶體驗(yàn)度；網(wǎng)站沒(méi)有網(wǎng)站地圖不利于搜索引擎檢索?？赡艿脑挵阎黜?yè)的FLASH去除，同時(shí)在主頁(yè)增加網(wǎng)站地圖頻道。

3.2 關(guān)鍵詞

做好網(wǎng)站每個(gè)頁(yè)面的元標(biāo)簽，根據(jù)頁(yè)面內(nèi)容添加標(biāo)題、關(guān)鍵詞和描述。主要做了昆山保潔和昆山保潔公司二個(gè)關(guān)鍵詞，至2011年11月21日，關(guān)鍵詞昆山保潔百度排名19，昆山保潔公司百度排名1。

3.3 撰寫(xiě)軟文增加百度的收錄量

目前為止，已寫(xiě)了37篇新聞稿，使網(wǎng)站每天都有新的內(nèi)容。寫(xiě)了5篇博客文章，同時(shí)到天涯和貓撲發(fā)了9篇原創(chuàng)貼子。至2011年11月21日，百度收錄量增加到19。

3.4 外鏈

通過(guò)各種方法，目前與22家企業(yè)建立了友情鏈接，用軟件檢測(cè)可得知目前網(wǎng)站的外鏈達(dá)到18。

通過(guò)近一個(gè)月的努力，使昆山龍寶的企業(yè)網(wǎng)站在各項(xiàng)指標(biāo)上得到了一定的提升，網(wǎng)站也給企業(yè)帶去了訪問(wèn)量并轉(zhuǎn)化為訂單。

作者簡(jiǎn)介：

趙春燕，(1963-)，女，江蘇蘇州市人，蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，管理工程系，副教授；主要研究方向：電子商務(wù)。