文 李萌

隨著近兩年電子商務(wù)及奢侈品行業(yè)的繁榮發(fā)展，中國(guó)逐漸成為了全球最大的奢侈品消費(fèi)國(guó)之一，越來(lái)越多的百姓開(kāi)始追隨，越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始試水，從去年開(kāi)始，很多奢侈品電商網(wǎng)站相繼出現(xiàn)，京東等非奢侈品電商企業(yè)也開(kāi)通了奢侈品頻道，到了2012年，更是有一些電商公司以奢侈品的概念上市。

可以說(shuō)，奢侈品電商行業(yè)呈現(xiàn)出了一片百花爭(zhēng)艷的繁榮景象，然而在眾多的奢侈品電商中，有這樣一家公司與眾不同，它不是奢侈品B2C網(wǎng)站，也不是品牌直銷(xiāo)店米蘭站，更不是傳統(tǒng)意義上的二手奢侈品交易會(huì)所……它是一個(gè)專(zhuān)注于奢侈品寄賣(mài)、鑒定、維修和售后服務(wù)的全方位平臺(tái)。作為創(chuàng)始人兼總裁，李日學(xué)這樣介紹自己的公司：“我們做的事情，跟同行最大的不同在于，我們一直致力于做奢侈品界的服務(wù)提供商，建立奢侈品流通的標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)平臺(tái)，打造一個(gè)奢侈品界的良性健康的生態(tài)鏈。就像阿里巴巴是打造電商的生態(tài)鏈和商業(yè)文明一樣?！?/p>

四大業(yè)務(wù)線(xiàn)堅(jiān)持開(kāi)放和分享理念

“寺庫(kù)”之名來(lái)源于南北朝時(shí)期，那時(shí)的寺廟中有一個(gè)類(lèi)似倉(cāng)庫(kù)的地方，專(zhuān)門(mén)儲(chǔ)存達(dá)官貴人捐贈(zèng)給寺廟的昂貴物品。后來(lái)寺廟將這些物品施舍給老百姓，就有了“寺庫(kù)”這個(gè)名稱(chēng)，如此可見(jiàn)，李日學(xué)把公司名稱(chēng)定為“寺庫(kù)”頗為貼切又深含寓意。

目前，寺庫(kù)的業(yè)務(wù)分為四個(gè)部分：一是線(xiàn)下會(huì)所店，做奢侈品寄賣(mài)；二是奢侈品鑒定中心；三是奢侈品售后服務(wù)中心；四是奢侈品網(wǎng)上電子商城SECOO。李日學(xué)表示，“寺庫(kù)是奢侈品行業(yè)的服務(wù)提供商，不是行業(yè)的攪局者；是規(guī)則的建立者，而不是破壞者；是行業(yè)生態(tài)鏈的保障者，而不是入侵者。寺庫(kù)要做奢侈品線(xiàn)上、線(xiàn)下兩個(gè)市場(chǎng)的服務(wù)提供商?！彼聨?kù)的四大業(yè)務(wù)線(xiàn)內(nèi)容各有側(cè)重，但理念卻是統(tǒng)一的，那就是本著開(kāi)放和分享的目的，希望與奢侈品B2C網(wǎng)站一起，延伸奢侈品的產(chǎn)業(yè)鏈條，共同將市場(chǎng)蛋糕做大。

寄賣(mài)業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)流通市場(chǎng)

寺庫(kù)的第一大業(yè)務(wù)是線(xiàn)下的庫(kù)會(huì)所。用戶(hù)拿著新的或者二手的奢侈品來(lái)到“庫(kù)會(huì)所”，寺庫(kù)會(huì)對(duì)用戶(hù)拿來(lái)寄賣(mài)的奢侈品進(jìn)行鑒定并定價(jià)。如果是二手產(chǎn)品，寺庫(kù)會(huì)進(jìn)行打磨和清洗，以讓產(chǎn)品賣(mài)出更高的價(jià)格。寺庫(kù)成立了以奔馳商務(wù)車(chē)為主力車(chē)型的高端物流服務(wù)項(xiàng)目“管家物流”，負(fù)責(zé)上門(mén)收取和配送奢侈品。寺庫(kù)從售出的產(chǎn)品交易額中，抽取10%作為服務(wù)費(fèi)。

對(duì)于奢侈品賣(mài)家來(lái)說(shuō)，通過(guò)庫(kù)會(huì)所銷(xiāo)售奢侈品可以獲得收益的最大化，而對(duì)于買(mǎi)家來(lái)說(shuō)，可以買(mǎi)到質(zhì)量和售后都有保障的奢侈品，一舉兩得。目前一個(gè)八成新的二手LV包，放到普通的奢侈品店鋪里銷(xiāo)售可能能賣(mài)7千元，但是通過(guò)寺庫(kù)的維修保養(yǎng)，可以賣(mài)到9千元。經(jīng)過(guò)了一段時(shí)間的完善和發(fā)展，庫(kù)會(huì)所里寄賣(mài)的物品也有了質(zhì)的飛躍，李日學(xué)回憶，“最早的時(shí)候，有人會(huì)拿著電飯煲來(lái)我們這里寄賣(mài)，而現(xiàn)在寄賣(mài)在庫(kù)會(huì)所里的幾乎都是奢侈品，其中很多是100萬(wàn)元上下的奢侈品，有一次我們還賣(mài)出去過(guò)1000多萬(wàn)元的奢侈品?！?/p>

目前寺庫(kù)在北京金寶街有一個(gè)奢侈品寄賣(mài)的“庫(kù)會(huì)所”，金寶街的地理位置讓寺庫(kù)更直接地接觸到高端消費(fèi)群體。5月16日在上海的“庫(kù)會(huì)所”也逐漸投入了運(yùn)營(yíng)?，F(xiàn)在庫(kù)會(huì)所里物品的品類(lèi)有包、飾品、衣服、鞋子、手表和鉆戒，下半年會(huì)將品類(lèi)拓展到珠寶和汽車(chē)，以后還會(huì)有相機(jī)、游艇等。

2012年5月10日，寺庫(kù)中國(guó)宣布獲得數(shù)千萬(wàn)美元的B輪融資。投資者包括IDG、銀泰資本、貝塔斯曼亞洲投資基金和森合投資。一時(shí)間，寺庫(kù)獲得巨額融資的消息引起了奢侈品行業(yè)的關(guān)注。大多數(shù)人認(rèn)為這表明資本市場(chǎng)越來(lái)越看好奢侈品行業(yè)在中國(guó)的發(fā)展前景。但也有一些從業(yè)者擔(dān)心，寺庫(kù)的進(jìn)入會(huì)加劇奢侈品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)。一方面，一些線(xiàn)上的奢侈品電商網(wǎng)站擔(dān)心，寺庫(kù)會(huì)跟它們搶奪本來(lái)就稀少的貨源；另一方面，一些線(xiàn)下的奢侈品維修店鋪則擔(dān)心寺庫(kù)在今年將投入運(yùn)營(yíng)的2800平米奢侈品售后服務(wù)工廠(chǎng)，會(huì)搶走他們的客戶(hù)。其實(shí)，這些擔(dān)心是由于業(yè)界對(duì)于寺庫(kù)模式不了解而產(chǎn)生的，對(duì)此，李日學(xué)這樣解釋?zhuān)皫?kù)會(huì)所的寄賣(mài)業(yè)務(wù)并不會(huì)沖擊現(xiàn)有B2C奢侈品網(wǎng)站的業(yè)務(wù)，也不會(huì)影響它們的貨源。因?yàn)閹?kù)會(huì)所瞄準(zhǔn)的是線(xiàn)下的奢侈品流通市場(chǎng)，庫(kù)會(huì)所反而可以成為眾多奢侈品B2C網(wǎng)站的一個(gè)重要補(bǔ)充，可以滿(mǎn)足這些網(wǎng)站的用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)奢侈品之后的再次流通的需求。寺庫(kù)的每個(gè)業(yè)務(wù)組都本著開(kāi)放和分享的心態(tài)在發(fā)展，而不是惡性競(jìng)爭(zhēng)的做法?！?/p>

SECOO商城并非B2C

需要說(shuō)明的是，寺庫(kù)開(kāi)通SECOO商城并沒(méi)有涉足奢侈品B2C業(yè)務(wù)的計(jì)劃。李日學(xué)說(shuō)，寺庫(kù)的SECOO商城，更像是淘寶商城天貓，寺庫(kù)自己不會(huì)去采購(gòu)奢侈品放到SECOO商城上銷(xiāo)售，而是歡迎同行在上面銷(xiāo)售奢侈品，但SECOO的體系跟天貓不一樣，我們會(huì)對(duì)入駐SECOO商城的商戶(hù)和消費(fèi)者，提供后端的鑒定保真、物流配送和維修保養(yǎng)的服務(wù)保障，真正做一個(gè)開(kāi)放平臺(tái)。而且SECOO商城不久前推出了“聯(lián)營(yíng)商城”版塊，做為對(duì)原有品類(lèi)的補(bǔ)充，為奢侈品電商網(wǎng)站們?nèi)腭v商城銷(xiāo)售奢侈品提供的渠道?！奥?lián)營(yíng)商城”目前以新貨為主，主要和一些品牌商、國(guó)內(nèi)外的渠道商進(jìn)行簽約供貨。

鑒定和售后業(yè)務(wù)為合作電商和奢侈品保駕護(hù)航

寺庫(kù)的另外兩大優(yōu)勢(shì)是對(duì)奢侈品進(jìn)行前端鑒定的鑒定中心，以及2800平米的售后服務(wù)工廠(chǎng)。其中，鑒定中心可以服務(wù)于賣(mài)家、買(mǎi)家和產(chǎn)業(yè)鏈上的友商。目前，寺庫(kù)在鑒定上采取的是免費(fèi)服務(wù)的策略。寺庫(kù)花費(fèi)巨資打造了一個(gè)專(zhuān)業(yè)而龐大的鑒定隊(duì)伍。以鐘表領(lǐng)域的鑒定為例，寺庫(kù)目前和日本的五十君合作。

至于售后服務(wù)工廠(chǎng)，很多人認(rèn)為，寺庫(kù)的野心很大，第一個(gè)售后服務(wù)工廠(chǎng)的面積高達(dá)到2800平米，以后還要建立10個(gè)這樣的售后工廠(chǎng)。也有很多人擔(dān)心，寺庫(kù)依靠資本的力量，正在搶奪大家的生意和客戶(hù)。對(duì)此，李日學(xué)表示，“寺庫(kù)不是要爭(zhēng)奪目前眾多的線(xiàn)下奢侈品售后和維修店的生意，更不是要把誰(shuí)消滅掉。而是為了給寺庫(kù)公司的用戶(hù)提供一個(gè)售后的平臺(tái)，同時(shí)將工廠(chǎng)的剩余服務(wù)能力開(kāi)放給整個(gè)行業(yè)?！?/p>

“對(duì)于垂直類(lèi)的奢侈品電商公司，只要他們?cè)敢飧覀兒献?，讓我們鑒定，我們就可以為他們提供服務(wù)。只不過(guò)有的時(shí)候我們鑒定出假貨了，很多網(wǎng)站就不愿意跟我們合作了，怕影響他們生意。盡管如此，現(xiàn)在還是有越來(lái)越多的網(wǎng)站開(kāi)始考慮跟我們合作。”李日學(xué)認(rèn)真地說(shuō)，“我希望那些做奢侈品的電商們不要害怕，大膽的做吧，兄弟我在后面保駕護(hù)航，為你們提供售后和鑒定服務(wù)。”

李日學(xué)透露，雖然寺庫(kù)獲得了巨額融資，但不會(huì)將售后網(wǎng)點(diǎn)做大面積的擴(kuò)張。在他看來(lái)，目前中國(guó)的奢侈品售后網(wǎng)點(diǎn)已經(jīng)很完善，甚至深入到了社區(qū)。所以，寺庫(kù)無(wú)意搶奪社區(qū)用戶(hù)，而是想跟現(xiàn)有的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行深度合作。這些網(wǎng)點(diǎn)在前端繼續(xù)服務(wù)消費(fèi)者，寺庫(kù)作為這些店鋪的服務(wù)者，承包售后工作，幫店鋪節(jié)省運(yùn)營(yíng)成本，這樣也可以統(tǒng)一整個(gè)目前奢侈品行業(yè)的售后標(biāo)準(zhǔn)，讓消費(fèi)者更加滿(mǎn)意。目前寺庫(kù)已經(jīng)將售后服務(wù)開(kāi)放給了很多奢侈品電子商務(wù)網(wǎng)站。

企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程的“加法”和“減法”

對(duì)于寺庫(kù)的定位，李日學(xué)是這樣認(rèn)為的，“促進(jìn)奢侈品行業(yè)的開(kāi)放、透明、分享和責(zé)任的新商業(yè)文明，為整個(gè)中國(guó)乃至全球的奢侈品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)從業(yè)者提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)。那些苦活、臟活和累活，由寺庫(kù)來(lái)做，比如售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一問(wèn)題。這類(lèi)工作也正是中國(guó)電商行業(yè)的開(kāi)拓者阿里巴巴正在做的事情，阿里巴巴給自己的定位是，做電子商務(wù)生態(tài)圈的基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)提供商，是電子商務(wù)商業(yè)文明和商業(yè)規(guī)則的建立者、維護(hù)者。寺庫(kù)在奢侈品線(xiàn)上、線(xiàn)下服務(wù)行業(yè)里擔(dān)任的，其實(shí)就是這個(gè)角色。在這個(gè)商業(yè)坐標(biāo)里，寺庫(kù)永遠(yuǎn)不作惡，永遠(yuǎn)只做給行業(yè)‘做加法’的事情。只有當(dāng)兄弟們都賺到錢(qián)了，并且消費(fèi)者滿(mǎn)意了，我們的生意才能可持續(xù)，才有繼續(xù)想象的空間?！?/p>

然而寺庫(kù)成立最初的定位，并不是今天這樣，而是經(jīng)歷了一個(gè)“做減法”的過(guò)程。李日學(xué)回想起寺庫(kù)一路走來(lái)的艱辛和坎坷，十分感慨。

“2010年5月，我見(jiàn)了一個(gè)做投資的朋友，他在這個(gè)領(lǐng)域見(jiàn)多識(shí)廣，我跟他說(shuō)，寺庫(kù)要做一網(wǎng)萬(wàn)店、要搞加盟、做連鎖。然而，他卻提出反對(duì)意見(jiàn)，建議我聚焦。我在認(rèn)真考慮之后，覺(jué)得聚焦的建議確實(shí)有一定的道理。后來(lái)，我遇到了清科集團(tuán)的冉立之，他的話(huà)讓我更加清醒，于是把寺庫(kù)的業(yè)務(wù)聚焦到奢侈品上?！?/p>

“2010年7月底，我在參加一個(gè)論壇時(shí)見(jiàn)到了IDG的熊曉鴿，我跟他說(shuō)我們是做奢侈品寄賣(mài)的，他十分看好。8月，IDG約我見(jiàn)面細(xì)談投資的事，我把自己之前的想法重新做了梳理，砍掉了加盟店的規(guī)劃，變成自己做直營(yíng)。9月，我們跟IDG確定了投資的金額，當(dāng)時(shí)我們對(duì)金額的要求是，只要夠開(kāi)一個(gè)樣板店的錢(qián)就行了。拿太多的錢(qián)，反而沒(méi)法聚焦，所以最后融資金額定為1000萬(wàn)美元?！?/p>

李日學(xué)說(shuō)，所以寺庫(kù)在去年一年，只在北京做了一個(gè)店鋪。我最早的想法是，兩年內(nèi)開(kāi)27個(gè)奢侈品會(huì)所，2011年開(kāi)7個(gè)店鋪，2012年開(kāi)20個(gè)。但現(xiàn)在覺(jué)得，當(dāng)時(shí)的想法太瘋狂了。后來(lái)寺庫(kù)慢慢地瘦身，成為了今天的樣子。“我對(duì)創(chuàng)業(yè)者最多的建議是一定要聚焦，無(wú)論你有多大實(shí)力，如果做不到聚焦，會(huì)死得很慘。對(duì)于公司的發(fā)展，在做好業(yè)務(wù)聚焦的同時(shí)，也要懂得輕重緩急。對(duì)我們來(lái)說(shuō)，目前最重要的是庫(kù)會(huì)所，其次是網(wǎng)站，然后是售后和服務(wù)工廠(chǎng)。”

創(chuàng)業(yè)者要做好準(zhǔn)備 相信自己

“原來(lái)中國(guó)很多企業(yè)都不喜歡融資，喜歡自己做老大，不喜歡開(kāi)董事會(huì)和股東會(huì)，但現(xiàn)在大家都明白了，資本的介入是非常正常的，這是分享和開(kāi)放的精神。”對(duì)于資本的認(rèn)識(shí)，李日學(xué)有他自己的看法，“我覺(jué)得一定要尊重資本、聯(lián)盟資本，一定要聽(tīng)資本的意見(jiàn)。但在做決定的時(shí)候，你要相信自己，要負(fù)起責(zé)任。資本可以提建議，但是作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，如果你很專(zhuān)心和用功地做事，你就一定要相信自己的第一感覺(jué)，要敢于自己做主。我一直相信，創(chuàng)業(yè)和管理是有現(xiàn)場(chǎng)感的，書(shū)面上和現(xiàn)場(chǎng)是不同的，現(xiàn)場(chǎng)你會(huì)怎么做是非常關(guān)鍵的。所以，直覺(jué)往往值得信賴(lài)。我經(jīng)常跟創(chuàng)業(yè)者說(shuō)，資本的力量很大，但創(chuàng)業(yè)者一定不能沒(méi)有自己的主見(jiàn)，不能被資本左右，跟資本合作，一定要慎重?！?/p>

李日學(xué)表示，風(fēng)投都不希望自己投資的錢(qián)有風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于成功的融資來(lái)說(shuō)，一般都是在你的資金不緊張的時(shí)候才給你錢(qián)，他們?cè)敢庾鲥\上添花的事，不做雪中送炭的事。對(duì)于創(chuàng)業(yè)型的企業(yè)來(lái)說(shuō)，對(duì)方向的把控能力很重要，要對(duì)公司有話(huà)語(yǔ)權(quán)。“做寺庫(kù)之前，我曾做過(guò)兩個(gè)公司。其中一個(gè)公司做得不成功的原因就是，自己當(dāng)時(shí)被資本左右了想法，做了錯(cuò)誤的決定。

所以現(xiàn)在我跟投資人談判的時(shí)候，都比較強(qiáng)勢(shì)，因?yàn)槲颐刻於荚诟櫩痛蚪坏?，比投資人更加了解市場(chǎng)的需求。但有時(shí)候，投資人給的建議又值得聽(tīng)取，很多機(jī)會(huì)都是一閃而過(guò)的，你抓住了，用心去做，就算你的夢(mèng)想很大，也可能實(shí)現(xiàn)。如果你沒(méi)抓住，或者抓住了不用心，你的夢(mèng)想就算很小，也很難實(shí)現(xiàn)?！?/p>

對(duì)于正在創(chuàng)業(yè)或者準(zhǔn)備創(chuàng)業(yè)的年輕人來(lái)說(shuō)，李日學(xué)給出了他自己的建議，“我要鼓勵(lì)他們多去試錯(cuò)，有的時(shí)候人是需要在試錯(cuò)中不斷發(fā)展和成長(zhǎng)的。而且，有時(shí)候過(guò)早地得到融資并不是件好事，寺庫(kù)之所以能做到今天，跟我熬了兩年才拿到投資是有關(guān)系的，因?yàn)橹挥挟?dāng)我做好了準(zhǔn)備、寺庫(kù)做好了準(zhǔn)備的時(shí)候，才能夠更好地把握機(jī)會(huì)，發(fā)揮我們的潛能，有所作為?！?/p>