《影視圈》：做了這么多年制片人，你認(rèn)為這個(gè)行業(yè)的特點(diǎn)是什么？

王平（以下簡稱王）：這十年來，中國的影視業(yè)發(fā)生了非常大的變化，可以說，是最好的時(shí)代和最壞的時(shí)代?！白詈谩笔墙鹑谖C(jī)對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的影響、中國經(jīng)濟(jì)地位的上升、國家產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)移，使中國影視業(yè)成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)焦點(diǎn)?！白顗摹笔枪芾頇C(jī)構(gòu)、影視業(yè)內(nèi)人士和投資人面對(duì)熱潮，急功近利，準(zhǔn)備不足，導(dǎo)致爛片層出不窮，佳作不多，投資失敗，這肯定會(huì)傷害這個(gè)行業(yè)。

《影視圈》：浙商熱衷于影視投資的原因是？

王：浙江出了幾家比較不錯(cuò)的影視公司，比如華策影視、長城影視等等，而且老板都是電視人出身，大公司的示范效應(yīng)占很大因素；其次浙江原本在全國的電視劇制作上也是頗有作為，曾經(jīng)的人文類電視長劇很受歡迎，這是基礎(chǔ)；最后是橫店影視城的影響，加上浙江省對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在政策、稅金上的支持。尤其華策影視做到上市，這個(gè)示范效應(yīng)很大。從另外角度看，整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)中，電視劇的市場(chǎng)化還是比較成熟的，有一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條形成。不像電影目前還踩不對(duì)點(diǎn)兒。

《影視圈》：浙商作為推動(dòng)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，他們有怎樣的共性？

王：從文化傳承來講，整個(gè)中國現(xiàn)代文學(xué)史是浙江的文學(xué)史，浙江人對(duì)影視文化感興趣，也多少有點(diǎn)文化情結(jié)。從個(gè)性來講，浙商這個(gè)群體相對(duì)是比較理性的，他們?cè)谟耙曂顿Y上的成功率也還是比較高的。但因?yàn)槟壳耙桓C蜂擁到一條道上來，自然上當(dāng)受騙的不少，這還要看他們抱著一個(gè)怎樣的態(tài)度進(jìn)來。曾經(jīng)有個(gè)浙江老板多次找我說想進(jìn)來，我勸他不要來。他原本在北京做服裝生意，因?yàn)閮鹤釉谌毡緦W(xué)表演后回國，他想讓兒子演戲。我跟他說如果你不是以做生意的心態(tài)進(jìn)來做這件事，你就會(huì)判斷失誤。后來他不聽勸去投了兩部戲，每部投進(jìn)去三百多萬，結(jié)果一部都沒賣出去。后來他跟我聊體會(huì)時(shí)說，服裝就算再賣不出去，它的利潤點(diǎn)高，就算過季也可以打折促銷，現(xiàn)在抱著一堆光盤根本沒人要。這個(gè)行業(yè)就是這么殘酷，成功了百分之百的高利潤，不成功則血本無歸。

《影視圈》：前不久，有浙商因投資失敗而自殺，這會(huì)給盲目投資敲響警鐘吧？

王：我覺得會(huì)是一個(gè)信號(hào)。藝術(shù)創(chuàng)作要回歸到藝術(shù)的本源。早年間，也有不好的投資傾向，比如行業(yè)的錢、地方城市的錢等等，投拍的劇大多不好，就因?yàn)樗麄儧]把藝術(shù)創(chuàng)作放在首位上，不是真正地要把一個(gè)故事講好，而有其他的目的，這也是一種失敗。現(xiàn)在是盲目的資本進(jìn)來，也有形形色色的目的，被人一忽悠頭腦就發(fā)熱，但電視臺(tái)根本不埋單。這都是沒有回歸到作品本身，跟整個(gè)市場(chǎng)浮躁的大環(huán)境有關(guān)，創(chuàng)作者和投資者都會(huì)受到影響。

《影視圈》：為什么這個(gè)行業(yè)里互騙的現(xiàn)象特別多？

王：我覺得，行業(yè)里有一批創(chuàng)作人，他們的日子是很難過的，能抓到一點(diǎn)錢就抓一點(diǎn)。事實(shí)上，有很多人沒有才華，但他又喜歡這個(gè)行業(yè)，混來混去就把自己混成騙子。我也收到過好多劇本，根本沒法看，東抄一段西抄一段，但他如果跟某個(gè)演員關(guān)系熟啊，經(jīng)常跟人家吃吃飯啊，有時(shí)候就能忽悠住剛進(jìn)來的老板。就算他們最初不想做騙子，但要有吃飯的手段，慢慢就走到這一步。

投資人也是衣食父母

《影視圈》：浙商的投資在給行業(yè)帶來活力的同時(shí)，也催動(dòng)了制作成本飛漲，短期內(nèi)有回歸理性的可能嗎？

王：我覺得影視業(yè)并不是一個(gè)“有錢能使鬼推磨”的行業(yè)，這對(duì)投資人來說，也就是對(duì)行業(yè)外的投資人來說，不是說用錢就能砸出一個(gè)好的商品。對(duì)行業(yè)專業(yè)人士來說，也不是有錢就能砸出一個(gè)好作品。最可笑有些導(dǎo)演說：有多少多少錢，我也能拍出《泰坦尼克號(hào)》?，F(xiàn)在的明星片酬虛高、制作成本翻幾番都是基于“有錢能使鬼推磨”這個(gè)錯(cuò)誤的觀念。投資人認(rèn)為某某明星能來演就是好作品，大明星在高片酬的引誘下使他對(duì)作品本身的價(jià)值失去了判斷力，所以爛片應(yīng)聲而生，觀眾不買賬、電視臺(tái)不買賬，“用錢磨出毒豆?jié){”，所以投資人一槍打死自己。

《影視圈》：國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵(lì)，也是市場(chǎng)嗅覺靈敏的浙商選擇影視圈的原因。

王：有幾個(gè)方面。一種投資的確是因?yàn)閯e人的行業(yè)不景氣，要轉(zhuǎn)向。二是不排除有洗錢的，要找一個(gè)出口。三是國家整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整。為什么說生意人有市場(chǎng)嗅覺，往往來自于他們對(duì)產(chǎn)業(yè)政策變化的判斷。其實(shí)我們的文化產(chǎn)業(yè)空間很大，去年電影票房130億，這個(gè)數(shù)字就是賣茶杯的都比這個(gè)要高。國家大力扶持也是看好一個(gè)機(jī)會(huì)，世界金融危機(jī)之后，整個(gè)國際電影市場(chǎng)都在看好中國，包括好萊塢的大腕也想來中國發(fā)展，這對(duì)整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的提升是有積極影響的，先進(jìn)的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)一進(jìn)來，推動(dòng)的速度也會(huì)加快，這是好事。但是，很多浙商雖然瞄準(zhǔn)了市場(chǎng)，但因?yàn)闆]有好的門路，咱們目前專業(yè)的電影基金太少，所以折本的也很多。

《影視圈》：發(fā)展專業(yè)的影視基金很有必要。

王：影視投資是好生意，但行業(yè)外的投資人一定要相信專業(yè)，影視投資回避風(fēng)險(xiǎn)，專業(yè)基金是一個(gè)辦法，對(duì)專業(yè)公司的參與也是一個(gè)辦法。韓國當(dāng)年電影大發(fā)展的時(shí)候，有形形色色的電影基金。專業(yè)的基金會(huì)給每一筆投資保證一個(gè)年收益率，是真正有保障的投資，韓國的影視業(yè)一下子就起來了。咱們現(xiàn)在影視基金還是太少，即便有也不太專業(yè)。對(duì)于制片人來說，也愿意與基金合作。

《影視圈》：你對(duì)預(yù)備入行的投資人有怎樣的建議？

王：我勸過很多人，如果你以玩票的心態(tài)來，不是這么好玩的，你扔進(jìn)去錢有可能一分都回不來。如果你做正經(jīng)生意，自己考察市場(chǎng)，來整合一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這樣好好做是可以的，這個(gè)行業(yè)空間是非常大的。雖然每年有很多戲播不出來，那大部分是不專業(yè)的業(yè)外投資被騙進(jìn)來的，有經(jīng)驗(yàn)的公司和制片人運(yùn)作的項(xiàng)目，基本上是沒有賠錢的。

《影視圈》：創(chuàng)作者對(duì)投資人也要有一個(gè)態(tài)度。

王：作為影視從業(yè)人員，一定要為投資人負(fù)責(zé)，投資人和觀眾一樣，都是衣食父母，中國現(xiàn)在一次性的投資人太多了，都是試水一次，就被淹，這樣金主會(huì)越來越少，傷害的是行業(yè)本身，是自己。

浙江臺(tái)州人

嘉華年代國際影視文化有限公司 總裁

公司作品：《尋找幸福的日子》、《春暖花開》、《黑眼睛》、《玻璃婚》