陶 萍 張婷婷

(哈爾濱商業(yè)大學(xué)，黑龍江 哈爾濱 150028)

一、旅游服務(wù)貿(mào)易的含義

旅游服務(wù)貿(mào)易是國際服務(wù)貿(mào)易的一種，是指一國或地區(qū)旅游從業(yè)人員運(yùn)用可控制的旅游資源向其他國家或地區(qū)的旅游者提供旅游服務(wù)并獲得報酬的貿(mào)易活動。既包括外國旅游者的入境游即國際收入游，也包括本國旅游者的出境游即國際支出游，本文主要研究入境旅游貿(mào)易。

二、黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

黑龍江省旅游資源不僅豐富，而且獨具特色，旅游服務(wù)貿(mào)易在全省服務(wù)貿(mào)易中占有很大比重，占據(jù)十分重要的地位。2004—2011年黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易得到了長足發(fā)展，從2004年入境旅游人數(shù)73.1萬人次，旅游外匯收入3.0億美元，到2011年入境旅游人數(shù)增加到206.5萬人次，旅游外匯收入9.2億美元，幾乎增長了三倍。2004—2011年接待國際入境旅游共計1120.8萬人次，外匯收入合計49.6億美元，年均增幅20.04%。2010年，黑龍江省接待國內(nèi)外游客1.59億人次，同比增長44.5%;旅游業(yè)總收入實現(xiàn) 883.37億元，同比增長35.93%，旅游業(yè)總收入占全省GDP的比重從2005年的5.09%上升到2010年的8.63%，旅游業(yè)正在由小產(chǎn)業(yè)向大產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出發(fā)展越來越快、貢獻(xiàn)越來越大的良好態(tài)勢(見表1)。

從表1可以看出2004—2011年黑龍江省接待入境人數(shù)及外匯收入呈逐年遞增的趨勢，受2008年國際金融危機(jī)影響，2009—2010年的旅游外匯收入有所下降，2004—2011年國際旅游外匯收入大幅度增長，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，大大超過國家旅游外匯收入的平均增長速度。從表1可以看出黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易在國內(nèi)的排名還是處于中等水平，與很多旅游業(yè)發(fā)達(dá)省份還有很大差距。

表1 2004—2011年黑龍江省旅游接待入境人次及實現(xiàn)旅游外匯收入情況

三、黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力指標(biāo)分析

(一)旅游服務(wù)業(yè)國內(nèi)市場占有率指標(biāo)分析

某一產(chǎn)業(yè)國際競爭力的強(qiáng)弱最終將通過該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的國際市場占有率來體現(xiàn)，國際市場占有率指標(biāo)是指一個國家或地區(qū)出口的產(chǎn)品在國際出口市場上所占的份額，該指數(shù)值越大，則表明該產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的國際競爭力越強(qiáng)。本文將國際市場占有率指標(biāo)改造為國內(nèi)市場占有率指標(biāo)，分析黑龍江省旅游(外匯)收入占全國國際旅游(外匯)收入的比例，以此反映黑龍江省旅游服務(wù)業(yè)在全國的競爭力情況。

圖1 黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易國內(nèi)市場占有率

從年度趨勢變化來看，2004—2008年黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易在國內(nèi)市場的占有率呈現(xiàn)平穩(wěn)上升趨勢，但上升幅度不大，表明黑龍江省旅游服務(wù)業(yè)并不具有很強(qiáng)的競爭力。2008年遭受國際金融危機(jī)影響，導(dǎo)致全省入境旅游人數(shù)和外匯收入同步減少，國內(nèi)市場占有率有所下降，從圖1可以看出2009年及2010年較2008年均出現(xiàn)明顯下降。但從2011年開始有所回升，前景仍然看好。

(二)運(yùn)用RCA指數(shù)分析黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力

RCA(Revealed Comparative Advantage)指數(shù)又稱顯性比較優(yōu)勢指數(shù)，是指一國的某一商品或服務(wù)出口額占該國出口總額的份額與世界該種商品或服務(wù)的出口額占世界出口總額的份額之比。該指標(biāo)可以用來反映一國的某種商品或服務(wù)在整個世界市場中的地位。

RCA指數(shù)用公式可以表示為:RCA=(Xi/X)/(Yi/Y)。其中，Xi表示某一國第i種商品或服務(wù)的出口額，X表示該國商品和服務(wù)的出口總額，Yi表示世界第i種商品或服務(wù)的出口額，Y表示世界商品和服務(wù)的總出口額。如果RCA指數(shù)大于或等于1，說明該國的i種商品或服務(wù)具有顯性比較優(yōu)勢，如果RCA指數(shù)大于或等于2.5，則表明該國的這類商品或服務(wù)具有極強(qiáng)的國際競爭力;如果RCA指數(shù)的值在1.25和2.5之間則說明該類商品或服務(wù)有較強(qiáng)的國際競爭力;假如其值小于1，說明此類商品或服務(wù)沒有顯性比較優(yōu)勢;如果小于或等于0.8，表明該類商品或服務(wù)的國際競爭力比較弱。本文將其改造為旅游服務(wù)出口在黑龍省貿(mào)易出口總額中所占的份額與全國旅游服務(wù)貿(mào)易出口占出口總額的份額，以此來進(jìn)一步分析黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力狀況(見表2，表3)。

黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易的外匯收入、平均增速和國內(nèi)市場占有率都較低，由于黑龍江省出口規(guī)模相對較小，因此計算出的RCA指數(shù)顯示黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易具有相對比較優(yōu)勢。

從圖2可知，2004—2011年RCA值始終在1.25～2.5之間并且2011年達(dá)到了2.04，顯示出黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易具有較強(qiáng)的競爭力。從2005年到2009年RCA指數(shù)持續(xù)穩(wěn)步增長，且其旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力也逐步提升。雖然2010年小幅下降，但到2011年RCA指數(shù)大幅度增長，顯現(xiàn)出較強(qiáng)的顯性比較優(yōu)勢。

表2 黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指標(biāo)情況

表3 黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指數(shù)值

圖2 黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易RCA指數(shù)

四、提升黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的對策建議

(一)加強(qiáng)東三省的區(qū)域旅游合作，提升綜合競爭力

提升黑龍江省旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力的重要措施之一就是與吉林省、遼寧省實現(xiàn)跨省區(qū)域合作，整合吸收其他省份的特色優(yōu)秀旅游資源，開發(fā)旅游項目，開發(fā)特色品牌產(chǎn)品，不斷提升黑龍江省的旅游產(chǎn)品含金量。開展東三省的區(qū)域合作，要統(tǒng)一規(guī)劃、合理設(shè)計旅游資源的開發(fā)，實現(xiàn)旅游資源優(yōu)化配置，鼓勵各地發(fā)揮特色資源優(yōu)勢，因地制宜地建設(shè)各具特色的旅游項目，實現(xiàn)從普通旅游向特色旅游的提升，增強(qiáng)地方特色旅游吸引力，促進(jìn)旅游服務(wù)貿(mào)易再上新臺階，大幅提高旅游服務(wù)貿(mào)易的競爭力。

(二)重視國際旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)

隨著國際旅游服務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，對從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的要求，不僅要具有扎實的外語功底，還要懂得旅游促銷、營銷策略。可以采取“引進(jìn)來”策略，有計劃地在國內(nèi)外以高薪吸引一批專業(yè)素質(zhì)高的旅游管理人才，也要“走出去”，有計劃地選擇一批素質(zhì)較好的人才，到國外學(xué)習(xí)先進(jìn)的旅游管理經(jīng)驗和技術(shù)。同時，黑龍江省應(yīng)根據(jù)旅游市場的需要，增設(shè)旅游管理相關(guān)專業(yè)，擴(kuò)大旅游專業(yè)招生規(guī)模，通過校企合作，培養(yǎng)旅游專業(yè)人才。

(三)利用豐富的旅游資源，打造特色旅游品牌

黑龍江省可以利用自身得天獨厚的地緣、資源優(yōu)勢，本著“綜合利用，優(yōu)化組合”的原則，將生態(tài)資源和人文資源有機(jī)結(jié)合，加大旅游景點和旅游產(chǎn)品的文化含量和吸引力，開發(fā)具有地方特色的旅游產(chǎn)品。根據(jù)不同層次游客的差異化需求，開發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，打造以地方特色冰雪資源為主題的旅游品牌，開發(fā)主題精品，建立冰雪主題公園，如雪上迪士尼等，充分利用與俄羅斯毗鄰的地緣優(yōu)勢，開發(fā)精品線路和項目，大力開展對俄邊境旅游。

［1］馬平鑫.黑龍江省國際旅游競爭力研究［D］.哈爾濱工業(yè)大學(xué)，2011.

［2］黑龍江省統(tǒng)計局，國家統(tǒng)計局黑龍江調(diào)查總隊.黑龍江省統(tǒng)計年鑒［M］.中國統(tǒng)計出版社，2010.

［3］魏薇.黑龍江省國際旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展現(xiàn)狀研究［J］.旅游經(jīng)濟(jì)研究，2009(4).