□ 文/張建高

媒體大眾化，是以網(wǎng)絡(luò)媒體崛起為標(biāo)志的新傳播格局最顯著的特征，大眾傳播不再像以往單向地由職業(yè)媒體向受眾傳播，而是融合傳播，公眾既可以是新聞信息的接受者，也可以是發(fā)布者。由此，真正意義上的大眾傳播——為大眾傳播、由大眾傳播正在形成。

這樣的新傳播格局對新聞評論發(fā)展帶來了什么樣的影響呢？可以說，新聞評論既面臨重大機(jī)遇，也面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，總體而言，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。

新傳播格局為新聞評論發(fā)展提供了更加廣闊的舞臺

一、可供評論依托的新聞信息空前增多，評論素材空前豐富。

新傳播格局中，公眾廣泛參與大眾傳播，使任何地方發(fā)生的新聞事件都可能被及時發(fā)現(xiàn)和傳播，大眾傳播的盲區(qū)、盲點(diǎn)越來越少。不僅如此，很多傳統(tǒng)傳播格局中不可能成為新聞傳播內(nèi)容的事件、現(xiàn)象、話題等進(jìn)入大眾傳播范疇，成為新聞評論的好素材。

2011年“7·23”溫州動車事故中，最后獲救的是一名叫小伊伊的小女孩。獲知小伊伊的情況后，一位網(wǎng)友在網(wǎng)上發(fā)帖：“從現(xiàn)在起，凡轉(zhuǎn)發(fā)一次我的微博，我將為小伊伊捐款一元人民幣，限時一天?！苯Y(jié)果，24小時后這條網(wǎng)帖轉(zhuǎn)發(fā)量突破90萬人次。發(fā)帖的網(wǎng)友兌現(xiàn)了承諾，為小伊伊捐款90萬元。

顯然，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播功能，使這筆捐款由捐贈者個人的行為，轉(zhuǎn)化成了數(shù)十萬人的行為，不但使捐贈者所發(fā)的網(wǎng)帖成為新聞信息，而且使這次捐款的新聞價值陡然放大，大眾傳媒的報(bào)道價值陡增。

二、新聞信息爆炸式增長，更需要評論撥云見日，呈現(xiàn)真相。

新傳播格局中的信息傳播尤其是網(wǎng)絡(luò)信息傳播有兩個特點(diǎn)：一個是數(shù)量大，另一個是速度快。這兩個特點(diǎn)附帶的一個后果：信息碎片化，即一個新聞事件發(fā)生后，網(wǎng)絡(luò)會很快出現(xiàn)眾多新聞信息，而且隨著信息的發(fā)酵擴(kuò)散，還會出現(xiàn)許多與之相關(guān)的信息。這里既有事實(shí)性信息的凌亂，也有觀點(diǎn)性信息的隨意性帶來的從眾評判——隨大流。

2008年10月，大學(xué)畢業(yè)生林某在哈爾濱一家歌廳唱歌時與警察發(fā)生沖突，被警察打死。一開始，網(wǎng)絡(luò)輿論一邊倒，要求嚴(yán)懲行兇的警察。因?yàn)榇蠹艺J(rèn)為，與警察相比，大學(xué)生是弱勢群體。后來，警方公布了現(xiàn)場錄像，證明這是一場群架，林某打人也很積極。恰在此時，有人在網(wǎng)上爆料說，林在打架時曾質(zhì)問警察：“知道我的舅舅是誰嗎？”就這一句話，把網(wǎng)絡(luò)輿論逆轉(zhuǎn)，大家轉(zhuǎn)而歡呼警察為民除害，是“魯提轄拳打鎮(zhèn)關(guān)西”。因?yàn)樵诤芏嗳诵睦?，林某敢抬出他舅舅來嚇唬警察，那他舅舅一定是高官，林松嶺狐假虎威就是“林衙內(nèi)”，所以必須嚴(yán)懲。然而，最終調(diào)查結(jié)果是，林松嶺并沒有高官親戚的背景，案件本身就是打群架。結(jié)果，參與打架的警察和大學(xué)生都受到了嚴(yán)懲。

這個例子足以表明，大眾化的網(wǎng)絡(luò)傳播既有信息傳播快捷、豐富的長處，又有輿論傳播即興、隨意的缺陷。缺乏對新聞事實(shí)的深入了解和客觀全面的分析研究，使網(wǎng)絡(luò)輿論具有濃厚的情緒化色彩，往往無法準(zhǔn)確反映新聞事件，更談不上揭示真相。這就需要高質(zhì)量的新聞評論及時介入，澄清事實(shí)，引導(dǎo)輿論。

基于上述兩點(diǎn)，可以說新傳播格局為新聞評論發(fā)展提供了更加廣闊的舞臺。反過來說，現(xiàn)有新聞評論無論是數(shù)量還是品質(zhì)，都與信息傳播的新形勢不適應(yīng)。

傳統(tǒng)媒體的新聞評論更經(jīng)得住時間的檢驗(yàn)

目前，國內(nèi)各大網(wǎng)站刊載的新聞評論看似豐富，但多數(shù)都是轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體已發(fā)的作品，原創(chuàng)的、屬于網(wǎng)站自己知識產(chǎn)權(quán)的文章很少，其中還有一些評論文章是兼做網(wǎng)站評論員的傳統(tǒng)媒體采編人員一稿多用。這種局面可能有助于網(wǎng)站節(jié)約成本、規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，但不利于網(wǎng)站品牌建設(shè)。

對于報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言，這倒是個好消息。大量事實(shí)已證明，以速度、數(shù)量見長的網(wǎng)絡(luò)跟帖、微博，確實(shí)能對社會輿論產(chǎn)生很大影響。但，簡單化、情緒化的表達(dá)，多數(shù)只能表達(dá)對“是”與“非”的判斷，而無法揭示“為什么”，無法讓人知道發(fā)文者做出判斷的理由，因而難以令人信服。這也是網(wǎng)絡(luò)輿論在一些問題上會很快逆轉(zhuǎn)的基本原因。

相反，傳統(tǒng)媒體的新聞評論（尤其是經(jīng)過30多年改革開放，人們對事物的看法擺脫了非黑即白式的簡單化評判的今天）不但會表達(dá)對事物的認(rèn)識結(jié)論，而且會表達(dá)基本的認(rèn)識過程，告訴受眾“為什么”，從而能夠令人信服作者的觀點(diǎn)。所以，在大多數(shù)情況下，與網(wǎng)絡(luò)上的跟帖、微博相比，傳統(tǒng)媒體的新聞評論更經(jīng)得住時間的檢驗(yàn)。

不僅如此，面對新興媒體的迅速崛起，傳統(tǒng)媒體不甘落伍，在增強(qiáng)輿論影響力方面采取了許多措施，新聞評論的表現(xiàn)形式日益豐富，評論內(nèi)容日益廣泛，傳播時效日益講究。在這方面，廣播、電視明顯優(yōu)于報(bào)刊。

有人曾經(jīng)認(rèn)為，新興媒體快捷的傳播方式能對輿論場的形成起到?jīng)Q定性作用，傳統(tǒng)媒體無法匹敵。事實(shí)卻遠(yuǎn)非如此。

2010年3月底到4月初，新華社播發(fā)了一組6篇“聚焦房價·新華時評”，不僅采用媒體家數(shù)平均達(dá)到147家，而且成為當(dāng)時媒體報(bào)道的一大新聞，巨大反響至今不絕于耳。系列時評播發(fā)不久政府密集出臺的房地產(chǎn)調(diào)控政策措施表明，這組“新華時評”在我國房地產(chǎn)市場發(fā)展的關(guān)鍵時刻發(fā)出的一聲吶喊，準(zhǔn)確、及時、有力地反映了社會現(xiàn)實(shí)，起到了通達(dá)政情民意的重要作用。

傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)新聞評論的應(yīng)對

綜觀當(dāng)前傳統(tǒng)媒體在加強(qiáng)新聞評論方面的表現(xiàn)，可以歸結(jié)出下述結(jié)論：以增強(qiáng)接近性為核心，擴(kuò)大評論范圍，深化評論內(nèi)容，提高評論質(zhì)量，增加評論數(shù)量。

所謂接近性，這里指新聞評論的選題接近大眾關(guān)注熱點(diǎn)，觀點(diǎn)接近大眾評判立場，立意接近大眾價值取向，文風(fēng)接近大眾表達(dá)方式。這四個方面做好了，就解決了評論什么、怎么評論、用意何在、如何表達(dá)的問題。

引導(dǎo)輿論是社會主義新聞媒體的職責(zé)所系。要想引導(dǎo)輿論，首先要參與社會輿論，要使新聞媒體的聲音為廣大受眾愿意聽取、樂意接受，而不是被廣大受眾所抵觸、排斥甚至否定?！肮俜捷浾搱觥迸c“民間輿論場”兩個輿論場現(xiàn)象的產(chǎn)生，說明新聞媒體以往在這方面確實(shí)存在問題。

2010年2月，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布70個大中城市房價統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，稱商品房零售價平均上漲1.5%，引起網(wǎng)上一片質(zhì)疑，而傳統(tǒng)媒體幾乎沒有一家發(fā)出質(zhì)疑的聲音。比這種“集體失語”更可怕的是，一些人為因素明顯的重特大生產(chǎn)事故發(fā)生后，公眾想知道怎么追究責(zé)任、如何賠償，一些媒體卻開始總結(jié)救援經(jīng)驗(yàn)、表彰先進(jìn)典型，把“喪事”當(dāng)作“喜事”辦。這些現(xiàn)象無疑會損害媒體公信力，對引導(dǎo)輿論產(chǎn)生消極影響。

“兩個輿論場”現(xiàn)象也許將長期存在，但就傳統(tǒng)媒體的生存與發(fā)展需要來講，傳統(tǒng)媒體必須從內(nèi)容到形式兩方面努力，增強(qiáng)社會影響力，最重要的是要充分發(fā)揮新聞評論直接影響輿論的功能，使新聞評論為更多人喜聞樂見。為此，必須在堅(jiān)定政治立場的前提下，堅(jiān)持貼近生活、貼近實(shí)際、貼近群眾，在接近大眾上下功夫。

上面提到的“聚焦房價”系列“新華時評”，從眾多媒體當(dāng)時的反應(yīng)，足以看出它對社會脈搏的把握、對大眾所思所想的感知?！吨袊嗄陥?bào)》發(fā)表的《新華社六評能否觸動畸高地價房價》一文說：“房價越是飆升、越是超出民眾承受能力，民眾也就越是希望有些力量能夠?qū)ζ溆兴萍s……在此共識之下，即便某一項(xiàng)政策、某一篇評論暫時并不能撼動其分毫，但如果堅(jiān)持下去必會產(chǎn)生影響”。

評論之所以被稱為媒體旗幟，是因?yàn)樗碇襟w對新聞事件、現(xiàn)象、話題的認(rèn)識。而媒體評論的公信力，來自于實(shí)事求是精神，即在尊重新聞事實(shí)、遵循發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，對新聞事件、現(xiàn)象、話題做出符合當(dāng)代社會主流價值觀的判斷和評價。這樣的新聞評論才能得到廣泛認(rèn)同，才能產(chǎn)生影響力、具有生命力。

新傳播格局中，肩負(fù)引導(dǎo)輿論重要職責(zé)的新聞媒體面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。堅(jiān)持“政治家辦報(bào)”原則，堅(jiān)持以人為本、為人民服務(wù)宗旨，堅(jiān)持“三貼近”方針，充分發(fā)揮信息資源優(yōu)勢、人才隊(duì)伍優(yōu)勢，新聞評論就能在正確引導(dǎo)輿論的同時，讓廣大受眾喜聞樂見，無愧于時代，無愧于歷史。