□文/紀亞品岳志榮王玉擴

（1.河北科技師范學院外國語學院；2.河北科技師范學院 河北·秦皇島）

一、前言

冰雪旅游是一種以冰雪氣候旅游資源為主要旅游吸引物，使得游客充分體驗冰雪文化，具有參與性、體驗性、刺激性的旅游業(yè)態(tài)。冰雪旅游的發(fā)展有著其特殊的資源支撐，冰雪旅游業(yè)發(fā)展當?shù)氐木用駥τ谠摦a(chǎn)業(yè)的感知水平在一定程度上決定著其對冰雪旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度，而當?shù)鼐用駥Ρ┞糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度在一定程度上又影響著冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，甚至決定著該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成敗。對冰雪旅游業(yè)發(fā)展地居民的感知水平和態(tài)度的了解，將會為當?shù)卣纬上嚓P(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、建立和諧的旅游社區(qū)，促進冰雪旅游業(yè)健康、持續(xù)地發(fā)展有著重要意義。

二、研究方法

（一）文獻資料法。通過中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、重慶維普三個文獻數(shù)據(jù)庫，以“冰雪旅游”和“感知”為主題詞，檢索、查閱了國內(nèi)外對社區(qū)參與、社區(qū)旅游、居民感知與行為、居民旅游影響感知等方面的文獻資料，并對相關(guān)文獻進行梳理和歸納，為本文理論依據(jù)與研究方法提供借鑒。

（二）問卷調(diào)查法。根據(jù)相關(guān)文獻資料，設(shè)計《河北省部分地市居民冰雪旅游業(yè)發(fā)展感知與態(tài)度調(diào)查問卷》，問卷已經(jīng)對有關(guān)專家進行了效度檢驗。通過河北科技師范學院外國語學院唐山、秦皇島、張家口三地市籍貫的二年級學生在2012年7月20日至8月20日期間，以三地市社區(qū)居民為對象進行了實地問卷調(diào)查。調(diào)查對象為隨機抽樣，每一社區(qū)發(fā)放問卷20份，調(diào)查對象為男女各半，年齡在20～60歲。調(diào)查期間，共發(fā)放問卷900份，收回900份，其中有效問卷為842份，有效問卷占總數(shù)的94%。問卷內(nèi)容分為河北省唐、秦、張三地居民對冰雪旅游社會文化影響的感知、居民對冰雪旅游環(huán)境影響的感知、居民對冰雪旅游經(jīng)濟影響的感知、居民對冰雪旅游業(yè)發(fā)展的態(tài)度四個維度。項目得分為1～5級，分別為非常不贊成、不贊成、說不清、贊成、非常贊成。非常不贊成和不贊成合計到不贊成選項，贊成和非常贊成合計到贊成選項。

（三）數(shù)據(jù)分析法。利用EXCEL軟件對所獲得的調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計學處理，并結(jié)合相關(guān)理論進行分析。

三、結(jié)果與分析

（一）居民對冰雪旅游社會文化影響的感知情況。表1顯示，關(guān)于唐山、秦皇島、張家口三地居民對冰雪旅游業(yè)的發(fā)展對本地社會文化的影響，有著不同的感知情況。在有利于提高當?shù)刂冗x項上，張家口居民的贊成率達到93.2%，遠比唐山、秦皇島居民的贊成率高，這可能源于唐山、秦皇島本身經(jīng)濟就較為發(fā)達，尤其是秦皇島，其旅游產(chǎn)業(yè)是該城市的支柱產(chǎn)業(yè)，是國內(nèi)著名的旅游目的地，其在國內(nèi)早已成為休閑度假的著名圣地。在“自己的旅游觀念有了改變”選項上，三地居民贊成率接近，數(shù)據(jù)表明，冰雪旅游業(yè)的發(fā)展，不僅是一種時尚的運動項目，而且還對當?shù)鼐用竦穆糜斡^念產(chǎn)生影響。在社會文化感知反向問題顯示，“旅游者對自己的生活有不利影響”、“犯罪增多，給自己帶來了不安定感”、“產(chǎn)業(yè)的發(fā)展使得本地道德標準降低”選項上，三地市居民的贊成率都比較低，反對率也比較低，基本上呈正相關(guān)關(guān)系。（表1）

（二）居民對冰雪旅游環(huán)境影響的感知情況。表2顯示，關(guān)于唐山、秦皇島、張家口三地居民對冰雪旅游業(yè)的發(fā)展對本地環(huán)境的影響，在“增強了居民環(huán)保意識”、“增強了政府的環(huán)保意識”選項上，秦皇島的贊成率最高，達到89.5%、87.8%，張家口比較低，為83.2%、82.5%，說明秦皇島作為旅游城市，比較注重冰雪旅游業(yè)的規(guī)劃和宣傳，對產(chǎn)業(yè)發(fā)展同本地居民的環(huán)保意識提升是一致的。在“改善了城鎮(zhèn)交通狀況”、“加快了城鎮(zhèn)建設(shè)”、“提高了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)”選項上，三地居民的贊成率都達到了80%以上，其中張家口為90.3%、89.6%、89.2%，均比唐山、秦皇島兩地高。說明冰雪旅游業(yè)的發(fā)展對于經(jīng)濟相對落后的張家口來說，確實能夠帶動城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這同張家口本地經(jīng)濟社會發(fā)展的現(xiàn)狀有一定的關(guān)系。

表1 河北省唐、秦、張三地居民對冰雪旅游社會文化影響的感知

在“破壞了寧靜的生活氛圍”、“旅游生活垃圾增多”、“本地城鎮(zhèn)環(huán)境質(zhì)量下降”選項上，三地居民贊成率均不是很高，沒超過85%，而且反對率達到了兩位數(shù)的百分比。說明冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于環(huán)境影響在現(xiàn)階段還沒有達到負面影響。但在“冰雪旅游業(yè)的發(fā)展導(dǎo)致水資源的污染和破壞”選項上顯示，三地居民的贊成率遠遠超過了90%，張家口、唐山達到了95.0%、95.3%。由此可見，冰雪旅游業(yè)的發(fā)展使得當?shù)鼐用駥τ谒Y源的污染和破壞有著非常大的憂慮。（表2）

（三）居民對冰雪旅游經(jīng)濟影響的感知情況。表3顯示，關(guān)于唐山、秦皇島、張家口三地居民對冰雪旅游業(yè)的發(fā)展對本地經(jīng)濟的影響，在“促進了本地經(jīng)濟的發(fā)展”、“提高了本地居民生活水平”選項上，三地居民的贊成率均達到了80%，張家口居民的贊成率最低，為87.2%、82.5%，這個問題同三地冰雪旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀存在一定差異。因張家口的冰雪旅游業(yè)的影響明顯高于唐山、秦皇島，并且張家口有著國內(nèi)著名的崇禮塞北滑雪場、張北滑雪場，張家口冰雪旅游也一直立足于“冬季滑雪天堂，旅游休閑之都”的定位上，一直將冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為重要的支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，在近五年曾舉辦了“冰雪旅游節(jié)”、“冰雪旅游藝術(shù)節(jié)”、“網(wǎng)絡(luò)冰雪體驗節(jié)”等國內(nèi)影響巨大的旅游節(jié)慶，形成了豐富的冰雪旅游產(chǎn)品體系，但為什么提高人民生活水平上贊成率才達到82.5%，還需進一步探究。在“增加了本地居民個人收入”、“增加了本地居民就業(yè)機會”選項上，張家口居民的贊成率要高于唐山、秦皇島兩地，這同該市冰雪旅游業(yè)的發(fā)展成正相關(guān)。（表 3）

“對冰雪旅游業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀滿意”、“冰雪旅游業(yè)發(fā)展利大于弊”兩個選項上，唐山、秦皇島兩地贊成率均低于張家口，尤其唐山在后者選項上，贊成率僅為65.3%，不贊成率為15.7%，明顯不同于其他兩個城市，數(shù)據(jù)顯示，唐山居民對冰雪旅游業(yè)的發(fā)展不滿意，還存在消耗日益寶貴的水資源的憂慮，這可能與該城市重工業(yè)產(chǎn)業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)有直接關(guān)系。

表2 河北省唐、秦、張三地居民對冰雪旅游環(huán)境影響的感知

表3 河北省唐、秦、張三地居民對冰雪旅游經(jīng)濟影響的感知

四、結(jié)論

基于上述分析，可以看出河北省唐山、秦皇島、張家口三地居民對于冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在社會文化、本地環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面存在著差異，這種差異同三地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)有著密切的關(guān)系。在三個重要感知維度上可以知道，居民對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否對環(huán)境、水資源的污染和破壞，都有著較高的憂慮，不贊成率都比較高。冰雪旅游發(fā)展初步階段，產(chǎn)業(yè)發(fā)展地的居民對冰雪產(chǎn)業(yè)正面影響的感知明顯高于對負影響的感知。根據(jù)相關(guān)理論，旅游地居民的一切態(tài)度和行為都植根于他們對旅游影響的綜合感知，所以相關(guān)政府管理部門有效地調(diào)控當?shù)鼐用竦穆糜胃兄潜┞糜螛I(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要因素，只有建立健全的旅游社區(qū)參與機制，充分考慮不同特征居民的利益要求，實現(xiàn)社區(qū)公眾有效地參與旅游發(fā)展決策乃至旅游業(yè)的經(jīng)營管理，公正地分享旅游經(jīng)濟利益，才可以使居民保持在積極的方向上促進當?shù)芈糜螛I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。大力發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，需要在注重經(jīng)濟效益的同時，更要平衡經(jīng)濟、環(huán)境和社會的關(guān)系。要讓居民真正體會到跨文化旅游帶來的“效益”，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟社會的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展和當?shù)鼐用裆钇焚|(zhì)的提升。

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