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        新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究

        2012-06-06 09:46:22
        科技傳播 2012年10期
        關(guān)鍵詞:新媒體

        鄧 浩

        要 隨著時(shí)代的發(fā)展,技術(shù)的進(jìn)步,越來越多的新事物涌現(xiàn)出來,在現(xiàn)金的媒體時(shí)代,傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)不容易滿足大眾的需求,所以很多新興的新聞傳播形式開始出現(xiàn)在大眾的眼前,網(wǎng)絡(luò)媒體也成為最廣泛最容易被人接受的一種新的媒體形式。所以本文就以新媒體中的網(wǎng)絡(luò)媒體為例,來研究新媒體下心為傳播模式的轉(zhuǎn)型。

        關(guān)鍵詞 新媒體;網(wǎng)絡(luò)媒體;傳播模式

        中圖分類號(hào)G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708(2012)67-0007-02

        網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不僅僅是在中國,而是在全世界的范圍之內(nèi)都是飛速的,而網(wǎng)絡(luò)媒體涉及的范圍也包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化等等,對(duì)社會(huì)的影響也是非常大的,所以研究網(wǎng)絡(luò)媒體能夠扎穩(wěn)腳跟的原因和它本身的優(yōu)缺點(diǎn),加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管,保證社會(huì)的穩(wěn)定,勢(shì)在必行。針對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r及發(fā)展的前景,來進(jìn)行新媒體下新聞傳播模式的轉(zhuǎn)型研究。

        1 新媒體中的生力軍——網(wǎng)絡(luò)媒體

        與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播方式是用超文本和超鏈接等完成的,這是一種新的傳播模式,所謂的超鏈接,就是點(diǎn)和點(diǎn)之間通過一種關(guān)系鏈進(jìn)行連接,用這種方式來表達(dá)想要表達(dá)的內(nèi)容的一種信息網(wǎng)絡(luò)。信息的交換和存儲(chǔ)與原來的那種具有順序性和線性的限制不同,這種方式能夠通過交叉聯(lián)想的方式,從一個(gè)地方快速的到達(dá)另一個(gè)地方,這種方式比較方便快捷的檢索。而超文本超鏈接的方式能夠讓網(wǎng)絡(luò)媒體具有很大的特點(diǎn),比如,在網(wǎng)絡(luò)中的信息結(jié)構(gòu)都是網(wǎng)狀的,能夠按照查詢條件的不同來進(jìn)行鏈接,這也是網(wǎng)絡(luò)媒體強(qiáng)大的檢索功能,另外,在網(wǎng)絡(luò)中能夠多個(gè)窗口進(jìn)行編輯,能夠是網(wǎng)絡(luò)編輯具有強(qiáng)大的功能和各種各樣多種的元素。

        綜合而言,網(wǎng)絡(luò)媒體就是依附網(wǎng)絡(luò)作為信息的載體,然后利用文本、視頻、音頻等形式來進(jìn)行商業(yè)行為或者是公共行為的一種與傳統(tǒng)的媒體不同的信息傳播方式。

        2 網(wǎng)絡(luò)媒體能夠建立并且發(fā)展的優(yōu)勢(shì)

        1)國家政策的支持。隨著傳統(tǒng)傳媒方式弊端的顯現(xiàn),政府也急于尋找新的傳媒方式,而網(wǎng)絡(luò)正是最好的對(duì)象,所以國家制定了相關(guān)的政策大力支持網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)使得國家網(wǎng)絡(luò)媒體有了強(qiáng)大的支持力量;

        2)傳播對(duì)象的小眾化。無論是傳統(tǒng)的媒體還是新興的媒體,其目的都有一個(gè),那就是吸引對(duì)象,傳播信息,網(wǎng)絡(luò)媒體依靠強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)資源,豐富了信息的多樣化,增加了信息的趣味性,進(jìn)而吸引了大量的觀眾;

        3)網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)性和參與性比較強(qiáng)。和傳統(tǒng)媒體單向性的信息傳播不同,網(wǎng)絡(luò)媒體有選擇性和參與性,并且可以與參與者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng),增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的個(gè)性化,豐富了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容,跟能滿足受眾的需要;

        4)先進(jìn)的技術(shù)支持。有了國家政策的大力支持,又具有強(qiáng)大的技術(shù)水平,網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息的方式上更加的如魚得水,游刃有余,也能做出更加滿足受眾的信息,吸引受眾的眼球。

        3 網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)缺點(diǎn)

        3.1網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的優(yōu)點(diǎn)

        1)節(jié)約經(jīng)費(fèi)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比,網(wǎng)絡(luò)傳媒既不需要發(fā)射塔也不需要建立轉(zhuǎn)播站,更不需要什么特別的設(shè)備,消耗的能源特別的少,只是簡單的升級(jí)和維護(hù)就可以保障基本的運(yùn)營,這樣大大的節(jié)省了經(jīng)費(fèi),緩解了經(jīng)濟(jì)的緊張;

        2)有利于人才的分配??磦鹘y(tǒng)的傳播方式不難發(fā)現(xiàn),很多節(jié)目的制作大多采編播用的是同一個(gè)人,這樣雖然效率提高了,但是這樣會(huì)造成人才的富余。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則可以更好的處理人才,比如可以讓有采編能力的人擔(dān)任網(wǎng)站的編輯,讓精力充沛的年輕人加入到編輯的隊(duì)伍中,時(shí)刻保持整個(gè)媒體的創(chuàng)作活力;

        3)豐富的信息資源?,F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體可以及時(shí)的把優(yōu)秀的 作品和比較重要的新聞很及時(shí)的轉(zhuǎn)化成文字發(fā)布到網(wǎng)頁上,做到信息資源的即時(shí)共享,滿足不同人的需求。

        3.2網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興的媒體在傳統(tǒng)的媒體對(duì)比下的缺點(diǎn)

        1)信息的復(fù)雜性,難以辨別性。與傳統(tǒng)的媒體相比,網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)新興的事物,還沒有更多的法律法規(guī)去規(guī)范它,這就造成了現(xiàn)在我國的網(wǎng)絡(luò)充斥著很多不實(shí)的報(bào)道和虛假的新聞,給不法分子創(chuàng)造了機(jī)會(huì);

        2)受眾的人數(shù)比較小。我國有著13億人口,雖然人口眾多,可是由于傳統(tǒng)的媒體,比如電視,在人們的心中有著根深蒂固的影響,網(wǎng)絡(luò)時(shí)代還一下子難以被接受,所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在一小部分人中發(fā)展起來;

        3)受眾的知識(shí)水平達(dá)不到網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)。由于網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的時(shí)間段,技術(shù)先進(jìn),所以網(wǎng)絡(luò)媒體只是在以下部分具有一定文化的人身上還有學(xué)生的身上得到有效地利用?,F(xiàn)在雖然網(wǎng)絡(luò)發(fā)展比較迅速,但是不會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)媒體的人還是很多的。

        4 對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體這一新興事物的建議

        隨著科技的發(fā)展,很多新型的科技也迅猛發(fā)展,有了互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了很多新型的媒體,比如人人網(wǎng)、微博等等,人們通過互聯(lián)網(wǎng)獲取知識(shí)和信息,交流經(jīng)驗(yàn)和思想,表達(dá)自己的看法,引領(lǐng)者社會(huì)的輿論走向,這是一種非常重要的影響。

        但是由于我國政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的監(jiān)管和控制力度不夠,所以網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)很多誤導(dǎo)人們價(jià)值取向的負(fù)面的言論,一些比較經(jīng)典的建議和意見總是能夠讓一些煽動(dòng)性的言論將輿論推向極端的方向,在現(xiàn)實(shí)生活中的事情,通過網(wǎng)絡(luò)的夸大描述和一些居心叵測(cè)的人的大力渲染之后,就會(huì)引起一些人的共鳴和符合,隨后在網(wǎng)絡(luò)中就能夠集合起來,然后迅速升溫,人們受到網(wǎng)絡(luò)上這些不良情緒和信息的影響,放棄了自主的判斷力,盲目的效仿別人的言行,這也是網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)人們的不利影響。

        所以,在現(xiàn)在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展迅猛的時(shí)代,人們要正確認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特點(diǎn)和走勢(shì),提高自身的思想覺悟,政府加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)的管理體制,普及網(wǎng)絡(luò)知識(shí),大力提倡文明上網(wǎng),鼓勵(lì)人們理性討論,引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)的輿論導(dǎo)向向著正規(guī)的方向發(fā)展,創(chuàng)造一個(gè)和諧文明先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境。

        參考文獻(xiàn)

        [1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心,2010,7.

        [2]李楠.網(wǎng)絡(luò)違法表現(xiàn)形式與查處處罰標(biāo)準(zhǔn)及經(jīng)典案例分析實(shí)用手冊(cè)(上卷).吉林音像出版社,2005.

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