林俊敏

（揭陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系，廣東 揭陽(yáng) 522000）

“3G”是3rd-generation（即第三代移動(dòng)通信技術(shù)）的簡(jiǎn)稱，是指支持高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊技術(shù)。當(dāng)電子通訊工具進(jìn)入3G時(shí)代，包括手機(jī)在內(nèi)的日常通訊設(shè)備能夠同時(shí)傳送聲音（通話）及數(shù)據(jù)信息（電子郵件、即時(shí)通信等）。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)”是區(qū)別于無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)和PC互聯(lián)網(wǎng)的全新網(wǎng)絡(luò)體系。用戶能夠使用手機(jī)、PDA或其他手持終端通過(guò)蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)（2G、3G、4G）隨時(shí)隨地接入互聯(lián)網(wǎng)，方便地獲取互聯(lián)網(wǎng)上豐富的信息資源和多樣的應(yīng)用服務(wù)。

2011年，以電視媒體為代表的大眾媒體的使用率較2010年全面下降，而以手機(jī)上網(wǎng)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)接觸則全面上升（見表1）。

表1

1 3G閱讀潛能巨大

數(shù)字閱讀功能實(shí)現(xiàn)方式多樣，以各種方式內(nèi)嵌到數(shù)字產(chǎn)品中。這其中，手機(jī)是當(dāng)前實(shí)現(xiàn)3G閱讀最普遍的方式。3G閱讀的市場(chǎng)前景，從一開始就被業(yè)界看好。

1.1 原創(chuàng)小說(shuō)在3G閱讀中取得統(tǒng)治地位

從內(nèi)容提供者現(xiàn)有的業(yè)績(jī)及其增長(zhǎng)速度看，3G閱讀已經(jīng)取得巨大的成功，并且正在成為主流。在各種閱讀方式中，電子書位列首位，而其中原創(chuàng)小說(shuō)占據(jù)最為重要的統(tǒng)治性地位（見表 2）。

當(dāng)前，中國(guó)的3G閱讀有兩個(gè)最重要的風(fēng)向標(biāo)，一個(gè)是國(guó)內(nèi)3G閱讀營(yíng)銷份額最高的中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地，另一個(gè)是中國(guó)乃至全世界最大的原創(chuàng)小說(shuō)提供者盛大文學(xué)。

表2

根據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地出示的報(bào)表：2011年其移動(dòng)手機(jī)閱讀信息費(fèi)收入達(dá)到15億元。截至2012年2月，訪問(wèn)移動(dòng)手機(jī)閱讀的用戶數(shù)量達(dá)到7340萬(wàn)，日均瀏覽量4.39億次。原創(chuàng)小說(shuō)最大的提供者盛大文學(xué)宣布，截至2012年3月，旗下云中書城共有超過(guò)35萬(wàn)種電子書被下載，移動(dòng)客戶端用戶突破360萬(wàn)，用戶活躍度超過(guò)80%。截至2011上半年，盛大文學(xué)旗下的小說(shuō)網(wǎng)站日更新字?jǐn)?shù)達(dá)到5800萬(wàn)，世界排名第一。

中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地是2010年5月5日才正式商用。而盛大文學(xué)最核心的起點(diǎn)中文網(wǎng)于2005年所發(fā)放的稿費(fèi)僅僅100萬(wàn)元，3G時(shí)代電子閱讀不僅已經(jīng)取得相當(dāng)可觀的營(yíng)業(yè)份額，而且其增長(zhǎng)速度難以限量。

1.2 3G閱讀的市場(chǎng)潛力尚有廣闊空間

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局于2012年2月22日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2011年末中國(guó)的手機(jī)用戶已經(jīng)達(dá)到98625萬(wàn)戶，其中3G移動(dòng)電話用戶接近1.3億。即便以7000萬(wàn)的訪問(wèn)移動(dòng)手機(jī)閱讀的用戶數(shù)量來(lái)說(shuō)，3G閱讀也還有相當(dāng)大的潛力。

而且，從讀者意愿來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)3G閱讀的欲望也有著進(jìn)一步增強(qiáng)的趨勢(shì)。根據(jù)第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查顯示，受調(diào)查群體中，只有0.9%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很多，7.1%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量比較多，55.1%的國(guó)民認(rèn)為自己的閱讀數(shù)量很少或比較少。中國(guó)的3G閱讀市場(chǎng)尚有巨大的挖掘空間。

2 消費(fèi)者因素所造成的3G閱讀瓶頸

2.1 3G時(shí)代的閱讀是典型的淺閱讀模式

根據(jù)第一象限市場(chǎng)咨詢（北京）有限公司CMO的一項(xiàng)調(diào)查，消費(fèi)者（讀者）主要是利用碎片時(shí)間進(jìn)行3G閱讀（見表3）。

表3

3G閱讀讓消費(fèi)者（讀者）能夠充分利用零散時(shí)間的同時(shí)，也改變了消費(fèi)者（讀者）的閱讀習(xí)慣，以圖書為代表的深閱讀讀物在人們?nèi)粘Ｉ钪械慕佑|時(shí)間全面下降，這對(duì)3G閱讀運(yùn)營(yíng)者以及文本的創(chuàng)作者都造成了巨大影響。

2.2 3G閱讀兩大基地的盈利模式存在缺陷

在消費(fèi)者閱讀習(xí)慣改變的情況下，作為風(fēng)向標(biāo)的兩大基地本身也都存在問(wèn)題。中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地雖然業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅猛，但其業(yè)務(wù)在母公司內(nèi)部卻僅僅是一個(gè)可有可無(wú)的附屬，其營(yíng)業(yè)額更只是中國(guó)移動(dòng)營(yíng)業(yè)總額的一個(gè)零頭。

而作為原創(chuàng)文學(xué)最重要的提供者，盛大文學(xué)的產(chǎn)品尚未逃出以量取勝的桎梏，大部分的作品要想有很高的點(diǎn)擊率都要求作者擁有極大的更新量。起點(diǎn)文學(xué)網(wǎng)的當(dāng)紅作者，都有著每小時(shí)出產(chǎn)4000字以上、甚至六七千字的能力，部分作者為了維持更新量甚至雇傭了槍手。以上情況既限制了作品本身的質(zhì)量，同時(shí)也導(dǎo)致了作品單品銷量無(wú)法提高。盡管盛大文學(xué)的作品銷量已經(jīng)世界第一，但所有作品的銷量總和還比不上一本《哈利波特》或者《達(dá)芬奇密碼》。

2.3 3G時(shí)代的閱讀受制于影視

目前盛大文學(xué)旗下最重要的原創(chuàng)平臺(tái)——起點(diǎn)文學(xué)的原創(chuàng)作品，改編為影視與游戲的成功案例屈指可數(shù)，無(wú)論在數(shù)量上或者在影響力上，都無(wú)法與成功改編的出版物相比。相反，許多小說(shuō)都是對(duì)影視作品——特別是香港及好萊塢影視作品的延續(xù)與附屬物。

而中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀基地的小說(shuō)，排行較前的有兩種類型，一種是靠著字?jǐn)?shù)堆積的淺閱讀作品，如《斗破蒼穹》；另一種是靠著影視拉動(dòng)的出版物的電子化，如《步步驚心》。這兩種模式，顯然都不是3G閱讀的前景所在。

3 突破當(dāng)前3G閱讀局限的可能性

每一次傳媒技術(shù)的變革，必然也會(huì)帶來(lái)內(nèi)容上的巨大變化。從內(nèi)容創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，3G閱讀處于完全大眾化的后現(xiàn)代主義階段，它既是一種文化，也是一種商品，在這里高雅文化與通俗文化的距離消失了。

在未來(lái)，3G閱讀將更多地作為一種產(chǎn)業(yè)，而不僅僅是文學(xué)，它將成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一部分。在日本，文字作品的改編是其動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的上游產(chǎn)業(yè)鏈，所有的漫畫都有原創(chuàng)劇本；在歐洲則以英國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)最為成熟，英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值，在2004年就已經(jīng)占到GDP的7.9%，成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)，其中數(shù)字文學(xué)的作用巨大，光是《哈利波特》一書所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)就包括電影、游戲、道具、相關(guān)玩具、系列景點(diǎn)、系列公園、相關(guān)書籍、相關(guān)主題城市等。

而在中國(guó)，數(shù)字閱讀的獲利可能性才剛剛展開。就國(guó)內(nèi)最大的無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)門戶之一——3G門戶的情況看，其3G閱讀的主要收入來(lái)源，并不是旗下以原創(chuàng)文學(xué)為產(chǎn)品的3G書城，而是3G新聞版塊的廣告收入。從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)看，新聞版塊的可開發(fā)空間明顯不如原創(chuàng)文學(xué)，3G門戶的新聞版塊在中國(guó)的各大門戶網(wǎng)站中排名并不靠前，而其3G書城則在無(wú)線閱讀領(lǐng)域排名前五，然而就收入而言3G書城則遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于其新聞版塊的廣告收入。3G門戶的這種狀況并非特例，而是現(xiàn)階段3G閱讀局限性的反映之一。

3G閱讀的突破，將是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)整合的一部分，它必將隨著文化產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展而發(fā)展，3G閱讀特別是小說(shuō)閱讀要想突破瓶頸繼續(xù)擴(kuò)展，就必須占領(lǐng)其他文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)地。

要做到這一點(diǎn)需要兩個(gè)條件。第一是外部環(huán)境的條件，它要求國(guó)家加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，打擊盜版。版權(quán)得不到保護(hù)，盜版不能有效打擊，原創(chuàng)者要想取得應(yīng)有的收益便如鏡花水月，更不用提引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)潮。第二是原創(chuàng)內(nèi)部的條件。它要求原創(chuàng)作者摒棄過(guò)往的依靠字?jǐn)?shù)和速度來(lái)獲利的創(chuàng)作模式，要成為引領(lǐng)者而不是被引領(lǐng)者。但是第二個(gè)條件要想實(shí)現(xiàn)，必須建立在第一個(gè)條件的基礎(chǔ)之上。

[1]（美）弗·杰姆遜；唐小兵，譯.后現(xiàn)代主義與文化理論[M].西安：陜西師范大學(xué)出版社，1986.

[2] 張潔.數(shù)字閱讀的若干熱點(diǎn)沖撞[J].圖書與情報(bào)，2011（4）.

[3] 王余光，汪琴.中國(guó)圖書商報(bào)，2005.

[4]季飛.“手機(jī)人”與數(shù)字閱讀——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人群數(shù)字閱讀研究.第一象限市場(chǎng)咨詢（北京）有限公司內(nèi)部調(diào)查報(bào)告.