這屆電視節(jié)匯集了海內外300多家影視公司參展，與往年不同的是，一些小型影視公司已經銷聲匿跡，而華策影視、新麗傳媒、長城影視等大公司下足工夫，除了在展位和海報上極其用心，也請來了眾多明星助陣。此外，新晉明星工作室的參展，也使得交易現(xiàn)場更加星光熠熠。特別是TVB藝人的傾巢出動，預示著新一輪港臺藝人的內地拍劇熱潮。但是，相比于往年的火熱交易場面，這次電視節(jié)總體交易平淡，三天交易期內，當場促成簽約的幾乎沒有，眾多購片單位也只表示合作意向，觀望心態(tài)嚴重?！?/p>

出品《傾世皇妃》、《囧人的幸福生活》的賀盈時代總經理張珺涵說，“這一屆更像是公司形象展示的平臺。我感覺現(xiàn)在電視臺買劇更為理性謹慎，從了解一部劇到看片花，不可能在這么短的時間做決定。而去年我們帶著《傾世皇妃》過來，好多家電視臺只看一眼片花就爭著要，一年之間，市場發(fā)生了很大的變化。”

Vlinkage彭福利說，“短期內電視劇版權市場肯定會保持目前較冷的狀態(tài)，主要是兩個因素造成的，一是目前新媒體不愿花高價買劇，二是電視廣告市場趨冷?！?/p>

電視臺購劇審慎

在展示交易會上，除央視和東方衛(wèi)視外，以湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視為首的四大衛(wèi)視及其他地方衛(wèi)視均沒有開設展臺。

知名影視制作人嚴從華說，“今年上半年電視劇開機數(shù)量50部左右，往年都要在一兩百部以上；今年片酬為30萬-50萬的演員基本都沒有戲可演，全在家待著，但是他們在經紀公司的慫恿下片酬還在漲，根本是有價無市，這樣導致新開機劇目數(shù)量更少了。今年廣電總局出臺了限娛令，把穿越、宮斗這類的戲都給禁了，而且業(yè)界都在傳聞廣電總局還有新政策出臺，整個行業(yè)都不敢輕舉妄動，我想這些都是導致幾大衛(wèi)視不愿來上海辦展的原因。”

分析人士認為，近年來電視劇市場一直供需失衡，在去年版權價格達到單集三百多萬的高峰，資金壓力令幾家衛(wèi)視必須聯(lián)合買劇共同播出，今年這種過度膨脹難以為繼。華海時代董事長王海濱說，從電視臺的收益考慮，電視劇的銷售價是有“天花板”的，一部劇首輪上星300萬已經是“天花板”。從尼爾森公布的數(shù)據(jù)看來，2012年第一季度國內電視臺的廣告投入增幅放緩，在這種情況下電視臺對購買電視劇會更加謹慎。

同時，收視率仍然是電視臺高層和廣告主最為看重的數(shù)據(jù)，衛(wèi)視必須迅速樹立頻道品牌，這也使得一些實力較強的衛(wèi)視選擇獨播模式，但往往是賠本賺吆喝，陷入入不敷出的窘況。不論聯(lián)播還是獨播，并沒有解決劇目同質化的問題，在購劇方面也缺乏鮮明的區(qū)分。

“電視臺作為影視劇版權的最大買家，各臺購劇策略基于其歷史原因很難有大的調整。但電視臺肯定會基于不同劇目在目前的市場收視做些微調，在沒有把握的情況下，二線衛(wèi)視播一些二輪劇也是個選擇。從今年熱播的《金太狼幸福生活》、《夫妻那些事》、《AA制生活》等看，婚戀家庭題材肯定還要稱霸一陣子?！盫linkage彭福利說。

“我認為，婚戀家庭題材的比例會保持在50%左右，題材就那么幾個，重要的是如何做出新鮮的東西。我們這次拿《囧人的幸福生活》做二輪售賣，很多電視臺覺得膽子很大，編導演全部用年輕陣容，而在拍攝手法上做了很大的創(chuàng)新，這種嘗試制片方應該有意識地培養(yǎng)。此外，明年上半年，有部分男人戲會異軍突起。事實上《士兵突擊》之后一直沒有很好的男人戲，這次蘭小龍的《好家伙》與徐紀周的《戰(zhàn)旗》很受歡迎?！?/p>

今后，衛(wèi)視是否會以審慎的態(tài)度改善“千人一面”的劇目播出狀態(tài)，還需拭目以待。

論壇熱議行業(yè)發(fā)展

與電視劇交易降溫對應，在電視節(jié)論壇上，演員片酬虛高、購劇價格虛高、電視臺避免惡性競爭等成為電視人討論的焦點，大家都在思考同一個問題，電視劇產業(yè)怎樣才能持續(xù)健康地發(fā)展。

對于演員的片酬虛高問題，其實制片方們已經采取一些對策，比如起用性價比高的香港藝人。在今年電視節(jié)上，TVB前任和現(xiàn)任“小生”、“花旦”們佘詩曼、鄭嘉穎、黃宗澤、胡杏兒、歐陽震華都來電視節(jié)大團圓?！癟VB藝人敬業(yè)、吃苦耐勞，性價比高?！边@是許多制片方越來越多開始用香港藝人的原因。憑借《步步驚心》在內地大紅大紫的鄭嘉穎片酬才叫到25萬一集，蔡少芬20萬一集，佘詩曼16萬一集，而與之名氣相當?shù)膬鹊匮輪T早已超過這個價位。而且TVB的訓練模式是經過五六年配角的磨煉，才能出頭演主角，像鄭嘉穎、佘詩曼、蔡少芬等已在影視圈摸爬滾打十年，演戲的經驗遠遠超過內地的一些新人演員。

“其實對于港臺市場來說，我接觸得多一點兒，他們的產量在不斷下降，所以現(xiàn)在更多的是輸出演員。此外，專業(yè)幕后團隊也希望跟國內名制作公司合作，他們的海外銷售渠道，也可以促進更全方位的合作。”張珺涵說。

比起演員的選擇，今年電視節(jié)上一個更大的變化是編劇地位的提升。在“英皇六周年”慶典上，雖然有馮紹峰、吳秀波等藝人出席，但身為編劇的六六依然是被視做最重量級的嘉賓，而在電視劇《好家伙》的發(fā)布會上，曾寫出《士兵突擊》等熱播劇的金牌編劇蘭小龍成為整部戲最大的賣點。同時，一些影視制作公司甚至開始自己培養(yǎng)編劇人才，比如小馬奔騰就簽約了網(wǎng)絡作家孔二狗來轉行做編劇，新麗傳媒董事長曹華益說公司簽約了十幾個專業(yè)編劇的工作室來保證劇集的制作。

“產量積壓競爭殘酷，電視臺在這樣的情況下，勢必要慢選細看，制片方要退開一步看市場，重新審視行業(yè)自身的問題。理性對電視臺和制片方都很重要?！睆埇B涵說。

“我覺得我們今天的電視劇行業(yè)需要面對市場靜下心來，做一下禪的功夫，不要那么浮躁。比如說當我們確定一個制作目標的時候，我的第一標準是什么？有一種理念是，市場需要什么我就拍什么，沒錯，但是當你看到市場需要什么的時候，有無數(shù)個老總也看到了市場需要什么，所以同類題材會蜂擁而上。當你有一種文化自覺的時候，這個行業(yè)才能夠健康發(fā)展?！敝袊娨晞а輩f(xié)會秘書長閻建鋼說道。