許雪倩

摘要：對點(diǎn)擊率的過分追求導(dǎo)致的媒介責(zé)任缺失，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)過度文學(xué)化，不真實(shí)，文不對題，娛樂氛圍濃重等異化問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞異化

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，報(bào)紙雜志已經(jīng)不再是人們獲取新聞消息的唯一渠道。依托在傳統(tǒng)媒介上的新聞網(wǎng)站層出不窮，各大門戶網(wǎng)站相繼開辟新聞專版，各論壇、博客對新聞事件也可進(jìn)行相當(dāng)自由的發(fā)布與討論。話語權(quán)有史以來最大尺度的“平民化”，也從一定程度上導(dǎo)致了新聞在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的混亂現(xiàn)狀。小說一樣的新聞，“掛羊頭賣狗肉”的新聞，層出不窮的假新聞……種種一再觸碰新聞要求底線的現(xiàn)象讓網(wǎng)絡(luò)消息發(fā)布的公信力也隨之降低。當(dāng)受眾在傳播中的地位無限膨脹，記者和編輯們對于引導(dǎo)輿論——這一媒介重要作用的淡忘也逐漸凸顯。在點(diǎn)擊率和訪問量的惡戰(zhàn)中，我們已經(jīng)很難找到?jīng)]有“被娛樂”的新聞網(wǎng)站了，到處都是誰老來得子，哪個(gè)女星疑似成了“小三”。不得不說，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞?wù)谥饾u被異化。

1. 過度文學(xué)化

有關(guān)新聞能否文學(xué)化曾在新聞界引發(fā)熱議，在此不再贅述。在保證客觀的前提下，照顧受眾閱讀興趣及增加傳播影響力，適度文學(xué)化地寫作新聞的觀點(diǎn)被較為普遍地接受。而許多新聞網(wǎng)站卻沒能把握好文學(xué)化的“度”，從而使新聞沒了新聞的樣子。這一現(xiàn)象主要集中在新聞網(wǎng)站及門戶網(wǎng)站新聞版上，依托傳統(tǒng)媒介的新聞網(wǎng)站則相對較好。

幾個(gè)月前最先在騰訊新聞網(wǎng)看到這樣一則新聞《老父疑因無力供養(yǎng)兒子讀大學(xué)上吊身亡》（見附錄），以下摘錄一段“63歲的老于在自殺前，曾經(jīng)對于恩江說了這樣一句話：‘兒??！你終于考上大學(xué)了，能獨(dú)當(dāng)一面了，我要是有什么事了，你、你姐和你娘就能好好生活了！……父親自殺后，于恩江在日記本寫下：爸爸，其實(shí)你不懂我傷悲。同樣，村民似乎也無法理解老于的傷悲。老于走了，他的傷悲，成為他留給這個(gè)世界的最后的謎團(tuán)！……記者無力破解這個(gè)謎團(tuán)，卻通過觀察發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)掩藏著脆弱、敏感、絕望和固執(zhí)的故事”。整篇新聞洋洋灑灑3000余字，細(xì)膩描述了父親自殺身亡前的情景、主配角人物心理、語言甚至準(zhǔn)確時(shí)間，完全似記者親歷整個(gè)事件后，以小說的手法進(jìn)行了創(chuàng)作。不難想像，這樣一篇報(bào)道中究竟有多少來源于記者“合理想象”的心血。

新聞報(bào)道不得虛構(gòu)、夸張、合理想象是業(yè)界供認(rèn)的標(biāo)準(zhǔn)，這篇報(bào)道，只是網(wǎng)絡(luò)新聞過度文學(xué)化的一個(gè)典型。

2. 假新聞

網(wǎng)絡(luò)中話語權(quán)自由帶來的弊病在已經(jīng)凸顯。有爆炸性新聞冒出來繪聲繪色引起軒然大波，被各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)載并置頭條，然而隨即又有人站出來指證其非真實(shí)性。這樣的對手戲隨時(shí)都在網(wǎng)絡(luò)中上演，眾看官圖個(gè)震撼湊個(gè)熱鬧。姑且不說假消息發(fā)布者的良知道德，各網(wǎng)站新聞編輯身為新聞人的職業(yè)道德何在？先不經(jīng)證實(shí)跟風(fēng)發(fā)布，之后又宣稱其虛構(gòu)，這無異于抽自己嘴巴。

筆者大致盤點(diǎn)了一下最近一個(gè)多月在網(wǎng)絡(luò)上盛傳的假新聞——重慶女黑老大包養(yǎng)16個(gè)情人；央視著名“支持人”柴靜被捕；白巖松自殺；楊振寧妻子翁帆懷孕……這些假新聞發(fā)布之初都是振振有詞，例如翁帆懷孕事件，轉(zhuǎn)載該消息的各網(wǎng)站幾乎都用到這樣一句話“當(dāng)時(shí)面對鏡頭,楊先生高興之情洋溢于表,頭顱驕傲高昂。而翁小姐也在旁邊嬌羞證實(shí),孩子的確是楊先生的”。

對網(wǎng)絡(luò)中話語權(quán)進(jìn)行合理管制方案的出臺(tái)還需時(shí)日，然而面對蜂擁而至的消息和觀點(diǎn)，網(wǎng)站的編輯和記者們應(yīng)當(dāng)更加切實(shí)地把好“真實(shí)”這道關(guān)，對受眾負(fù)責(zé)。

3. 掛羊頭賣狗肉

經(jīng)常上網(wǎng)看新聞的人大概都經(jīng)歷過這樣的事：看到感興趣的標(biāo)題，點(diǎn)擊進(jìn)入后正文卻在講述另外一件毫不相干的事，或者把標(biāo)題提到的內(nèi)容隱藏在另一個(gè)連接里。這種情況是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞的特殊產(chǎn)物，受眾從諸多標(biāo)題中選擇自己感興趣的來閱讀。因此，為了點(diǎn)擊率，新聞都不惜被“標(biāo)題黨”。

重慶女黑老大一審宣判聚焦了各媒體的目光，而騰訊新聞一篇題為《重慶涉黑女老大謝才萍案一審公開宣判》的相關(guān)報(bào)道（全文見附錄），正文卻只字未提謝才萍本人的的判決結(jié)果。

韓寒與郭敬明這兩位80后人氣作家的宿怨廣為人知，騰訊讀書頻道近日轉(zhuǎn)載了南都周刊對韓寒的采訪，題為《公民韓寒：郭敬明輸出的是很賤的價(jià)值觀》的文章（全文見附錄），其正文部分的內(nèi)容主要卻是關(guān)于韓寒將于十一月底出版其主編的雜志《獨(dú)唱團(tuán)》的相關(guān)信息。而標(biāo)題中提到的韓寒對郭敬明的調(diào)侃則放置在正文前的另一個(gè)連接里（見附錄下劃線部分文字），人民網(wǎng)對此的報(bào)道則題為《韓寒開涮郭敬明 主編雜志<獨(dú)唱團(tuán)>月底出版》（見附錄）。

文不對題，掛羊頭賣狗肉，又成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代點(diǎn)擊率大戰(zhàn)的特殊產(chǎn)物。

4. 娛樂新聞泛濫

軟新聞?wù)紦?jù)了新聞網(wǎng)站的大部分版面，而其中大部分是娛樂新聞，如今我們已經(jīng)很難找到不關(guān)心明星私生活的新聞網(wǎng)站了，娛樂浪潮在網(wǎng)絡(luò)掀起新高度，這一點(diǎn)連新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、鳳凰資訊等更具公信力的主流媒體網(wǎng)站都不能規(guī)避。媒介的一個(gè)重要職能在于其對輿論的引導(dǎo)和導(dǎo)向作用，若媒介一味投受眾所好增加點(diǎn)擊率，加大娛樂類新聞比重，從而犧牲引導(dǎo)輿論的職能的話，另一個(gè)黃色新聞浪潮將席卷中國網(wǎng)絡(luò)。

“噱頭”無疑是網(wǎng)絡(luò)上最具生產(chǎn)力的詞，它掀起風(fēng)暴，創(chuàng)造輿論，吸引眼球，制造點(diǎn)擊率，從而作為成功的實(shí)證，新聞也因“噱頭”逐漸被異化。如不及時(shí)制止這一異化勢頭，黃色新聞重現(xiàn)江湖已經(jīng)指日可待?！?/p>