■ 葉長(zhǎng)春

品牌：策略先行

■ 葉長(zhǎng)春

我的公司成立于2004年，與其他公司不一樣，成立時(shí)用的是我的名字。成立伊始，我們對(duì)公司作了一個(gè)規(guī)劃：做一家頂尖的中國(guó)設(shè)計(jì)公司，為客戶提供優(yōu)秀的視覺(jué)創(chuàng)意方案。我們擅長(zhǎng)為客戶提供品牌規(guī)劃、包裝設(shè)計(jì)和商業(yè)推廣服務(wù)，多年來(lái)服務(wù)著眾多知名品牌，為客戶提供了具有推廣力、行銷力與影響力的品牌策略及設(shè)計(jì)服務(wù)，并取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。我們的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括：品牌策略、形象識(shí)別、廣告推廣、企業(yè)畫冊(cè)、產(chǎn)品包裝及展示設(shè)計(jì)等。

我喜歡設(shè)計(jì)這項(xiàng)富有挑戰(zhàn)性的工作。設(shè)計(jì)對(duì)我而言，它不僅是一份職業(yè)，它更是一項(xiàng)事業(yè)，因此注冊(cè)時(shí)毫不猶豫地用了我的名字。有個(gè)朋友開玩笑說(shuō)，干嘛要用自己名字??？那樣你多累，每個(gè)項(xiàng)目都不能有閃失。隨便取個(gè)名，即使做得不好，別人也不一定會(huì)說(shuō)是你葉長(zhǎng)春做的啊。當(dāng)然這是玩笑話，對(duì)于我言，用自己名字命名，更是給了客戶一個(gè)專業(yè)的承諾。

我的設(shè)計(jì)啟蒙來(lái)自于我的父親，他寫得一手很不錯(cuò)的字。小時(shí)候家里造房子，新的大梁上需要題字，父親用油漆刷子蘸墨寫了“陽(yáng)光普照”四個(gè)黑體大字，它不同于當(dāng)時(shí)常見(jiàn)的書法字，我至今記憶猶新。我從小喜歡涂涂寫寫，尤其是書法篆刻。這種興趣讓我有了后來(lái)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷：在南昌讀了裝潢專業(yè)，又在寧波讀了廣告設(shè)計(jì)，之后便順理成章地從事設(shè)計(jì)的工作了。

我曾在寧波最大的廣告公司之一友誼傳媒擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，主要負(fù)責(zé)策劃、設(shè)計(jì)方面的工作。友誼教會(huì)了我站在市場(chǎng)的角度看設(shè)計(jì)。依托于市場(chǎng)，設(shè)計(jì)才更有價(jià)值。

我和我的公司獲得了非常多的國(guó)內(nèi)、國(guó)際的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，這是一件非常開心的事，它是對(duì)我們專業(yè)上的一種肯定，但相對(duì)于獲獎(jiǎng)，我們更看重市場(chǎng)，市場(chǎng)的成功會(huì)讓設(shè)計(jì)顯得更有意義。

每一件作品都凝聚了我們的心血與智慧，它都有著特定的意義和價(jià)值。比如我們給博物館規(guī)劃的形象，“歷史之門”的概念詮釋了博物館作為展現(xiàn)寧波歷史場(chǎng)所的身份，標(biāo)志既是博物館的字體縮寫，又是博物館建筑外觀的高度概括，這樣一個(gè)設(shè)計(jì)，放在任何一家博物館都不適合，只能是寧波博物館；又比如望海茶的一套包裝，十五年前的設(shè)計(jì)，至今依然在市場(chǎng)上流通銷售，這令我們非常自豪；我們的另外一個(gè)客戶——絲諾，五年前找到我們，通過(guò)品牌的重新梳理，我們重新設(shè)計(jì)了全系列的包裝，新包裝在市場(chǎng)上大放異彩，現(xiàn)在的絲諾已經(jīng)是國(guó)內(nèi)最大的化妝棉品牌了。

遵循“策略先行”的理念，是我們公司服務(wù)的最大亮點(diǎn)。所謂“思路決定出路、方向決定方法”，當(dāng)一個(gè)品牌或產(chǎn)品走向市場(chǎng)時(shí)，它的前期策略非常重要。我們通常會(huì)在做案例之初做品牌的市場(chǎng)調(diào)研，并對(duì)于調(diào)研資料加以梳理，提出符合客戶特點(diǎn)的品牌定位、有效的市場(chǎng)傳播策略和創(chuàng)造性的視覺(jué)表現(xiàn)方案。這樣的方案，我們稱之為“量身訂做”，每個(gè)品牌都有自己的個(gè)性、氣質(zhì)、風(fēng)格和視覺(jué)語(yǔ)言，在設(shè)計(jì)時(shí)要遵循這些屬性，保持品牌調(diào)性的一貫性，這是前提，“戴著腳鐐跳舞”就是個(gè)很好的比喻。好的策略有助于幫助品牌迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，而一致而鮮明的形象則可以加快品牌的傳播，讓傳播更有效，并節(jié)約傳播成本。

公司成立八年，從沒(méi)有招過(guò)業(yè)務(wù)員，說(shuō)明我們?cè)跇I(yè)界還是有著一定的聲譽(yù)的。有別于業(yè)務(wù)型公司，我們是一家以專業(yè)為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)公司，業(yè)務(wù)都是來(lái)自于客戶上門，這有賴于許多老客戶、老朋友的推介。作為一家定位在做創(chuàng)意的設(shè)計(jì)公司，公司的規(guī)模一直控制在10個(gè)人以內(nèi)，有助于我們控制作品的品質(zhì)，從而為客戶提供更好的服務(wù)。設(shè)計(jì)是一項(xiàng)創(chuàng)造性的工作，每一個(gè)項(xiàng)目、每一天都充滿了挑戰(zhàn)，這需要我們不斷保持清醒的頭腦。這樣的狀態(tài)不敢說(shuō)非常滿意，但我們一直很享受這樣一種工作狀態(tài)。