電子技術(shù)應(yīng)用記者 陳穎瑩

戰(zhàn)略成功調(diào)整

在2011年國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境不是很樂(lè)觀的情況下，德州儀器（TI）的營(yíng)收額還是達(dá)到了137億美元，TI大中華區(qū)總經(jīng)理、中國(guó)運(yùn)營(yíng)總裁謝兵先生高興地說(shuō)：“TI的董事會(huì)總是想多做一點(diǎn)，但實(shí)際上這個(gè)成績(jī)應(yīng)該算是可圈可點(diǎn)了。TI在戰(zhàn)略調(diào)整方面也有了較大進(jìn)步，2011年第四季度，算上NS的營(yíng)業(yè)額，模擬產(chǎn)品所占比重接近一半，這是一個(gè)很大的成就?！盩I在嵌入式應(yīng)用方面的進(jìn)展也很不錯(cuò)。以MCU為例，根據(jù)世界半導(dǎo)體貿(mào)易統(tǒng)計(jì)組織（WSTS）的數(shù)據(jù)，去年 TI從第 7名上升到第6名。謝總表示：“不但從數(shù)字上看進(jìn)步了，更重要的是，TI從產(chǎn)品的定義、技術(shù)支持到與客戶的互動(dòng)上都有了本質(zhì)的提高?！?/p>

謝總解釋了轉(zhuǎn)型的原因：“TI之所以從DSP、手機(jī)基帶轉(zhuǎn)型過(guò)來(lái)，主要是因?yàn)槟M和嵌入式應(yīng)用本身的市場(chǎng)容量和成長(zhǎng)空間都足夠大，而且分散很廣，有一定的平穩(wěn)度。去年全球模擬市場(chǎng)約為420億美元，TI所占市場(chǎng)份額達(dá)17.3%。盡管我們是最大的一家，而且比第二名大很多，但是份額不多，由于很多的參與者都不是太大的公司，我想如果TI再努力一些，突破20%應(yīng)該不是一個(gè)天方夜譚?！贝送猓ツ昵度胧綉?yīng)用市場(chǎng)總?cè)萘考s為180億美元，TI的市場(chǎng)份額為13.5%，排名第二。

對(duì)于收購(gòu)這個(gè)比較敏感的話題，謝總也很直率地表達(dá)了自己的觀點(diǎn)：“TI不排除任何收購(gòu)機(jī)會(huì)，如果有新的技術(shù)能夠讓我們更好地服務(wù)客戶，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是核心競(jìng)爭(zhēng)力，我想TI不會(huì)排除收購(gòu)，就像我們前幾年做的一樣。”

產(chǎn)品定義權(quán)逐步轉(zhuǎn)移到中國(guó)

進(jìn)入中國(guó)已經(jīng)26年的TI越來(lái)越重視在中國(guó)的發(fā)展，并且不斷探索如何更好地服務(wù)本地客戶。謝總把TI的價(jià)值總結(jié)為幾層：(1)有競(jìng)爭(zhēng)力的器件；(2)提供系統(tǒng)解決方案；(3)基于中國(guó)市場(chǎng)的客戶需求研發(fā)產(chǎn)品。例如，TI在中國(guó)設(shè)立了第一個(gè)MCU產(chǎn)品線，這對(duì)TI在中國(guó)的發(fā)展有劃時(shí)代的意義。該產(chǎn)品線經(jīng)理能全權(quán)去定義產(chǎn)品，使用TI全球的任何IP做出滿足中國(guó)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。謝總表示：“TI認(rèn)為，如果一切正常，在未來(lái)3～4年，中國(guó)市場(chǎng)可能會(huì)占全球半導(dǎo)體容量的40%左右，這不僅是一個(gè)量的增長(zhǎng)，更是質(zhì)的變化，即未來(lái)會(huì)有更多的產(chǎn)品定義權(quán)轉(zhuǎn)移到中國(guó)。TI也在逐步為中國(guó)客戶定制產(chǎn)品，然后推向全球，希望這樣可以提供更符合國(guó)內(nèi)用戶特質(zhì)的產(chǎn)品，以保持在一些領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

說(shuō)起中國(guó)企業(yè)的發(fā)展，謝總十分感慨地說(shuō)：“在加入TI的 13年里，我有幸見(jiàn)到了很多當(dāng)時(shí)的小企業(yè)變成了某些領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，因此，我希望TI本土化做得更好。本土化應(yīng)該更多地體現(xiàn)在產(chǎn)品策略、服務(wù)策略以及技術(shù)策略上，應(yīng)否符合國(guó)內(nèi)客戶需求，外帶一些前瞻性的支持。我們也期待能讓更多的中小企業(yè)做大、做強(qiáng)，走向世界?！敝x總還透露，TI的CEO很認(rèn)真地看了中國(guó) “十二五”規(guī)劃，從半導(dǎo)體專業(yè)角度去看，可以發(fā)現(xiàn)，它給了我們很多機(jī)會(huì)。

為中國(guó)學(xué)生插上夢(mèng)想的翅膀

今天TI讓記者見(jiàn)到了一個(gè)以學(xué)生為本，以激發(fā)學(xué)生想象力為目標(biāo)的大學(xué)計(jì)劃新形式。TI亞洲區(qū)大學(xué)計(jì)劃總監(jiān)沈潔女士介紹到：“TI與清華大學(xué)共建的‘未來(lái)智能機(jī)器人’興趣團(tuán)隊(duì)的背景比較特殊，它是完全由學(xué)生自主立項(xiàng)的。TI相信很多創(chuàng)新的想法就是在興趣中產(chǎn)生的?！磥?lái)智能機(jī)器人’項(xiàng)目是跨學(xué)科的，與TI的很多產(chǎn)品線相吻合。實(shí)際上，TI已經(jīng)與很多高校展開(kāi)了許多創(chuàng)新項(xiàng)目的合作，尤其在今年，TI計(jì)劃對(duì)各種不同的創(chuàng)新、興趣項(xiàng)目的支持超過(guò)500個(gè)?！鄙驖嵟勘硎?，今年TI將資助全國(guó)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽中的15個(gè)省賽區(qū)，還將資助20多所院校的校內(nèi)大學(xué)生電子設(shè)計(jì)競(jìng)賽。希望經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，在國(guó)內(nèi)設(shè)立MCU實(shí)驗(yàn)室的數(shù)量能夠達(dá)到1 000個(gè)。

謝總補(bǔ)充到：“今天我也與教育部官員探討了后續(xù)的支持，TI計(jì)劃進(jìn)一步延伸，例如與一些職業(yè)教育機(jī)構(gòu)合作，相信我們?cè)谶@方面也會(huì)比大多數(shù)跨國(guó)企業(yè)走得更遠(yuǎn)。坦白地說(shuō)，我們并沒(méi)有考慮什么回報(bào)，更多的是源自對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的信心，對(duì)中國(guó)高校體系在培養(yǎng)人才以及全球競(jìng)爭(zhēng)力上的信心?！?/p>