鄧波

摘要：媒體資產管理系統(tǒng)是廣電行業(yè)現(xiàn)代化建設的關鍵內容，是關系廣電行業(yè)數(shù)字化建設和長足發(fā)展的重要課題。本文論述了媒體資產管理的內涵，明確其基本構成，并從幾個方面來就廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的建設策略進行分析，以為廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的實踐建設提供支持，促進我國廣電行業(yè)的進一步發(fā)展。

關鍵詞：廣電行業(yè)；媒體資產管理系統(tǒng)；管理策略分析

當前，廣電行業(yè)的網絡化、數(shù)字化發(fā)展已經成為趨勢，構建一個穩(wěn)定可靠、全開放、先進、可升級、可擴充的媒體資產管理系統(tǒng)十分必要，是廣電行業(yè)實現(xiàn)與時俱進的根本要求。近年來，我國廣電行業(yè)得到了快速的發(fā)展，節(jié)目的制作與播出規(guī)模不斷擴大，數(shù)量、質量、水平也迅速攀升，媒體資產管理系統(tǒng)的建設已經被提到廣電行業(yè)發(fā)展的日程上來。因此，對廣電行業(yè)建設媒體資產管理系統(tǒng)的策略進行探討，對于我國廣電行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展和效用發(fā)揮具有積極的現(xiàn)實意義。

一、媒體資產管理系統(tǒng)的內涵

媒體資產管理系統(tǒng)是一種“端到端”的對如音頻、視頻、圖表、文本文件等各種多媒體及內容進行全面管理的解決總體方案，其工作架構如下圖所示，具備收集、查找、保存、發(fā)布、編輯各種信息的功能，能夠滿足媒體資產擁有者的要求，為其提供了簡便易行的訪問方法，實現(xiàn)了完整、安全保存媒體資產和低成本、高效利用媒體資產的目的。

二、媒體資產管理系統(tǒng)的基本構成

當前，我國廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的建設，可簡化視作一個節(jié)目平臺，能夠實現(xiàn)大部分的節(jié)目平臺功能。媒體資產管理系統(tǒng)的構成主要包括以下四個方面：第一，上載子系統(tǒng)。這一系統(tǒng)主要包含采集工作站、收錄工作站等，實現(xiàn)了采集上載、制作上載、剪輯功能、衛(wèi)星自動收入等功能，以用途、壓縮格式為依據，來將不同格式、不同來源，來供多用戶進行查詢和瀏覽；第二，存儲子系統(tǒng)。這一系統(tǒng)主要是對數(shù)據的儲存和管理，是媒體資產管理系統(tǒng)的最基礎內容。一方面，該系統(tǒng)以需求為依據，來將不同格式的數(shù)據文件儲存至相應儲存介質中。另一方面，對數(shù)據的儲存與遷移進行合理的分配與調度，來保障系統(tǒng)穩(wěn)定、高效地運用；第三，媒體內容管理子系統(tǒng)。這一系統(tǒng)的媒體資產管理系統(tǒng)的核心，其負責對數(shù)據庫內所存儲的大量媒體資料進行存儲，并進行相應的內容審核、索引建立、審查編目、視頻分段等，能夠依據使用要求來對數(shù)據庫進行自動的管理和更新；第四，下載子系統(tǒng)。媒體資產管理系統(tǒng)通過對媒體資產共享平臺的構建，來授權用戶的查詢、檢索、瀏覽終端，當系在內容一旦確定，存儲服務器的數(shù)據遷移即可自動完成。如圖2所示。

三、廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的建設策略

（一）確定媒體資產類型，統(tǒng)一規(guī)劃，分布進行

廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的建設應堅持“統(tǒng)一規(guī)劃，分布實施”的基本原則。通常來講規(guī)劃應包含技術方案、資金投入、系統(tǒng)維護、人員培養(yǎng)等內容，同時應對橫向與縱向兩方面進行考慮，橫向指的是跨領域的系統(tǒng)、行業(yè)、技術、部門等，縱跨指的是管理模式、組織結構的變化和技術的發(fā)展。媒體資產系統(tǒng)一般包括三類：生產型、混合型、資料型，其中資料型的媒體資產因資料上載和編目積累是一個很長的過程，“投資—回報”周期也比較長。因此，廣電行業(yè)在進行媒體資產管理系統(tǒng)的建設時，首先應對媒體資產類型加以確定，之后按照系統(tǒng)建設的緊迫級和優(yōu)先級，在統(tǒng)一規(guī)劃下進行分布的實施。從而保障系統(tǒng)建設的連貫性和建設流程間過渡的平滑性。

（二）媒體內容管理、資產管理依次進行

媒體內容管理的要素主要包括節(jié)目資料和素材兩個方面，是廣電行業(yè)節(jié)目制作與播出的平臺支撐。而媒體資產管理系統(tǒng)的建設就是在以此為基礎的。一般意義上來講，媒體資產管理系統(tǒng)并非是資源的共享系統(tǒng)，而是在這一平臺上實現(xiàn)媒體資產擁有者對現(xiàn)有應用的有效結合，為新應用的開展和實現(xiàn)提供了便利途徑。因此，廣電行業(yè)在進行媒體資產管理系統(tǒng)的建設時，應將媒體的內容、資產管理分部進行，將內容管理放在基礎地位，這一開展步驟保障了現(xiàn)有資產，使系統(tǒng)具備了可擴展、可升級的能力，與商業(yè)運作規(guī)律和技術發(fā)展趨勢相符合。

（三）建立媒體資產管理制度，輔以數(shù)據共享管理中心

媒體資產管理系統(tǒng)是在媒體資產業(yè)務流程和管理制度的基礎上開發(fā)出來的，這就要求廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的建設與推廣，必須進行觀念的轉變，來將媒體資產的業(yè)務流程和管理制度加以理順。因此，進行媒體資產管理制度的建立就十分必要，對媒體資產的業(yè)務流程和相關規(guī)范加以明確，來避免無序、混亂管理問題的出現(xiàn)。節(jié)目管理部與節(jié)目使用部應相互配合，來對節(jié)目資產進行清點和統(tǒng)計，作出相應等級，以從源頭上杜絕資產流失現(xiàn)象的發(fā)生。就當前情況來看，節(jié)目內容與節(jié)目素材更多為在各個節(jié)目部門的分散存放，不利于管理。這一現(xiàn)實問題下，就要求廣電行業(yè)在進行媒體資產管理系統(tǒng)的建設中，可考慮設計一個數(shù)據共享管理中心，指派專人來進行負責，并通過合理的權限分配來保障數(shù)據管理的統(tǒng)一性。建設一個媒體資產管理系統(tǒng)，首先需要明確我們的目的是什么。媒體資產管理系統(tǒng)的建立將為電視臺提供一個信息交換平臺，也是將來數(shù)字電視臺運行的核心，它為各種網絡應用系統(tǒng)提供包括素材、節(jié)目等資源在內的支持，使得網絡應用有豐富的資源可以利用，保證網絡的效能得到充分的發(fā)揮。同時也為電視臺寶貴的媒體資源得到充分的利用，提供系統(tǒng)平臺保障，以實現(xiàn)媒體資源的保值與增值。媒體資產管理系統(tǒng)所管理的是電視臺最有價值的財產，甚至其中很多珍貴的資料都是獨一無二。如何建立起一個完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，使其可以為更多的人再利用，是一個至關重要的問題。為避免在業(yè)務流程和組織流程發(fā)生改變的情況下，將系統(tǒng)進行重大修改，甚至重新設計的弊端，需要在媒體資產管理系統(tǒng)中具有工作流的制定、管理、調整的功能。具體來說應該具有以下幾個功能：工作流的定義、工作流的監(jiān)控、工作流的統(tǒng)計等。

（四）強化人員技術培訓，制定病毒防范措施

計算機病毒的存在，是當前制約廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)建設的重要因素。因其網絡化過程中，接觸計算機病毒難以避免，因此，廣電行業(yè)就應當強化對相關技術人員的培訓，來使其對計算機病毒的危害性有一個明確的認識。此外，還應進行相應防范措施的制定，如通過應用內外網絡隔離、數(shù)據傳輸安全檢查、防火墻技術等，來從根本上預防媒體資產管理系統(tǒng)不受計算機病毒侵害，為廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的安全、穩(wěn)定運行提供了有力保障。

四、結語

媒體資產管理平臺將是電視臺的一個信息交換平臺，是數(shù)字化網絡電視臺的核心，在電視臺的運營中占有極為重要的地位，它的建設將對電視臺未來的運營和管理起到極大的主導作用。另外該平臺的建設投資巨大、周期漫長，所以采取適當?shù)慕ㄔO策略是必不可少的。廣電行業(yè)媒體資產管理系統(tǒng)的建設是一個系統(tǒng)、相對復雜的過程，參考上述內容，與自身實際情況和具體需求為依據，來建設具有自身特色的媒體資產管理系統(tǒng)是廣電行業(yè)新時期的發(fā)展要求。從而將廣電行業(yè)納入到現(xiàn)代化軌道上來，為其日后可觀經濟效益和良好社會效益的創(chuàng)造奠定堅實基礎?！?/p>

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