張襦心

上周記者為騰訊主持一個(gè)播報(bào)欄目，對(duì)于“《王的盛宴》自曝雇傭水軍”八卦了幾句，有近10萬網(wǎng)友閱讀，得以對(duì)該事件進(jìn)行一個(gè)近距離觀察。

一位在京從事網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的網(wǎng)友給我留言：“第一部公開承認(rèn)使用水軍的電影？真是笨死了。陸團(tuán)隊(duì)以為他的目標(biāo)受眾都是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理，廣告學(xué)愛好者，會(huì)理解因?yàn)楸凰涸u(píng)所以啟用水軍保護(hù)？這除了引發(fā)‘本來就很差，是我也惡評(píng)的口碑以外，毫無用處?！?/p>

此語不幸言中。實(shí)際上已有各種吐槽從評(píng)論、私信涌入。一位上海網(wǎng)友表示一直很喜歡陸川先前的電影，比如《可可西里》、《尋槍》和《南京！南京！》，但《王的盛宴》直接顛覆了對(duì)他電影的好印象：“陸川說《王的盛宴》臺(tái)詞很莎士比亞，那實(shí)在有點(diǎn)像從前的農(nóng)民企業(yè)家穿著袖口上貼著商標(biāo)的冒牌貨而自詡這件是世界名牌。不可否認(rèn)，電影里的一些鏡頭拍得很美，衣服也很華美。可惜，那就是一件帶著《夜宴》、《英雄》、《無極》手印子的袍子，下廚嫌突兀，出客卻又穿不出去?！?/p>

這個(gè)評(píng)論既刻薄，又“入木三分”。一邊是大量網(wǎng)友真心不喜歡；一邊是陸川聲稱抓到了競爭對(duì)手雇水軍黑他的證據(jù)，忍無可忍才打響“保衛(wèi)戰(zhàn)”；還有一個(gè)大背景是賀歲檔中《王的盛宴》與李安的《少年派的奇幻漂流》（以下簡稱“少年派”）、馮小剛的《一九四二》三足鼎立，以及前后兩個(gè)“鴻門宴”的跨年恩怨。被黑、自黑、天下無黑，三重?cái)⑹?，你愿意相信哪一個(gè)？

以水治水

事情的起源是這樣的：

11月29日，《王的盛宴》上映，在豆瓣、時(shí)光網(wǎng)等電影垂直網(wǎng)站遭遇大量惡評(píng)。在豆瓣網(wǎng)上，《王的盛宴》首日評(píng)分為5.8，有30%的人給出最差的“一星”。

面對(duì)開場倒彩，陸川雇傭了水軍給自己狂刷好評(píng)。當(dāng)影評(píng)人公開質(zhì)疑此事，12月3日晚，陸川工作室發(fā)言人李靜干脆在微博上承認(rèn)，《王的盛宴》被人黑得太慘，他們確實(shí)申請(qǐng)了5萬元資金“以水治水”。用陸川的話說，“就像你在外面挨了一頓打，只好花錢找個(gè)醫(yī)生治一治。就算找的不是醫(yī)生，起碼也得找個(gè)江湖郎中給貼點(diǎn)膏藥吧。”他的原則是：只“白水”，不“黑水”。

水軍為何“黑”影片？

陸川認(rèn)為：“《王的盛宴》就是在揭示權(quán)力游戲中勝者必須消滅對(duì)手的生存法則，而這種丑陋的法則恰恰映射了電影營銷的現(xiàn)實(shí)世界——不容忍共生，必須絞殺對(duì)手的行業(yè)生態(tài)?！?/p>

雖然陸川是第一個(gè)自曝雇傭水軍的，但近些年對(duì)“黑水”的控訴，一直此起彼伏。

和《王的盛宴》同一天上映的《一九四二》開局更不利，首日上午豆瓣的評(píng)分僅為5.6，60%的人給出“一星”，僅取得2600萬元人民幣的票房（《非誠勿擾》首日3490萬，《唐山大地震》首日3620萬），導(dǎo)致華誼股票連續(xù)兩天大跌，市值蒸發(fā)了13.43億。華誼電影宣傳總監(jiān)朱墨公開稱：“希望這種惡意的攻擊能夠早日停止。”

更有業(yè)內(nèi)人翻出，前兩年，國產(chǎn)電影《關(guān)云長》、《白蛇傳說》、《畫壁》也被水軍黑過，《關(guān)云長》劇組還曾高調(diào)懸賞10萬元，捉拿水軍。一時(shí)間，圈內(nèi)外“水”聲四起。

三問拍案驚奇

第一個(gè)問題：電影圈中真的有水軍嗎？

答案是yes！

國內(nèi)電影宣傳、發(fā)行，雇傭水軍給自己刷點(diǎn)好評(píng)，利用微博進(jìn)行炒作，這已經(jīng)是必備環(huán)節(jié)。一般會(huì)委托公關(guān)公司操盤，公關(guān)公司再聯(lián)絡(luò)相熟水軍合作。有時(shí)候公關(guān)公司也會(huì)自己養(yǎng)一些微博大號(hào)。

很多人對(duì)水軍的認(rèn)識(shí)，還停留在人海戰(zhàn)術(shù)。記者了解過一家公司，雇傭的都是殘障人士，普通頂帖，報(bào)價(jià)為一條0.2元。在豆瓣、時(shí)光網(wǎng)這種網(wǎng)站刷好評(píng)，還需要沿用該模式。

但在微博上，水軍已經(jīng)高度機(jī)器人化?！八麄儭睋碛凶约旱男詣e、年齡、愛好，高仿真，每天智能抓取內(nèi)容、更新微博，擁有幾千到上萬、百萬粉絲，甚至包括很多不明真相的藍(lán)V和黃V用戶。這些機(jī)器人既可以裝點(diǎn)門面，又可以烘托人氣。類似刷量粉、真人粉、高級(jí)粉之間的買賣話題已經(jīng)不新鮮，某微博女王都是買粉大客戶。如果是轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，最便宜的刷量轉(zhuǎn)發(fā)，1000條只需要20元。評(píng)論內(nèi)容，既可以自己制作，也可以設(shè)定為系統(tǒng)自動(dòng)轉(zhuǎn)，瞬間刷完。一般在微博上做營銷活動(dòng)，都是幾萬、十幾萬一刷。如果愿意多花銀子，還可以選高質(zhì)量轉(zhuǎn)發(fā)和大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)。

第二個(gè)問題：水軍真的黑了陸川？

據(jù)記者了解，水軍沒有對(duì)錯(cuò)、正邪觀念，眼中只有“任務(wù)單”。在水軍的發(fā)源地互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，鏖戰(zhàn)奇觀已經(jīng)舉國皆知。既然白水行為在電影圈已經(jīng)是普遍現(xiàn)象。黑水大戰(zhàn)，是不是也已經(jīng)上演？記者進(jìn)行了調(diào)查。

一般接到任務(wù)單后，除了養(yǎng)了多年的老號(hào)，當(dāng)時(shí)間緊、任務(wù)急的時(shí)候，緊急注冊小號(hào)也是常有的事情。那些在影片上映前后新注冊，在上映前就發(fā)惡評(píng)，或者只打最低分不評(píng)論，只發(fā)過一次差評(píng)就再也沒登陸過，并且沒有任何粉絲以及其他評(píng)論、收藏、加入群組等活動(dòng)軌跡，均可以視作高度疑似黑水的排查標(biāo)準(zhǔn)。記者發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)象，集中在給出最低分的賬號(hào)上。給出2星或者2.0分的賬號(hào)，還比較真實(shí)。

在豆瓣網(wǎng)上，截至12月10日，《王的盛宴》得分為5.5，共顯示了9頁。其中給出最差“一星”的，一共34個(gè)賬號(hào)，其中有5個(gè)賬號(hào)高度疑似。

時(shí)光網(wǎng)提供賬號(hào)注冊信息，看得更為清晰：

一共10頁評(píng)論，平均6.4分。有趣的是，在影片上映前，似乎刷好評(píng)的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)。2012年11月20日，“maxhfugujfj”打出第一個(gè)“1”分。在此之前，共有8個(gè)賬號(hào)打分，其中4個(gè)為10分（滿分），1個(gè)為8分。如果說不看電影就給差評(píng)是一種罪，那么不看電影就給好評(píng)是什么？

據(jù)記者統(tǒng)計(jì)，打1分的賬號(hào)，正常型17個(gè)，高度疑似21個(gè)。

其中給《少年派》和《王的盛宴》打1分，給《一九四二》打10分的，有1個(gè)。

給《王的盛宴》打最低分（0.4或1分），給《一九四二》打10分的，有2個(gè)。

給《王的盛宴》打1分，給《鴻門宴》打10分的，有2個(gè)。其中“honmenyan5”這個(gè)賬號(hào)，曾在2011-12-11 00：45以及2011-12-14 23：56，兩次給《鴻門宴》打10分。在2012年11月28日《王》片上映之前，給《王》打出1分。

在上映前就打1分的賬號(hào)一共有2個(gè)。重復(fù)刷惡評(píng)的有2個(gè)。

綜合起來看，《王的盛宴》確實(shí)有被黑的跡象。

第三個(gè)問題：誰在黑陸川？

猜想一：競爭對(duì)手

僅看以上統(tǒng)計(jì)，很容易把陸川口中絞殺他的競爭對(duì)手，懷疑到《一九四二》和《鴻門宴》身上。同在一個(gè)檔期搶食，《一九四二》總有嫌疑。不過有宣發(fā)人士認(rèn)為：“一般大家只關(guān)注自己的一畝三分地，刷點(diǎn)好評(píng)。給別人刷惡評(píng)，既費(fèi)錢又費(fèi)力，犯不著把精力花在詆毀上。除非有仇，或者對(duì)手真的有競爭性，但《王的盛宴》好不好，觀眾又不是看不出來。換作《一九四二》和《少年派》爭一爭，還有這個(gè)可能性?！?/p>

陸川和誰結(jié)了仇？環(huán)顧左右，《鴻門宴》曝出過口水仗。曾有媒體斷言，這兩部影片，注定無法和平共處。

“鴻門宴”這個(gè)題材，最初由星光國際投資，陸川導(dǎo)演。但由于雙方理念不同，隨后分家，各自宣布要拍一部同類題材的電影，由此誕生了《王的盛宴》和《鴻門宴》。

去年9月13日，《王的盛宴》投資方覃宏在微博中很不爽地聲稱：“把我的客氣、寬容當(dāng)可欺、可騙！別太過了。考慮全面退出某部影片中。你們看著辦吧?！?/p>

此言一出，星美投資的四部影片全部中招。盡管陸川迅速在微博中輕松回應(yīng)覃宏以撇清關(guān)系，但依然被外界列入“黑名單”，陸川痛斥這是對(duì)手在搞鬼。

“電影行業(yè)的底線和底褲都被你們脫下來了。炒負(fù)面也是炒，你們愿意免費(fèi)給我們炒作，我歡迎。本來公平的跑道，各做各的，但是你們一定要踩對(duì)手，要給對(duì)手下絆，用暗箭。好吧，依然祝你們票房大賣。電影人之間需要這樣為了幾個(gè)子的票房用這么大的力氣去搞臭對(duì)手嗎？沒有道德感的電影團(tuán)隊(duì)能給我們怎樣的電影？”

“真想教教你們做宣傳，直接說我們出事了多好，干凈利落，還不會(huì)把注意力引到你們身上。非說你們的片子質(zhì)量上乘，吸引了我們投資方，這下馬腳露了，你們還能找個(gè)更笨的編劇嗎？允許你們罵我，但是玩得這么沒智力，不允許！無語！媒體需要話題，好，讓我們粉墨登場，狗毛亂飛吧。”

隨后星光國際的老總宋光成發(fā)博稱：“有朋友自身出了問題，卻把臟水往別人身上潑，無語！不過，還是祝你好運(yùn)！”由此被認(rèn)為他倆在隔空掐架。

猜想二：水軍

雖然線索、競爭態(tài)勢俱在，但從水軍行業(yè)的復(fù)雜程度而言，架橋撥火的事情，他們未必干不出來?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)最著名的傳言之一，就是殺毒軟件公司自己制毒，再去殺毒。當(dāng)然，這要建立在水軍公司已經(jīng)高度壟斷的基礎(chǔ)上。據(jù)陸川所言，他和另一個(gè)同檔期的影片，使用了同一家水軍。似乎該行業(yè)水軍確有一股獨(dú)大的跡象。如果是水軍先分別假冒對(duì)手發(fā)起攻擊，引起雙方甚至三方敵對(duì)，再坐等“消災(zāi)款”上門，導(dǎo)演們就真的杯具了。

猜想三：自黑

上述宣發(fā)人士懷疑，黑水之說，也不排除導(dǎo)演壓力太大、轉(zhuǎn)移視線的可能性?！奥暦Q遭遇過黑水的電影，都是上映之后觀眾口碑不佳?！蹲屪訌楋w》、《少年派》，怎么就沒有被黑下去？”

猜想四：天下無黑

從統(tǒng)計(jì)看，盡管有水軍出沒的跡象，但不能排除確實(shí)有人在“罵捧交輝”下好奇去看、看完回來接力罵的可能性。更重要的是，黑水并不能抹煞大量真實(shí)差評(píng)的存在。

一家著名影城的總經(jīng)理告訴記者：“‘惡評(píng)也是一種生產(chǎn)力。最典型的就是《滿城盡帶黃金甲》，全國觀眾邊罵邊看，邊看邊罵。甚至有的影視公司，為了制造炒作話題，不惜‘左右手互搏。如果罵得這么熱鬧都沒人去看，那只能說是影片真不行。”

據(jù)他給出的數(shù)據(jù)，到目前為止，《少年派》的上座率比《一九四二》領(lǐng)先，《一九四二》的上座率則是《王的盛宴》的4倍。

觀眾的時(shí)間有限。作為新生代青年導(dǎo)演，陸川這一次與李安、馮小剛狹路相逢，號(hào)召力自然無法抗衡。

因拍攝歷時(shí)8個(gè)月，票房預(yù)期高，制作規(guī)模大，必須投放在熱門檔期，本來《王的盛宴》預(yù)定在7月5日上映，這是“暑期檔”中的國產(chǎn)電影保護(hù)月。但因?yàn)橐恍胺巧虡I(yè)性的特殊原因”，導(dǎo)致檔期被迫延后。上海電影節(jié)上，陸川為此哽咽落淚。

作為投資人的星美董事長覃宏也心焦，曾發(fā)微博抱怨：“陸慢慢的《南京！南京！》、《王的盛宴》相似之處太多。都是狂跑相關(guān)部門，漫長的籌備，八個(gè)月的拍攝，幾乎相同的投資額。都是緊急決定上映檔期， 都只有一個(gè)月的宣發(fā)時(shí)間，累心累力?！?/p>

但票房不好，也不是一句“生不逢時(shí)”就可以完全塞責(zé)的。

影城老總說：“這段時(shí)間打電話給我要求留座位的朋友，都是想看《少年派》，留《一九四二》的都少，《王的盛宴》沒人提過。我感覺陸川的作品偏冷，朋友中間好評(píng)少。不像《少年派》好評(píng)特別多，無論年紀(jì)大的，還是年輕人，都說看得特別過癮?！?/p>

截至12月10日，《少年派》票房突破4億，《一九四二》2.82億，《王的盛宴》6900萬。眼看新片已經(jīng)加入戰(zhàn)團(tuán)，《王的盛宴》，還有翻盤的可能性嗎？

這位老總表示：“影院都是勢利眼，一部影片只給半個(gè)月時(shí)間，不好就不給你排場次。如果前10天沒有影響力，后面就沒戲了。”