易萱 胡然

“洋”廣告中的“角色扮演”

2011年年初，美國人湯姆正在成都的一家大型超市采購，一位身穿西裝的男青年神秘地湊上前，與他攀談了起來。這位自稱是餐飲公司公關專員的李姓男子表示，要聘請一位外國人為公司拍攝廣告。

男青年對湯姆稱贊有加，同時也為湯姆提供了足夠誘人的薪酬條件：只要在廣告里說幾句話，就能拿到2000元。“受寵若驚”的湯姆答應了這個兼職邀約。

“這次兼職是一次非常有趣的經(jīng)歷?！睖氛f，作為外國人，廣告拍攝任務簡單得讓他難以置信。

在電視廣告片中，只有湯姆和三名中國男性出鏡?！叭齻€中國人看到我在就餐，就談論起來。作為回應，我表示出自己對中國酒、藝術和食品的熱愛和興趣?！睖酚X得，直到最后，他還是難以搞清情節(jié)設計的內(nèi)在邏輯。

拍攝結束后，除了拿到2000元的演出費，湯姆還得到了一次免費就餐的機會。

尼克是一位專門為在京外圍人提供“角色扮演”兼職工作的澳籍華僑，今年35歲，身高180米，留著干凈利落的短發(fā)，一副無框眼鏡襯托出他的儒雅氣質(zhì)。但尼克并不像他看上去那樣有學問?！吧蠈W時，我學習不好，大學期間還延期畢業(yè)?！?/p>

2008年，尼克經(jīng)朋友介紹，成了一名國際房產(chǎn)中介，主要工作是為初到中國的普通外國人提供租房服務。這也讓他發(fā)現(xiàn)了新商機——為他們介紹工作。

“我的客戶德爾是個40多歲、頭發(fā)半禿的蘇格蘭男人?！蹦峥伺e例說，“我介紹他為一款頭發(fā)恢復產(chǎn)品做廣告。當時，他以自己真實的頭發(fā)展示產(chǎn)品使用前的情況，然后又頭戴假發(fā)展示了使用產(chǎn)品后的效果?！?/p>

“看過廣告后，德爾覺得效果太超乎想象，太有趣了。后來他和朋友們講了這件事，大家被逗得前仰后合?！?/p>

尼克說，很多外國人都認為這是種待遇優(yōu)厚的“自娛自樂”。一般來說，雇傭一個老外扮演普通職員，大約每小時付200元；若是扮演經(jīng)理或總裁，需多付一倍的價錢；如果需要介紹公司情況或用中文念稿子，每次“表演”的價格就要上千元。

在聘請外國人出演廣告這件事上，尼克說，選擇標準主要是外貌。“只要長得像個專家，你就能拿到專家的薪水?！睂嶋H上，很多人都不是中國人印象中的外國老板或者專家?！昂芏喽际谴髮W生或者沒有正經(jīng)工作的人，他們給中國企業(yè)拍廣告或者做些面子工作，每月會有較為可觀的收入。這些外國人往往滿足于從事這種毫無科技含量的活兒，有些年輕人就是為了賺取在中國旅游的路費?！?/p>

如今，中國的很多城市都出現(xiàn)了服務外國人的“人力資源外包公司”。這些公司的主要任務就是為外國人介紹拍廣告的全職或兼職工作，為商家打造“國際形象”。很多和尼克一樣的中介，每介紹成一單生意，他們可以從中抽取15%-30%的中介費。早在2010年初，尼克的月收入就已經(jīng)過萬了。

婚介市場里的洋騙子

趙女士在天津市家機關工作。2010年10月，她經(jīng)朋友介紹來到某婚介公司。經(jīng)理親自接待了她，并向趙女士打包票說，能很快找到一個好男人。

經(jīng)歷過一次失敗婚姻的趙女士對婚介所的人表示，自己很想換一個新的環(huán)境，最好可以介紹一個外省市的合適男子。

“這時候，婚介紅娘突然熱情地建議我找個老外?！壁w女士回憶：“她告訴我絕大多數(shù)外國人更傳統(tǒng)，更有責任感，他們有洋房、別墅，有的家里還有游泳池?！?/p>

滿懷著對跨國婚姻的期待，趙女士繳納了四萬元中介費，成為公司的高級會員。2011年12月開始，“紅娘”為趙女士聯(lián)系了相親對象。

“第一個男人是個德國人，在大學里面教書。”但趙女士卻被第一次見面深深打擊了。德國“教授”穿著很隨意，趙女士內(nèi)心有些不悅，但想到外國人不拘小節(jié)，她決定不予計較。當她詢問“教授”的個人信息和工作單位時，那個德國人卻冠冕堂皇地表示，這是個人隱私。

后來，趙女士開始懷疑他的身份，并讓他出示自己的護照，但對方借口沒帶在身邊，倉促地結束了約會。趙女士既氣憤又失望，她隱隱感覺那個所謂的德國“教授”好像是托兒。

趙女士將自己的不滿告訴了婚介所，對方卻說：“你不就是想出國嗎？給你找個名義弄出去，不就得了？”趙女士要求對方提供刊登她個人信息的外國網(wǎng)站和報紙名稱，但對方拒不提供。這時，她確信自己上當了。隨后，趙女士去法院起訴了洋婚托兒和中介公司。雖然婚介所被要求退還趙女士的介紹費，但中介公司的賬戶里根本沒錢。

如今，“洋婚托兒”已經(jīng)成為婚介行業(yè)揮之不去的一片“陰云”?；榻樗谩把蠡橥袃骸迸c應征者見面，賺取見面費，私下與“婚托兒”分成。而披上會員外衣的“洋婚托兒”則多為四五十歲的白人男性，他們沒有保底工資，只有見面提成。

“洋托兒”的尷尬

在湯姆看來，隨著中國人自信心的增強，對于“白人”的看法也在悄然改變。雖然有很多人聘請白人做面子工作，但可能并不是看重白人的“權威性”，而是要表達：“就連白人也要為我干活?！?/p>

一家大型會展公司董事長陳先生表示，“某些公關公司喜歡利用洋人為自己的活動加分，從而提升企業(yè)客戶的形象?！?/p>

美國某公關公司的項目執(zhí)行人員則說，“與洋托兒打交道的往往是名不見經(jīng)傳的小企業(yè)和山寨企業(yè)?！比缃?，中國很多國際化的企業(yè)非常在意自身的宣傳，很怕被外界認為是“洋托兒”企業(yè)。

2011年，意大利達芬奇家居曾被稱為“山寨企業(yè)”，公司總裁和高層親自從意大利趕到北京證明企業(yè)身份。記者在報道中寫道：“他們首先向記者出示名片和護照，證明自己并非達芬奇家居請來的‘洋托兒?！?/p>

這也許讓人發(fā)笑，但“洋托兒”問題在某種程度上已成為一種尷尬。

（李穆薦自《環(huán)球》）

責編：吉安