闕政

1，革命歷史題材要敵我分明；2，不能無限制放大家庭矛盾；3，古裝歷史劇不能捏造戲說；4，商戰(zhàn)劇需要注意價值導(dǎo)向；5，翻拍克隆境外劇不能播出；6，不提倡網(wǎng)絡(luò)小說改編，網(wǎng)游不能改拍——這是日前，國家廣電總局針對電視劇創(chuàng)作發(fā)布的六項新要求。

“新六條”，尤其最后一條“限游令”的出臺，令不少從業(yè)者“自?！?。有人“對號入座”認為矛頭正是對準(zhǔn)眼下熱播的單機游戲改編劇《軒轅劍之天之痕》而來，擔(dān)心游戲產(chǎn)業(yè)從此少了一條出路。但也有人保持樂觀——8月8日，臺風(fēng)過境，盛大游戲宣布聯(lián)手米粒影業(yè)，正式啟動首部網(wǎng)游電影《龍之谷之黑龍崛起》。盛大網(wǎng)絡(luò)CEO譚群釗在接受采訪時表示，此舉已受到產(chǎn)業(yè)主管部門的支持，并且相信“限游令”不是簡單的“一刀切”：“我們的合作是非常符合去年國務(wù)院提出的‘文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展、大繁榮方向的?！?/p>

跨界“新生物”？

雖然乍看起來，盛大此舉似乎逆流激進、雄心勃勃，但其實“網(wǎng)游電影”在日新月異的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)里，早就不是什么新鮮事物。甚至早在互聯(lián)網(wǎng)誕生之前，已有電影公司將我們這一代人熟悉的單機游戲《超級馬里奧兄弟》、《街頭霸王》等一一搬上大銀幕。即使不太玩游戲的觀眾也會知道，在《古墓麗影》、《生化危機》、《寂靜嶺》、《波斯王子》等知名影片的背后，矗立著作為藍本的多款人氣游戲。而暴雪娛樂公司要將全球熱門網(wǎng)游《魔獸世界》拍成電影的傳聞，也一直吸引著各界的眼球。

一路以來，各大公司“從游戲到電影”的嘗試，非但不是“吃螃蟹”的初涉之勇，反而是一步步在向最傳統(tǒng)、最主流的傳播媒介和接受群體靠攏，和我們再熟悉不過的“小說改編電影”、“漫畫改編電影”沒有太大區(qū)別，正所謂風(fēng)借火勢，火借風(fēng)威。

國內(nèi)方面，這樣的“跨界”嘗試也已開始數(shù)年，然而稚氣未脫，產(chǎn)出的電影總帶有游戲“副產(chǎn)品”、“附屬品”的模糊標(biāo)簽。2009暑期檔的《非常完美》，由“完美時空”網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司出資5000萬，在影片中植入旗下游戲《熱舞派對》借以宣傳，片中章子怡飾演的漫畫家蘇菲筆下的“熱舞熊貓”直接就是游戲里的寵物角色。同年，麒麟游戲聯(lián)合盛大，將網(wǎng)游《成吉思汗：刺陵》簽給中影拍攝成電影《刺陵》，但因太過狗血的劇情和赤裸裸的植入廣告引致惡評如潮。至于2011年，由唐人影視和搜狐暢游聯(lián)合攝制的網(wǎng)游主題電影《夢回鹿鼎記》，僅僅13分鐘的片長看起來與其說是電影，不如說是其主推網(wǎng)游“步步驚心”公測在即的一部宣傳片，播出后的口碑和影響力遠不及唐人在2004年推出的網(wǎng)游改編電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》。

2013年，跨界合作中即將登場的一部巨制是預(yù)計耗資4億的3D魔幻大片《大鬧天宮》，由網(wǎng)易旗艦游戲《夢幻西游》改編，傳說中的演出陣容包括周潤發(fā)、甄子丹。聚集2.5億注冊用戶的“中國第一網(wǎng)游”通過電影來進一步力推“中國西游文化”，結(jié)果會是怎樣，業(yè)界拭目以待。

第二輪盈利

和尚處在觀望期的網(wǎng)游電影相比，真正遍地開花的，反倒是從電影里衍生出來的游戲產(chǎn)品——《倩女幽魂》、《十面埋伏》、《投名狀》、《神話》、《劍雨》……熱門一時的影片都會成為游戲改編對象，就連《山楂樹之戀》都造就了網(wǎng)頁游戲《謀影世界：山楂樹》。而即使是相對粗制濫造、曇花一現(xiàn)的游戲，也會吸引大量玩家關(guān)注，受眾并不少于電影觀眾。

今年6月，在上海國際電影節(jié)論壇上，《畫皮》系列電影的制作人龐洪對即將上映的《畫皮2》“能夠回收超過1億的投資”滿懷信心。彼時《畫皮2》尚未全國公映，他的信心并非來自對未來7億票房的超能力預(yù)知，而是早就準(zhǔn)備好了第二輪盈利：“會有6款電影相關(guān)游戲跟上，完成《畫皮1》沒能完成的任務(wù)?！?/p>

事實上，龐洪能如此公開地言之鑿鑿，正是因為第一部《畫皮》已經(jīng)從這樣的跨界中贏過一次。2008年，《畫皮1》與網(wǎng)游《新倚天劍與屠龍刀》聯(lián)合營銷，將游戲中的NPC（非玩家控制角色）改名為電影角色，融入電影劇情，發(fā)行電影版道具卡，效果出人意表地好：8000萬投資最終收獲超過2億。如今，《畫皮2》和網(wǎng)游《夢幻聊齋》的聯(lián)手箭在弦上，主打“聊齋”牌比起此前的金庸武俠混搭，無疑更切題，也更凸顯品牌。

《畫皮》運營的成功無疑向我們透露這樣一種訊息：網(wǎng)游可能是電影第二輪回收投資的渠道，電影也能為網(wǎng)游帶來新一波的收入。既然如此，網(wǎng)游改編電影的逆向行駛，又能帶來多少盈利空間？

前不久發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告（2012年1月—6月）》數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國網(wǎng)游市場實際銷售收入為235.5億元。另據(jù)統(tǒng)計，去年上海的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)實際銷售收入約138億元，是上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重鎮(zhèn)。而去年一年，全國電影總票房約為130億元，僅僅相當(dāng)于上海一地的網(wǎng)游產(chǎn)值。

和式微的小說、漫畫企圖通過大電影來賺取更豐厚的回報相比，電影票房對網(wǎng)游的吸引力實在有些渺小，小到不得不令人懷疑越來越多游戲公司極力促成兩家“聯(lián)姻”的動機。

不圖票房圖啥？

“為游戲爭取更廣大的用戶”是個太明顯的動機，冠冕堂皇的“促進國產(chǎn)電影/國產(chǎn)動畫發(fā)展”沒人信，即使非業(yè)內(nèi)人士也很容易得出“用電影反哺游戲”這一結(jié)論。

預(yù)期于2013年上映的動畫電影《龍之谷之黑龍崛起》，源自一款由盛大代理的3D動作游戲《龍之谷》?！昂邶堘绕稹笔遣皇且环N延長“龍之谷”游戲生命的手段？盛大游戲CEO譚群釗并不否認公司有這方面的考慮：“雖然愛看電影和愛玩游戲的用戶各有傾向，但是他們的年齡和文化背景都是相似的。我們的目標(biāo)不是通過賣版權(quán)獲取經(jīng)濟利益，而是希望憑借這樣一次合作，一方面吸引不太了解游戲的觀眾，通過觀看生動的電影激發(fā)起對游戲的興趣；另一方面，也給予我們現(xiàn)有玩家更好的內(nèi)容和玩下去的動力?！钡瑫r也否認核心目的是為了推廣游戲，“跨媒體”的文化產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)才是這家有著互聯(lián)網(wǎng)基因的娛樂公司志在必得之物。

事實證明，網(wǎng)游這一行看起來蒸蒸日上，也有其日薄西山的另一面。首當(dāng)其沖的就是盈利模式。從收費到免費，從賣點卡到賣裝備，網(wǎng)游傳統(tǒng)的賺錢門道不斷受到挑戰(zhàn)。當(dāng)收費令人心渙散時，搖著免費旗號的商家出來大賺了一票；但當(dāng)玩家們開始逐漸厭倦明里號稱免費、暗中卻用無窮盡的裝備升級將游戲變成一場“人民幣大戰(zhàn)”的時候，誰又能在這場新的戰(zhàn)役中生存下來，再賺個盆滿缽滿？

“賣時間”不行，“賣裝備”也不行。太多公司開始意識到為單一游戲打造下游增值產(chǎn)業(yè)的重要。這些年來，從快速消費品到時尚服飾，我們不斷見到各大網(wǎng)游在變著法子尋找和各種領(lǐng)域的營銷結(jié)合，但“賣植入”，似乎也即將走到死胡同。

此時，一種叫作“綠色網(wǎng)游”的東西正在成為新的方向。何謂綠色？拿玩家的簡單總結(jié)來說：公平、好玩、花錢少。用政府倡導(dǎo)而言：內(nèi)容健康、有藝術(shù)也有娛樂、積極向上?！渡虾Ｊ袛?shù)字出版“十二五”規(guī)劃》中對此有明確期待：（到十二五期末）民族原創(chuàng)、綠色網(wǎng)游占比70%以上。

識時務(wù)者為俊杰，得人心者得天下。此話放在“綠色網(wǎng)游”上再合適不過。而這也解釋了《龍之谷》和《夢幻西游》在改編電影方式上的不約而同——脫離簡單的資金贊助或廣告植入，在內(nèi)容上尋找網(wǎng)游與電影的結(jié)合點，依靠文化創(chuàng)意產(chǎn)品的相似性去建立“跨界”關(guān)系，并且牢牢掌握版權(quán)，將目標(biāo)瞄準(zhǔn)更為長遠的品牌塑造。

負責(zé)電影創(chuàng)作的米粒影業(yè)CEO陳琪煒特別強調(diào)《黑龍崛起》這部動畫電影的世界觀：“原本游戲的內(nèi)容就是講求團結(jié)奮進、拼搏向上的，人物造型設(shè)計也比較清新卡通，適合改編成CG（電腦動畫）電影?！?/p>

至于票房，合作雙方都并不太擔(dān)心。都說“創(chuàng)意為王”，但一直以來，盈利模式才是困擾創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的最大霧靄。而一旦具備長期運作、多線運營的能力，“電影”便成了主人手里的磨刀石——彪悍的電影不需要票房，就像敦實的磨刀石不需要親自上陣殺雞解牛。