亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        沃爾沃環(huán)球帆船賽:汽車豪華品牌的稀缺資源

        2012-05-30 10:48:04顏光明
        新民周刊 2012年8期
        關(guān)鍵詞:帆船賽高爾夫沃爾沃

        顏光明

        對(duì)于三亞來(lái)說(shuō),今年的早春給了沃爾沃帆船賽。當(dāng)?shù)毓賳T稱,由于沃爾沃帆船賽的到來(lái)促成了一個(gè)現(xiàn)代化的國(guó)際帆船港建成,這也為三亞增添了一項(xiàng)對(duì)外開放的基礎(chǔ)設(shè)施和新的地標(biāo),同時(shí)也打響了三亞在全球范圍內(nèi)的知名度,使這座國(guó)際旅游島的含金量迅速升值。現(xiàn)在看來(lái),沃爾沃帆船賽要比沈小岑唱的那首《請(qǐng)到天涯海角來(lái)》更形象,更有號(hào)召力。這種效應(yīng)通過(guò)贊助和回報(bào)已經(jīng)顯現(xiàn)。

        三亞沃爾沃帆船賽的舉行業(yè)已吸納各種贊助2億元人民幣,同時(shí)拉動(dòng)了賽事村附近房地產(chǎn)的升溫,成了名副其實(shí)的黃金地。從機(jī)場(chǎng)到各個(gè)景點(diǎn)和度假村,半山半島的廣告如迎賓旗高掛在路燈桿上,到處能見到沃爾沃的標(biāo)志。“掌控極致”的沃爾沃XC60廣告在帆船的襯托下,那位“船長(zhǎng)”的英雄形象與三亞號(hào)船長(zhǎng)桑德森的真人出現(xiàn),頓時(shí)把帆船賽與沃爾沃汽車及三亞這座城市緊密地聯(lián)系在一起,正如三亞人所說(shuō),沃爾沃帆船賽把三亞帶向世界,也把沃爾沃品牌留在了三亞。

        “我們感到很高興,沃爾沃品牌迅速讓三亞家喻戶曉。也讓世界看到了中國(guó)對(duì)沃爾沃品牌的認(rèn)同?!弊鳛橘愂轮鬓k方之一的沃爾沃汽車中國(guó)銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官施瑞翔說(shuō),沃爾沃帆船賽是汽車豪華品牌中的稀缺資源,也是沃爾沃品牌獨(dú)一無(wú)二的平臺(tái)。

        他說(shuō),沃爾沃帆船賽的影響力是廣告效應(yīng)的3倍以上。從官方提供的資料顯示,沃爾沃帆船賽遠(yuǎn)不止看得見的效應(yīng),關(guān)鍵是人們通過(guò)這項(xiàng)極限運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)了人的潛能和戰(zhàn)勝困難的勇氣和意志,展示了沃爾沃的品牌價(jià)值和獨(dú)特魅力。

        這無(wú)疑是在豪華品牌傳播中的大手筆。正如沃爾沃品牌所秉承的風(fēng)格那樣,低調(diào)奢華,安全高品位,追求的是格調(diào)和內(nèi)心的富有,強(qiáng)而不傲;崇尚關(guān)愛生命,熱愛生活的理念,借助體育運(yùn)動(dòng)詮釋高雅和富貴的氣質(zhì),但不拒人千里,脫俗而親和。用中國(guó)文化表述,頗有謙謙君子的風(fēng)度與紳士的優(yōu)雅。

        作為對(duì)這個(gè)品牌長(zhǎng)期的觀察者,筆者發(fā)現(xiàn),沃爾沃在中國(guó)豪華車市場(chǎng)中的表現(xiàn)始終保持著溫文爾雅的形象,這與它的文化、風(fēng)格以及堅(jiān)守的信念有關(guān)??蛻魞r(jià)值顯示,沃爾沃的車主與品牌定位比較契合。之所以受歡迎不止是產(chǎn)品本身,而是對(duì)品牌文化的認(rèn)同,這在汽車豪華品牌中不多見,雖小眾,但風(fēng)雅不失內(nèi)涵。正如瑞典學(xué)者奧維·洛夫格倫所說(shuō)的,“不同社會(huì)群體或階層有對(duì)家或家庭的不同的想象,他們把這些現(xiàn)象作為各自的文化武器?!?/p>

        在瑞典,中產(chǎn)階級(jí)的生活方式已經(jīng)成為瑞典文化的主流,包括公共話語(yǔ)和私人生活等,也在社會(huì)上層占有位置。其鮮明的特征就是,他們熱愛自然與和平,嚴(yán)于自律,講究秩序,嚴(yán)守時(shí)間,過(guò)著理性的生活。而從共餐、職業(yè)結(jié)構(gòu)、家內(nèi)陳設(shè)、待人接物等生活細(xì)節(jié)中就能反映出一個(gè)以中產(chǎn)階級(jí)為主的社會(huì)化形態(tài)的文明程度。沃爾沃汽車也許就是最好的佐證,無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是制造工藝,以及品牌定位都崇尚理性,如同他們對(duì)待生活的態(tài)度和對(duì)家庭的責(zé)任那樣,把安全和精致,格調(diào)和優(yōu)雅融合在一起。

        上世紀(jì)90年代初,當(dāng)大家都還不知道高爾夫是怎么回事時(shí),沃爾沃汽車就率先把它引進(jìn)到中國(guó),在陽(yáng)光、草地、藍(lán)天相伴下讓人感受到了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的高雅,帶來(lái)了身心健康,尋找到了一種與大自然相處和對(duì)話的最佳方式。因而有人說(shuō),沃爾沃是“中國(guó)高爾夫教父”。迄今為止,近20年了,一提到高爾夫,很多人就會(huì)想到沃爾沃。因?yàn)樵谥袊?guó)借助高爾夫進(jìn)行豪華汽車營(yíng)銷,沃爾沃是創(chuàng)始者。

        施瑞翔在接受采訪時(shí)說(shuō),沃爾沃不僅是高爾夫運(yùn)動(dòng)的倡導(dǎo)者,也是最先涉獵網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的汽車廠商。他認(rèn)為,這些運(yùn)動(dòng)能體現(xiàn)沃爾沃產(chǎn)品的定位和企業(yè)的文化背景。而熱衷于沃爾沃帆船賽則體現(xiàn)了這家豪華車公司的品牌精神,這在全球豪車品牌中絕無(wú)僅有,它是“海上F1”,要比陸上汽車極限運(yùn)動(dòng)精彩得多,需要克服的困難和艱苦超乎想象,幾乎無(wú)法預(yù)料。如果說(shuō),達(dá)喀爾汽車?yán)愂顷J地獄的賽事的話,那么,沃爾沃帆船賽則是一場(chǎng)比拼勇氣、智慧及體力的馬拉松,是將意志與苦難,生存與死亡,堅(jiān)守與放棄融合在一起的奢華運(yùn)動(dòng)。

        施瑞翔說(shuō),目前還沒有其他汽車公司獨(dú)家承辦過(guò)這樣的賽事,有贊助只是擁有一支船隊(duì),而我們(沃爾沃集團(tuán)和沃爾沃汽車公司)則擁有整個(gè)賽事。就像F1賽車一樣,他們擁有整個(gè)車隊(duì),但我們是主辦方。這種稀缺成了優(yōu)勢(shì)。沃爾沃承辦帆船賽已經(jīng)四五屆,聲譽(yù)鵲起,全球認(rèn)同,它現(xiàn)在成了沃爾沃品牌力的重要支撐點(diǎn)。

        所以,作為豪華汽車品牌,沃爾沃被大家所認(rèn)識(shí)不僅是擁有世界頂尖的安全技術(shù)和高性能的汽車科技,還有作為文化表現(xiàn)形態(tài)的設(shè)計(jì)和對(duì)品位的訴求。這猶如宜家在中國(guó)被廣泛接受一樣,它的新穎簡(jiǎn)潔、溫馨優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格在家居用品世界里無(wú)法被復(fù)制而獨(dú)樹一幟的原因,就在于擁有自己的文化信念和創(chuàng)新思維,不背離規(guī)律,順乎自然。

        也正因?yàn)榇?,沃爾沃品牌在中?guó)豪華汽車品牌中的知名度從去年在中國(guó)排名第6位現(xiàn)已經(jīng)上升到僅次于奔馳、寶馬、奧迪的第4位。銷量也大幅提升,去年的銷量比前年銷量同期增長(zhǎng)了55%。今年銷量將會(huì)有更大的提升。施瑞翔說(shuō),借助沃爾沃帆船賽,沃爾沃品牌的知名度將會(huì)有很大程度的提升,同時(shí)也會(huì)促進(jìn)銷量,如推出運(yùn)動(dòng)型XC60沃爾沃帆船賽紀(jì)念版等,以滿足個(gè)性化的市場(chǎng)需求。他說(shuō),相信沃爾沃的品牌理念會(huì)成為高品位的文化載體,在中國(guó)將受到越來(lái)越多人的歡迎。

        無(wú)可否認(rèn),沃爾沃帆船賽來(lái)到中國(guó)正是時(shí)候,它會(huì)有助于人們了解這個(gè)品牌的前世今生和精神內(nèi)核。當(dāng)時(shí)下不少豪華汽車品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪文化資源,熱衷于打文化牌時(shí),沃爾沃帆船賽站在了一個(gè)新的高度在講述一個(gè)品牌故事,展示了一種追求和精神。

        猜你喜歡
        帆船賽高爾夫沃爾沃
        沃爾沃XC40 RECHARGE
        汽車觀察(2021年4期)2021-05-10 05:09:40
        沃爾沃C40
        汽車觀察(2021年11期)2021-04-24 21:34:38
        職業(yè)航海家們的“奧運(yùn)會(huì)”
        幼兒100(2018年10期)2018-04-10 02:40:07
        高爾夫MK7.5的 10位對(duì)手
        車迷(2017年12期)2018-01-18 02:15:59
        沃爾沃2017款V40
        沃爾沃2018款S60L
        “通州灣杯”帆船賽啟航,帶著支付寶出海
        ULYSSE NARDIN成為第35屆美洲杯帆船賽挑戰(zhàn)隊(duì) ARTEMIS RACING 合作伙伴
        高爾夫
        休閑高爾夫
        意林(2009年24期)2009-05-14 17:04:27
        www插插插无码视频网站| 亚洲国产美女精品久久久久∴ | 亚洲精品无码不卡在线播放he | 无码精品国产午夜| 亚洲一区二区综合精品| 国产色视频一区二区三区qq号| 日本成本人三级在线观看| 国产精品一区二区av片| 日本伦理视频一区二区| 国产女人精品视频国产灰线| 美女又色又爽视频免费| 亚洲第一无码精品久久| 国产精品一区二区三区成人| 极品少妇xxxx精品少妇偷拍| 台湾佬自拍偷区亚洲综合| 91孕妇精品一区二区三区| 国产黄色一区二区三区,| 国产对白国语对白| 婷婷综合缴情亚洲| 无码成年性午夜免费网站蜜蜂| 99久久国产免费观看精品| 极品白嫩的小少妇| 在线免费观看国产精品| 亚洲黄色官网在线观看| 国产乱人伦偷精品视频免观看| 国产乱xxⅹxx国语对白| 国产亚洲美女精品久久| 中文字幕人妻精品一区| 午夜男女很黄的视频| 99热成人精品热久久66| 亚洲麻豆av一区二区| 80s国产成年女人毛片| 猫咪免费人成网站在线观看| yy111111少妇影院| 日本a级免费大片网站| 少妇aaa级久久久无码精品片 | 国产成人久久精品激情| 白丝美女被狂躁免费视频网站| 国产精品亚洲综合久久| 国产 麻豆 日韩 欧美 久久| 99热最新在线观看|