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        “中國電視已進入‘大片時代’”

        2012-05-14 16:52:51陳薇
        中國新聞周刊 2012年28期
        關(guān)鍵詞:浙江

        陳薇

        2007年,浙江衛(wèi)視在全國省級衛(wèi)視收視排名中僅僅名列第十。2008年8月改版,10月《我愛記歌詞》開播后一躍進入前三。2009年夏天躍居第二。發(fā)展至今,浙江衛(wèi)視已成為繼“娛樂節(jié)目看湖南”后又一大強勢的娛樂節(jié)目品牌。

        2012年夏天,《中國好聲音》的熱播再次將浙江衛(wèi)視推上收視高地。細(xì)細(xì)回顧其發(fā)展歷程,節(jié)目制作方最終選擇與浙江衛(wèi)視合作,偶然之中也有必然。為此,《中國新聞周刊》專訪了浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安。

        中國新聞周刊:聽說在引入《中國好聲音》時有一些反對意見,但為什么最終還是做了這個決定?

        夏陳安:業(yè)內(nèi)很多人,包括周立波,開播前一天還跟我說這個模式不會成功,因為“轉(zhuǎn)椅子”國內(nèi)早就在用,已經(jīng)不新鮮;內(nèi)部營銷團隊也建議不要做,廣告商不看好,冠名商都換了好幾家。

        但是,浙江衛(wèi)視從《我愛記歌詞》開始到《超級領(lǐng)唱爭霸賽》《非同凡響》,已經(jīng)把平民K歌做到極致,但是我們沒有觸摸到真正最能代表音樂的東西,可以說就差一口氣就能做到音樂電視的巔峰,我們不愿意被別的衛(wèi)視搶占我們的領(lǐng)空?!吨袊寐曇簟窂钠矫裰羞x擇好聲音,特別吻合《中國夢想秀》這種一脈相承的真誠的理念和平民意識。

        中國新聞周刊:是《中國夢想秀》直接促成浙江衛(wèi)視在今年3月定名為“中國第一夢想頻道”嗎?

        夏陳安:2008年8月我到浙江衛(wèi)視后打了一個口號,“浙江衛(wèi)視中國藍”。“中國”是說我不滿足浙江這個地域,要做全中國的衛(wèi)視;藍色是臺標(biāo)顏色,也是人文之藍。但是實際上,它還是比較虛的品牌名稱,雖然打得很響亮,但是一直沒有落地。

        從中國夢想秀開始,我們突然發(fā)現(xiàn),在這個物欲橫流、人人浮躁的時代里,每個人都還是有夢想的,都想讓它照亮現(xiàn)實;因為有夢想,我們才堅持著、快樂著。所以,我覺得夢想是可以落地的。第一夢想頻道,是讓中國藍找到了落地的方式。

        中國新聞周刊:在你看來,這是浙江衛(wèi)視和湖南、江蘇等其他衛(wèi)星頻道相比的獨特之處嗎?

        夏陳安:每個節(jié)目都能體現(xiàn)每個臺的個性。湖南衛(wèi)視做快樂很強,像最近的《百變大咖秀》明顯帶有湖南娛樂的色彩;江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》《人間》,做情感很強;浙江衛(wèi)視的色彩,相對比較正氣、真誠。

        浙江衛(wèi)視曾經(jīng)輝煌于上世紀(jì)90年代,以人文立臺,文化節(jié)目多。我在浙江衛(wèi)視想做一些綜藝節(jié)目的嘗試時,壓力特別大,有人覺得浙江衛(wèi)視的門風(fēng)被我破壞了。上任后第一件事兒,我就請亞妮等大腕兒紀(jì)錄片人吃飯。我跟他們講,倉廩實而知禮節(jié),我們在市場競爭這塊已經(jīng)弱了,文化節(jié)目和新聞很難落地,要把我們的土地耕種得更加肥沃,完了以后,我是不會忘了我們的人文追求的。

        中國新聞周刊:在綜藝節(jié)目中不容易有這種人文追求吧?

        夏陳安:我們也走過彎路。2010年,我們做的《為愛向前沖》,里面有一個女孩炫富,當(dāng)時被領(lǐng)導(dǎo)批評沖出了位。從那次事件后,我們才痛定思痛。

        之后做《中國夢想秀》,我最感動的是,冠軍是一對肩上芭蕾組合。其中的女孩在獲得冠軍的時候說了一句話,有一些人喜歡在寶馬車上哭,但是這些年我一直在自行車后座上笑。車子不是家,房子不是家,有愛有夢想的地方才是家。我覺得她太厲害了,說出了我們最想要的正能量價值觀的引導(dǎo)。

        中國新聞周刊:怎樣才是“正能量”?

        夏陳安:正能量不是簡單地說導(dǎo)向把關(guān)正確。導(dǎo)向包括政治導(dǎo)向、穩(wěn)定導(dǎo)向和價值觀導(dǎo)向。所謂綜藝的正能量,前兩者不會有太多的交集,最主要是價值觀導(dǎo)向。綜藝節(jié)目傳遞的是無病呻吟、以假亂真,還是傳遞代表正面精神力量的東西?體現(xiàn)在價值觀上的一種健康、積極、向上的東西,這就是我們要的正能量。

        我們做一次節(jié)目,可能影響幾億人,如果因為里面某一句話,某個孩子受了影響,我們的責(zé)任是很大的。我們做家長的,難道不希望自己的孩子受一些正面教育么?

        中國新聞周刊:《中國好聲音》也體現(xiàn)了這種正能量嗎?

        夏陳安:我把《中國好聲音》成功的原因概括為:好聲音,真性情,正能量,大氣場?!吨袊鴫粝胄恪泛汀吨袊寐曇簟范疾恢皇浅柽@么簡單。原來的綜藝節(jié)目就是做做游戲,開心一笑,現(xiàn)在最好笑完之后還帶點思考,哭了以后還帶點回味的。

        今年6月,杭州出現(xiàn)平民英雄吳斌司機后,我要求節(jié)目組一定要在夢想秀里做進去。新聞的意識,人文的情懷,公益的訴求,再加上綜藝的包裝,營銷的思維,這種跨界思維才能出大片、好片。

        我覺得中國電視已經(jīng)進入“大片時代”。美國大片是在傳遞美國的文明、價值觀和美國精神;中國電視大片也可以這樣。大片必須有大主角、大投入,是要比拼整個資源的對撞。它代表著國內(nèi)電視未來的一種巔峰水平。大家都會往那個方向去努力,特別是大臺、強臺,一定要有這樣的核武器。我們走的這條路,比較厚重一點,投入比較大一點,但是會更穩(wěn)健一些。

        所以這次,我們想返璞歸真,抓到真正的好聲音,希望十年以后一代天王巨星是從這里面產(chǎn)生的,而不是在那些出雷、出怪、出位的選秀節(jié)目里產(chǎn)生的。

        (實習(xí)生盧聃對本文亦有貢獻)

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